网络营销第三季度公关建议

网络营销

——09年第三季度公关建议Logitech第一季度传播总结影响人群近1296084万人次从整体回复上看，用户主要关注三个方面Logitech的新产品Logitech的价格。Logitech的网络口碑是否够好解决品牌关注解决促销信息告知激发目标受众购置第一季度传播总结BBS帖子三月份四月份五月份六月份合计篇数268218次数1453284811491103精华置顶贴31515437首页首屏推荐量01513230总浏览量556404100506139112164831296084总回复量497214028688556360总转载量1936679710005262121359Logitech第一季度传播总结※每个文章单独的总浏览量难以计算，按照每帖1000人次的浏览量估计，BBS传播至少覆盖了1296084人群根据网民对帖子的转载数据和精华/置顶帖的数据来看——总转载量达21359次〔截至6月22日〕，网友对帖子的接受度很高，我们的BBS传播取得较高成效。分析はここにまとめる?从数据角度来看的分析〉我们要继续操作用户接受度特高的帖子打动消费者⇒用户接受度特高的帖子是有什么特征的帖子呢？传播过程中也发现了一些问题：问题：罗技产品的舆论环境是通过“激发式〞——以创意帖+中性帖+少量根底帖激发网友自发讨论来完成，仍有较大上升空间。我们如何扩大舆论效果？改革措施拉升根底帖的发布频次根底帖在论坛出现的频次将直接对用户产生作用以常见问题的询问和解答为主要帖子模式增强根底帖的维护力度7月~9月面临着暑期促销，品牌、技术、新品这四个层面的传播？我们如何影响更多人购置罗技？本季度传播课题：“打动〞消费者如何吸引目标消费群对产品层面、技术层面、促销活动的关注？如何激发目标消费群的购置欲？七月八月九月进一步提升策略传播策略促销配合，基础贴告知，以网友的身份，迅速扩大舆论，引导消费者购买。通过中性贴以及大量的基础贴，引导用户，提升软件知名度。通过图片故事，传递品牌信息。策略界定基础贴中性贴创意帖

促销层面技术层面品牌&产品深度传播以VID、Darkfield、Unifying、360度环绕音效为核心，结合促销信息进行传播品牌：发布会现场宣传以现场图片作为核心凸显产品与品牌，稳固传播效果延伸话题，制造新传播时机多频率的利用意见领袖，进行现身说法，为VID技术的推广营造气氛。以根底贴作为传播的核心方法，引导用户进行购置。深度剖析技术层面，传递罗技领先地位七月八月九月传播路线图活动传播〔2篇〕BBS2篇-(7月1日)罗技赞助图兰朵，品牌效应无处不在-(7月3日〕我拿什么品味你：鸟巢幅员兰朵7.17.48月317.38.17.31产品+活动传播：中性贴11篇〔7月4日〕罗技MK700上市，引发鼠标垫DIY大潮〔7月6日〕跪求牛人PK，敢挑战玻璃鼠标垫么？〔7月9日〕史上最抠门老板：一个接收器六个人用！〔7月13日〕爆笑！！网友自制的“千鼠观音〞！！〔7月15日〕应对不暇！！晒晒我那6个极品老婆！〔7月17日〕请教各位大虾，有没有可以直接在玻璃上使用的鼠标？〔7月19日〕OMG！都2021了你还在用鼠标垫？！〔7月21日〕揭秘~九零后视频K歌王的一天〔7月23日〕月收入过万！八零后MM网店秘密武器〔7月27日〕疯狂：80岁老翁买最牛摄像头开搞QQ视频〔7月31日〕史上最美留学生：Hini期间坚持不回国

根底贴(13篇〕〔8月1日〕09年最牛免费视频软件“放送〞。〔8月3日〕实录性感MM视频网聊全过程〔8月5日〕日子不好过经济危机下本钱最低工作模式〔8月9日〕天啊，我的视频出现马赛克！！〔8月11日〕“大家来找茬〞玩到翻版啦！！〔8月13日〕别人没想到！由歌剧图兰朵引发的思考〔8月15日〕鼠标发烧友，实拍罗技新品发布会〔8月17日〕奋斗13年，我终于和老妈天天见面〔8月20日〕HR惊叹太帅了！史上最潇洒的应聘者！〔8月22日〕20s’经济适用男的多金秘笈！〔8月25日〕每个广告人手里都该有把能杀人的刀！〔8月27日〕用PC音响一样听?航空环绕声?〔8月30日〕下了个超级视频软件：准备闹死BT室友传播对应创意帖：创意帖-(7月1日)罗技赞助图兰朵，品牌效应无处不在品牌-(7月3日〕我拿什么品味你：鸟巢幅员兰朵品牌〔8月1日〕09年最牛免费视频软件“放送〞。C600〔8月3日〕实录性感MM视频网聊全过程vid〔8月5日〕日子不好过经济危机下本钱最低工作模式C500〔8月9日〕天啊，我的视频出现马赛克！！C500〔8月11日〕“大家来找茬〞玩到翻版啦！！C500〔8月13日〕别人没想到！由歌剧图兰朵引发的思考品牌活动〔8月15日〕鼠标发烧友，实拍罗技新品发布会新闻发布会〔8月17日〕奋斗13年，我终于和老妈天天见面C500〔8月20日〕HR惊叹太帅了！史上最潇洒的应聘者！C500〔8月22日〕20s’经济适用男的多金秘笈！R800〔8月25日〕每个广告人手里都该有把能杀人的刀！R800〔8月27日〕用PC音响一样听?航空环绕声?z520〔8月30日〕下了个超级视频软件：准备闹死BT室友〔7月4日〕罗技MK700上市，引发鼠标垫DIY大潮MK250/350〔7月6日〕跪求牛人PK，敢挑战玻璃鼠标垫么？MK700〔7月9日〕史上最抠门老板：一个接收器六个人用！MK700、MK250〔7月13日〕爆笑！！网友自制的“千鼠观音〞！！Unifying〔7月15日〕应对不暇！！晒晒我那6个极品老婆！MK250〔7月17日〕请教各位大虾，有没有可以直接在玻璃上使用的鼠标MK350〔7月19日〕OMG！都2021了你还在用鼠标垫？！MK700〔7月21日〕揭秘~九零后视频K歌王的一天C500〔7月23日〕月收入过万！八零后MM网店秘密武器C600〔7月27日〕疯狂：80岁老翁买最牛摄像头开搞QQ视频C500〔7月31日〕史上最美留学生：Hini期间坚持不回国C600，vid

关键信息：

罗技赞助图兰朵，品牌效应无处不在内容概述：鸟巢幅员兰朵有张艺谋亲自指导，可谓是文化品牌和体育品牌的强强联盟，再加上罗技这个享誉世界的瑞士经典品牌，品牌无处不在，表达罗技追求极致品质的创新精神！创意贴NO.1发布渠道

：专业类，综合类板块预提交时间：09年7月1日传播规划品牌传播规划关键信息：我拿什么品味你：鸟巢幅员兰朵内容概述：拿什么拯救你我的爱人曾经火爆银屏，网友感慨图兰朵与罗技品牌的强强联合，从文化，精神，品牌内涵，品味鸟巢幅员兰朵和罗技的品牌精神创意贴NO.2发布渠道

：杂谈、社会热门版块、新闻类版块预提交时间：7月3日传播规划品牌传播规划关键信息：跪求牛人PK，敢挑战玻璃鼠标垫么？内容概述：玻璃鼠标垫，一直是鼠标爱好者心头之痛，因为玻璃鼠标垫定位更为精准，但同时对鼠标要求也比较高，一般的鼠标极其容易丢帧，罗技新品MK250/350采用darkfield新一代激光跟踪技术，在普通玻璃上都可以使用。网友发出测试图，跪求牛人PK！中性贴NO.1发布渠道

：杂谈、社会热门版块、新闻类版块预提交时间：09年7月4日传播规划产品传播规划关键信息：罗技MK700上市，引发鼠标垫DIY大潮内容概述：罗技MK700采用罗技最新的darkfield新一代激光跟踪技术,定位更加精准，甚至在玻璃上都能使用,因此引发了鼠标垫DIY的风潮，罗技鼠标爱好者们通过DIY将自己的鼠标垫打扮的酷劲十足，并向网友展示中性帖NO.2发布渠道

：杂谈、社会热门版块、新闻类版块预提交时间：09年7月6日传播规划产品传播规划关键信息：史上最抠门老板：一个无线接受器六个人用！内容概述：办公室的小白领都用了无线鼠标，平时老板就很抠门！这次竟然一个无线接受器6个人用，突出罗技新技术Unifying

，一个接受器，可以多人使用的强大功能中性帖NO.3发布渠道

：杂谈、社会热门版块、新闻类版块预提交时间：09年7月9日传播规划产品传播规划关键信息：爆笑！！网友自制的“千鼠观音〞！！未标题-1副本.jpg内容概述：罗技的Unifying插即忘接收器方便使用，一旦插入笔记本中就无需拔出。并可轻松将第2个带有Unifying标记的设备新增到同一接收器中进行使用。最多可以用同一接收器使用6只鼠标。网友因此收集同事鼠标，用数只鼠标在同一台电脑组成“千鼠观音〞图。创意帖NO.4发布渠道

：社会类、杂谈类、IT类预提交时间：09年07月13日传播规划产品传播规划关键信息：应对不暇！！晒晒我那6个极品老婆！内容概述：鼠标发烧友，秀自己的收藏，同时介绍罗技Unifying插即忘接收器技术，可以用自己心爱的6只鼠标同时上阵，看电影用MK700，办公用MK250，游戏用MK350……创意帖NO.5发布渠道

：社会类、杂谈类、IT类预提交时间：09年7月15日传播规划产品传播规划关键信息：OMG！都2021了你还在用鼠标垫？！内容概述：有了罗技MK700键鼠套装，我们尽可以鄙视用鼠标垫的人。即使放在玻璃茶几上使用，也一样灵活，仓鼠球、连连看、CS……根本难不倒我。还在用鼠标垫？你已经Out了！中性帖NO.6发布渠道

：社会类、杂谈类、IT类预提交时间：09年07月17日传播规划产品传播规划关键信息：请教各位大虾，有没有可以直接在玻璃上使用的鼠标？内容概述：反光外表能不能直接用鼠标而不用书本或者鼠标垫，相信这个问题是很多网友都共同关注的。如果以这样征询意见的形式发帖，用引导回复的形式向大家推荐罗技鼠标，很多网友肯定都会关注解决方法。用引导回复推荐罗技MK700、MK250、MK350系列产品中性帖NO.7发布渠道

：社会类、杂谈类、IT类预提交时间：09年07月19日传播规划产品传播规划关键信息：揭秘~九零后视频K歌王的一天

内容概述：利用人们对九零后非主流生活的好奇心，以晒生活的方式来展现一个九零后型男自己用罗技C500摄像头录制自己的KTV的乐趣。K歌王的生活不仅满足了大多数人的求知欲，更展现出逻辑视频系统的优越性——“其他网络K歌手的视频质量都无法和我相比，给我带来了更多人气！〞中性帖NO.8发布渠道

：社会类、杂谈类、IT类预提交时间：09年07月21日传播规划产品传播规划关键信息：月收入过万！八零后MM网店秘密武器内容概述：八零后MM能够月收入过万的秘诀是什么？相信大家都会非常好奇。除了辛勤工作起早贪黑之外，各种法宝是一个都不能少——模特MM的魔鬼身材、专业的单反相机、罗技C600摄像头。中性帖NO.9发布渠道

：社会类、杂谈类、IT类预提交时间：09年07月23日传播规划产品传播规划关键信息：疯狂：80岁老翁买最牛摄像头开搞QQ视频内容概述：雷人的话题，标题党筹划一个颠覆年龄形象的老者通过罗技罗技的摄像头与网友进行网恋，作为话题传播的吸引点扩散整个传播。中性帖NO.10发布渠道

：社会类、杂谈类、IT类预提交时间：09年07月27日传播规划产品传播规划关键信息：史上最美留学生：Hini期间坚持不回国

内容概述：图文贴留学在外，身处异国他地，思亲之情难于言表。然而正值hini期间，一位留学美国的留学生，为了民族利益和国家利益，坚持不回国，不把流感风险带给自己的同胞。但同时，他每天只有通过视频和自己的亲友“见面〞，以表思亲之情作为话题炒作点，从而植入罗技新品伸向头及vid视频软件。。中性贴：N011发布渠道

：草根名博预提交时间：09年07月31日传播规划产品传播规划关键信息：09年最牛免费视频软件“放送〞。内容概述：以IT达人意见领袖的身份，向众多IT视频软件的使用者推荐和剖析VID视频软件的诸多功能优势，从而使得既定视频软件既定关注群体，了解、认知、此软件。根底贴NO.1发布渠道

：社会类、杂谈类、IT类预提交时间：09年08月1日传播规划产品传播规划关键信息：

实录性感MM视频网聊全过程内容概述：图文贴，以网友曝光的方式，实录“性感美女用罗技新品摄像头以及VID视频软件和网友聊天的过程，从而吸引众多网友的关注。根底贴NO.2发布渠道

：社会类、杂谈类、IT类预提交时间：09年8月3日传播规划产品传播规划关键信息：日子不好过，经济危机下本钱最低工作模式内容概述：某小公司，经济危机之下采用让员工在家办公的工作模式，并为每位员工配备了罗技摄像头和VID视频通讯软件。VID操作简易，并能提供高质量的视频和音频，即为企业保证了工作效率，又节省了开支，被誉为经济危机下本钱最低工作模式。根底贴NO3发布渠道

：IT类百万级草根名博。预提交时间：09年08月5日传播规划产品传播规划关键信息：天啊，我的视频出现马赛克！！内容概述：女友的本本有摄像头，我的没有，就买了罗技C300摄像头。但是罗技摄像头太好用，女友放弃了自己的本本自带摄像头来跟我抢。我不给她用，她就捣乱——偷偷趁我不注意在摄像头前面遮挡格纹塑料纸。我误以为摄像头出现马赛克，等我走后女友又把塑料纸撕掉继续跟朋友视频聊天。根底贴NO.4发布渠道

：IT类百万级草根名博。预提交时间：09年08月9日传播规划产品传播规划关键信息：“大家来找茬〞玩到翻版啦！！大学MM酷爱大家来找茬游戏，每次玩的时候总有舍友在旁边出谋划策，有时候一个不同点有好几个舍友都看见了，但是大家在屏幕上指指点点乱按一通，总是找不到。急得大家都冒汗T_T现在好了，有罗技R800无线接收器的Unifying插即忘接收器，多个鼠标一起玩，玩到翻版算什么！再来个十来二十级也难不倒我们啊。

根底贴NO.5发布渠道

：IT类百万级草根名博。预提交时间：09年08月11日传播规划产品传播规划关键信息：别人想不到，由歌剧图兰朵引发的思考

内容概述：罗技术赞助图兰朵，结合赞助活动，提出罗技品牌精神，在音响界的创新和开展根底贴NO.6发布渠道

：IT类百万级草根名博。预提交时间：09年08月13日传播规划产品传播规划关键信息：鼠标发烧友，实拍罗技新闻发布会内容概述：以为鼠标发烧友，对罗技品牌无限认同，酷爱罗技的无线鼠标，自己通过各方面渠道，进入会场，实际拍摄现场图片！根底贴NO.7发布渠道

：IT类百万级草根名博。预提交时间：09年08月15日传播规划产品传播规划关键信息：奋斗13年，我终于和老妈天天见面内容概述：一个农村出来的大学生，奋斗了13年，终于有车，有房子！但是远方的妈妈难以团聚，给家里装了电脑，但是老人也不会用！用罗技这个软件，天天和妈妈视频！突出功能强大

根底贴NO.8发布渠道

：IT类百万级草根名博。预提交时间：09年08月17日传播规划产品传播规划关键信息：HR惊叹太帅了！史上最潇洒的应聘者！内容概述：HR面试应聘者，在会议室中，该应聘者使用自带的罗技R800无线演示器将简历精彩呈现，犹如一次完美的卖稿，为应聘者加分不少，当天就被收编！被称为“史上最潇洒的应聘者〞根底贴NO.9发布渠道

：IT类百万级草根名博。预提交时间：09年08月20日传播规划产品传播规划关键信息：20s’经济适用男的多金秘笈！内容概述：二十多岁，年薪轻松过十万。年轻的MarketingManager道出了罗技R400无线接收器Unifying插即忘接收器技术的优点：“不用再跟客户交换你的鼠标〞。PPT演示的时候，不用再跨越会议桌跟客户来回递鼠标，看似一个小小的细节，却给他带来了更多时机，让客户对他另眼相看。根底贴NO.10发布渠道

：IT类百万级草根名博。预提交时间：09年08月22日传播规划产品传播规划关键信息：每个广告人手里都该有一把能杀人的刀！

内容概述：竞标，比稿，提案？哪一个不是广告人的必修课？作为一个专业的广告人，如果能在卖稿时带上罗技R800无线演示器，相信一定能为多添几分专业形象，“忽悠〞起客户来可能更加容易。用罗技的专业技术帮你彻底征服你的客户吧！根底贴NO.11发布渠道

：IT类百万级草根名博。预提交时间：09年08月25日传播规划产品传播规划关键信息：用PC音响一样听?航空环绕声?〔Z520音响〕内容概述：法国最具传奇色彩的国宝级音乐家让．米歇尔．雅尔带来的?航空环绕声?，作为世界上第一张完全用5.1声道录制的音乐专辑，这样的完美音乐应该说是对音响最苛刻的考验。通过网友用罗技Z520体验?航空环绕声?经验分享，突显罗技360环绕音效的卓越。根底贴NO.12发布渠道

：IT类百万级草根名博。预提交时间：09年08月27日传播规划产品传播规划关键信息：下了个超级视频软件：准备闹死BT室友内容概述：合作话题是大学生、乃至很多基层白领都有共鸣的话题，该贴设计一对矛盾的合租者，一个室友嫌另一个室友天天上网聊天从而打搅其睡觉，于是该室友下载了拥有360环绕音的强悍罗技新品视频软件VID进行：反报复〞中性贴NO13发布渠道

：IT类百万级草根名博。预提交时间：09年07月30日传播规划产品传播规划媒体名URLALEXA