2023年营销行业分析报告：全域融合重拾增长

全网用户增长放缓营销需要更加精细化的全域触点分层触达通过强注意力场景建立品牌心智建立目标受众触达转化矩阵抓取核心受众以强内容引导价值观紧跟创新型玩法把握下一个飞跃点降本增效需求凸显，营销资产的全域协同成为提效关键数据

共建，实现更精准的定向内容

联动，内容营销一键外放人群

经营，全场景影响目标受众链路

互通，实现全域生意增长全域流量覆盖线上线下多场景流量及人群，最优广告体验全域触达通勤阅读工作准备晚餐娱乐午休娱乐晒下午茶新闻阅读睡前阅读生活记录返程通勤出行行为娱乐行为阅读行为日常行为拍摄行为流量行业覆盖OTT智能电视开机第一视觉广告独享用户首次曝光关注女性男性休闲游戏、中重度游戏玩家对游戏葆有热情30-50岁；1-2线城市用户18-24岁用户购买力较强，追求生活品质追求新鲜感的同时，看重消费体验生活类APP用户1-3线城市，18-30岁女性4-5线城市，18-30岁用户在个人提升与健康生活上愿意投入较多追求美丽与时尚，消费水平较高追求性价比的同时不断追求新生活+高门槛强监督成长扶持从源头保障流量安全性从内容到行为层层过滤创造更多高价值流量•

主体审查：接入巨量引擎审核系统，多重数•

24小时机器智能识别•

人工巡检保障不错放漏•

复审+特征挖掘，提高•

开发者成长激励计划，扶持更多开发者据库校验企业资质流量拓展•

应用审查：仅接入各大应•

行业审查：分行业针对性•

从新品开发到买量提升•

工具三大广告资源位，覆盖APP使用全打开APP浏览信息使用互动开屏开屏点睛创新广告形态，迎合新型用户习惯轻量广告互动高效提升CTR*CVR应用电商中心场域锁定用户从看到逛的购物场景抖音直播域外扩散打造全网看播环境定制化广告模板，强化广告沉浸式体验38定制模板春节定制模板双十一定制红包全局协同链接开发者、广告主、巨量引擎站内，投放内容、数据多向协同，最大化提升投放效率人群协同内容协同直播短视频链路协同数据协同全域广告投放数据全渠道巨量引擎投放数据全链路长周期数据面向不同营销与经营诉求，针对性投放策略与解决方案适配不同目标及产品形态提供多元转化链路促活拉新新链路已安装APP调起应用商店直达小游戏、小程序调起以

增长为目标，全网爆发促进用户快速增长节点大促，新品上线APP长线运营阶段投放场景投放目标投放产品产品优势以付费收入为目标，精准锚定高付费意向群体社交付费专属模型重游投放专属模型电商下单专属模型网服高付费流量包游戏精选流量包直投付费，社交、游优化付费次适配电商行业拉新、拉活需求电商平台以ROI为导高跑量能力戏、资讯等数，提升长期付费粘性向，提升付费收入游戏、社交、资讯游戏、社交、资讯以广告变现为目标，精细化经营每个关键行为关键行为是指买量过程中以用户一系列事件达成门槛作为转化目标，通过回传关键行为数据，由模型寻找更多用户，进而实现广告主的买量诉求.根据产品功能及用户路径，定于对变现最相关指标根据所需达到的激活率、ROI目标，推导强相关关键行为借助穿山甲增长参谋，根据变现情况动态确认关键行为自定义目标适配不同APP需求优化变现效果广告主定义“关键行为”，并以此作为出价目标更高精准度，高效跑量平滑切换门槛，提升效率在原有关键行为基础上，额外回传不同深度数据，进行更深度学习根据广告主定义的“关键行为”，优化达成次数，提升长期变现收入更深度、更长期的收入提升游戏某行业广告主电商某行业广告主仙侠类游戏，需要提升ROI稳定性付费ROI出价提升短期ROI，精细化流量筛选提升长期ROI促活提升下单数，保障前后端成本首日ROI，长期ROI投放【调起+下单双出价】下单完成度，后端成本工具某行业广告主社交某行业广告主提升投放稳定性+跑量能力使用关键行为衍生事件投放获取高付费意愿用户，提升长周期ROI冷启动通过率，跑量能力投放每次付费出价产品跑量能力日首日深浅层双向策略保障解决投浅看深行业需求意愿度出价助攻用户A高中高中续保退订付定到课……广告点击前端优化后端转化中低低高中低低高t用户B用户C广告主前端出价

系统自动优化行业一

行业二行业一

行业二提升投放有效性保障前端成本同时,优化后端转化率提升保险产品续保率号卡业务，提升开卡率提升预付定金客户数使用续保率pacing产品，回传M3续保正负样本建模流量分层+开卡pacing使用行业定制付定pacing模型全年续费率+20%开卡率稳定