2023年全球中小型快消品企业调研-中国本土企业篇-2023.08_第1页
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RightsReserved.食品个人护理60.71%3.57%17.86%16.67%22.62%15.48%14.29%8.33%8.33%44.05%17.86%家庭护理61.90%非酒精饮料|药38.10%高管:C-Suite高管:非最高管理层管理层小型企业中型企业大型企业w他婴儿食品、护理4©2023

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RightsReserved.91.18%66.67%41.67%72.73%70.59%70.59%60.61%50%58.33%••利润减少消费者行为地变W大型企业

中型企业分•渠道的变W小型企业84.52%71.43%66.67%72.22%25%8.33%4.76%4.76%37.5%25%©2023

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RightsReserved.生产能力O足现金流2.38%3.57%4.76%5.95%••缺乏人力资源获得÷资60.61%25%58.33%57.58%55.88%51.52%35.29%找到正确的定价策略公s和营•15.48%16.67%27.38%28.57%39.29%44.05%33.33%18.18%32.35%16.67%8.82%经•商P零售商管理通货膨胀以及原材料和商品成本…新产品开发找到正确的定价策略

如何制定全渠道策略大型企业

中型企业新产品开发小型企业建立消费者忠诚度吸引新客户建立消费者忠诚度如何制定全渠道策略46.43%51.19%95%56%©2023

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RightsReserved.——减少^场研究÷入减少营•÷入2.38%8.33%获得政府支持ÿ资金、减税等Ā10.71%11.90%——用更x成本效益的材料代ÿ调整分•÷资17.86%19.05%27.38%33.33%36.90%44.05%优W包装尺寸降低资本支出和采购成本加大营•÷入••50%43.75%44.44%重新分配研究和营•预算重组分•渠道38.89%33.33%11.90%重新优W产品线并去掉表现O良的产品47.62%47.62%用更x成本效益的材料代ÿX美

欧洲

中国加大^场营•÷入加大^场研究÷入©2023

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RightsReserved.77.78%39.24%••82.14%72.62%

72.62%66.67%61.90%

63.10%55.95%38.10%10.71%5.95%10050069.779.4179.4160.61渠道分_ÿ多选Ā折扣店大卖场连–超^便利店电商渠道27.782522.22药妆店传统渠道ÿ食杂店Ā

小型超^w他6.25线N自有渠道便利店小超^X美

欧洲中国中型企业中国大型企业©2023

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RightsReserved.——••传统线O渠道ÿ大卖场、超^、便利店等Ā药店2.38%3.57%3.57%3.57%专注于线N渠道并扩大分•渠道ÿ更多平台Ā同步的全渠道策略16.17%3.57%t趣电商ÿ如ø音Ā零食店4.76%9.52%5.95%70%•14.29%会员店ÿ如山姆、Costco)77.78%在线N渠道中÷入更多品类37.50%37.50%28.57%11.11%内容电商ÿ如小红书Ā传统通路专注于线N渠道并扩大分•渠道ÿ更多平台Ā社{团购生鲜店X美

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