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新媒体营销与运营创新innovate共赢win-win合作cooperation新媒体新媒体营销新媒体运营新媒体行业的职业发展01020304第一章绪论合作cooperation创新innovate共赢win-winPART01新媒体新媒体的含义第一节绪论从广义上讲，新媒体是指以网络数字技术及移动通信技术为基础，利用无线通信网、宽带局域网、卫星及互联网等传播渠道，结合手机、计算机、电视等设备作为输出终端，向用户提供文字、图片、语音数据、音频、视频动画等合成信息及服务的新型传播形式与手段的总称。从狭义上讲，新媒体可以被理解为“新兴媒体”，即通过技术手段改变了信息传送的通道，是一种信息载体的变化。传播主体多元化即时、实时、全时传播海量信息及内容碎片化及时互动和共享信息个性化信息服务新媒体的特征合作cooperation创新innovate共赢win-winPART02新媒体营销新媒体营销的特征1.成本低廉1.经济成本低廉2.技术成本低廉3.时间成本低廉

2.应用广泛1.博客2.网络视频3.网络社区4.IPTV5.移动电视3.模式多样1.微博营销2.SNS营销3.网站营销4.视频营销5.搜索营销合作cooperation创新innovate共赢win-winPART03新媒体运营2.品质思维3.品牌思维4.平台思维1.用户思维新媒体运营思维一、新媒体运营概述新媒体运营的定义新媒体运营是利用现代化移动互联网，通过抖音、快手、微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行产品宣传、推广、营销的一系列运营手段。其通过策划与品牌相关的、具有高度、传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送信息，提高客户参与度，提高自身知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。二、新媒体运营的策略Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer（一）内容运营策略内容运营指的是运营者利用新媒体渠道，用文字、图片或视频等形式将企业信息友好地呈现在用户面前，并激发用户参与、分享、传播的完整运营过程。内容审核内容价值判断内容包装内容运营策略主要包括：专题合集内容策划合作Cooperation创新Innovate共赢Win-win发展Development（二）用户运营策略

用户运营是指以用户为中心，在用户需求的基础上制定贴近用户、团结用户、引导用户的运营策略与运营目标。（三）活动运营策略1.活动背景的分析3.活动规则的制定2.活动目标的确定4.活动结果的总结合作cooperation创新innovate共赢win-winPART04新媒体行业的职业发展一、新媒体运营岗位的主要工作（一）理解产品（二）积累“网感”（三）整合资源（四）内容策划1423内容策划方面运营统筹方面数据分析方面

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