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文档简介

快手运营第四课：百万播放量的爆款短视频有这些共性，我们找到了■打造好的内容和账户的“三把尺”之二一、内容包装的封面、标题、正反例子对比二、内容策划的理性需求与感性需求三、内容上要记住两点万能法则，找共鸣与找反差内容分为包装和策划两个方面。包装的目的是让机器和用户的识别成本低，策划的目的是让内容包装内容包装1.包装之“封面”2、包装之“标题”成本有限的情况下，可以采用初级做法：标题使用不超过10个字的黑体，用和背景反差大的标题色，每条封面的字在位置、字体和颜色上都要整齐。如果你有优良的制作团队和审美信心，可以自制字体。还可以添加副标题做解释用。字体需要和背景色有强烈反差。而标题要增加互动感，比如用祈使句、疑问句，拎出夸张的点。而正面例子，你一眼就能看出这是个吃播类视频，画面主体，有人物和食物，有明确扎眼的万倍。内容策划内容策划有才，让人产生“卧槽”的冲击。通过段子、演绎、手绘等才能实现。内容上记住两点万能法则内容上记住两点万能法则2.找反差主体反差，也就是谁、在哪、干啥，这三点里找到可以做反差的地方；剧情反差，也就是前后剧情出乎意料；流行套路反差，在流行的玩法里找到与举个例子，一个我们之前帮助客户运营的案例，客户是做汽车修理培训行业的，按理说，这个行业，内容的娱乐性不太好做，汽车修理要上大热门，不太容易吧？我们的做法是找反差，首先是人物和职业反差，找到个萌妹子修汽车——你一般看到的都是男生挥汗如雨地修车，没看过萌妹子扳扳手。萌妹子穿上修理工的衣服，在修车的画我们就让这个萌妹子，拿着大扳手，穿着修理服，完成一次托脸杀。客户的片子马上上了大热门，没有买粉条推广、纯靠自然流量的情况下，达到了382万的播放量。这就是内容运营的第二把尺。内容的确很重要，但不是最重要的——在一个爆款出现的背后，内容的重要性不会超过40%。很多人会说，内容为王啊，如果内容真的为王，为什么那些优质的杂志报

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