抖音、Yoo视频的竞品分析

抖音、Yoo视频的竞品分析!本文框架一、背景和目的PC端视频网站的拍客模式是短视频最早的一种探索模式。随着2.市场规模2017年以来短视频市场整体增速强劲，2021年上半年有所波动调整但总体保持了较高水平，全网用户渗透率超过50%。相比全网近10亿用户来说，短视频无疑还有较大的成长空间。2017年中国短视频市场规模将达到53.80亿元，增长率为短视频市场规模有望突破200亿元大关，达到210亿元3G、4G移动网络渗透率已经很高，19年5G网络的建设完成，移2017年1月至2021年2月，国内移动短视频市场用户人均单日使用长64分钟左右(独立平台)/67分钟左右(综合平台),人均单日启动次数7次(综合平台)/5次(独立平台)。善，移动互联网的普及和4G、5G网络的不断优化，为短视频提供了相对于其他典型泛娱乐消费领域，短视频行业用户粘性表现不内容生产端竞争激烈，出现PUGC和MCN新模式，对内容的质量座大山，会对后来的产品造成很大的压力。从当前短视频综合平台矩阵中可以看出，头部平台主要的核心竞争力在于内容生产和运营，这一点可以值得借鉴，并且在内容上利用腾讯自身的资源有所侧重，避免重合度过高，形成自身优势。Yoo视频在前期需要保证内容的优质性，可以选择和不错的MCN进行合作，还需要打通在内容分发时的营销平台，以便更好的进行传由于基础设施的支持，短视频领域不断进行细分，社交、视频播放、咨询、甚至是电商等领域都纷纷进行布局，进行垂直领域的深耕。四、抖音短视频结构化分析1.产品定位及介绍通过对比分析可以看出：在产品定位上虽然三家都是以短视频为内容，但是侧重点有所不同，抖音主打15s音乐短视频，而快手主要是不同长度的普通人生活分享视频，Yoo则是以Vlog和多种赛道机制为重点的。虽然在短视频领域抖音和快手已经瓜分了绝大部分市场，但vlog成为不少新晋短视频平台的重要突破口。2.黑盒分析(产品内在逻辑)2.1用户群35岁以下的年轻人，男女比较相对均衡。明星、网红、自媒体2.3产品亮点下载量DAU(日活跃用户数量)MAU(月活跃用户数量)VV(视频播放量)2.6渠道和手段3.白盒分析(产品外在表现)可以看出，抖音的用户主要分为内容消费者和内容创作者两大为优质内容的创作者，这可能也是导致抖音内容单一化的原因之一起在更边缘的位置，再加上其竖屏自动重复播放以及简单的滑动交速度、剪辑音乐、美颜/滤镜、道具等。多种辅助形式，让拍摄视频(1)首页(2)拍摄页抖音：支持拍照、单击拍摄和长按拍摄，视频时间最长为15s,Yoo视频：提供多种拍摄模版，可以拍摄最长5分钟的视频，支其亮点，并且可以拍摄长视频，这一点也和其Vlog定位有关；快手群体.(1)用户评价根据酷传网的数据显示：抖音的总体评分在5星，并且从走势图上可以看出用户的好评占绝大多数，相信这个和抖音自身打造的品牌调性和多样有趣的玩法以及前期花费较长时间进行的产品打磨有关。通过对大量3星以下用户的评论查看了解，主要主要关心的问题界面操作的简洁性和使用体验。道具、贴纸、滤镜等辅助工具的丰富性。视频拍摄和剪辑的简便性，模版的多样性。3.7产品迭代和运营动作探索期(2016年9月-2017年7月):这一阶段，版本迭代较快，平均两周不到会进行一次迭代，围绕拍摄功能上线了大量的产品功能，探索用户的需求。低调的进行产品打磨，运营活动曝光较少，积累了一定量的优质用户原创内容后，出现在了人们的视线之中，这也为后期爆发式增长打下牢靠的基础。3月份小岳岳在微博里转发抖音用户模仿他的视频带来了大量的新增用户，这也是抖音首次的大量用户增长。成长期(2017年7月-2021年7月):17年7月，抖音和中国有嘻哈合作，抖音开始进入第二阶段的快速增长。在这一时间段，产品虽然进行了迭代，但核心功能变化不大，主要是进行体验优化和吸引用户的功能新增，大量产品功能是配合运营活动做的更新(如：新春拜年礼等)。这期间抖音进行了大量的运营动作，先后引入多位知名明星入驻，和多家综艺节目合作，进行品牌宣传，总体来说不论线上线下都在2021年春节期间，抖音持续霸占中国AppStore单日下载量榜首共16天，这不仅是其上线以后保持榜首最长时间的佳绩，更是打破了自2017年初以来其他所有非游戏类App所创下的冠军位持续成熟期(2021年7月一至今):图中可以看出在这一阶段抖音通过大量的运营活动来寻求新的增长4.早期核心驱动力第二步凭借积累到一定程度的优质原创内容吸引大量用户进行用户一：下班通勤时间2小时，典型的宅女，周末喜欢在家躺尸。现引来了过万的关注和上百条评论，称赞他是别人家的男朋友，很会拍照。这让小明得到了很大的自豪感，此后会经常上传视频，并且研究抖音的各种有意思的拍摄玩法，有时还会出一些教程上去，吸粉无通过对抖音的核心业务逻辑、产品功能架构、迭代路线、关键运营点及产品表现分析，发现抖音最大的亮点是其产品+运营的战术配合，以及其产品功能和交互体验极好的打磨，使用户极易上瘾，让抖音在极短的时间里在众多竞争对手中脱颖而出，并且超过老牌短视频其中关于抖音成瘾的分析有以下几点：1.运营方面大量线上线下运营活动的曝光和品牌打造，让大量用户下载使用，并且留下潮、酷的品牌印象(付费型触发)。打造多种热门话题，通过KOL发声，引起用户激烈讨论(回馈型触发)。各种有意思的活动，促进用户之间进行转发，口碑传播(人际型触发)。“记录美好生活"的品牌传播，让人们养成了看到美好的景色，有意思的事情会打开抖音进行记录，优质的内容让普通用户在碎片化时间中不自觉打2.产品方面抖音采用的是15s短视频，全屏的沉浸式体验，并且不显示时间，物酬赏)对于创作者而言简易的视频拍摄，丰富的音乐库和效果库，除了短视频独立平台，综合平台之外，近年出现了短视频式，短视频+在线租赁(途家),短视频+在线音乐(网易云音乐),短视频+美食推荐(大众点评),短视频+知识问答社区(知乎),短视频+招聘(钉钉)以及短视频+电商(淘宝)等。短视频取代，辅助传统的图文信息似乎成了一种趋势，也可以从这个方向寻找市场机短视频火热发展的今天，已被抖音、快手等大平台瓜分完毕的市年轻人的关注列表中。2.产品定位通过对抖音的分析，抖音主打的是15s的短视频，并且已经在内容上取得了很大的成功，建立了一定的壁垒，建议Yoo视频可以从中长视屏下手，作为切入点，可以考虑利用腾讯的社交资源主打社交方在内容上可以以腾讯视频的一些具有独家版权的资源作为切入点，比如NBA球赛，来形成优势。3.风格调性因为同样是主打年轻人，所以建议在风格调性上以简约风为主，采用当下流行的时尚UI元素和配色。4.功能设置通过对抖音的核心功能深度体验，建议在功能上可以借鉴其全屏的沉浸式浏览方式，进入后自动播放内容，上下滑动切换，并且采用去中心化的智能算法推荐，保证用户可以看到其想看到的内容，来提高其使用时长。在内容制作上，简化发布流程，丰富拍摄滤镜，道具等功能，便于前期优质内容的沉淀。5.版本迭代节奏因为Yoo目前还处于探索期，建议以1～2周为周期进行快速迭代试错，来不断探索市场方向，并且同时不断打磨核心功能，确保其流程体验完美。6.运营方面在对抖音的分析发现：产品前期较少的进行运营曝光，以产品功能为主，进行优质内容沉淀，这一点值得借鉴。在产品成长期可以通过引入明星进行倒流，赞助各种线上大流量的综艺节目来打造自身的品牌，举办各种有意思的活动，通过深度运营调动用户之让内容消费者和内容生产者之间进行互动。此阶段产品功能服务与运营通过分析发现：抖音进入成熟期后，以完善产品体验为主，运营活动找寻新的突破点，试图寻求新的增长，这一点值得借鉴，产品和运营并重前进。通过对抖音用户评价的分析，发现在抖音高速增长的过程中，内容重