某地产品牌营销活动推广方案（汇编）

万科青岛

品牌传播中心

2018-03

以脉相城——万科台柳路项目推广构思——"Designing

a

dream

city

is

easy,rebuilding

a

living

one

takes

imagination."

设计一个梦幻城市很容易，然而建造一个活生生的城市则煞费思量。——Jane

Jacobs《The.Death.and.Life.of.Great.American.Cities》........................目录项目推广构思导入部分

前言梗概第一部分

故事线第二部分

视觉创意第三部分

推广执行........................导入部分

前言梗概第一部分

故事线第二部分

视觉创意第三部分

推广执行目录项目推广构思前言梗概品牌的重量项目的站位品牌的重

量项目的站

位我们以营建蓝山和万科城为肇始，开创了新都心横空出世的局面。2018万科青岛再次出手新都心，悠关品牌重量。板块内众多品牌开发商以理念和产品分享了新都心的回报。台柳路项目理念和产品的站位高度，意义高远。........................目录项目推广构思导入部分

前言梗概第一部分

故事线第二部分

视觉创意第三部分

推广执行故事线类别方向核心诉求各视角解读总结：定位、案名及SLOGAN故事线类别方向核心诉求各视角解读总结：定位、案名及SLOGAN故事线定义：在塑造产品之前，先塑造一个“性感的故事”，是城市逻辑、万科产品观、人文价值观相结合的产物

，它明确了项目主要价值的来龙去脉，也设定了项目角色的最佳切入口……4种故事线类别可能是来自资源价值的稀缺；可能是来自土地的文脉；可能是来自客群的深切洞察；可能是来自地产的正能量逻辑；基于对城市和产品的了解，本案的故事线一定是：来自资源价值的稀缺故事线类别方向核心诉求各视角解读定位、案名及SLOGAN——判定资源价值稀缺的核心诉求——第一层面

：城市视角第二层面

：项目视角第三层面

：产品视角第四层面

：客群视角故事线

城市视角梳理城市核心区价值脉络项目视角站位城市标杆姿态

产品视角总结项目价值体系客群视角归纳客群属性——判定资源价值稀缺的核心诉求——故事线类别方向核心诉求各视角解读定位、案名及SLOGAN城

市视

角梳理城市核心区价值脉络青岛剪影城市之生

海1890年，青岛名作“胶澳”，是总人口仅数千人的渔村。1898年，德国占领青岛，海军陆战队登陆。56-70年代的前海一线和延伸至大海的百年栈桥。2015年7月18日的浮山湾夜色。青岛，从海而生青岛剪影城市之兴

港十九世纪六十年代，青岛口商船卸货场景。德占初期的青岛桥（今栈桥）卸货轨道。1901年小港完工，率先开通航运业务。1905年，大港投入使用。2015年，青岛港成为世界第七大港至今。1949年8月，港务局成立。青岛，由港而兴青岛从海而生、由港而兴，众所周知。然而城市是一个生态系统，如何能生生不息、长兴不衰地绵延迭代，各有法门与原因。青岛的生、兴之后，让我们再加入一个视角，去追循它的演进……城市之生城市之兴

？青岛剪影城市之活

路1897年，中山路

(德名：弗里德里希街)始建。1899年，太平路（德名：“凯撒·威廉皇帝街”

、日名“舞鹤町”

）街景。1903年，登州路北段，青岛啤酒厂运料。1905年，台柳路，回娘家的妇女。90年代，福州路修建完成。90年代，香港路修建完成。老路+新路，一个Jane

Jacobs笔下“活生生”的城市日渐开枝散叶…………青岛，因路而活以海洋为源头，以港口为动力，以道路为渠道，青岛的城市脉络就此开枝散叶。然而，道路有主副之分，道路所承载、生发的建筑和区域也有兴衰之别，历史≠未来……城市之生城市之兴城市之活80-90年代的中山路重新焕发生机。除百货行业外，其中的即墨路小商品市场更是全国闻名。小百货、编织品、小五金、小家电等几个区人声鼎沸，整个市场摊位近1500个，从业人员近5000人。国家领导人胡耀邦、杨尚昆、习仲勋、谷牧、万里等均曾前往视察。

中山路至今已逾

百年。随着城市

中心的东移，昔

日商业中风光不

再，几近被彻底

遗忘。1899年10月，德国殖民当局征购了中山路北侧的大鲍岛村，开始形成“华商云集之地”。作为当时青岛最为繁华的商业街，鉴古堂、福生德、瑞蚨祥、谦祥益、春和楼等老字号逐渐落脚。后来声名大噪的劈柴院也是其中的一部分。鼎盛时期的风光不逊于北京大栅栏。

中山路，褪色的风光太平路、登州路，单调的色彩1893年太平路建成，是青岛最早形成的滨海道路。后修整，以德皇威廉将其命名为凯撒·威廉皇帝街。沿路有栈桥、亨利王子饭店、德华银行、天后宫、华能大厦等著名建筑，是青岛的百年文化老街。1892年时任总兵修筑了登州路供通行骡马。北洋政府收回青岛后，定名为登州路，最早的建筑是毛奇兵营，对面即是建于1903年的日尔曼啤酒公司（今青岛啤酒厂）。登州路被称为九曲八弯，是旧时通往台东镇的主干道。今日登州路成为著名的啤酒餐饮一条街。

太平路、登州路

依然在市民生活

中扮演着了重要

角色。但功能单

一是这两条百年

老路的共同点。1898-1904年，麦克伦堡疗养院修建完成。1905年竣工了从青岛经由台东镇、李村至疗养院的长达33.5公里的台柳公路，是为台柳路。建成后，乘马车4个半小时即可到达崂山。1907年台柳路通车，是山东省最早通行汽车的道路，在全国也是最早通行汽车的道路之一，自此被称为“中国第一条公路”。

台柳路于1970年翻建抚顺

路至清江路一段。1989年，

翻建鞍山路至人民路一段，

铺装了沥青路面。

90年代后，随着308国道和小白干路(现重庆路)

的修建，台柳路的部分路段已“改名换姓”

为哈尔滨路、九水路、西吴路等。

2000年后青岛投巨资、分两期进行台柳路的

改造，老台柳路7米宽的车道拓宽为22米，实

现了双向六车道通车。这条进出青岛市区的

“第三南北主干道”已焕然一新。台柳路，持续地增光添彩台柳路与新都心

1905台柳路完工

诞生

1907台柳路通车

通行汽车70-80年代

翻建加强四方与市北联系

90年代“改名换姓”

形成现代城

市道路网络

2000年后

主干道再次拓宽“人的流动”“贸易”“区划间联系”

“城市间联系”“双山、保儿质变”2008“金色城品”“城中村”

“万科提出新都心概念”“蓝山”“万科城”“居住区+商业区”“万科中心”“紫台”“地铁+城市级商业”

“城市副中心级生活圈”“台柳路项目”200920132015-1620182008年之前，新都心片区是一片尚未改造的旧村和旧货市场。“城中村”的形象深入人心。同年，万科金色城品在此亮相，是万科在市区的第一个项目。青岛新都心规划正式提出，万科对标日本幕张新城，首次提出“青岛新都心”概念，并在同年获得政府对于该片区发展规划的大力支持。万科蓝山、万科城次第亮相。5月，“两个万科中心，定义一城繁华”的山东路、福州路万科中心形象依次面世，拉开了万科以商业亮相的帷幕。新都心实现了“万科商业”与“万科住宅”的联动，开始真正成为了大青岛交通、人居、商业及商务的核心原点。15年地铁三号线开通，新都心片区同时带动了李村商圈的发展。2016年万科引入的地铁上盖凯德MALL盛大开业，成为青岛商业浓墨重彩的一笔。在此期间，万科紫台开盘热销。台柳路项目即将亮相……百年台柳路，串起了以新都心为代表的若干城市引擎，而新都心片区的每一次蜕变，万科都深度参与其中。百年台柳路，生发城市的诸多历史，更孕育了新都心的繁华和万科的努力，对我们意义非凡。城市之生城市之兴城市之活<

城市视角

>总结台柳路地脉，孕育城市与万科的历史核心价值1——万科品牌项

目视

角站位城市副中心标杆姿态纽约巴黎

——项目配套——世界级城市的主干道交织，承载城市各中心区配套主干道交织的新都心生活配套1、交通便利·出门即至百年台柳路，

车行3分钟即达凯德Mall、万科生活广场、麦凯乐；车行15分钟即达李村商圈；·距离黑龙江路仅约500米，距离重庆南路仅约1公里，沿重庆南路即可畅达跨海大桥、火车北站；·距离地铁3号线长沙路站仅约900米，可畅达火车站、栈桥、五四广场、火车北站。2、繁华环伺，周边生活配套丰富·2公里内，商业配套丰盛：凯德Mall、万科生活广场、麦凯乐；·2公里内，学校配套丰富：博文小学、河西中学、青岛实验幼儿园；·4公里内，医疗配套丰富：青岛中心医院、齐鲁医院<

项目视角

>总结占据城市副中心级配套资源核心价值2——新都心资源产

品视

角总结项目价值体系参照都会系的产品标准打造：万科都会系作为万科TOP系列作品，秉持城市核心区域的区位标准，执掌城市繁华。产品标准参照都会系打造，以迭代产品耀献青岛。国际视野——参照万科TOP系，以迭代产品理念矗立于城市之中；极致品质——引入科技智能，匹配地段优势；活力圈层——致敬城市中坚阶层，为城市菁英而来；高端服务——作为与城市同步发展的城市服务配套商，以考究的物业标准服务舒适生活；核心地位——择址城市核心区域，坐揽丰盛生活资源，探寻多元生活的无限可能。外部美好场景内部美好场景核心价值小结：三大核心价值：品牌价值区域价值产品价值新都心缔造者新都心产品理念迭代价值梳理新都心产品理念迭代新都心缔造者，世界五百强企业，深耕青岛11载，筑就新都心城市名片，毋庸置疑的开发实力

区域商业配套医疗配套教育配套

交通

产品

服务

规划处于青岛市北新都心片区、大青岛的地理中心、政府规划重心，成熟生活氛围项目周边建有大型凯德MALL、麦凯乐、万科生活广场等，商业配套完整便利周边有青岛中心医院、齐鲁医院等，医疗资源齐备咫尺博文小学、河西中学（筹）、青岛实验幼儿园（筹），教育配套完善临黑龙江路、重庆南路两条城市主干道，距离地铁3号线仅约

900米，交通便捷独立电梯入户，中央空调及除霾新风系统配置，一键呼梯，全能厨房，嵌入式家电配置，大气横厅，书写精致生活金牌物业园区内万物柜，音乐盒，母婴室，WIFI全区覆盖，儿童去摄像头等设计，精装地库不间断广播信号，地上地下双大堂，关注业主点滴生活品牌<

产品视角

>总结成熟区域中的生活方式迭代核心价值3——产品理念迭代客

群视

角归纳客群属性竞品客户区域分析：主要以新市北区域地缘性客户为主，市南、李沧客户随价格变化出现不同。竞品客户需求分析：面积升级是该区域改善客户的主要购房需求。之外，受新都心发展，周边配套成为客户主要关注点。竞品客户年龄分析：年龄受产品价格影响大，中海、海尔项目25-30/30-40/40-50客户旗鼓相当，保利25-30岁客户占比小,30-40岁、40-50岁客户合计占比60%以上。判断本案主力客群为万科城及周边社区30-40岁改善类客户，改善目的为生育带来的面积需求增加。客户落位：判断本案主力客群为万科城及周边社区30-40岁改善类客户（现居住面积在100㎡以下），改善目的为生育带来的面积需求增加。描摹：30-40岁客户成为中坚力量，三房起，关注点聚焦于面积尺度、生活配套、规划发展，属于追求家庭生活的客户。身份标签：区域中产、有房有车、中年群体，置业要求贴近自我需求，不随波逐流，认品牌，重品质，价格因素非首选；客户特征：一般有1-2套置业经验，对自身需求有准确把握，且并非必须购买。对房屋要求更高、更均衡，若没有真正被打动，很难出手，有一定的老城区地缘结；关注因素：地段稀缺性，区域发展不主要图多方便，是其带来的升值可能；物业、园林景观、子女教育、户型优劣、车位等延伸方面，要求相对全面。年轻菁英形象标签行业翘楚生活品质社会中坚

上升期家庭城市他们有着城市和家庭的归属感，对更高品质的家庭生活充满向往物理属性——核心客户：万科城业主为主，30-40岁，现居住面积不足，为子女成长升级换代；重要客户：周边三公里内原住民，认可区域价值，有居住情怀，目前一定也是至少一个孩子。【客群分析小结】特征描摹——对区位价值的需求：地缘和市中心情结，不愿远离生活工作核心区域；对价格的承付能力：完成初级自有资金积累，工作好或家庭殷实；对生活诉求的转变：具体一定事业压力，生活中希望陪伴家人或享受生活。<

客户视角

>总结首次改善的城市上升阶层至此关于台柳路项目

《故事线总结》

<

项目视角

>占据城市副中心级配套资源

<

产品视角

>成熟区域中的生活方式迭代

<

客户视角

>首次改善的城市上升阶层

城市繁华处（物理属性）理想生活空间（精神属性）

故事线总结（定位、案名、SLOGAN）

<

城市视角

>台柳路地脉，孕育城市与万科的历史故事线类别方向核心诉求各视角解读总结：定位、案名及SLOGAN新都会1907<案名>新都心·地铁旁·城市菁英私属领地<

物理属性定位>时光所藏，皆为序章<SLOGAN>荣归新都心<SLOGAN>（备选）——故事线总结——

万科·新都会1907

时光所藏，皆为序章

<

项目视角

>占据城市副中心级配套资源

<

产品视角

>成熟区域中的生活方式迭代

<

客户视角

>首次改善的城市上升阶层近享城市繁华（物理属性）收藏生活意义（精神属性）

<

城市视角

>台柳路地脉，孕育城市与万科的历史........................目录项目推广构思导入部分

前言梗概第一部分

故事线第二部分

视觉创意第三部分

推广执行附：调整后

已出街物料附：调整后

已出街物料附：调整后

已出街物料........................目录项目推广构思导入部分

前言梗概第一部分

故事线第二部分

视觉创意第三部分

推广执行由于本案背靠成熟配套区域营造生活场景，天然具备未来在城市范围内进行产品系复制的潜质。从这个高度出发，将推广执行阶段分为3个模块；提出推广执行阶段的2个诉求；在故事线的1条主线下，分为3个阶段。——推广工作3模块——

品牌落地

如何快速树立项目形象并放大万科品牌势能？

现场体验如何打造现场体验感，提升客户信心、实现高溢价？

广告传播如何延续站位、实现市场领导力？——推广工作2诉求——

不依附土地坚持以道路对城市的贡献为故事线

不就货卖货坚持从客群出发，以生活场景讲述生活方式3456阶段主题事件配合宣传动作——推广工作3阶段——

售楼处开放

阶段一：3-4月

形象立势期时光所藏，皆为序章

阶段三：6月

认筹开盘期不负光阴，不负263席红线外体验

品牌发布会

亮相现场体验提升视频、刷屏、软文视频、刷屏、软文刷屏、软文微信运营策略建议渠道运营策略建议需决策事项其他故事线：时光所藏，皆为序章

阶段二：5月

产品释放期

万科归心，历久弥新“史上最恩爱分手”“梦想厨房”317形象出街开盘地铁音乐节第

二季“时间的笑脸”摄

影展第一阶段：形象立势期（3-4月）1营销节点阶段逻辑战略意图阶段主题线下活动价值输出

317形象出街

形象逻辑

片区标杆形象

建立项目形象认知

和意见领袖认可

时光所藏，皆为序章“时间的笑脸”摄影展

万科品牌的惊艳亮相核心策略：1、建立形象认知：客户明确认知

“新都会1907”项目的品牌和区域价值；2、意见领袖认可：政府、同行、媒体对于“新都会1907”有期待和正面评价。事件动作：“时间的笑脸”摄影展形象立势期

阶段广告语万科·新都会·907时光所藏，皆为序章——新都心·地铁旁·城市菁英私属领地——1、一阶段——线上传播前期亮相，形成项目形象势能。以多种形式为载体，向行业与市场传达“万科归来新都心”的核心诉求。10’视频刷屏软文10’视频文字示意：1904年，台柳路终点的青岛第1座疗养院——麦克伦堡疗养院开业；1907年，中国第1条公路——青岛台柳路正式通车；1907年6月，全国第1家汽车营业运输业户于台柳路运营；1910年，中国最早汽车站、青岛第1座汽车站——馆陶路汽车站诞生并运营至今；2018，万科·新都会1907，新都心，时光所藏，皆为序章。1、一阶段——10’视频形象刷屏1：故事线结合案名1、一阶段——刷屏形象刷屏2：品牌结合区域1、一阶段——刷屏形象刷屏3：案名1、一阶段——刷屏软文题目示意：1、我来了，我看见，我征服，我归来；2、传奇终可延续，万科再著新都心传奇。1、一阶段——软文与知名摄影机构（如海马体）合作，选择集中式商业场地进行展示。2、一阶段——事件营销1（3月）

事件方向：“时间的笑脸”摄影展包装新都心区域地铁站（首选双山站），以事件形象展示项目形象。2、一阶段——事件营销1（3月）

事件方向：“时间的笑脸”摄影展选择新都心双山地铁站举办音乐节，

邀约客户，实现引爆效果。2、一阶段——事件营销（4月）

事件方向：地铁音乐节（第二季）依托品牌发布会资源，通过影响力媒体、同行、自媒体大V、意见领袖等，通过媒体的放大效应与意见领袖圈层口碑，传播核心价值，提升客户信心。2、一阶段——事件营销（4月）

事件方向：品牌发布会品牌发布会2分钟视频示意：主线串联——立足新都心，以“都会、国际、生活”为表现宗旨第一部分：国际青岛青岛，因海而生，因港而兴。通过对青岛历史溯源，以及描摹当代青岛发展，展现新时代国际青岛的城市面貌与定位。第二部分：十年荣耀兑现——国际新都心2009年万科筑就新都心，带动新都心崛起，率先向世界喊出“青岛新都心”口号，匠心筑就。在万科的带动下，青岛新都心犹如一颗闪闪之星，点亮城市，照耀世界。曾经的梦想逐一实现，璀璨的光芒夺目而精彩。而今的新都心，云集万千繁华，凝聚时尚菁英，走向国际范儿。第三部分：时光淬炼经典——国际都会生活万科·新都会1907对标国际都会生活方式，点睛新都心国际新高度，时光淬炼，国际新都，万科·新都会1907，只为更美好的改变而来。2、一阶段——事件营销（4月）3、媒体渠道线上炒作铺开，除通过公司内邮、官方微信发力外，联合强势媒体提高曝光量。视频/音频网站门户网站贴吧/论坛4、大V渠道投放多个类别的媒体大V，借助朋友圈或公众号推送信息。青岛地产

PARTY广告门顶尖文案TOPYS克尔瑞青岛示例：第二阶段：产品释放期（5月）2营销节点阶段逻辑战略意图阶段主题线下活动价值输出

营销中心开放

产品逻辑

产品形象及细节建立对产品价值的喜

好和了解万科归心，历久弥新

“梦想厨房”产品观上的生活方式核心策略：此阶段进入产品释放期，通过释放产品观承载下的生活方式，全面解读项目产品价值，为首期开盘助力。

事件动作：

“梦想厨房”产品释放期

阶段广告语万科·新都会·907万科归心，历久弥新——建面约128—140㎡阔境大宅

即将礼献全城——“在路上”城市微纪录片

（示例：MINIPACEMAN

城市微旅行

/v_show/id_XNTM0MDg0MzAw.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-3-1.1）

可线上线下征集主题（或主题投票），

从城市道路出发，串起道路承载的建筑、城市变迁、知名餐饮百货店等外部生活场景，

每集5分钟，形成系列篇。1、二阶段——视频产品刷屏11、二阶段——刷屏产品刷屏11、二阶段——刷屏开放倒计时刷屏1、二阶段——刷屏线上释放开放信息，线下配合预约。软文题目示意：1、对于新都心，我们负责缔造，别人负责懂得；2、出游天地入归家，城市菁英的私属领地。2、二阶段——软文为了规避政府峰会期间限制大型活动的风险，

建议“退路进室”，

借助室内外空间，展出厨房模块，

体现项目品质。（示例：杭州宜家—厨房体验中心）3、二阶段——5月事件营销

事件方向：“梦想厨房”

巡展第三阶段：认筹开盘期（6月）3营销节点阶段逻辑战略意图阶段主题线下活动价值输出

开盘

开盘逻辑

开盘预告

业绩兑现

不负时光，不负263席“最恩爱分手”+开盘

强调席位稀缺性核心策略：此阶段进入认筹开盘期，通过预告和释放开盘信息实现业绩。

事件动作：

“最恩爱分手”事件

开盘认筹开盘期

阶段广告语万科·新都会1907不负时光，不负263席——建面约128—140㎡阔境大宅

即将盛大开盘——1、三阶段——刷屏（世界杯）足球也是一种生活方式，俄罗斯世界杯将于18年6月14日至7月15日举行，针对赛程制作刷屏，霸占手机相册。世界杯刷屏1、三阶段——刷屏（开盘倒计时）开盘倒计时刷屏炒作《最恩爱的分手》主题，与所有卖掉万科项目而购买新都会1907的业主互动，如领取“一加”手机一部

（寓意“一个城市下，还是一家人”

），或者直接请客吃饭。2、三阶段——“最恩爱分手”事件营销其他：红线外体验现场体验提升微信运营策略建议渠道运营策略建议需决策事项红线外体验2件事：路标+阵地路标阵地路标：在重要路口设立路牌，使客群感知万科对于区域的贡献，并明确本案地块方位，阵地：通过道旗、围挡、精神堡垒等的配合，建立客户第一印象。现场体验建议在入口和洽谈区，增加2个方面的体验。入口：城市历史回顾洽谈区：艺术展示入口：城市历史回顾，体现城市及道路历史变迁。洽谈区：增加艺术展示功能。如联合嘉木美术馆等艺术机构，以艺术气息拔升现场氛围，也可承办鉴赏、拍卖等艺术类跨界活动。楼书藏书票礼品

现场体验——物料除常规物料外，增加楼书、藏书票及礼品，体现品牌及项目品质。楼书：《新都会1907——聆听，城市的前世今生》寻源：对于百年青岛而言，如果说港口是其心脏那么万千繁华的道路则是其蓬勃前进的脉络2017年，中国第一条公路——台柳路于青岛应运而生青岛与外界的商贸、工业沿着这条大道迅速发展台柳路作为青岛大动脉，辉煌一个时代传承：2009年，万科择址台柳路旁，筑就“青岛新都心”传奇传承台柳路繁华曾经重塑台柳路风采革新：2018年，万科携都会系产品荣归新都心以新时代作品再次为台柳路注入生机筑就作品时代藏书票：收藏城市道路与交通工具的瞬间礼品：契合项目气质的礼品建议书籍及文具饰品开瓶器微信运营要点建议尽管本项目节奏较快，但由于承载了品牌和城市的双重意义，建议在微信运营方面遵从以下做法：1）建议采用服务号（而非订阅号），每月4篇，专注爆款和干货；2）站位城市高度，承担向行业发声的使命，向市场输出万科迭代产品观，引发行业关注。名称建议：青岛1907俱乐部

/

1907风云老业主自有渠道供应商其他

业务领域（如万科生活广场、

成长中心等）高管营销跨区截客渠道渠道营销分类从品牌和城市高度，将渠道分为万科自有渠道、跨区截客渠道、跨界导客渠道3类，作为公司名片进行推介：

新都心区域深挖竞品截客市区老豪宅截客V盟（异业导客）圈层渗透跨界导客渠道室内场地展示室外场地展示外展场渠道营销分类以市区项目姿态与V盟深度嫁接，以室内外场地、外展等多种方式连接V盟用户及创业者。——需决策事项——1、新都会硬装标准及模块卖点；2、项目SLOGAN及推广阶段动作铺排。3456阶段主题事件配合宣传动作

阶段一：3-4月

形象立势期时光所藏，皆为序章

阶段三：6月

认筹开盘期不负光阴，不负272席红线外体验

品牌发布会

亮相现场体验提升视频、刷屏、软文视频、刷屏、软文刷屏、软文微信运营策略建议渠道运营策略建议需决策事项其他故事线：时光所藏，皆为序章

阶段二：5月

产品释放期

万科归心，历久弥新“史上最恩爱分手”“梦想厨房”317形象出街开盘地铁音乐节第

二季“时间的笑脸”摄

影展——推广执行总结——

售楼处开放万科青岛

品牌传播中心

2018-03THANK

YOU

——感谢聆听——

万科金域蓝湾“地球一小时”光猪跑活动方案活动，目标是让个球性节能•地球一小时是一个全导环保，节能，万进来，倡企业尽可能多的参与倡导绿色出行，节杆，通过产作为地产行业的标业加入保护我们赖个人与企存的地球的行列中活动背景护地球，吸引更多的人与 科地 能爱 以生。万科绿色之行光猪通过地球一小时、出行，展现万科建绿色活动，向大众传播活动目的跑筑生活的影响力。绿色之行”光猪跑活动ur万科主题：“地球一小活动活动时间：2014金域蓝湾售楼处、活动地点：成员、万科员工、乐部活动对象：邀请俱活动人数：约200活动基调：健康、儿童绘画展、环保地球小卫士”垃圾分类等午：开幕式+光猪跑+颁奖活动要素时EarthHo年3月29日百家湖业主人环保

全天案场活动：“活动内容：手工活动

下第一部分案场活动“地球小卫士”儿童绘画展·活动前期进行“地球小卫士”儿童画征集，将优秀绘画作品，在社区内进行宣传展示，为活动预热；·活动当天，现场进行评比，到场嘉宾每人一张环保贴，投给自己喜爱的绘画作品，获得环保贴数量最多的作品即为优胜。“变废为宝”环保手工·小业主们可将家中废弃的易拉罐等物品，在手工老师指导下，现场进行手工制作，“变废为宝”，完成环保手工艺品，宣传绿色环保理念。“垃圾分类”环保互动·游戏设置：准备乒乓球若干（写有各种垃圾名称），纸篓若干（标有垃圾类别），小 业主们可进行垃圾分类，将“垃圾”乒乓球投入对应的垃圾桶中，在游戏互动的同 时，宣传绿色环保，提倡保护环境理念。环保手工缝补·业主们可将家中存在破损的衣物携带至售楼处；·活动安排专业女工，现场为业主缝补衣物，减少资源浪费，宣传环保理念。第二部分活动内容活动内容本次万科金域蓝湾“地球一小时”光猪跑活动共分为两个方阵：第一方阵：竞技方阵第二方阵：展示方阵及参与方阵*光猪跑活动所有参与者均可获得参与礼品一份。活动内容第一方阵：竞技方阵参与方式：特邀小鹿定向成员参与，竞技方阵参与者统一服装（印有logo，男：赤膊+平角短裤；女：背心+短裤），跑至终点冲线后视为完成比赛；通过计时方式选出优胜者，获得活动奖项。活动内容第一方阵：竞技方阵竞技方阵参与者每人发放一只腕带，活动全程携带；比赛全程设置5个点，放置电子设备，竞技者途径电子点，需刷卡通过；各个点安排教练记录时间，便于登记比赛结果。活动内容第二方阵：展示方阵参与方式：安排2名模特进行领跑，展示方阵参与者，通过造型展示、服装展示（如超人、蝙蝠侠服装）等，宣传绿色环保理念，引发关注；方阵由随行人员参与，参与者均身着统一t恤，跑至终点冲线后视为完成比赛。活动内容第二方阵：展示方阵活动前一到两周，安排环保服装制作案场活动，邀请专业老师指导业主制作环保服装；展示方阵参与者，通过前期报名的方式，自行制作环保服装，活动当天进行展示；活动内容第二方阵：展示方阵活动安排工作人员，统计参加评选的环保服装数量；活动结束后参与者自行提供照片，售楼处安排设备进行打印，由来宾现场评选；考虑到参与评选环保服装数量众多，也可安排在下一周作为后续活动进行评选。第三部分活动流程时间内容13:00万科金域蓝湾项目广场集合13:00-13:30地球一小时主题横幅签名，开幕仪式。13:30-14:00由大巴统一送达百家湖14:00-16:00抵达百家湖场地、热身、准备活动、光猪跑活动时间16:30万科金域蓝湾颁奖闭幕17:00活动结束活动流程活动线路•路线长度3km如下图所示，三角形表示起点，虚线带箭头方向为所跑路线方向，双圆圈为终点。全程约3km，大约全部完成时间80分钟。第三部分区域设置区域设置售楼处·下午一点，所有嘉宾准时集合，在蓝湾销售中心前小广场举行开幕仪式；·活动提前准备环保横幅，到场嘉宾依次在横幅上进行签名；·环保横幅签名作为开幕仪式，展示健康环保、绿色出行的理念。区域