《爸爸去哪儿》营销成本管理研究

《爸爸去哪儿》营销成本管理研究

随着互联网及移动互联网的发展，网络营销成为企业营销体系中的重要组成部分，而电视节目也被越来越多的企业作为营销手段，其中以

《爸爸去哪儿》最为典型。该节目自推出以来便备受社会各界的关注，同时也成为各大品牌竞相争夺的营销目标。因此本文旨在从营销成本管理角度，探讨《爸爸去哪儿》的营销成本管理机制及其优缺点。

一、营销成本管理机制

《爸爸去哪儿》的营销成本管理机制主要体现在以下几个方面：

明确营销目标：对于企业来说，明确营销目标是实现营销成本管理的前提。《爸爸去哪儿》的营销策略是基于品牌曝光量与品牌认知度的提高，进而达到增强顾客心智认同与忠诚度的目标。因此，《爸爸去

哪儿》对营销目标的明确度非常高，有助于实现营销成本的控制与管理。

选择合适的营销方式：为了提高品牌曝光率，企业需要选择合适的营销方式。《爸爸去哪儿》作为一档热门的电视节目，具有良好的传播效应。因此，品牌可以通过与该节目合作，实现品牌曝光量的提高。同时，该节目的受众面广，可以覆盖不同年龄、性别、地域等方面的消费者群体，对于拓展市场也有着重要的意义。

关注成本控制：在选择营销方式的同时，企业还需要关注成本控制，从而保证营销成本的管理。《爸爸去哪儿》作为一个热门节目的合作，其费用是比较高的，需要企业有足够的资金投入。因此，在选择合作方之前，企业需要对成本进行评估与控制，确保合作成本在企业承受范围之内，从而保证营销成本的合理性。

二、优缺点分析

优点

提升品牌曝光率：《爸爸去哪儿》作为一个热门电视节目，可以为企业提供广泛的品牌曝光机会，从而提升品牌曝光率。

达到目标受众：该节目涵盖了不同年龄、性别、地域等方面的消费者群体，可以帮助企业精准达到目标受众。

提高品牌知名度：通过与《爸爸去哪儿》合作，企业可以借助节目的知名度，提高品牌知名度。

增加销售额：品牌曝光和知名度的提高，可以进一步促进产品销售，从而增加销售额。

缺点

成本较高：与《爸爸去哪儿》合作需要支付高额的合作费用，对于一些小企业来说，很难负担这样的成本。

难以衡量效果：虽然与《爸爸去哪儿》合作可以提高品牌曝光率和知名度，但是这种效果的衡量存在一定的主观性和不确定性，对于企业的投入来说具有较大的风险性。

营销路径单一：与《爸爸去哪儿》合作虽然可以提高品牌知名度和曝光率，但是其营销路径相对单一，很难满足企业在不同营销环节的需求。

三、营销成本管理的建议

为了提高营销成本管理的效率和效果，以下是我对该节目营销成本管理的建议：

反复思考营销目标

企业应反复思考营销目标，明确营销策略，以节目的优势来塑造品牌形象，增加品牌知名度和忠实度。

合理分配合作资源

在选择合作方时，应进行综合评估，全面考虑合作方的知名度、资源、文化背景等条件，从而合理分配合作资源，确保合作成本在企业承受范围之内。

多元化营销渠道

企业不仅可以通过《爸爸去哪儿》这样的热门节目进行营销，还可以通过线上和线下的多种渠道进行营销，以满足不同消费者的需求。这样可以实现营销路径的多元化，提高营销效果。

量化衡量效果

企业应建立完善的营销效果评估与量化体系，实时衡量各项营销活动的效果，从而不断完善和调整营销策略，降低营销成本的风险性。

结论：谈到《爸爸去哪儿》的营销成本管理，笔者认为其优点相对于缺点要大，该节目作为一个热门节目，拥有着广泛的受众群体，其营