优酷网媒体分析案例 幻灯片

优酷网——媒体分析案例结构图优酷网媒体分析

网站简介开展历程竞争优势媒体效劳市场环境PEST分析盈利模式SWOT分析网站简介

首席运营官

优酷网是中国领先的视频分享网站，是国内网络视频行业的第一品牌。优酷网以“快者为王〞为产品理念，注重用户体验，不断完善效劳策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索〞的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为国内视频网站中的领军势力。古永锵古永锵先生接受过国外商科教育，经过多年来跨国公司里实战和历炼，积累了丰富的国际管理和经营经验,而且拥有逾八年的国内投资及运营经验。古永锵先生曾就读于加利福尼亚伯克利(Berkeley)分校，获学士学位，而后在斯坦福大学获得MBA学位。此外，他还在悉尼新南威尔士大学和北京大学研修过1989年至1992年，在国际知名的管理咨询公司贝恩(Bain)公司任职1993年在国际知名企业宝洁国际香港公司任职1994年至1999年，就职于风险投资公司富国集团担任副总裁，负责媒体、娱乐及工业工程

1999年3月加盟搜狐公司，时任搜狐高级副总裁兼首席财务官，并于2000年始，主管企业开展战略，负责新业务拓展方面的工作；

2001年，荣任搜狐公司首席运营官，负责公司的业务运营及开展；

2004年，荣任搜狐公司总裁兼首席运营官；2005年11月，创办合一网络，启动资金3百万美元。2006年6月21日，合一网络宣布优酷网〔YOUKU〕公测开始，定位为用户视频分享效劳平台，古永锵担任优酷网CEO兼总裁 二、开展历程： 优酷创立于2006年，创始人古永锵。 2006年6月21日，优酷网〔YOUKU〕公测开始，定位为用户视频分享效劳平台，古永锵担任优酷网CEO兼总裁。 2006年12月12日，优酷网完成了1200万美元的融资。由硅谷历史最悠久的风险投资公司SutterHillVentures、世界上最大的投资基金之一的FarallonCapital和中国外乡唯一的常青基金ChengweiVentures(成为基金)三家投资机构共同参与。 2006年12月，优酷网宣布正式上线

2007年5月，优酷网与盛大达成战略合作协议，优酷成为盛大独家游戏视频支持网站 2007年6月，优酷网与全球最大中文搜索引擎网站百度达成战略合作 2007年6月，优酷网与国内知名的互联网应用效劳软件公司迅雷达成战略合作。 2007年，CCTV?社会记录?栏目引用优酷网“沈阳大雪〞热点原创视频优酷网获得了良好的品牌声誉和用户认知。

中国互联网协会发布2007(上半年)互联网行业调查报告，优酷网名列视频分享领域榜首，在品牌认可度、内容欢送度及用户年龄结构方面的特色稳固占据了优势的市场地位，明显领先于同行业其他网站。

2007年8月，优酷网荣获“2007年度RedHerring最具潜力科技创投公司亚洲百强〞称号，成为中国视频分享领域唯一获此殊荣的企业。 2007年12月21日，优酷网正式上线一周年之际，知名调研机构AC尼尔森公司发布了最新的中国视频网站统计报告，优酷网日视频播放量〔VV〕率先突破1亿，位居行业之首。 至此，优酷确立了其在视频网站的地位成为国内第一视频网站。同类视频网站：

优酷

土豆网酷

新浪播客

6间房

偶偶

三、媒体效劳： 优酷网〔://youku〕是对古永锵诠释的“微视频〞概念的全面演绎。 “优，代表效劳品质，优酷倡导一种精品视频文化，让精品内容浮出水面，让用户价值充分展现；酷，代表用户体验，第一时间品味独特的视频自助餐，满足人人参与的热情与个性化生活方式的表达。〞 优酷用户可以浏览、创作、上传、交流、推荐、搜索、分享丰富多彩的微视频内容。 优酷通过方式搜索： 关键字搜索 人气搜索榜单 兴趣分类频道 搜索排行榜 相关视频搜索 为优酷用户提供便捷效劳。热点、原创、电影、电视、体育、音乐、游戏、动漫，八大专业频道实现垂直定向搜索，帮助用户快速查找兴趣所向。我的优盘——功能强大，提供网络视频个人空间四、市场环境：

我国从2005年开始短短不到三年时间就有200多个视频网站出现，究其快速开展的原因根本来说视频网络是围绕着“以人为本〞，以用户要求为准那么的运作理念，以客户体验为中心，满足了现代客户多样化、定制化、个性化的市场需求。

国内的网络视频根本有两种模式，一种是流量模式，一种是收入模式。第一类的代表是视频共享类网站，如六间房、优酷等；第二类的代表是视频直播类网站，如悠视、PPLIVE等，以及更早的点播类网站如互联星空、21CN等。虽然模式有差异，但是广告、增值效劳、出让优质内容版权、无一例外地被大多数视频网站当做盈利突破点并取得了一定的成绩。但在面临着越来越细致全面的版权保护、同行业的同质竞争、技术本钱的几何级投入压力，视频网站的开展也面临着越来越大的挑战，国内这几百家视频网站在剧烈的竞争中，仅仅有数十家有继续开展的潜力。五、PEST分析：

〔一〕我国政府对网络媒体的开展给予了高度的重视，出台了出台了一系列网络管理法规，从信息保密、传播到产权保护、纠纷处理，已经根本建构起了一个较为完备的网络媒体法规体系，并且也进一步完善了相关监管机构的职能。网络开展的治理的标准化、管理法制化，降低了人为的不确定性，从而减小了系统性风险，为其开展营造了良好的法制环境。

〔二〕国民经济持续快速增长，为网络媒体开展提供了良好的宏观经济环境，为整个互联网行业奠定了庞大的消费者根底。〔三〕随着社会结构的变革，受教育的人数占总人口比重的增加，义务教育的普及，高等教育群众化等等，这些都为网络媒体开展提供了一些高素质的用户，另外，国家对建设社会主义新农村的投入，小城镇建设大大促进了农村根底设施的改善，为进一步城市化提供了保障，信息要素的奉献在整个总产出中也占据了越来越重要的地位，城市化的进程大大推进了网络的建设。〔四〕新技术不断为网络媒体创造新的热点，如博客、IPV6、网格技术、P2P技术、RSS、宽带技术、无线移动技术等等。新技术也许会使现有的互联网成为一个整合的平台。六、SWOT分析 〔一〕优点〔S〕：随着宽带的逐渐普及，网民已经不满于传统互联网以图文为主的单调形式，网络视频能够传递更多信息的视频因而大受追捧。 视频广告的视觉冲击力，为广告主开辟出更有效、更鲜活的网络营销形式，据调查，超过70%的互联网受众对广告的态度是赞成的； 它的自由度很高，节目内容丰富； 网民可定制自己想看的内容; 它具有多元互动性，跨越了地区的局限障碍并且可实现视频点播和在线互动。

〔二〕缺点〔W〕：1、热门频道以欧美电影、日本动漫、韩国电视剧存在潜在版权纠纷；2、硬件技术设施不完善，如校园网、电信网等条块划分，不利于视频信息的有效传播；3、网友上传共享的视频效果差，原创的质量不高。〔三〕机遇〔O〕：上传、共享视频内容，如今正在快速成为互联网上的新应用。视频广告只是目前所能看到的一种商业模