古滇名城旅居项目全国推广案-68PVIP

七 彩 云 南 古 滇 名 城全 国 推 广 方 案道里广告+里里互

动愿景让大众不是因为云南才来古滇名城而是因为古滇名城才来云南“”驱动点对云南多样性混合体验的认同让 更 多 人 知 道让 更 多 人 来让 更 多 人 成 交推广目的用户分布广用户注意力有限媒体碎片化网推困境平台化运营自建平台+借力平台大事件驱动多场景内容网推原则“地基”涟漪效应全 国 网 络 推 广核心展点全国城市代理渠道全国营销金字塔体系搭 建 平 台Campaign战役微信公众平台知乎机构号头条号企鹅媒体平台新浪微博大鱼号一点资讯QQ兴趣部落网易号……案例一个传播和体验云南旅居多样性混合的魅力平台展播地域文化创造文化IP打造爆款产品云南旅居实验

室微信订阅号平台框架搭建订阅号：「云南旅居实验室」平台搭建1、I·云南：输出地域文化及品牌①七彩云南：品牌简介②云南印象：城市文化简介2、I·文创：爆款文创产品在线销售①买买买3、

I·生活：输出极致化产品打造的生活方式①博物馆之旅②滇池观鸟之旅③旅程回顾云南旅居实验室I·云南I·文创I·生活云南印象七彩云南买买买旅程回顾滇池观鸟之旅博物馆之旅让 更 多 人 知 道Campaign战役目标打造自带“病毒”的爆款产品和内容通过线上多渠道跨平台传播，

扩大品牌知名度和影响力启发故宫淘宝品牌IP化&

IP化的龙泉寺机器僧创意一次

“I

YunNan”电商产品IP将云南文化再包装，借助电商网站进行全国互动和销售1.全国文创招募——制作酷炫的邀请H5，邀请国内顶尖产品包装设计师，围绕云南的生活方式及独特的本地文化，为云南10种特产和纪念品重新设计包装，做成“IYunNan”礼盒；礼盒建议：将云南的茶叶、蛤蚧酒、菌类、五彩米等食品特产进行重新设计包装；将云南少数名族文化、古滇文化进行文创设计，运用到日常生活用品中，如胶带、帆布袋、背包、文具等。方案1

——

“I

YunNan”文创计划礼盒设计参考礼盒内容建议Joyce

X

岳敏君2、建立“I

YunNan

Now”门户网站/

小程序，通过云南的故事吸引大众关注，每一位上传了自己在云南的故事的用户均可获得一份“IYunNan”礼盒；方案1

——

“I

YunNan”文创计划“I

YunNan

Now”门户网站参考3.

进驻淘宝、京东等电商网站，销售“I

YunNan”礼盒及单品；当用户在电商网站搜索云南、蘑菇、鲜花饼、滇池等关键词的同时，出现“弹幕”或GIF图，点击可导流至“IYunNan

Now”门户网站；方案1

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“I

YunNan”文创计划4.

将“I

YunNan”礼盒赠送给全国性自媒体大号，通过大号集中发朋友圈、推文，进行二次扩散。方案1

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“I

YunNan”文创计划5.

昆明机场体验导流——礼盒可在昆明长水机场进行派送：针对到达客户，在行李传送带上摆放礼品，以欢迎客户到达；针对离开的客户，在离境大厅进行礼品派送，以增加用户好感，提升品牌好感度；方案1

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“I

YunNan”文创计划自媒体大号建议启发佳能约创悬疑实验& 万科跨界国家地理IP创意一场“发现云南的色彩”跨界体验云南最大文旅

X

最强地理IP《国家地理》X

最强参与跨界国家地理，策划一场24小时约创实验,

邀请10位摄影大师拍摄云南的色彩，要求在24小时内完成创作；制作悬念H5，向全国大众发出线上线下邀约；以“发现云南的色彩”

和“只剩下24小时了

这个展馆还是空无一物的”为悬念话题，联合多家自媒体大号集中进行话题炒作，制造影响力，并吸引大众持续关注这场24小时之后展出的摄影展；方案2

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发现云南的色彩一场只有24小时的约创实验

病毒视频（参考）“发现云南的色彩”悬念H5参考展后，联合主流媒体及自媒体集中炒作，以朋友圈海报的形式进行刷屏，扩大城市影响力的同时，提升品牌知名度；搭建线上线下色彩博物馆，将摄影大师的作品展出，通过自媒体大号传播的同时向大众发出创作邀约，票选最高的10张照片将与摄影大师的作品一通在色彩博物馆展出，获奖作品的作者还可获得往返云南的机票。方案2

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发现云南的色彩海报示意“色彩博物馆”H5参考启发“你有多久没听到城市之外的声音了”？创意一场“听见云南的心跳”声音体验线上征集能够代表云南各城市的声音，并票选出代表性声音；邀请云南广电的录音师，记录云南各个角落的声音，并将录音过程拍摄成纪录片，上传至各大视频网站，通过视频及本地大号，激发云南人的关注和自豪感，提升品牌好感度；方案3

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听见云南的心跳“听见云南的心跳”视频参考将票选出的声音制作成不同的云南声纹有声海报，在朋友圈进行刷屏；打造线上声音博物馆H5，将记录下来的声音进行展示，点击不同的地方则可以听见不同的声音，以情感刺激用户主动转发，形成二次传播。方案2

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听见云南的心跳声音博物馆H5参考启发天才作家

蒋方舟《东京一年》创意一场“旅居云南”的记录邀请青年作家蒋方舟到云南旅居一年/

四个作家各旅居一个季节，以日记形式记录云南人的生活方式，定期在公众号进行推送；旅居结束后，出版成书《应约古滇名城旅居云南一年，我应该谈点什么？》方案4

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记录云南的一年书籍摘录序1786

年

9

月

3日凌晨三时，

37

岁的歌德提起行囊，独自一人钻进一辆邮车，逃往了意大利。那时候的歌德在魏玛已经生活了十几年，身居要职。他出逃并非是因为走投无路，而是他发现自己的人生不知不觉被套上了一个齿轮：白天忙于政务，业余创作一些爱情诗，生活把创作热情压榨得干瘪枯竭。他有朴素的直觉：这样下去不行，因此抛弃了一切，逃到了他心目中的乌托邦——意大利。他在那里生活了一年零九个月，足迹遍及整个意大利，从城市到农村，喜悦地目睹并且描述着岩石的硬度和空气的弹性。歌德在意大利完成了《在陶里斯的伊菲格尼亚》，写了《塔索》《浮士德》的部分。意大利拯救了他，把他从成为一个附庸风雅的公务员的命运齿轮上解救了下来。2016

年，我独自一人在东京生活了一年，东京也拯救了我。有生以来第一次，我度过了一段完全真空的生活，没有目标与意义，每天一睁眼就是一大片需要填充的空白。任何一件事都需要把时间拉得很长远，把浓度稀释，才能填充过完一天，所以我必须认真凝视美术馆里每一幅画，认真咀嚼每一口食物，认真地把每一个念想变得绵长。……2016.7.10回到东京的公寓。看到电梯里贴了“失物招领”，画着一个印着风景和猫的手帕。我的公寓管理员是两三个

70

岁以上的老爷爷。每次他们在公寓里捡到遗失的物品，总会认真地画“失物招领”，用灰度深浅不一的铅笔。画里能明显看出一笔一画和用橡皮反复擦过的痕迹，画风严谨，进步明显。感觉每次公寓有人丢东西，这些老爷爷都非常兴奋，觉得可以大展身手了。在日本待得久了，我锻炼了一个技能：增强了对老人的适应能力。日本是世界上老龄化程度最高的国家，超过

65

岁以上的老人占人口的四分之一。我见过的出租车司机几乎都是60

岁以上的老人；周末去美术馆看展览，四分之三的游客是老人；甚至去看脱衣舞，也有一大半的观众是老人。在别的国家，我很少如此频繁地看到老人。记忆犹新的是几年前去波兰华沙，整整一个上午没有见到一个老人，全是背心短裤古铜色长腿的少女，让我疑心老年人被集中销毁了。在北京也一样，老年人的活动场所和出没时间几乎是与社会脱节的。他们只有在早晨六点到年轻人出门上班之间的一段时间会在公园和家属区出没，其他时间少见踪迹，更不要说在公众场所见到身为工作人员的老人了。……让 更 多 人 来Campaign战役目标围绕旅居生活打造极致体验，刺激更多参与者制造参与势能启发AIRBNB奇屋一夜、万达文旅城“文化旅游规划研究院”创意全国首个“云南旅居实验室”以实验室之名，以打造不同的极致爆款体验成立云南旅居实验室，在项目现场以及云南各地打造不同极致体验的场景，用户可在Airbnb、“IYunNan

Now”官网、官方微信上进行免费体验申请，每一位体验者体验结束后需写一篇攻略上传至“IYunNanNow”官网。执行1

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云南旅居实验室#苍山之旅在海拔4122米的马龙峰上搭建一个以少数名族元素为主的房屋，提供免费食宿，邀请用户在此看一周电视。苍山之夜视频参考#博物馆之旅跨界大英博物馆，在滇池上打造一个“水上博物馆”，以《消失的文明》为主题进行展出；邀请大众到博物馆住一周，感受小时的文明；在开馆前通过倒计时海报，引发大众期待。#雪山星空之旅在玉龙雪山打造一个星光小屋，为客户提供当地的美食，邀请情侣前来体验。#滇池观鸟之旅在滇池旁打造一个树屋，邀请微博大V“博物杂志”在树屋里住一周，观察国家二级保护动物

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彩鹮；在微博发起话题#我在滇池看彩鹮#进行图文直播。#洱海奇妙之旅在洱海的漂浮小屋里，与一位本地人一起探寻他们家族的历史，并深入了解云南的历史。#毒蘑菇之旅邀请快手上点击量较高的主播来体验“毒蘑菇”，并直播品尝过程与其粉丝互动。#梯田采茶之旅在元阳梯田间搭建一个简易屋，邀请大众和茶农一起在田间采茶，休息时还可与品茶。#舞蹈之旅在瑞丽市举办长达一周的孔雀舞教学，邀请杨丽萍的侄女

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小彩旗来教大家跳孔雀舞。将舞蹈动作分解成若干10秒小视屏，上传视频网站，联合大号集中炒作。#扎染之旅邀请对扎染感兴趣的人，到大理白族自治州体验扎染，同时深入了解白族及云南的历史。让 更 多 人 成 交Campaign战役目标以多种创意促销手段促进成交启发冲浪&滑板品牌Ozmosis发起

#PayWithPain（伤疤支付）创意用你的爱来支付“房款”联合国内100位艺术家为成交客户专属定制室内设计图；前100位成交客户可在这100位艺术家总挑选一位，为成交的房子进行定制式的室内装修设计。执行1

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100位艺术家专属定制执行2

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“一把定输赢”客户至销售中心，与销售人员进行剪刀石头布比赛，赢了就享1万元购房折扣；将现场互动场景拍成视频，进行病毒传播，卷入更多参与者，促进销售。执行2

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今天就让“爱”来买单客户只要到销售中心表达爱意，就可以获得1万元购房折扣；独自前来的客户，可现场给家人打电话说声“我爱你”；和家人朋友一起来的，可当场用一个拥抱、一句话语或一个吻来表达爱意。一场成功传播战役，30%靠创意，30%靠执行，

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靠好的媒介解决方案道里媒介资源传统营销时代互联网营销时代移动营销时代电视、电台、纸媒、户外基于简单人口属性、针对大范围用户的广告投放更多触达人次低媒介特征目标效率PC流媒体移动端媒体基于线上浏览轨迹、针对较小范围用户的广告投放基于用户属性特征、线上行为、线下生活轨迹的小范围精准投放多浏览量+相对精准触达目标受众精准触达目标受众+场景化营销中高微信大号微博大号天才小熊猫叫兽易小星cucn201白客孔连顺子墨_布拉德皮蛋cucn201小爱出谜佬_本煜微博搞笑排行榜当时我就震惊了星扒皮内涵大婊哥薛好大所长别开枪是我八卦_我实在是太CJ了使徒子谷大白话李铁根妖妖小精粽粽粽粽粽粽粽琦殿里八神苍南派英式没品笑话百科王左中右正常人办不出这种事儿吉良先生Houson猴姆我和贱人的狗血经历丽媛粉丝团耗这口扒皮王大咕咕咕鸡飞机的坏品位作家崔成浩休闲璐丁辰灵痞师傅猪蹄蹄小朋友冷爱IT大施兄性感玉米桃宝哈德门烟头切腹菌张皓宸纳兰性急行走40国過期猫粮学习粉丝团老刀99字体设计搞机小公主暖小团fefe喆妈喆爸摄影饭桶姑娘人间指南杂志SHIN先生糗事大百科芒果妈妈废话师贝克街的扫地老太太超级玛丽子斯道极品榜段子楼知乎大神菜刀曦曦大懒糖反受为攻的阿下唐僧僧僧僧僧你这是在装逼你知道吗戚小诺vitamin2B肉便器橘话貓力molly清清小依依A-cup_女王这个画手很rock国家煮媳马里奥小黄我的前任是极品英国那些事儿刘烨Lidia七煌DC顾晨曦echo辣椒二舅Miya米娅某S是我潘金莲日记舞美师尸姐秒拍大号Happy张江当时我就震惊了EhBeeFamily官方淮秀帮大丹丹Joyce搞笑幽默趣闻芙蓉姐姐最神奇的视频英国报姐段子坊回忆专用小马甲颜文字君耳帝渣蜀黍然后下面就没了团子熊por陈翔六点半黑客师正常人办不出这种事儿让你变幽默内涵大婊哥这微博笑死我了小婊渣神吐槽痞人周鱼微影帝小野妹子学吐槽我的朋友是个呆B我的前任是个极品同道大叔我与老公的日常镰刀刮腋毛八哥专用我是小糗君银教授秋田六千这个微博有点贱微影姐姐噗尺皇上您这是喜脉啊我与美食的日常台湾阿呆仔图院长伪意见领袖一只学霸冷姿君星扒客push大哥vip爱上吐槽的特长生齐欣荟全球健身中心电影贩蛋蔬夫妻穿帮君汉子王小贤搞笑我与奇葩的日常我的损友是个极品我与老公的日常健身专辑三百万浪小杰畅所欲言秀Mr禹荷miss易津杨老傻木子小佳佳韩广亮像极了小丑东京不怕热Hot宁彦超顾得原LOL英雄那点事私人音乐厅一起神回复一起神吐槽奔波儿灞与灞波儿奔幽默搞笑大王real编凑士我与贱客的日常伦家就是爱宠物GD小5kiki队长OhmyLady花花新闻晨报广州日报米逗夫A号逗比健身氧吧半部喜剧苏小航我要搞对象霸哒哒李文猫超正青年一抹黄褐斑刘英贺坏才刘科学哄着自己玩踏马行者全球娱乐趣事全球奇异事件萌宝来集合心灵阅者圈内密探法制晚报史上第一最最搞逗逼榜我和宠物的日常全球最搞排行榜日本综艺节目半辈子工作室梁猛_外星逗逗报纸哥趣闻搞笑鲜衣美食君美拍大号喵大仙带你停药带你菲郑在秀So问题来了3锅团队纯思语王小强-老茶