电视云宽带年度品牌形象传播规划手册(备份)

前言本手册第一局部为产品品牌年度形象释义及分利益点阐述，第二局部为物料分渠道应用规划。浙江华数?2021华数电视&华数云宽带年度推广规划手册?在渠道局部按各地市传播渠道划分为两局部，由主稿画面、分稿画面组成。本手册主要阐述了“年度形象〞画面在不同渠道的投放规划。此局部主要考虑到如何在具体的应用场合准确、有效的传播年度形象。在市场营销和传播推广过程中，应严格参照本手册设计标准。如受特殊条件限制或超出规定设计类别时，定稿需向省公司批准。注：本手册中的所用尺寸均为演示所用，非正式用途。具体画面大小按实际物料尺寸执行设计。华数电视·华数云宽带品牌形象传播规范手册（2017版）浙江华数大众市场部第一局部–产品年度品牌形象释义A-华数电视A-1华数电视年度形象主稿画面A-2华数电视年度形象分稿画面B-华数云宽带B-1华数云宽带年度形象主稿画面B-2华数云宽带年度形象分稿画面总目录第二局部–分渠道应用规划A–主稿画面传播例如A-1自有渠道物料类例如A-2群众渠道物料类例如B–分稿画面传播例如B-1自有渠道物料类例如B-2群众渠道物料类例如第三局部–社会渠道应用规划A-店面渠道物料类延展例如B-农村渠道物料类延展例如附件：字体产品年度品牌形象释义Part-1A-1此局部主要为华数电视年度形象定位及主稿释义，以指导后期宣传工作。Annualpromotionplanninghandbook华数电视年度形象主稿画面以整个浙江省地图为主要元素，一方面，表示华数在浙江不可撼动的品牌地位，加强用户的品牌认同；另一方面，也与1600万家庭用户的宣传相照应，强调市场领导者地位。主稿形象定位IMAGEPOSITIONING本卷须知Notes此画面主要应用于户外大牌等形象类传播渠道。在局部情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。华数电视标准ICON2华数电视主题支撑点华数电视SLOGAN主稿形象定位IMAGEPOSITIONING本卷须知NOTES此画面主要应用于线上互联网传播渠道在局部情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。电视，我们有市场占领的绝对优势，画面也从此出发，有了浙江地图和城市剪影；我们有扎实的用户做后盾，于是有了万家灯火，另一方面，高级灰的底色，让整个画面有一种“高端、大气〞之感，与“专业，从未止步〞不谋而合。华数电视标准ICON华数电视主题支撑点华数电视SLOGANA-2此局部主要对华数电视的年度形象分利益点及分稿进行释义，以支撑年度形象传播。AnnualpromotionplanningHandbook华数电视年度形象分稿画面此次分稿在主稿专业的品牌主张之下，通过“一路相伴〞传递电视业务品牌的温度。主要以“家庭的关系〞为出发点，以每个人的真实故事，去打动用户，让他们产生共鸣，从而对华数电视业务品牌形成一种认同感。同时，每个分稿所展示的都是一种家人之间的“陪伴〞，与主稿中“28年一路相伴〞相照应。分稿形象定位IMAGEPOSITIONINGB-1此局部主要为华数云宽带的年度形象定位及主稿释义，以指导后期宣传工作。华数云宽带年度形象主稿画面Annualpromotionplanninghandbook在群众认知宽带拼带宽拼速率的环境中，云宽带因为加速与智能缓存，让使用感知更快速。于是，选择由一条条代表着宽带的线条，其中“橙、红、绿、蓝〞，每个颜色不仅与分稿主色一一对应，更具有以下含义：橙色——华数品牌色，象征我们的品质云宽带，良好的效劳；红色——云端缓存，美好的用户体验；绿色——视频宽带，高清体验；蓝色——智能加速，科技享受！主稿形象定位IMAGEPOSITIONING本卷须知NOTES此画面主要应用于互联网等传播渠道；在局部情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。华数云宽带标准ICON华数云宽带主题支撑点华数云宽带SLOGAN画面整体底色以华数logo橙色为主要颜色基调，同时其主要元素也是从华数logo的演变，每一层代表华数宽带的一个特征；其中：光点——海量存储，强大智能缓存能力；光环——品质宽带；光晕——超清畅看；中轴——智能加速。此画面主要应用于户外大牌等形象类传播渠道。在局部情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。本卷须知NOTES主稿形象定位IMAGEPOSITIONING华数云宽带标准ICON华数云宽带主题支撑点华数云宽带SLOGANB-2此局部主要对华数云宽带的年度形象分利益点及分稿进行释义，以支撑年度形象传播。华数云宽带年度形象分稿画面Annualpromotionplanninghandbook分稿形象定位IMAGEPOSITIONING将宽带利益点〔提速升级、效劳升级〕与云宽带目标营销人群的生活点滴相结合，直接诠释云宽带品牌形象：开启云网新时代。既是对云网新时代的诠释，也是对当下新的网络群体生活状态的扫描。对云网新时代的阐释：网速——为新电商从业者的事业加速；灵活办理和资费省——为外来务工者的新城市生活筑巢；升级提速——为新婚夫妇的新家庭生活品质升级；贴身管家式效劳——为老年人的退休新生活省心。分渠道应用规划Part-2A-1此局部主要对华数电视/云宽带的年度形象主稿画面在自有渠道投放规划做物料例如。AnnualpromotionplanningHandbook主稿画面传播例如自有渠道物料类例如A-1-1华数自有平台形象类物料例如华数自有平台——开机画面〔1280x720px〕：华数自有平台——华数天猫旗舰店首页banner：华数自有平台——华数微博账号首页：华数自有平台——微信公众号文章底部二维码配图落版：长按二维码添加关注别看了，长按识别我！长按二维码添加关注长按二维码添加关注华数自有平台——自有官方网站：A-1-2营业厅形象类物料例如营业厅物料——单页营业厅物料——单页营业厅物料——吊旗√正面√反面营业厅物料——吊旗营业厅物料——地贴营业厅物料——电脑背贴/台卡营业厅物料——电脑背贴/台卡办理台橱窗海报1立柱海报2营业厅物料——立柱海报、橱窗营业厅物料——效劳名片正面正面反面：效劳内容介绍1反面：效劳内容介绍24营业厅物料——桌贴A-1-3常用物料类延展例如常用物料——手提袋常用物料——工作贴常用物料——展示区展架常用物料——帐篷+桌布蓬顶围布桌布帐蓬常用物料——效劳车常用物料整体效果图A-2此局部主要对华数电视/云宽带的年度形象画面在群众渠道投放规划做物料例如。主稿画面传播例如群众渠道物料类例如Annualpromotionplanninghandbook户外媒体——户外广告牌户外媒体——公交站牌户外媒体——地下通道户外媒体——电梯广告户外媒体——公交车身广告户外媒体——道闸户外媒体——楼道海报户外媒体——高炮B-1此局部主要对华数电视/云宽带的年度形象分稿画面在自有渠道投放规划做物料例如。分稿画面传播例如自有渠道物料类例如Annualpromotionplanninghandbook营业厅物料——立体柱营业厅物料——立体柱营业厅物料——易拉宝营业厅物料——易拉宝B-2此局部主要对华数电视/云宽带的年度形象分稿画面在群众渠道投放规划做物料例如。分稿画面传播例如群众渠道物料类例如Annualpromotionplanninghandbook户外媒体——广告框户外媒体——广告框户外媒体——公交车站户外媒体——候车厅户外媒体——电梯广告户外媒体——楼道广告社会渠道应用规划Part-3A店面渠道物料类延展例如店面渠道——代理点门头店面渠道——独立门头店面渠道——灯箱店面渠道——门贴店面渠道——店内桌牌店面渠道——WIFI覆盖标示牌店面渠道——合作商家门头B乡镇渠道物料类延展例如乡镇渠道——户外公告栏乡镇渠道——社区告示乡镇渠道——社区横幅使用说明Use

Instructions本画面为社区横幅板式，应用于进社区活动类物料。本卷须知Notes此局部主要应用于业务/产品形象包装及销售引导。乡镇渠道——农村横幅使用说明Use

Instructions本画面为农