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文档简介

//J《曰品/牌_理-》_案、#/6五、简答题（每题7分，共28分）1、品牌再定位的原因？答：（1）花销者偏好和需求发生变化；（2）原有定位削弱了品牌竞争力；（3）原有定位阻拦企业对新市场的开拓；（4）原有定位属于错误定位。2、设计包装应注意的事项是哪些？答：（1）包装要能吸引花销者注意力；（2）包装要能表现花销者最关心的利益点；（3）包装要迎合目标花销者的身体特点；（4）包装要给产品一个诚实可信的表面；（5）包装要有详尽详尽的文字说明；（6）包装要注意功能设计；（7）包装要重申商品形象色。3、简述差异品牌流传战略推行原则？答：（1）推行差异品牌流传战略需要企业拥有充足的资本实力；（2）推行差异品牌流传战略需要企业拥有果断的品牌退出决策能力；（3）推行差异品牌流传战略要求各品牌应保证严格的差异性。4、简述公共关系塑品牌的基根源则？答：（1）企业在睁开公关活动时应侧重与品牌的关系性；（2）企业在进行品牌公关时应注意掌握恰合适的机会；（3）企业在进行品牌公关时不应过于商业化；（4）企业品牌公关应与广告、销售促进等方式整合运用；（5）企业在进行品牌公关时应掌握足够的信息源。六、论述题（每题10分，共10分）为什么说品牌财富拥有经济价值？答：关于品牌财富拥有经济价值这一见解，我们可以从以下几个方面为其找到有力的佐证：1、在很多企业兼并的案例中，被收买企业都可以获得数倍于其账面价值的补偿。也就是说，品牌财富价值在被收买企业的价值组合中占有很大的比率，使得收买企业愿意为其支付高额的代价。2、在品牌提升篇将提到的品牌延伸战略可以很好地证明品牌价值的存在。随着市场竞争压力的不断加强，很多企业忧如已无暇经过引入新品牌来对付竞争对手的攻击，而是会利用原有品牌、借原有品牌之势推出新产品。因为利有原有品牌常常可以帮助企业的新产品赢得某些花销者的相信。3、不相同品牌的同类产品会获得不相同花销者的青眯。其一，有些产品的物质成分或特点可能是不相同的，若是没有品牌名称或标签，花销者可能无法鉴识；其二，有些产品的物质成分或特点几乎是相同的，而多数花销者仍愿意选择有品牌的商品。4、大量冒产品的存在从另一个侧面证明品牌巨大经济

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