市场行情营销策划2004年4月行情调研分析

做试题,没答案?上,网校名师为你详尽解答!全国2004年4月高等教育自学考试市场营销策划试题课程代码：00184一、单项选择题（本大题共20小题，每题1分，共20分）在每题列出的四个备选项中只有一个是切合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。1.对公司开发或业务提高的设计行为，称为市场营销策划中的()。A.基础策划

B.运转策划C.发展策划

D.微观策划2.波士顿咨询公司法的保持策略合适于以下业务单位中的()。A.问题类

B.明星类C.现金牛类

D.瘦狗类3.为了在现有市场上扩大现有产品的销售，该公司决定改良广告、宣传和销售工作，通太短期削价等举措来实现这一目的，则该公司所实行的增添策略属于()。A.市场浸透B.产品开发C.市场开发D.多角化经营4.低时机和低风险的业务属于()。A.理想型业务B.风险型业务C.成熟型业务D.困难型业务5.派检查人员去现场直接观察，属于观察法中的()。A.亲身经历法C.印迹观察法

B.直接观察法D.行为记录法6.某公司管理层需要认识近来销售额大幅降落的原由，他将主要依靠市场营销信息系统中的()。A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销决议支持系统7.以下花费者市场细分变量中，属于人口变量的是()。A.花费者的职业B.花费者的生活方式C.花费者的个性D.花费者所追求的利益8.生产公司与供给公司之间的结合属于()。A.前向一体化B.水平结合C.后向一体化D.横向结合9.产品组合的宽度是指一个公司的产品组合中所拥有的()。A.产品的数目B.产品品种的数目C.产品项目的数目D.产品线的数目10.假定有三个生产商、三个花费者，在他们之间介入一其中间商，且交易经过中间商交易，交易次数是()。D.911.汽车制造商不会特意生产一种合适于身高1米以下的侏儒使用的汽车，是因为这一细分市场不拥有．．．()。A.差别性B.可权衡性C.可进入性D.效益性12.格兰仕公司最早生产格兰仕微波炉，而后又生产格兰仕空调、电饭煲等。格兰仕公司采纳的品牌数决议为()。A.个别品牌决议B.公司名称加个别品牌决议C.分类品牌名称决议D.一致品牌决议13.在引入期的营销战略中，慢速浸透是指()。A.促销花费高，价钱也高B.促销花费高，而价钱低C.促销花费低，而价钱高D.促销花费低，价钱也低14.某汽车制造商给全国各地的地域销售代理商一种额外折扣，以促进它们履行销售、零配件供给、维修和信息供给“四位一体”的功能。这类折扣策略属于()。A.现金折扣B.数目折扣C.职能折扣D.促销折扣15.孔府家酒的酒瓶在饮用后能够作为花瓶使用，这是()。A.附赠品包装策略B.多用途包装策略C.商品组合包装策略D.礼物包装策略16.在一个特定的市场地区内，选择一家零售商或批发商销售公司的产品，这是营销渠道宽度策略中的()。A.密集性分销B.选择性分销C.独家分销D.大规模分销17.某汽车制造公司以每辆汽车预估价钱的某一固定比率作为确立广告估算的基础，这是广告估算拟订方法中的()。A.销售额百分比法B.目标任务法C.竞争抗衡法D.支出可能法18.有些竞争者只对公司某些种类的攻击作出反响，而对其余攻击不作出反响。这属于竞争者反响模式中的()。A.冷静自在型B.选择型C.激烈型D.随机型19.松下电器公司对索尼公司第一投放市场的各样家电产品进行剖析研究，针对共弊端，采纳了增添新功能降低成本等举措，松下公司的这类战略称为()。A.密切跟从B.有距离地跟从C.有选择地跟从D.名牌货的模拟者20.市场领导者将其业务范围扩大到其余领域中，一般是和现有业务有关的领域中，来保持现有的市场份额，这类战略是()。A.阵地防守B.侧翼防守C.运动防守D.还击防守二、多项选择题(本大题共5小题，每题2分，共10分)在每题列出的五个备选项中有二个至五个是切合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。21.市场营销是一个系统工程，它包含()。A.核心市场营销系统B.公司内部管理系统C.市场营销策略系统D.市场营销环境系统E.市场调研系统22.依照波特的公司竞争优势理论，公司获取竞争优势的门路主要有()。A.成本最低策略B.产品差别化策略C.效率最高策略D.规模最大策略E.集中策略23.判断产品市场生命周期阶段的方法有以下哪些()。A.曲线判断法B.类比判断法C.经验判断法D.销量增添率判断法E.比率增添判断法24.公司选择分销渠道应试虑的主要要素有()。A.顾客要素B.产品要素C.中间商要素D.竞争要素E.环境要素25.在国际市场营销中，实地调研常常碰到的问题是()。A.抽样检查中的问题B.问卷检查中的问题C.电话检查中的问题D.个别接见中碰到的问题E.文件资猜中的问题三、名词解说题（本大题共5小题，每题3分，共15分）26.市场营销策划27.反市场细分28.营业推行29.分销渠道30.市场定位四、简答题（本大题共5小题，每题6分，共30分）31.一个标准的战略业务单位有哪些特色?32.营销危机办理的原则有哪些?33.简述产品生命周期衰败期的市场策略。34.新产品订价策略有哪几种?35.产品差别化包含哪些主要内容?五、计算题（本大题共2小题，每题3分，共6分）36.假定年度计划要求第三季度销售4000件产品，每件1元。在该季度结束时，只销售了3000件，每件0.80元。计算并回答销售绩效差别中因价钱降落而惹起的差别所占的比重为多少?37.假定某公司预期的产品销