QuestMobile-年轻及新生代家庭女性研究报告

《年轻及新生代家庭女性研究报告》2021年是实施《中国妇女发展纲要(2021—20302021年是实施《中国妇女发展纲要(2021—2030年)》(以下简称《纲要》)开局之年，为全面反映《纲要》实施进展情况，国家统计局根据《纲要》统计监测指标体系和相关部门数据资料，对妇女健康、教育、经济、参与决策和管理、社会保障、家庭建设、环境、法律等八个领域实施进展情况进行了综合分析。结果显示：《纲要》实施首年总体进展顺利，妇女健康水平持续提高，受教育水平稳步提升，妇女经济社会地位不断提高，社会保障范围不断扩大，权益法治保障体系进一步健全。——2021年《中国妇女发展纲要(2021—2030年)》统计监测报告2780.7万人2780.7万人高等学校在校生中女生+124.4万人城镇非私营单城镇非私营单位就业人员中女性(2020年)6852万人+73万人决策和管理和职工监事中女性比重互联网时代，全网女性活跃用户占比近50%规模达6亿，超60%规模达4亿，目前已婚女性用户规模占全网三分之一单位：亿8单位：亿80已婚女性用户月活跃用户规模已婚女性用户月活跃用户规模单位：亿6单位：亿63302023年4月已婚女性年龄分布2021年15-49岁女性的分年龄组生育率 单位：%Source:QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年4月；国家统计局《中国人口和就业统计年鉴2022》超85%,在科学育儿理念支撑下，年轻家庭女性对孕育育儿、母婴消费等方面内容年轻家庭女性(有孩子)20-40岁已婚女性年轻家庭女性(有孩子)36-40岁已婚女性用户粘性方面，年轻家庭女性相比全网，对互联网使用程度更深，用户粘性更QUESTMOBILE高，对互联网的依赖增强2023年4月全网用户&年轻家庭女性2023年4月全网用户&年轻家庭女性月人均使用次数月人均使用时长00中国东部地区中国东部地区根据中国统计年鉴，2021年中国居民按东部、中部、西部及东北地区分组的人均可支配收入，东部地区人均可支配收入为44980.3元，位列首位，进一步说明该地区居民经济状况和生活水平较高。城际分布所在省市分布2.5%≤占比<5%占比≥5%湖南TGl=114粘性价值地域特征粘性价值地域特征根据QuestMobile数据显示，与新生代家庭女性比，轻熟家庭女性步入职场的时间更长、经济来源更广、经济基础更优，高消费意愿及能力更为突出。2023年4月目标群体线上高消费能力分布Source:QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年4月粘性价值地域特征消费行为消费关注点方面，在日常消费生活中，伴随着消费升级与健康理念的提升，年轻QUESTMOBILE家庭女性对健康相关产品与服务重视程度愈发提升根据QuestMobile数据显示，消费不断升级下，除价格、品质、品牌被年轻家庭女性普遍关注外，轻熟家庭女性还更重视消费体验。84.1%29.1%2023年4月年轻家庭女性对拍摄美化细分APP行业使用粘性新生代家庭女性图片美化轻熟家庭女性拍照摄影拍照摄影2023年4月年轻家庭女性对拍摄美化细分APP行业使用粘性新生代家庭女性图片美化轻熟家庭女性拍照摄影拍照摄影【旅游服务】年轻家庭女性热衷旅行出游，其中有孩子的年轻家庭女性在旅游时会更偏向选择亲子主QUESTMOBILE根据QuestMobile数据显示，细分人群相比，有孩子的年轻家庭女性在使用主题乐园类APP、民宿类APP的活跃渗透率TGI高于年轻家庭女性。此外，从旅游服务行业TOP10APP层面看，主要分为综合类平台和垂直类平台，其中目标群体在垂直类旅游平台更为活跃。2023年4月年轻家庭女性对旅游服务行业APP活跃渗透率TGITOP10年轻家庭女性■年轻家庭女性(有孩子)分类主题乐园旅游攻略民宿短租民宿短租主题乐园旅游攻略综合平台综合平台主题乐园综合平台0迪士尼十六番Airbnb木鸟北京环球马蜂窝智行联联方特途牛度假区旅行爱彼迎民宿度假区旅游旅行周边游旅游旅游涉及出境游相关内容北涉及出境游相关内容北兴趣更为强烈，其中出境游成为热门选项新生代家庭女性轻熟家庭女性241十六番旅行迪士尼度假区木鸟民宿京环球度假区智行旅行马蜂窝旅游美团民宿联联周边游方特旅游新生代家庭女性百度地图T3出行滴滴出行高铁管家轻熟家庭女性细分行业学前教育教育工具学前教育细分行业学前教育教育工具学前教育语言学习语言学习2023年4月年轻家庭女性对教育学习行业APP活跃渗透率TGITOP5细分行业教育工具语言学习学前教育词典翻译高等教育细分行业学前教育教育工具学前教育学前教育细分行业教育工具高等教育语言学习高等教育媒介偏好行业偏好【健康美容】“要健康、科学合理的瘦“是年轻家庭女性热门关注内容，媒介偏好行业偏好食"达到减肥瘦身，越发受到年轻家庭女性的青眛2023年4月年轻家庭女性对健康美容APP细分行业的活跃渗透率同比增量健康管理运动健身减肥瘦身健康管理运动健身同比增量(万)(次)饭橘4怪兽轻断食2小柚轻断食3注：1、选取年轻家庭女性活跃渗透率≥2%的行业；2、活跃渗透率同比增量=2023年4月活跃渗透率-2022年4月活跃渗透率；3、活跃用户规模同比增量=2023年4月APP活跃用户规模-2022年4月APP活跃用户规模。Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年4月【综合电商】"淘拼京"是家庭女性群体的网购首选平台；相比移动全体网民，该群体对京东的使用倾向性更强，但使用粘性相比竞对，仍有较大提升空间根据QuestMobile数据显示，从用户粘性看，2023年4月，各目标人群对淘宝的月人均使用时长均领先同业竞对，特别是新生代家庭女性的月人均使用时长达到7.6小时；拼多多对目标人群的注意力占据则紧随其后，京东则普遍不足2小时，拥有较大提升空间。2023年4月目标群体在综合电商APP行业应用偏好活跃渗透率TOP3APP年轻家庭女性■新生代家庭女性轻熟家庭女性活跃渗透率TGI11686.1% 2023年4月目标群体对综合电商APP月人均使用时长淘宝拼多多京东视综、刷短视频，而玩益智手游、听音乐等较为慢节奏的娱乐也助力年轻家庭女性在工作、家庭之余放松根据QuestMobile数据显示，相比全网，在线上娱乐中年轻家庭女性在短视频APP行业使用粘性略低全网；此外，年轻家庭女性更乐意社交分享、在线购物。50.7%短视频在线视频新闻资讯手机游戏数字阅读在线音乐网络音频其他行业6.1%分类短视频短视频新闻资讯在线音乐同比变化率-1.1%线上娱乐行业其他行业线上娱乐行业其他行业注，而新生代家庭女性在剧综高聚集的在线视频APP行业粘性较高根据QuestMobile数据显示，细分群体中，新生代家庭女性在短视频和在线视频APP行业总使用时长占比高于轻熟家庭女性4.9%,轻熟家庭女性在新闻资讯APP行业总使用时长占比更高；在短视频APP行业中，新生代家庭女性偏好使用快手APP,轻熟家庭女性对看视频领红包的快手极速版APP更为热衷。2023年4月目标群体总使用时长APP行业占比分布年轻轻熟短视频APP行业新生代家庭女性6.827.112.0%11.5%2.0%79.2%65.3%53.7%39.7%31.1%8.5%6.9%抖音快手快手极速版芒果TV爱奇艺哔哩哔哩腾讯新闻新浪新闻网易新闻搜狐新闻62.1%6.5%月人均使用时长(小时)23.54.4一淘户中占比最高，且对宝宝树的活跃渗透率TGI领跑同量级其他APP2023年4月新生代家庭女性群体在育儿母婴行业中应用的流量占比(TA浓度) 醒图饿了么学习通媒介偏好媒介偏好而使用该媒介时会引起向社交、系统工具、视频、母婴、购物领域的跳转分享、内容推荐跳转，产生进一步有效的内容或消费转化移动社交系统工具社交、分享搜索、下载其他去向去向育儿母婴9.8%多方参考45.1%浏览、下单新能源汽车销量新能源汽车销量2023年1-4月实物商品网上零售额累计增长对应重点类目食品饮品2023年4月汽车类商品零售类值同比增长38.0%2023年1-4月汽车类商品零售类值累计增长5.4%2023年4月汽车销量情况o乘用车销量年轻家庭女性新生代家庭女性轻熟家庭女性3.6%(同比+1.1%)3.6%(同比+1.4%)3.3%(同比+1.1%)Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年4月；国家统计局；乘联会2023年4月目标群体对育儿母婴行业及典型细分行业的吃穿用行是日常生活的主题，年轻家庭女性相比全网，在食品饮品、服饰箱包美妆护肤、汽车、母婴消费内容方面有较高的关注度2023年4月目标群体对食品饮品品类的内容关注度&TGI三级品类内容关注度三级品类内容关注度85.1%85.1%冲饮谷物食品饮品的特点谷物含膳食纤维、矿物质、维生素B组等营养元素小袋、杯装产品方便速食易携带，满足多场景食用谷物具有饱腹感，且能量低，常用来做代餐在原有谷物的基础上，添加阿胶、八珍粉、猴菇等【食品饮品】如今家庭女性更注重保养，且对线上关注健康内容较为热衷，除维QUESTMOBILE生素、益生菌被密切关注外，胶原蛋白成为目标群体日常食补外的热门选择根据QuestMobile数据显示，维生素、益生菌、胶原蛋白三大典型营养品中，目标群体对胶原蛋白内容关注度TGI相对更高，关注偏好更强。年轻家庭女性新生代家庭女性轻熟家庭女性维生素益生菌胶原蛋白燕窝鱼油注：1、活跃渗透率TGI为目标人群中，在指定KOL内容平台中浏览观看某类KOL发布内容的月活跃渗透率，除以全网在KOL平台中浏览观看该类KOL发布内容跃渗透率*100,其中KOL内容平台包括微博、抖音、快手、小红书、微信公众号、哔哩哔哩；2、营养品类内容关注度TGI为目标人群中，在指定KOL内容平台中浏览观看营养品内容的关注度，除以全网在KOL内容平台中浏览观看该类内容的关注度*100,其中KOL平台同上。Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库；TRUTHBRAND品牌数据库2023年4月食品饮品服饰箱包美妆护肤汽车母婴消费【食品饮品】进口、新锐国产品牌的胶原蛋白成为家庭女性关注热点，其珍贵成分、纯净配方、高效吸收等特点是选择标准 卖点促进人体合成胶原蛋白，唤活细胞抵御初老深海鱼皮提取胶原蛋白；无激素、无重金属、无微生物高效吸收、强转化；胶原蛋白含量高；微医美修护产品；成分珍贵高效补充胶原蛋白鱼胶原蛋白肽、神经酰胺、烟酰胺、玻尿酸0激素、0脂肪、0负担6倍吸收效率，高速补充胶原蛋；内源促生，外源补充珍贵成分、纯净配方、高效吸收2023年4月目标群体对服饰箱包下细分品类内容关注度TGITOP501111081121101151091061151052023年4月六大内容平台童装品牌声量TOP3童装品牌巴拉巴拉巴布豆安踏儿童品牌提及次数(次)品牌互动次数(万次)2023年4月新生代家庭女性对奢侈品下细分品类内容关注度TOP3内容关注度内容关注度一关注度TGI100%2211832023年4月新生代家庭女性对奢侈品细分品类TOP1品牌内容关注度奢侈品品类奢侈品箱包奢侈品服饰奢侈品腕表奢侈品品牌路易威登古驰劳力士内容关注度内容关注度TGI美妆面部护肤香水彩妆美妆工具男士护肤男士彩妆兰蔻兰蔻雪玲妃国产注：内容关注度TGI指对某内容受众人群某个标签属性的月活占比/全网具有该标签属性的月活占比*100。Source:QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库；TRUTHBRAND品牌数据库2023年4月品牌欧拉零跑汽车哪吒汽车比亚迪品牌欧拉零跑汽车哪吒汽车比亚迪特斯拉2023年4月目标群体中车主用户对智能汽车行业APP活跃渗透率TGITOP5年轻家庭女性(车主)新生代家庭女性(车主)轻熟年轻家庭女性(车主)品牌欧拉零跑汽车哪吒汽车本田沃尔沃品牌欧拉零跑汽车哪吒汽车比亚迪特斯拉2023年4月目标群体对母婴消费二级品类的内容关注度TOP32023年4月母婴消费品类广告投放费用分布占比TOP3年轻家庭女性群体新生代家庭女性轻熟家庭女性关注度82.1%关注度关注度哺育喂养婴幼洗护童车童床哺育喂养品类奶粉品牌占比母婴营养品品牌占比母婴消费二级品类母婴消费三级品类母婴消费三级品类母婴营养品辅食零食奶粉品类广告投放费用自增长2023年4月有机奶粉投放费用TOP3品牌君乐宝君乐宝喜宝喜宝飞鹤区鹤奶粉Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年4月 3000元以上15.0%华为23.6%5000元以 3000元以上15.0%华为23.6%5000元以2000-2999元29.7%3000-4999元21.9% 1000-1999元44.9%2000-2999元33小米9.1%上，用户较为优质2023年4月宝宝树孕育APP用户画像线上消费意愿分布线上消费能力分布终端品牌分布TOP5终端价格分布运营、优质用户拉新、留存等方面表现优于育儿母婴行业均值运营、优质用户拉新、留存等方面表现优于育儿母婴行业均值宝宝树举措2023年4月宝宝树孕育APP存量卸载率存量&增量表现2023年4月育儿母婴行业均值7日留存率Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据2022年母婴用品&健康保健行业广告主MAU所属量级区间25亿1-5亿5千-1亿1千-5千万1千万以下母婴用品行业健康保健知乎抖音快手知乎宝宝树孕育宝宝记抖音今日头条抖音火山版宝宝树孕育Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2022年12月2022年不同行业广告主在育儿母婴行业中对宝宝树孕育APP广告累计投放费用排名2022年宝宝树孕收占比TOP5行业C排名母婴用品行业网络购物行业美妆护理行业食品饮品行业健康保健行业Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2022年12月【媒介地位】商业价值层面，宝宝树逐渐吸引多行业广告主选择，媒介价值和转化指数凸显，2023年4月宝宝树孕育APP在育儿母婴行业的广告点击率排名TOP1根据QuestMobile数据显示，在消费品领域，除了奶粉、哺育类的知名母婴类广告主，宝宝树孕育APP还吸引着诸如美妆、食饮、健康、家电等类目的泛广告主，而在互联网领域，平台同样拥有泛互联网多个行业广告主。食品饮品健康保健子家用电器视频生活服务阅读金融理财房产服务新闻资讯圈层深耕圈层深耕用户洞察战略共创用户洞察策略全案策略全案用户宝宝树&娇兰-【IP联动】娇兰品牌提及次数变化趋势02023年3月宝宝树孕育APP用户画像与娇兰品牌流量画像对比92.1%2023年3月宝宝树&娇兰品牌的合作形式第一阶段第二阶段第三阶段23.1%牌赋能的同时，引流扩充25-35岁轻熟女性群体，提升潜在消费转化机遇宝宝树&丝