【网络公益助农直播研究文献综述4200字】

网络公益助农直播研究国内外文献综述目录TOC\o"1-2"\h\u915网络公益助农直播研究国内外文献综述 14496一、国外研究现状 111627二、国内研究现状 221209（一）对网络公益的研究 222590（二）对公益助农的研究 31266三、现有研究述评 411868参考文献 4一、国外研究现状2007年，美国互联网筹款先驱约翰·布林创建了FreeRice网站，其前身可以追溯到“在线慈善”或“电子慈善”，主要用于描述基于Facebook、twitter、gofundme和crowdry等社交媒体平台的慈善筹款活动。进入21世纪后，ICT在公益组织中的应用得到迅速推广，网上捐赠逐渐成为利益相关者普遍接受的捐赠方式。他们认为，借助网络沟通技巧，网络技术可以帮助公益组织获得强大的竞争优势，吸引更多的捐赠者，并更成功地开展在线捐赠项目。近年来，国外许多学者试图构建一个理论框架，为基于网络传播的公益组织研究提供一个相对规范、稳定的范式。例如，Lovejoy开发了公益组织网络沟通功能量表，Dumont等构建了公益组织虚拟责任指标体系，heidman等构建了公益组织在线信息披露透明度框架。通过对这三种范式的研究，我们可以发现，国外对网络公益组织发展的研究主要集中在三个方面：一是社交媒体对网络公益的作用和影响，一是公益组织在网络公益中的责任构建和评估，最后是网络公益信息透明度研究。首先是社交媒体对网络公益的作用和影响。他们认为，社交媒体中用户参与和互动的特点代表了新的发展机遇，这不仅可以扩大社会组织的影响力，还可以提高组织的在线筹款能力。在互联网上有强大影响力的社会组织通常可以获得更多的慈善捐款。然而，他们更多地关注社会组织的水平，通过社会组织的改进和完善来提升组织在网络媒体上的影响力，从而获得更多的利益，而不是关注网络公益本身。二是公益组织网络公益责任的构建与评价。因为责任的构建和评价将直接影响到组织的形象塑造，乃至组织的生存和发展。换言之，它将影响公益组织的权威和人们对公益组织的信任。一旦责任的构建和评估出错，组织将直接失去受众。三是网络公益信息透明度研究。对于公益性组织来说，网上信息披露是提高组织效率、创造可持续发展环境的关键；对于公民和利益相关者来说，信息披露是推动在线参与的驱动力。信息的公开和透明是任何国家赢得公众信任的基础。二、国内研究现状当前，互联网公益助农活动已经受到了大众的关注，越来越多种形式的互联网公益助农行为开始展开，这对于我国的公益慈善事业来说，既是一种发展，也同时是一种挑战。然而，互联网公益助农进入大众视野的时间较短，可以研究的文献资料有限，所以在研究互联网公益助农的有关资料的基础上，扩大范围至网络公益，力图在更大的范围内找出与互联网公益助农的相通之处，并用于研究之上，为本文所研究的内容提供理论依据和支撑。（一）对网络公益的研究在中国，余志海创建的第一个“多背一公斤”网站的在线公共活动始于2004年。访问网站访问农村学校，并鼓励游客将学校信息上传到网站，其他游客根据书籍和文具的需要前往农村学校。此后，中国互联网迅速发展。再加上互联网快捷方便、透明度高、地域限制、互动性强、运营成本低，网络公益捐赠没有最低标准，任何人都可以参与。网络公益逐渐成为中国不成熟社会支持体系的重要补充，结合中国成熟的电子支付手段，公益门槛接近零。由于最近发生的一系列慈善丑闻，目前对中国网络公益的研究主要集中在公益危机的化解、监督、道德建设、网络相关网络的创新和传播等方面。信任和认同是公益和慈善事业中受影响最大的两个方面。赵文斌和西季江研究了网络公益慈善机构的信任形成机制。他们认为，与传统的公共福利相比，现代社会中信任的地理和个人关系被削弱，社会信息的不对称使得人们之间的信任非常脆弱。大多数捐赠者依靠情感因素，如暂时的同情和移民。信仰是所有公益慈善机构不可避免的首要问题。在受信任的公益活动中，捐赠者的身份同样重要。李哈钦等认为，当个人发现网络公益项目与自己的想法一致时，他们会通过积极的互动和参与来表达自己的身份。因此，社会认同是网络公益事业发展的重要条件。从近年来网络的公益性问题来看，杨海恩等人认为应该从国家监督和社会自治两个维度入手。前者应讨论政府监管的方式、方法、风格和策略，后者强调网络公益行为人和慈善机构的自律和治理。农业公益作为网络公益的一个分支，在发展过程中应注意并及时避免上述问题。对于网络公益的几项研究，在研究网络公益助农的过程中，也提出了解决网络公益助农发展的思路，以期找到一些共同的问题，为助农公益发展提供一定的新视角。（二）对公益助农的研究我国对于互联网公益助农的研究大都是在新冠肺炎疫情爆发之后，这也是我国大量出现互联网公益助农活动的时间节点，因为这个特殊的时间节点，社会、媒体、企业和基层政府都有参与进来，多方融合互动，才使得公益助农活动大获成功的同时受到广泛关注。能获得如此巨大的关注度和影响力，我国媒体的作用可谓是功不可没，尤其是主流媒体的参与和发声，更是带来了意料之外的惊喜。李修远仔细研究了人民日报、新华社、央视等三大央媒与淘宝联手举办的公益助农直播之后，认为媒体，尤其是能体现国家意志的官方媒体，更应该坚定信仰，引领舆论，引导直播带货有序健康发展。人民大众对于三大央媒的信赖，是官方媒体的特有优势，再加上媒体在传播上能产生的强大的情感动员力量，使得消费者能够产生强烈的情感上的认同，增加参与公益的意愿，从而完成观众从受众到消费者的转变，实现社会效益与经济效益的统一。周宇博和田园也对主流媒体进行了研究，在他们看来，主流媒体通过高重合度、高频次的议程设置，将热点进行延伸，吸引了巨大的流量，进一步扩大互联网公益助农的影响力，以达到流量的变现。鲁腾和孙凌同样也认为主流媒体的权威性和公信力，可以成为信息沟通的桥梁。新闻媒体利用可视化表达简单化、多样化、形象化的特点，给助农报道提供了广阔的创新空间。农产品销售本是市场行为，公益助农也是应急之举。新闻媒体有必要和相关部门建立长效机制，利用新闻发布平台，把党和政府的强农惠农富农政策、涉农信息全面及时发布，消除信息传播的单面性和不对称性，将互联网公益助农变为长期的惠农助农新手段。媒体的影响力给互联网公益助农带来了巨大的人气和流量，党政基层则给互联网公益助农带来了有力的支持。陈良锦主要通过闽西日报社的一些互联网公益助农活动关注基层政府的态度，认为基层政府要贯彻落实习总书记所说，通过网络走群众路线。刘思贤和万雅文通过对网上共青团的扶贫助农行为的研究，得出了相似的观点，认为基层政府和基层干部的工作意愿，是影响公益助农活动是否可持续的一个重要影响因素，同时，能否带动更多的带货达人，将公益助农这种方式真正送入有需要的地方村民家中，也是对基层干部智慧的一大考验。互联网公益助农有了基层政府的支持，更够惠及到更多的农户，但因为互联网公益助农的公益性以及政府的财政状况，就更加需要企业的帮助了。虽然没有了主流媒体那么大的影响力，但当地企业和政府的合作也取得了不错的助农效果。房淑婧发现，企业出资举办了短视频公益助农征集活动，邀请当地农产品销售困难的两委干部、驻村第一书记、农业合作社负责人等群体对当地特色产品进行代言活动，也取得了不错的成效。这也是在众多文献资料中，少有的不依靠网络直播进行的互联网公益助农活动。将短视频发布在网络上的同时，也一并附上了采购热线，线上线下的互动开启了除直播卖货以外的网络扶贫新模式。任海荣认为，企业在进行互联网公益助农活动的同时，也是获得名声好感，增强品牌效应的好方式，一方面，互联网公益助农活动属于公益活动，另一方面，这也是增加消费者好感、宣传企业的一种途径。但是，当前的互联网公益助农发展并不完善，李荣就针对互联网公益助农提出了一些质疑，关于互联网公益助农的农产品的质量、价格和售后问题提出了不同的疑问。这些都是目前尚未爆发出的潜在问题，也是本文想要研究解决的一个方面的问题，这些问题对于互联网公益助农未来的发展尤为重要。三、现有研究述评综上所述，公益助农是中国近年来新兴的社会现象，尽管既有研究己取得一些成果，但尚存在以下不足，研究层面较浅，大多数公益助农传播研究还是基于文本分析的公益案例研究，相关结论不够系统和深入，还需进一步针对公益助农直播的特征、模式，剖析扶贫公益传播影响个体参与行为的内在逻辑。研究视角狭隘，多拘囿于社会学与经济学领域，未开展跨学科研究，鲜见从传播学、文化学等视角所做的关于扶贫公益传播策略及其传播效果的考察。研究方法单一，量化的内容分析法、质化的深度访谈与参与观察等方法运用得很少，尚未见相关实证调研。不过，国内学术界对公益助农的研究随着国家精准扶贫的大环境而持续升温，因此，援引传播学、社会学的核心概念与阐释框架，从新媒体的角度切入来研究公益助农现象也是顺应时代发展的趋势。参考文献[1]左明霞.互联网公益怎样越走越远[J].人民论坛,2018(34):72-73.[2]李海芹,张辉,张承龙.网络公益社会认同影响因素及产生机制研究[J].管理评论,2019,31(01):268-278.[3]赵文聘,徐家良.制度性组织、新纽带与再嵌入:网络公益慈善信任形成机制创新[J].社会科学,2019(06):87-97.[4]杨逢银,张钊,杨颜澧.“微公益”失范的发生机理与跨界规制[J].中国行政管理,2020(02):60-66.[5]宋衍涛,崔希悦.网络公益慈善的发展困境及解决路径研究[J].理论与现代化,2020(04):83-92.[6]李修远.公益助农直播的实践路径与价值分析——以三大央媒携手淘宝直播公益带货为例[J].传媒,2021(10):37-38+40.[7]周宇博,田园.主流媒体抗“疫”助农公益行动中的融媒探索与转型启示——以中央广播电视总台为例[J].电视研究,2020(08):49-51.[8]陈良锦.通过网络走群众路线的成功探索——以闽西日报社“闽西优选·爱心助农”公益活动为例[J].中国地市报人,2021(04):19-20.[9]房淑婧.“自代言+短视频”在助农扶贫中的新媒体实践——长城新媒体“家乡好货我来代言”公益助农案例[J].采写编,2021(01):6+109.[10]李蓉.对农产品网络公益项目运作的思考[A].四川劳动保障杂志出版有限公司.劳动保障研究会议论文集（七）[C].四川劳动保障杂志出版有限公司:四川劳动保障杂志出版有限公司,2020:2.[11]刘思贤,万雅文.网上共青团扶贫助农方法创新研究——以广州、贵阳公益直播带货助农为例[J].中阿科技论坛(中英文),2020(11):29-32.[12]任海荣.公益直播打开助农惠企新思路[J].中国农村金融,2020(15):61-62.[13]鲁腾,孙凌.疫情下，主流媒体的助农作为[J].新闻前哨,2020(05):16-17.[14]GregoryD.Saxton,LiliWang.TheSocialNetworkEffect[J].NonprofitandVoluntarySectorQuarterly,2014,43(5).[15]RichardD．Waters(2007),NonprofitOrganizations'UseoftheInternetAContentAnalysisofCommunicationTrendsontheInternetSitesofthePhilanthropy400,NonprofitManagement&Leadership,Vol.18(1),p.59－76[16]KristenLovejoy,GregoryD.Saxton(2012),Information,Community,Action:HowNonprofitOrganizationsUseSocialMedia,JournalofComputerMediatedCommunication,Vol.17(3),p.337－353.[17]GeorgetteE.Dumont(2013),NonprofitVirtualAccountability:AnIndexandItsApplication,NonprofitandVoluntarySectorQuarterly,42(5),p.1－19．[18]NoelHyndman,DanielleMcConville(201