智能鞋行业研究分析报告

智能鞋行业研究分析报告智能鞋行业研究分析报告【最新资料，WORD文档，可编辑修改】【最新资料，WORD文档，可编辑修改】目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK第一部分智能鞋领域大事记 2HYPERLINK一、中国鞋业现状 4HYPERLINK二、制鞋基地及代表发展状况 5HYPERLINK三、中国智能鞋发展概况 6HYPERLINK第三部分智能鞋行业分析 7HYPERLINK一、智能鞋产品分析 7HYPERLINK二、智能鞋产业链分析 10HYPERLINK三、智能鞋顾客分析 11HYPERLINK第四部分智能鞋行业代表 15HYPERLINK第五部分将来智能鞋行业发展趋势预测 16

随着智能可穿戴技术的进一步发展，可穿戴设备已经从眼镜、手表这种装饰性的简易智能穿戴向鞋子、衣服等难度更高的必需品发展。从前后阿迪达斯、耐克把智能鞋的概念带进国内市场后，智能鞋就逐步成为国内公司追逐的新方向。智能鞋市场也在慢慢形成，特别在进入后，智能鞋迎来了快速的发展，智能产商数量与智能鞋出货量都有较大的增加。在制鞋业及智能可穿戴领域中，智能鞋都成了一股不可无视的力量。本研究分析报告将根据智能鞋市场有关数据与调查，针对中国智能鞋市场进行分析，解读市场发展趋势。第一部分智能鞋领域大事记百度361°智能童鞋面世1月，由百度联合361°共同推出了可跟踪定位并进行健康分析的361°智能童鞋。这款智能童鞋在361°官网及淘宝官方旗舰店公布后，启动了的智能鞋热潮。莆田鞋业发力中国智造7月，莆田鞋业协会会长单位双驰公司凭借本身的智能鞋孵化平台，成功开发出户外智跑鞋、智能运动鞋、智能孕妇鞋三款智能鞋。这三款智能鞋随即在众筹平台上公布，一举筹集到了近百万的资金，成为了本年度智能鞋领域的最大亮点之一。淘宝智能鞋众筹专场上线7月，淘宝众筹上线了智能鞋专场，十款智能鞋在这个平台上亮相，这些智能鞋成功筹集到了数百万的资金。智能鞋领域的新进者开始呈几何指数倍增。小米李宁合推智能跑鞋7月，李宁体育与小米生态链公司华米科技正式公布“李宁智能跑鞋”。8月8日，李宁官网、天猫、小米网、京东店同时出售了李宁的两款智能跑鞋。凭借小米与李宁的品牌出名度，这两款智能跑鞋成为本年度销量最佳的智能鞋。腾讯布局智能鞋小朋友防丢平台10月，继双驰公司着手研发小朋友防丢鞋、打造中国的安珀警报系统后，腾讯也召开合作伙伴大会称将打造线上的小朋友防丢平台，运用旗下的QQ超级公众号平台来发动全城助力寻找走失小朋友行动。同时，腾讯的首款QQ物联小朋友智能定位鞋也于1月推出。，互联网巨头与鞋企巨头开始全方面介入智能鞋领域，市场也逐步接受了这种新的智能产品。众多厂商和资本的进入，标志着智能鞋行业进入高速发展阶段，智能鞋已成为智能可穿戴设备中的新热点。

第二部分中国鞋业概况中国鞋业现状，中国制造业受经济下行影响，整体呈不景气状态，制鞋业也不例外，第四届全球鞋业可持续发展国际峰会数据显示，中国制鞋业运行指数已低于90，处在较冷的指数区间。从全国范畴来看，中国制鞋业开始出现订单集中化的趋势，中小厂家由于缺少竞争力正不停倒闭，大厂家出现订单饱和的状况。订单集中化从金融危机暴发后，传统行业的订单就慢慢出现碎片化的状况，长单变成短单、大单拆成小单，在很长一段时间内，国内鞋业都处在这种状态。直到前后，随着大鞋企技术优势的不停累积，再加上运动鞋市场的复苏，鞋业领域中订单又开始出现集中化的趋势。中小厂家倒闭开始，中小鞋企的处境更加困难，除了人工成本上涨带来资金上的压力外，尚有国内环境调控的政策不停收紧，环保方面的压力也在不停加大。根据珠三角的统计数据显示，珠三角的倒闭公司中，超出90%的鞋企是规模下列的公司。那些家庭作坊式的小厂家，在也大都处在停工的状态。大厂家订单超饱和规模以上的鞋企中，订单饱和的状况很常见，宝成工业、丰泰公司及F-钰齐三大鞋业代工巨头去年营收均创历史新高、区域龙头公司双驰等在的订单量较也有大幅度的增加。相较而言，即使中小公司的数量诸多，但是“规模以上”的公司还是承当了制鞋行业大部分产能。而这些公司在困难面前，并不会像小公司那样脆弱。而随着制鞋业技术的提高，再加上机器自动化的推广，大鞋企生产的优势在不停扩大，订单也逐步回流到大鞋企中。图片1：国内鞋业基地分布制鞋基地及代表发展状况中国的制鞋业大致可分为四大集群：一是以福建莆田、泉州等地为代表的鞋业生产基地，重要生产运动鞋；二是以广州、东莞、惠东等地为代表的广东鞋业基地，重要生产中高档鞋；三是以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地，重要是生产中低档鞋；四是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地，重要生产女鞋。莆田、泉州等地的鞋企在发展普遍不错。作为世界鞋类品牌的代工生产基地，，莆田有超出40家鞋企纳税超出1000万，在数量上比去年增加了10余家，纳税金额比增加了3亿多。在如今经济下行大环境下，制造业普遍不景气的状况下，莆田鞋企的体现让大家眼前一亮。其中，莆田鞋业协会会长陈文彪先生旗下单位，纳税金额持续三年大幅增加，成为莆田本土鞋企中纳税最高的公司，其名下公司总纳税金额超出一种亿。而泉州的鞋企同样体现杰出，安踏、361°、鸿星尔克等泉州上市鞋企，相比都有较高的涨幅。其中，安踏公司业绩超出预期并达成历史最高水平。在安踏公司的上六个月业绩报告中，安踏公司收入同比增加24%至51.1亿元，毛利率同比增加46.6%至23.8亿元，另外，经营溢利同比增加28.5%至12.6亿元。同时，安踏还公布了第一季度订货会数据，实现持续九个季度订货金额增加。与之相对应的是，广州、东莞等地的鞋企在却普遍过得不好，不停有鞋企出现倒闭的状况出现。在南都报、鞋博士、大粤网联合发起的第5次东莞公司生存报告调查显示：受访的150家公司中，超出6成公司表达，的接单量同比下降，近27%的公司接单量下滑超出3成，而订单利润下滑的公司占比达成69.34%。在这一轮激烈调节中，32%的公司亏损经营，难以维持。东莞9成鞋企紧张会有更多关停，整个行业消极情绪弥漫。总体而言，传统的制鞋业已经呈现饱和状态，鞋企现在正在探索新的增加点，“转型升级”已成为行业发展的核心词。随着“智能制造”概念的进一步，智能鞋有望成为鞋业下一种突破口。中国智能鞋发展概况智能鞋在国内最早由耐克、阿迪达斯于前后推出，最初重要应用在运动鞋上，但市场反映并不好。，智能穿戴概念开始成为风口，智能鞋也由此再度进入人们的视野中。国内鞋企也开始跟进，双驰公司成立智能鞋孵化平台开始研发智能鞋，李宁与小米宣布要联合推出智能跑鞋……几家出名鞋企都开始投入精力到智能鞋领域中。，互联网产商成为了智能鞋领域的主导者，这些互联网产商以智能童鞋为切入点，让国内市场上初次出现了国产智能鞋。，智能鞋市场百花齐放，传统鞋企、互联网公司都在发力，市场上出现了数十个智能鞋品牌。其中，传统鞋企如双驰公司，凭借智能鞋孵化平台，与创业团体合作，持续推出多款智能鞋。而李宁、361°等鞋企则与小米、百度这样的互联网巨头合作，共同生产推广智能鞋。体现抢眼的互联网公司由于缺少对制鞋业供应链的把控，无法控制风险，开始出现疲态。总体而言，智能鞋还处在初步开发阶段，无论是互联网公司还是鞋企，都是在小范畴试水智能鞋，但能够看到智能鞋已经形成一种产业，并在不停扩大中。鞋企主动参加互联网的跨领域互动成为一种较好的开端，制鞋业普遍对智能穿戴技术在鞋子上的应用抱乐观的态度，认为这将成为制造业转型升级的核心点之一。

第三部分智能鞋行业分析智能鞋产品分析智能鞋分类现在市面上的智能鞋重要能够分成计步鞋和定位鞋两类。计步鞋重要的销售对象是运动爱好者。在，计步鞋是市场上最受欢迎的智能鞋。根据淘宝、天猫、京东、淘宝众筹、京东众筹等公开数据统计，计步鞋在的销售额已经超出5000万。另外一种产品种类是定位鞋，这种产品重要针对小朋友。小朋友智能定位鞋能够监测定位小朋友位置，可避免小朋友意外走失，保障小朋友安全。近两年陆续有百度、腾讯、李宁、361°、达芙妮等巨头投身小朋友智能鞋领域，业内对小朋友智能鞋前景普遍看好。除此之外，市场尚有针对老人、孕妇的产品，但也没有脱离计步鞋与定位鞋的范畴，给老人的产品重要采用定位功效产品，给孕妇设计的鞋子则考虑运动健康的场景，重要应用有健康管理功效的计步鞋。智能鞋品牌公司主打产品功效类型北京爱丽丝幻橙科技有限公司步丢智能定位童鞋定位童鞋云朵网络有限公司云朵智能定位童鞋定位童鞋361°集团361°智能童鞋定位童鞋李宁公司李宁烈骏智能跑鞋计步运动鞋李宁赤兔智能跑鞋双驰公司双驰智能鞋计步运动鞋注：现在市场在售品牌智能鞋及产品相比去年，今年智能鞋产商数量有所增加，数据显示，从到，有超出10个智能鞋品牌亮相市场。其中传统鞋企数量增幅最大，现在数量已经超出互联网公司。而现在市场主流的智能鞋品牌有5个，如表格中所示。

市场销售数据1、官方旗舰店、众筹是重要销售渠道智能鞋的销售渠道重要有官网、官方旗舰店、授权代理、众筹渠道等，其中官方旗舰店和众筹两个渠道的销量占全部渠道80%以上。而传统鞋企像李宁、双驰这样还拥有自己的线下实体店能够销售智能鞋产品，也带来了一定的销量。以上数据由网络公开信息研究分析而得2、官方旗舰店渠道李宁遥遥领先在淘宝指数上，能够很清晰的看到，李宁智能跑鞋的搜索指数最高，最高点达成636，而其它智能鞋的搜索指普遍较低。据天猫每月销量数据显示，李宁的天猫旗舰店公布智能跑鞋一种月的时间内，就售出两款跑鞋累计超出5万双，销售金额超出1100万元，接下来数月的每月销量也都超出1万。另外，在京东旗舰店上，赤兔智能鞋的评价数也已超出7000。，智能鞋在天猫、京东等官方旗舰店渠道上，李宁一家独大。来源：淘宝指数3、众筹渠道双驰体现杰出众筹是近几年兴起的大众筹资方式，重要是通过互联网展示本身的产品，争取公众的关注和支持，以“团购+预购”的形式，向公众筹集项目资金。这种筹款方式不仅能够让公司筹集到项目所需的资金，并且还能减轻营销压力，让产品得以快速走红，最核心的还能为产品奠定顾客基础，提前让市场检查产品的可行性。正由于此，不少公司选择在众筹平台上公布自己的产品。在淘宝众筹的智能鞋专场中，有十款智能鞋产品参加众筹，最后有6款产品众筹成功。而在这之中，莆田鞋业协会会长单位双驰公司通过智能鞋孵化平台推出的三款智能鞋全部众筹成功，成为本次智能鞋专场最大的亮点。总体而言，李宁即使凭借本身较高的出名度，在现在的智能鞋市场体现杰出，但其它智能鞋品牌也占据了不小的份额。随着智能鞋市场进一步扩大，将有越来越多的公司进入到这片崭新的蓝海中，每一家公司都有机会在这块新领域中获得成功。

智能鞋产业链分析智能鞋产业链涉及环节较多，从产业分工维度看大致有芯片及零件生产商、移动开发者、鞋子、工业设计四个环节。芯片及零件生产商1、芯片及零件生产商环节涉及：芯片、传感器、电池、感应器、无线模块等。2、芯片根据品类的不同，芯片及其它零件生产商也不同，主流的供应厂商有有intel、高通、MTK等品牌。随着产业链的逐步成熟，基于可穿戴芯片的一体化平台解决方案也陆续出现。现在高通和MTK的芯片方案比较常见。3、传感器传感器是智能鞋设备感知外部环境的窗口，也是产品功效差别化的重要硬件，传感器的敏锐程度往往决定了产品的精确性。智能鞋使用的传感器重要有3类，涉及交互感知类、生理参数检测类及环境感知类。因微型化、低成本、高精度等优势，现在的智能鞋基本上都采用了MEMS传感器。4、电池智能鞋的电池分为两类。一类是纽扣电池，成本低廉，使用方便，普通应用在蓝牙和低功耗的传感器元件上。另一类是可充电锂电池，能够进行重复充电，成本较高，且要定时充电，普通应用在较高功耗的GPS定位智能鞋中。鞋子鞋子作为智能鞋的核心构成部分，同时还是智能元件的载体。但从鞋子本身来说，其品牌、质量、性价比、外观等影响消费者购置的因素并没有变化，智能功效是鞋子的附加分，而非决定因素。移动开发者智能鞋功效的可视化离不开移动应用，移动开发者是智能鞋产品研发中重要的一环。工业设计智能鞋内部需放置智能元件，这就涉及到工业设计。如何在不影响鞋子的美观与舒适度的状况下，让内置的智能元件处在最佳工作状态，中国工业设计红星奖或许给出了答案，12月红星奖评出了迄今为止第一双获奖智能鞋。智能鞋顾客分析地区分布在智能鞋的顾客群体的分布上，重要分布地区在广东、福建、江苏等省份。都市顾客来看，广州、深圳、泉州占据了排名的前三，沿海等较为发达的地区更乐意尝试使用智能鞋产品。以上数据来源于淘宝指数顾客属性从智能鞋购置顾客的性别比例来看：男性顾客占到了近7成，女性顾客为3成。早期的智能鞋尝鲜者更多的是男性为主，且本科学历占到了85%以上。在智能鞋的开发中，早期能够着重于针对男性高学历顾客人群。以上数据来源于腾讯ISUX《智能可穿戴市场白皮书》以上数据来源于淘宝指数年纪构成从智能鞋顾客的年纪来看：18～24岁占21.4%、25～29岁占28%、30～34岁占18.8%、35~39岁占10.7%、40~49岁占14.5%，50岁以上占3.1%，能够看出18~35岁年纪的顾客群体占据了产品的70%，产品人群趋向于年轻化。以上数据来源于淘宝指数消费习惯在淘宝指数中，对智能鞋感爱好的消费者与数码产品、户外产品及运动产品的消费者有很高的重叠度，这类消费者追求产品品质，经济基础较好，对价格敏感度相对较低。以上数据来源于淘宝指数

第四部分智能鞋行业代表到今天为止，进军智能鞋领域的公司已超出20家，不单单是创业公司，互联网巨头、传统鞋企、甚至大型跨国公司也不停地在智能鞋领域试水。百度、腾讯、完美、李宁、361°、双驰、云朵、幻橙、Nike、Adidas、谷歌……国内外多个出名不出名的公司都在尝试做智能鞋，但愿能在这个最贴合人体的产品中发现另一片商机。而按照生产模式和运作方式的不同，这些智能鞋产商可分为三类：鞋类制造业龙头公司这类公司大多是较为成熟的鞋企，有完整的产销体系且在行业内属于领先地位。代表公司有来自中国鞋都莆田、本地鞋业协会会长单位的双驰公司，它运用本身资源优势打造智能鞋孵化平台，开放供应链资源吸引创业团体。现已经研发出多款自主品牌的定位智能鞋、户外智跑鞋，现在已售出数万双智能鞋。与互联网巨头进一步合作的上市鞋企这一类产商的产品重要有两款，一款是百度与361°推出的小朋友智能防丢鞋，另一款是李宁小米合作的智能跑鞋。这种强强联合的方式综合了传统鞋企与互联网公司的双重优势，理论上应当是最佳的方式。但361°的小朋友智能防丢鞋在的体现却无太多亮点。互联网创业公司触觉敏锐的互联网公司最早把智能鞋产品带进市场内，但无论是云朵智能定位鞋还是步丢智能定位童鞋，最后都没有在市场上引发大的反响。有分析认为互联网公司缺失传统鞋企对供应链的把控，也没有传统鞋企的数年积淀的渠道，在生产销售过程都容易出现问题。

第五部分将来智能鞋行业发展趋势预测智能鞋规模将进一步扩大智能鞋的市场规模在增加快速，而国内的大环境仍有助于智能鞋发