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文档简介

毕业设计调研报告书专业名称广告设计专业班级09级广告设计本科一班学号0907110111学生姓名娄艳导师牛红军课题名称壳壳果干果系列包装设计完成日期2012年9月27日郑州华信学院 二零一二年9月目录导言一、课题基本情况介绍二、调研情况介绍三、课题考察归纳总结四、主题思想定位五、参考文献毕业设计调研报告导言坚果作为一种健康休闲食品,从很久以前就开始成为人们在休闲娱乐、茶余饭后的消遣,并且深受人们的喜爱。而现在,人们在超市购物的时候,总能会被一排排琳琅满目包装精美的坚果吸引,从而大肆购买食用。调研时间:2012年9月25日---调研方法:上网、书籍文字资料考察内容:对现有市场上的坚果品牌进行调查研究、通过上网调查,了解购买人群,了解人们对坚果的爱好,对购买的价格、包装等要求。调研目的:了解目前市场上受大众喜爱的坚果包装,学习它们的独特之处,通过调查反馈信息了解人们对此的态度,在今后设计过程中加以借鉴和修改,设计出一系列符合人们心意的包装。一课题基本情况介绍坚果是植物的精华部分,一般都营养丰富,含蛋白质、油脂、矿物质、维生素较高,对人体生长发育、增强体质、预防疾病有极好的功效。鉴于它这么多对人体有益的元素,且在粮食匮乏的时期还可以果腹充饥,人们从很久以前就开始食用坚果了。而随着历史的发展,社会的进步,人们不再直接从野外采摘,而是大规模的种植并加工贩卖给超市,然后人们再从超市进行购买。大多数新鲜坚果只在秋冬两季有售,而脱壳的坚果任何时候都可以买到。人们为了长久的保存坚果,以备不时之需,便从储藏方式上下功夫,不断地改进创新包装,既做到储藏保鲜的效果,又起到美观的作用,一举两得。现在市场上大多数坚果产品包装工艺经过无数代的经验,更新改进的已经比较成熟和完整,无论是在密封技术和保鲜技术方面都几乎无可挑剔,于是,各大品牌的坚果为了突出各自的特色及优势,都是在包装设计方面下足了功夫。一个产品包装的好坏直接影响顾客购买心理,产品的包装是最直接的广告,好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一,策略定位准确、最符合消费者心里的产品包装设计,能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。优秀的包装,不仅在卖场会吸引顾客的注意力,还会将产品进一步提升,是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。随着现代消费水平与消费观念的提升,消费者对产品包装的设计提出了更高的要求,产品的包装不仅仅需要具有一定的保护商品、产品说明的功能,还必须要在产品包装的形态、色彩、风格等各个方面达到一定的审美要求,一满足消费者的消费心理。而决定产品包装设计是好是坏的最重要的因素就是包装材料的选择,包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料,它即包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、天然纤维、化学纤维、复合材料等,又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。二调研情况介绍为了使调研结果更加真实可靠,我分别通过上网调查、实体店铺调查来了解各大品牌的坚果类包装设计,并加以分析研究他们的优点不足之处,以便取长补短。下面就“姚太太”和徽记食品“加州阳光果园”两个品牌的干果类食品包装设计进行比较和分析。杭州姚太太食品有限公司是香港姚太太国际集团公司在浙江投资的全资子公司,产品一蜜饯、炒货以及精美小包装卤味食品为主,产品优质、高档、价格适中。四川徽记食品产业有限公司,崇尚“中和谦德、爱心无限”的企业精神。从2001年公司成立,历经十年建设和发展,目前已成长成为规模化的集研发、生产、销售和推广为一体的特色休闲食品企业,成功塑造的“徽记”、“好巴食”、“加州阳光果园”已成为业界的三朵奇葩,旗下各类产品生产工艺科学先进、产品品质优良且附加值不断攀升、市场前景广阔。“姚太太”干果食品系列包装都选用塑料材质,这种包装材料价格低廉,重量轻,能够降低储运成本,有良好的耐磨耐腐蚀性和良好的着色印刷性能。包装袋正面采取中轴式板式设计,上半部分底层运用产品实物拍摄的照片,真实,能够很好的吸引消费者的眼球,在图片中间辅以企业LOGO,可以让消费迅速知道本产品的定位。而在包装下半部分采用透明塑料,可以清楚直观的看到产品,从而方便消费者挑选。包装袋反面上半部分和正面一致,下半部分标明了产品成分,出产日期,保质期,产品生产批号等相关信息。正反面都在适当的地方印有“姚太太”的广告语,有助于消费者更清楚的记得所选择的品牌,有助于企业的宣传和推广。“姚太太”的产品包装色调统一协调,整体风格也贴近生活,也符合消费者的主观要求,只是我觉得如果LOGO的部分稍小一点,放在左上角或者右上角,这样主体会更清晰完整。徽记食品的“加州阳光果园”干果包装同样是运用的塑料材质。材料来源丰富,成本低廉,物理性能优良,化学稳定性好,具有易加工成型的特点,也适合用于大批量生产。只是这种材料不可回收利用,如果没有处理好会给环境造成一定程度的污染。它的包装袋和“姚太太”一样也分为了上下两个部分,上半部分突出“加州”和“阳光”,所以就选用了有椰树有阳光的图片,给人一种轻松愉悦的心情。图片中间运用品牌LOGO,而下方就是产品名称了。它的包装色彩就“姚太太”品牌来说更鲜艳大胆,能够很快吸引消费者的注意,充满童趣的图案能吸引到消费者会更多。三课题考察归纳总结通过对市场上已有的两个品牌的干果类食品包装进行分析比较,我了解到,由于塑料易成型和防潮,以及便于携带,运用塑料进行干果类食品包装可以满足现在市场和消费者的需求。但是为了避免千篇一律的视觉疲劳,也为了较高的品牌定位,我选择运用纸材和木材对干果类食品进行包装,为了更好地保存食品的新鲜度最好在之和里面加上一层简易的塑料真空包装,这样既可以让包装外观更漂亮新颖,也可以保护产品因为潮湿而变得不新鲜。在包装的造型设计方面,为了和现在大多数造型简单的干果包装有所区分,我选择设计两种类型,一种类型为旅行游玩便于携带的简易型,另外一种为包装精美节日礼品型。简易型的干果包装会主要采用纸材包装,节日礼品型则以木材包装为主,纸材包装为辅。在包装的整体色调方面,简易型的会以黄绿色为主色调,突显休闲健康的感觉,符合人们出门游玩轻松愉悦的心情;节日礼品型会以黄色和木材的自然色为主色调,包装色彩沉稳大方,透出一种高贵、淡雅、清香的感觉,让消费者产生购买欲望。四主题思想定位我将“壳壳果”干果类食品包装定位为中高档次的产品,为了体现出它的高档次,我选用纸材和木材做包装,这样既达到与众不同的效果,又体现了环保,而且我打算将一部分的包装做成可多次利用的形式,彻底做到环保节约。例如节日礼品型的一部分包装,采用木材制作成精美古典的木匣,当人们将盒子内的干果食用完,盒子可以留下继续循环利用,既有收藏价值,又有使用价值。此次我将包装和材质作为设计重点,在这两方面大胆创

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