事件阿里推出天猫车海淘业务

阿里推出天猫“车海淘〞业务AlibabaIntroducedTmall“OverseasCarBuying〞VERSION012021/07/105月20日，阿里汽车事业部宣布启动天猫“车海淘〞业务，打造平行进口车平台。事件：阿里推出天猫“车海淘〞业务阿里推出天猫“车海淘〞业务打造平行进口车平台海淘海淘，即海外/境外购物，就是通过互联网从海外购物网站购置商品，通过国际快递发货或由转运公司将商品运往国内。阿里抢注“海淘〞商标，国家工商总局商标局第1456期商标初审公告显示，阿里新注册的商标“海淘〞已经初审通过进入公示期。跨境电商跨境电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。首个合作伙伴首批入驻商家在“车海淘〞之前，阿里已经通过天猫、淘宝布局汽车电商，先后进入整车销售、后效劳、二手车领域，阿里正在逐步渗透汽车行业。阿里汽车电商的业务板块阿里欲借“车海淘〞扩充汽车电商幅员2021年12月22日，吉利全球鹰旗舰店登陆淘宝商城〔天猫〕，阿里首涉新车销售。新车销售2021年11月3日，淘宝联手北京、上海等200余城市线下超过3万汽修效劳网点，宣布进入“汽车后效劳〞市场。汽车后效劳2021年12月8日，淘宝二手车交易平台正式上线。2021年5月20日，阿里启动天猫“车海淘〞业务。二手车平行进口车其他电商与平行进口车的结合，将在价格、渠道、流程及信息等4个方面，提升平行进口车的竞争力，从而到达“1+1>2〞的目的，在迎合政策鼓励平行进口车开展的同时，进一步开展电商模式。阿里力推平行进口车“触电〞当“平行进口车〞遇上“电商〞+“1+1>2〞————实现平行进口车的价格优势更契合电商属性，符合低价原那么互补更低平行进口车通过电商渠道弥补销售渠道的缺乏，打破地域限制简化平行进口车交易流程简单，消费者通过电商平台更容易接受精准电商平台借大数据，更精准的找到平行进口车的目标消费群体价格流程渠道信息作为国内最成熟的电商平台，阿里推出“车海淘〞除了具有一般电商的特点外，还有着其特有的优势。阿里旗下小微金融公司蚂蚁金服，其每天的支付笔数超过8000万笔，其中移动支付笔数超过4500万笔。未来蚂蚁金融可以为“车海淘〞提供多种金融购车方案。成熟的信用评价体系完善的金融效劳支持天猫评价打分体系描述相符1-5分服务态度1-5分发货速度1-5分买家卖家评价打分(不可修改)信用评价通过不可修改的评分体系，以及行业比照机制，约束商户，促进交易诚信、标准、有序进行。领先的电商平台优势单位：亿元数据来源：中国电子商务研究中心、企业财报相比其他电商平台，天猫有着庞大的用户根底和销售大数据；为“车海淘〞业务开展奠定了坚实的根底。阿里具备运营平行进口车电商平台的先天优势目前，平行进口车正处于开展初期阶段，阿里希望通过构建“车海淘〞平台，聚合各方资源，从而提供平行进口车一站式的效劳平台。阿里意在搭建平行进口车一站式效劳平台旺旺详谈拍下定金看车试驾签署购车协议支付尾款提车上牌线上线下从目前已经入驻车海淘的5家平行进口车企业来看，目前“车海淘〞只是提供了线上交易的平台。第一阶段：搭建平行进口车网络销售平台售后从阿里与上海自贸区外高桥汽车交易市场的战略合作内容来看，双方将整合各地网点效劳能力，开放提供给平行进口车车主，共同打造平行进口车O2O售后效劳行业标准，从而打通售后市场，提供售前售后一站式效劳。第二阶段：打通平行进口车一站式效劳平台阿里致力于打造行业效劳标准，树立口碑未来天猫将致力于解决平行进口车产业链问题，并打造全国范围的健全网络体系，以达成“车海淘〞的前期核心目标——效劳和口碑。深耕10-20款在华主流进口车型效劳口碑前期核心目标未来规划产业链产品网络体系充分解决平行进口车产业链所有问题在全国打造一个健全网络体系覆盖全国直辖市、省会城市和商贸自贸平台；半年时间在30个城市建立网络终端。配件售后上牌安装效劳商品目前平行进口车行业缺乏统一的效劳标准；打造统一的效劳标准便是“车海淘〞前期的核心目标之一。在刚刚正名的平行进口车行业树立口碑，抢占市场先机，是“车海淘〞的另一个前期核心目标。阿里成立汽车事业部后，旗下汽车业务得到进一步的整合和升级。其更加全面的效劳也将为平行进口车业务“车海淘〞提供强大的业务支持。汽车用品4S保养O2O效劳加油、违章等认证配件智能终端与OBD美容清洗代驾租赁二手车置换拍卖品牌二手车新车抢先购车海淘汽车金融汽车保险新车商品+效劳本地化效劳二手车为车主提供汽车全生命周期效劳基于车型生命周期提供全方位效劳，向车主提供看车、选车、买车、用车、卖车全链路“16S〞汽车电商效劳。为平行进口车业务提供支撑阿里汽车全面的业务布局，为“车海淘〞提供强大的业务支撑。阿里汽车事业部天猫汽车淘宝汽车汽车O2O=APP产品市场营销++++整合原有三个部门新增二个业务部门汽车电商业务整合升级业务布局后市场全覆盖，为平行进口车提供一站式售后效劳阿里汽车业务整体布局将支撑平行进口车电商开展目前车海淘仅以O2O平台的形式介入平行进口车，难以产生较高的利润，并不符合“阿里汽车梦〞的战略设想；未来阿里可能自身介入平行进口车业务，利用自身资源优势将车海淘打造成阿里旗下核心业务之一。现状：O2O平台导流车海淘线下经销商订单导流利润增长点不高：平行进口车规模尚小，对阿里而言仅作为平台导流难以成为利润点建立平行进口车联盟：目前平行进口车经销商较为分散且各自为营，较难扩大平行进口车规模；未来阿里或主导建立联盟使之形成规模效应建立自身海外渠道：阿里组建或收购平行进口经销商，直接从海外经销商甚至是厂商进货，进一步提升平行进车价格优势高利润增长：以阿里的规模和实力有能力自身介入平行进口车并提升其规模和议价空间，从而创造高利润廉价豪华车未来开展可能：阿里自身介入潜在影响：合资豪华车厂商风险增加收入和利润降低：一旦阿里车海淘形成大批量廉价豪华车，势必对合资厂商的进口车业务产生较大不利影响；甚至倒逼国产豪华车降价，从而进一步影响合资厂商利润阿里平行进口车业务未来的开展可能相比体系完善的中规车，主打低价牌的平行进口车更适合拥抱电商，电商平台可以弥补平行进口车渠道等方面的不足，而与其他电商平台相比，阿里巴巴的优势还不仅仅于此，阿里巴巴旗下天猫商城和淘宝网拥有最庞大的用户基础和销售大数据，利用大数据，平行进口车商能精准发现潜在消费人群，除此之外阿里巴巴还拥有完善的金融服务平台和成熟的信用评价体系，这些也为平行进口车业务的良性开展提供了保障。阿里巴巴的汽车梦：早在上海车展之前，阿里便成立了汽车事业部。从宣布进入汽车后服务市场，到淘宝二手车平台上线，再到推出“车海淘”，阿里汽车电商业务已逐渐铺开。而平行进口车将进一步扩充阿里的汽车版图，更有利于其打造一站式服务平台，创建行业服务标准，并树立起良好口碑。未来发展可能：在阿里庞大的汽车业务体系支撑下，未来平行进口车是否将尝试进一步的发展可能，例如建立平行进口车联盟，形成规模效应；抑或建立自身的海外渠道，进一步提升平行进车价格优势等。届时，大批量平行进口的廉价豪华车将导入国内市场，蚕食国内豪华车市场，对合资品牌进口豪华车和国产豪华车带来不小的冲击。““CAM观点附录：阿里汽车现已覆盖的业务范围阿里是全国最大的电商平台，将以集团生态圈的力量，为汽车电商业务提供支撑，形成汽车电商产业链。阿里现有电商平台将淘宝网打造成