产品推广策划案_第1页
产品推广策划案_第2页
产品推广策划案_第3页
产品推广策划案_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

产品推广策划案产品推广策划案一、项目概述在市场上，每一个成功的企业都有许多的产品推广经验。为了能提高本公司新产品的推广效果，本文就提出了一些完整的产品推广策划案。二、市场情况分析本公司的新产品是一种新型的方便食品。在市场上已经有了不少的竞争对手，因此，需要通过精心的策略，才能够吸引顾客的注意力，增加销量。三、目标群体及定位策略1.目标群体本公司新产品的目标群体主要是消费者群体，包括了学生、上班族、家庭主妇等人群。2.定位策略本产品的目标定位应以方便快捷、美味健康、高品质、实惠经济为主要特色，以吸引那些追求品质和生活品位的消费者。四、SWOT分析1.优势（1）优质的原材料和加工生产过程；（2）产品特点鲜明；（3）消费者结构丰富。2.劣势（1）市场上已有多个竞争对手；（2）产品推广的招数和方案较为单一。3.机会（1）市场空间巨大，可以通过不断的创新，打开新的市场；（2）可以通过电视、广告、专业杂志等多种渠道推广，以提高客户关注度。4.威胁（1）市场上已有了多个竞争对手；（2）经济环境的变化受制约。五、推广策略1.市场划分由于新产品的定位较为精准，因此划分的市场也要更加高效。主要划分以下两个市场：（1）儿童灌装市场；（2）方便速食市场。2.广告策略（1）网络宣传网络是现代社会的主流媒体之一，通过网络广告，可以在较短的时间内让更多的消费者了解本企业，提高企业品牌的知名度。（2）广告地点可以在地铁站、商场广场、超市前等地设置小型广告牌，有代理人向商户推销。（3）广告语广告语需要简洁、明确，以吸引消费者的眼球，如“新品上市，快来尝一尝！”、“品质卓越，美味难忘！”3.促销策略（1）赠品促销可以通过在促销时赠送适当的小礼品，来吸引消费者。（2）节日促销在重要的节日（如：国庆节、春节、中秋节等）的时候，可以适当地推出相应的节日促销活动。4.品牌形象推广（1）产品与广告配合为了提高广告效果，可以将产品与广告最大限度地配合，以增加顾客的购买心理。（2）举办活动可以举办类似美食大会、试吃活动，提高消费者对本产品的认知。（3）公益活动可组织一些慈善活动，来提升品牌形象。六、推广预算总共300万，分别预留：1.网络宣传：50万人民币2.广告宣传：80万人民币3.促销活动：70万人民币4.品牌形象宣传：100万人民币。七、推广效果评估通过网上问卷、电话、实地走访等方式，进行问卷调查和品牌满意度调查，以评估推广效果。同时也需要进行一些常规的销售数据监测，以检测新产品的销量情况。八、总结本文针对市场情况，通过SWOT分析，制定了较为完整的推广策略。最后需要指出的是，在新产品推广中，最重

人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论