腾讯QQ会员线下子品牌-项目工作计划

NEWSUN/JWT的主要任务内容线下子品牌战略/传播推行创意方案/VIS品牌战略提炼线下子品牌的中心竞争力品牌战略-行业竞争分析-消费者洞察-品牌诊断-品牌定位-品牌远景-品牌价值体系-品牌笼统体系行业竞争分析网络联盟商家增值效力行业的整表达状与未来趋势分析网络联盟商家增值效力行业的价值链现状及未来趋势分析网络联盟商家增值效力行业的产品与技术现状及未来趋势分析网络联盟商家增值效力行业的营销与推行现状及未来趋势分析网络联盟商家增值效力行业主要竞争品牌的市场表现与品牌定位分析消费者洞察了解消费者对网络联盟商家增值效力的功能性和情感性需求了解消费者购买网络联盟商家增值效力的决策过程及其影响要素了解消费者对网络联盟商家增值效力主要竞争品牌〔包括线下子品牌和主要强势品牌〕的品牌认知和印象资产寻觅最正确的消费者洞察来构建线下子品牌的品牌远景品牌诊断了解线下子品牌的营销体系了解线下子品牌的运营方向与战略目的梳理线下子品牌的中心价值观与竞争力取向腾讯公司-指点人访谈访谈对象：腾讯主要指点人访谈内容：全面了解指点人对腾讯未来的远景规划/开展方向、运营方式、运营目的、竞争力打造和对品牌的期望等想象访谈以面谈方式进展，方案每位访谈约1-2小时，访谈前旭日因赛将提供访谈大纲，访谈将由旭日因赛主要谋划人员主持腾讯公司主要部门-担任人访谈访谈对象：担任产品技术、营销谋划与管理、售后效力管理等主要部门担任人访谈内容：了解线下子品牌在各个业务环节的运营体系，评价在各个业务环节的优势/问题/时机/挑战访谈将由旭日因赛主要战略人员完成品牌定位线下子品牌品牌的目的市场线下子品牌品牌的品牌远景线下子品牌品牌的品牌使命线下子品牌品牌的中心才干品牌远景消费者洞察insight品牌独特利益UBO线下子品牌的品牌远景产品真相品牌真相品牌价值体系–以联通为例让一切自在连通，中国联通GetConnected,ChinaUnicom世界风WorldPhone时辰连通Connectingallthetime新权利Upower百变生活由我连通DiversifiedLivesConnectingbyme如意通RuYiTong亲近他我大家连通Gettingclose&Connectingeveryone新时空XinShiKong专业连通ProfessionalConnectionsolutions联通无限Uni：精彩连通Connectingcolorfullives联通商务UnicomBusiness：一网连通Connectingbyonenetwork.联通10010Unicom10010：真诚连通Connectinghearts品牌笼统体系渊源与传承中心才干差别点目的消费者个性信仰我从哪来？我历史中的存在着什么，让我成为我？我是做什么的？我真正的才干在哪里？我最重要的竞争优势是什么？什么让我与众不同？我在对谁说话？他们最关注和最需求的是什么？-我是怎样一个人？什么是我坚守的原那么？什么驱动我追逐使命？线下子品牌的品牌远景品牌整合传播推行战略目的：提高QQ活泼用户和QQ会员对线下子品牌的熟习度品牌传播Slogan品牌传播Slogan品牌整合传播推行战略品牌整合传播推行战略VIS线下子品牌命名线下子品牌的命名标志设计线下子品牌的标志设计VIS设计线下子品牌的VIS设计-根底部分-运用部分品牌传播推行创意品牌传播摄众意念品牌传播摄众意念品牌传播