国际市场营销之国际经济环境

国国际市场营销第三章国际经济环境法国家乐福败走香港（1）

法国家乐福集团在全球拥有5200多家分店。这些分店遍布全球26个国家和地区，其全球年销售额达3600亿元人民币，赢利达63亿元人民币，员工逾24万人。近10年来，由于法国国内市场已趋饱和，法国政府为了保护传统的中小零售企业，制定了严格的限制开设大型零售店的法规，故该集团移师海外。目前，海外销售分店正逐渐成为家乐福集团总体销售额的主要来源。家乐福集团一站式购物方式的经营理念有5点，即一次购足、超低售价、货品新鲜、自助选购以及免费停车。1996年12月“家乐福”投资4亿港元大举进攻香港市场，短时间内连开杏花村、奎湾、屯门、元朗4家大型超级市场，营业面积达1.9万平方米，其竞争矛头主要指向香港的2家超市集团“惠康”和“百佳”。但到了2000年9月18日，作为世界第二大超市集团的“家乐福”因在港的分店全部停业而退出香港。

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国内环境

（不可控因素）经济

形势

法律

分销

定价

促销

产品

可控因素

竞争结构

政治

力量

国外环境

（不可控因素）政治

法律

经济

力量

竞争力量

技术水平

分销结构

地理和基础设施

文化力量

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本国

企业

外国市场A

外国市场C

外国市场B

国际政治、法律因素

国际经济、文化因素

国际市场营销的环境

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