建行礼遇建行金祝福马上来活动结案报告

建行“礼遇建行金，祝福马上来〞活动结案报告工程合作回忆活动执行概述活动执行效果广告投放效果工程合作总结目录工程合作回忆〔活动主题〕节日礼遇：提升节日气氛，传达建行金送礼、收藏优势。奖品刺激：借助神秘大礼，有效吸引用户参与活动。礼遇建行金祝福马上来建行金产品展示：以建行金为票面形象的E邮票收集发送祝福：借助明信片传递祝福，分享快乐与幸福。“马〞上来：寓意辞旧迎新，送走蛇年迎来马年。活动概述：网易邮箱用户收集以建行金为票面形象的电子邮票，即有时机参与活动抽奖；同时网友可以通过DIY以建行金为邮票，建行其他个人类产品为模板的明信片，给亲朋好友发送节日祝福，并有时机获奖，共建圣诞、元旦温馨节日气氛，喜迎马年到来。将建行金的产品形象与理念，和节日气氛完美对接，打造集产品形象邮票收集，温馨明信片派送，幸运抽奖等产品高度曝光环节为一体的大型节庆互动营销活动。工程合作回忆〔推广策略〕节日营销祝福送礼提升建行金形象精准锁定有送礼需求人群借助热门话题提升效果话题性针对性11~12月，圣诞、元旦期间，借助节日影响重点营销正面性工程合作回忆〔推广策略〕网易重磅产品，全面覆盖最广泛人群网易邮箱【注册用户5.5亿日均登陆5197万】明信片传情达意最正确载体节庆时期最高使用炫动E邮票表现形式多样产品展示全面收集方式有趣传达积累深意积累与收集传递与分享活动执行概述祝福马上来礼遇建行金活动执行概述〔活动详情〕活动主题：建行“礼遇建行金，祝福马上来〞活动活动时间：活动主站推广炫动集邮新闻客户端专题DIY明信片活动链接：活动主页集邮页面新闻客户端专题活动执行概述〔活动主页〕活动主页设计精美，建行金元素与活动主题完美结合，高端、大气，具有时尚感。页面共四屏：①活动主题、主视觉展示，活动简介和时间轴，引导网友参与；②炫动集邮，建行金邮票展示〔正面&反面〕，参与流程及集邮入口；③DIY明信片模板展示、参与流程及入口；建行珍藏版明信片展示，集齐邮票即可发送；④活动介绍，奖项设置和建行金产品展示。①②④③活动执行概述〔活动主页〕Loading页，生动、人性化开机动画，礼花营造节日气氛。活动执行概述〔活动主页〕活动简介&“立即参加〞按钮，快速参与活动；活动时间轴，明确活动流程，引导网友参与。活动执行概述〔活动主页〕快速导航：方便网友浏览；官方平台：建行官网引流；一键分享：分享至各大SNS平台；返回顶部：快速回到首屏。活动执行概述〔炫动集邮〕邮票以建行金产品为票面形象活动期间在活动主页、网易新闻客户端和网易邮箱〔163/126/yeah〕全程露出展示，全套9枚，集齐即可抽惊喜大奖！活动执行概述〔炫动集邮〕原创立行金邮票全套展示〔正反面〕活动执行概述〔炫动集邮〕炫动集邮活动时间炫动集邮参与流程炫动集邮参与入口集齐邮票可激活珍藏版明信片，发送即可抽取建行金“马上亨通〞建行珍藏版明信片获得和传递说明活动执行概述〔炫动集邮〕邮箱集邮中心—活动页面邮票展示区、活动介绍和参与流程珍藏版明信片激活及发送说明奖项设置及建行金产品展示活动执行概述〔炫动集邮〕网易邮箱推广资源发信成功页面-邮票展示&文字链推广集邮中心首页图文推广位、标签集邮中心-我的邮票夹，邮票展示&活动简介活动执行概述〔炫动集邮〕网易邮箱推广资源——通知直邮活动前预热直邮告知网友，邀请参与集齐全套通知直邮提示网友关注抽奖集齐6枚通知直邮鼓励网友继续集邮活动执行概述〔珍藏版明信片〕集齐邮票可激活珍藏版明信片以建行旺季营销“福马〞为主视觉设计可通过邮箱或SNS平台分享发送给好友发送即可抽取建行金“马上亨通〞。活动执行概述〔珍藏版明信片〕原创立行珍藏版明信片展示活动执行概述〔DIY明信片〕DIY明信片活动时间DIY明信片参与流程DIY明信片参与入口DIY明信片模板展示活动执行概述〔DIY明信片〕制作DIY明信片教程，一步一步教学，方便网友参与。活动执行概述〔DIY明信片〕原创立行版明信片模板4个、邮戳3个活动执行概述〔DIY明信片〕网易邮箱“明信片〞应用建行版明信片进入应用默认展示建行元素模板、邮票、邮戳置顶推荐活动执行概述〔DIY明信片〕网易邮箱“明信片〞应用明信片编辑完成，可定时发送给好友！活动执行概述〔新闻客户端〕个人中心活动广场入口活动广场banner进入专题新闻客户端专题入口活动执行概述〔新闻客户端〕炫动集邮活动介绍DIY明信片活动介绍珍藏版明信片介绍奖项设置/活动网址/建行金产品展示新闻客户端专题内容设置活动执行概述〔新闻客户端〕页面设置客户端分享功能，可分享至易信、新浪微博、微信朋友圈等平台。活动执行概述〔奖项设置〕超级黄金大礼：建行金“马上亨通〞时尚高端数码产品：苹果系列iphone5sipadmini实用超值购物大礼包：千元、百元购物卡网易热门产品彩票礼券：10元网易彩票丰厚奖品鼓励参与活动执行效果祝福马上来礼遇建行金活动执行效果〔活动主页〕活动时间：〔共50天〕总PV：6,459,166总UV：2,067,734建行珍藏版明信片发送总数：921,634次活动执行效果〔炫动集邮〕活动时间：〔共30天〕建行金邮票总发送数：70,834,134次集齐用户总数：1,037,464人建行邮票夹总点击数：1,413,808次活动执行效果〔炫动集邮〕时间总邮票发送数建行邮票发送数占流量比例集齐建行邮票用户数建行邮票夹日均点击数11月12日8417793215266125.57%9823734711月13日8332328277653633.32%56734910211月14日8327563277632733.34%117935092311月15日7997414266761433.36%159824743111月16日3258104108538133.31%69812601711月17日276393092215833.36%48322459611月18日8756503292185133.37%227614750311月19日8410676280357833.33%259694668911月20日8353981278396833.33%289533922211月21日8226605274034633.31%307063392811月22日7984005265875833.30%322995248611月23日3282297109553633.38%134182221711月24日280944993826133.40%91372131011月25日8985914299240833.30%379453851111月26日8406778280267433.34%387604199711月27日8372898279191433.34%392266867611月28日8164517271864233.30%392594346211月29日7982587266088733.33%398244550511月30日3370133112360733.34%161771781912月1日298451899474033.33%193752559512月2日9304550310865033.41%625276503112月3日8896736296439233.32%646046229412月4日8758494291920633.33%657616860212月5日8665686289087333.36%684157633612月6日8258650275095633.31%685917125912月7日3381231112594933.30%279382972712月8日286074495548833.40%219482701612月9日9111428303775033.34%753577894712月10日8610130286975633.33%718607649512月11日8392028380326745.32%7041177765合计211,427,67070,834,134

1,037,4641,413,808数据分析：1.红色底纹局部为周末数据，节假日及周末根据邮箱使用情况，整体邮箱集邮数据下降；2.活动中后期，集齐数据持续较高。集邮数据细分活动执行效果〔新闻客户端〕推广时间：〔共30天〕总PV数：1,903,484次总UV数：831,165次分享总数：56,940次活动执行效果〔DIY明信片〕活动时间：〔共28天〕建行明信片发送数：693,422次建行明信片发送人数：527,661人祝福马上来礼遇建行金广告投放效果广告投放效果广告主：中国建设银行代理商：北京腾信创新网络营销技术股份投放时间：2021年11月12日——12月31日合作金额：3,000,000元投放频道：网易邮箱、首页、新闻、财经、新闻客户端、股票广告曝光数〔IMPRESSION〕：605,357,590广告点击数〔CLICK〕：808,788千次印象传播本钱〔CPM〕：￥4.96点击本钱〔CPC〕：￥3.71点击率〔CTR〕：0.13%广告投放效果硬广局部投放数据：频道位置曝光数点击CTR网易邮箱邮票活动:栏目赞助/合作———网易邮箱邮箱明信片活动:栏目赞助/合作———网易新闻客户端客户端首页-->活动广场:栏目赞助/合作96245350815850.08%网易新闻客户端客户端娱乐栏目:焦点图16413114100500.06%财经频道频道首页-->焦点图2296385243731.06%网易首页01通栏位置:通栏广告(1/4轮替)357695862570.17%126免费邮箱成功发信页面:轮替大屏幕(1/3轮替)44025996413190.09%163免费邮箱登陆默认页面:图文广告(1/3轮替)3210264602053500.06%网易新闻客户端客户端财经栏目:焦点图44824461466680.10%财经频道频道首页-->矩形M2:M大画面广告235403281255560.53%新闻频道文章页面:页内画中画A(1/3轮替)28554655365770.13%新闻频道频道首页:看后吧4067231288700.71%财经频道频道首页:看后吧8838252755890.86%财经频道股票频道-->01通栏位置:通栏广告7447555819901.10%财经频道股票频道-->矩形M1:M大画面广告4500845446040.99%广告投放效果硬广局部投放拷屏：网易新闻客户端娱乐栏目焦点图网易新闻客户端财经栏目焦点图财经频道首页焦点图163邮箱登陆页图文广告〔1/3轮替〕126邮箱成功发信页〔1/3轮替〕财经频道首页矩形M2财经频道首页看后吧新闻频道首页看后吧广告投放效果硬广局部投放拷屏：网易新闻客户端活动广场新闻频带文章页画中画A〔1/3轮替〕网易首页01通栏〔1/4轮替〕财经频道股票频道01通栏财经频道股票频道矩形M1工程合作总结祝福马上来礼遇建行金工程合作总结精华硬广高曝光广告设计精美且充分表达品牌，优秀的广告位带来高曝光、高点击，效果显著;网易王牌产品鼎力支持、全程高曝光网易邮箱注册用户5.5亿日均登陆5197万，炫动集邮展示建行金产品，DIY明信片传递温馨祝福。网易新闻客