2023皮肤屏障修护市场及产品洞察分析-魔镜洞察-202310

文章标题：2023皮肤屏障修护市场及产品洞察分析Contents目录01美容护肤市场概览•整体市场持续走高，增长趋缓；•公式护肤、以油养肤、屏障修护等话题热度持续高增；•消费需求聚焦保湿、修护，防晒、精华、面膜品类的市场关注高；53.2%10%51.6%49.8%0%41.1%53.2%10%51.6%49.8%0%41.1%••••转化成对于全方位健康舒适体验的追求。将养生、绿色、自然、环保等概念融入产品理念的打造和设计成为趋势。70%美容护肤市场销售额及增速（2017-2023E）单位：亿元CAGR:70%60005000600050004000300020001000018.0%16.0%60%14.0%60%12.0%10.0%50%8.0%50%6.0%4.0%2.0%40%0.0%201720182019202030%美容护肤线上销售额占比（2017-2023E）CAGR:5.0%20%48.5%48.5%42.6%42.6%39.6%39.6%201720182019韩束珀莱雅徐海莉HBN谷雨玉兰油雅诗兰黛娇润泉海蓝之谜SK-II115%110%105%100%95%90%85%80%75%61.0%69.8%10.7%韩束珀莱雅徐海莉HBN谷雨玉兰油雅诗兰黛娇润泉海蓝之谜SK-II115%110%105%100%95%90%85%80%75%61.0%69.8%10.7%3% 淘系京东抖音面部磨砂/面颈一体/面部精油/纯露男士护肤喷雾淘系增速稍缓，抖音小众新兴品类&“国潮”品牌增••••淘系平台美容护肤TOP10品牌销售额（2023Q1-3）单淘系平台美容护肤TOP10品牌销售额（2023Q1-3）单欧莱雅兰蔻珀莱雅欧莱雅兰蔻珀莱雅雅诗兰黛玉兰油SK-II海蓝之谜资生堂薇诺娜修丽可150%145%28.3%17.5%28.3%17.5%135%130%125%12.8%12.8%抖音平台美容护肤TOP10品牌销售额（2023Q1-3）单挂耳式颈膜去角质挂耳式颈膜抖音社媒声量增速350.0%流行趋势200.0%零添加、不含防腐社媒声量增速350.0%流行趋势200.0%零添加、不含防腐环保、天然、透明销售额增速.当有效成分已经成为护肤人群的“必修功课”，消费者开始卷向更为进阶的护肤理念。近年大火的“早C晚A”早晚分时护理概念衍生出了“ABC护肤”“早P晚R”等诸多护肤组合，公式护肤、以油养肤等成为社媒端火热、销售端承接的热门趋势。抗老产品消费主力，如何科学抗衰、预防衰老是他们最关心的问题，与之美容护肤热门话题声量增速及相关产品淘系平台销售额增速（2023MAT）舒缓敏感、去红血丝、缓解泛红、褪数据来源：魔镜分析+淘系平台销售数据、魔镜社交早C晚B、早P晚R、150.0%100.0%50.0%销售增长0.0-.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%销售增长年4月，佰草集邀请成毅作为代言人、娇兰与时代少年团合作、自然堂携•近年“屏障修护”和“抗初老”话题热度最高，随着不当护肤等原因导致敏感肌人群比例扩大、长期佩戴口罩带来的肌肤隐患在后疫44月敏肌/屏障修复抗初老纯净美妆抗糖抗氧公式护肤以油养肤2021年9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月5月6月7月8月12000001000000400000200000600000800000035.8%18.9%18.8%精华液面膜防晒滋润保湿植物提取33.0%修护屏障有机认证13.9%祛黄提亮无添加11.4%2.8%8.0%4.4%1.8%0.9%乳液/面霜环保可持续美白7.1%14.4%10.4%眼部护理无酒精祛痘6.9%9.7%洁面控油无香精5.6%9.3%卸妆抗衰老无色素4.2%8.7%唇膏抗过敏35.8%18.9%18.8%精华液面膜防晒滋润保湿植物提取33.0%修护屏障有机认证13.9%祛黄提亮无添加11.4%2.8%8.0%4.4%1.8%0.9%乳液/面霜环保可持续美白7.1%14.4%10.4%眼部护理无酒精祛痘6.9%9.7%洁面控油无香精5.6%9.3%卸妆抗衰老无色素4.2%8.7%唇膏抗过敏无矿物油•的提及声量最高，消费者追求肌肤内在状态而非外在表现的改善。在成分需求方面，消费者越来越关注产品植物提•腐剂等特点，希望借此避免对肌肤和健康的伤害。在品类需求方面，防晒、精华、面膜等起到针对性防护/保养作用的产品受到消费美容护肤的消费者成分概念需求点美容护肤的消费者品类需求点美容护肤的消费者成分概念需求点美容护肤的消费者品类需求点34.2%34.2%19.2%17.2%3.6%3.6%0.0%20.0%5.0%10.0%15.0%35.0%25.0%30.0%35.0%10.0%15.0%20.0%5.0%15.0%10.0%5.0%0.0%0.0%20.0%25.0%0.0%20.0%5.0%10.0%15.0%35.0%25.0%30.0%35.0%10.0%15.0%20.0%5.0%15.0%10.0%5.0%0.0%0.0%20.0%25.0%30.0%40.0%02屏障修护市场趋势盘点•屏障修护市场同比增长接近2位数，其中抖音平台拉动明显；•消费和对屏障修护的认知还有增长空间，轻熟肌和熟龄肌需求更高；•新品趋势：或凭创新成分，或凭专利技术升级产品形态和使用方法，在使用便捷、肤感、水油平衡、复合抗老功效等角度创新12月2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月2021年10月11月12月2022年1月2月3月412月2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月2021年10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月销量（万件）销售额（亿元）100200040前三季度敏肌/屏障修护市场线上销售额401.1亿元•增长6.9%前三季度敏肌/屏障修护市场线上销售额401.1亿元•增长6.9%,呈现量价齐升状态。随着人们对肌肤健康的关注上升，满足不同肤质、不同年龄段精细化需求的屏障修护市场稳步扩大。••屏障修护线上渠道市场规模（2022MAT-2023MAT）单位：销售额：亿元，销量：万件80001808000160700016070001406000120500040008080300060100020000销售额（亿元）销量（万件）销售额（亿元）销量（万件）••••••刺激的卸妆产品，眼周皮肤最为娇嫩敏感是屏障受损重灾区，“分区护理”等概念广泛为消费者所接受，促进眼部护理和卸妆市场飞敏肌敏肌/屏障修护淘系+抖音渠道Top10细分市场规模及增速（2022MAT-2023MAT）单位：销售额：亿元70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%-10.0%-20.0%精华面部护理套装乳液/面霜面膜化妆水/爽肤水眼部护理洁面身体护理防晒卸妆2023Q1-3销售额同比40.020.060.030.070.080.090.050.010.00.0•结合屏障修护线上市场各成分产品销售额规模和增速，发现消费者青睐同时具有屏障修护、抗衰老等复合功效的成分，例如销售额靠排名靠前的透明质酸、玻色因、胶原蛋白相比整体市场都增速较快。屏障修护市场淘系+抖音渠道各成分产品销售额及增速（2023Q1-3）单位：销售额：亿元25900.0%25800.0%20700.0%20600.0%500.0%400.0%300.0%200.0%5100.0%50.0%0-100.0%0透明质酸玻色因积雪草胶原蛋白烟酰胺神经酰胺氨基酸寡肽芦荟植物精萃虾青素角鲨烷洋甘菊金盏花贻贝尿素甘油类脂质β-葡聚糖金缕梅乳酸杆菌游离脂肪酸鞘氨醇销售额（亿元）同比增速屏障修护市场淘系平台分价格段销售额占比（23MAT）价格区间划分：每200元100%27.8%10.3%6.8%1.4%-3.7%..-17.1%-44.6%-27.7%●-25.0%5.6%...90%80%≥20001800-200070%1600-180060%1400-1600屏障修护市场淘系平台分价格段销售额占比（23MAT）价格区间划分：每200元100%27.8%10.3%6.8%1.4%-3.7%..-17.1%-44.6%-27.7%●-25.0%5.6%...90%80%≥20001800-200070%1600-180060%1400-16001200-140050%1000-1200800-100040%600-80030%400-600200-40020%0-20010%0%2022年10月12月2月4月6月8月消费者对于产品价格敏感，“双十一”、“618”敏肌/屏障修护淘系平台各价格段销售额同比增速（23敏肌/屏障修护淘系平台各价格段销售额同比增速（2380.0%60.0%40.0%20.0%0.0%-20.0%-40.0%-60.0%70.7%6.00%薇诺娜5.00%3.00%理肤泉2.00%1.00%6.00%薇诺娜5.00%3.00%理肤泉2.00%1.00%••增长414.3%，而兰蔻销售额同比降低22.6%跌出前十；国产品牌薇诺娜、至本表现稳定；产品创新及营销能力重要性日益凸显。屏障修护市场淘系平台TOP10品牌销售额占比（22MAT8.00%7.00%海蓝之谜雅诗兰黛4.00%赫莲娜修丽可0.00%TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP1022MAT占比23MAT占比 安瓶面膜修丽可A.G.E理肤泉B5修护面霜雅诗兰黛雅诗兰黛面霜智妍胶原霜 安瓶面膜修丽可A.G.E理肤泉B5修护面霜雅诗兰黛雅诗兰黛面霜智妍胶原霜赫莲娜黑绷带精萃水洁面乳娇兰帝皇蜂姿焕活复原蜜护肤精华露护冻干面膜科技，九倍快修复源自天然成分4周收敛毛孔成分，氨基酸表活淡纹紧致肌底抗老提出皮肤屏障护理和皮肤微生态的品牌，前期通过每次去户外旅游被大风吹过之后，皮肤就又泛红又疼痛•每次去户外旅游被大风吹过之后，皮肤就又泛红又疼痛•屏障修护认知洞察|消费认知有待加深，换季•在受访者中对肌肤屏障受损认知较深的消费者占比仅37%，但仍有不少消费者有待加深对屏障修护的认知，从而产生需求；•从症状及需求上看，皮肤发热/烧热感是主要症状，急救类降温/退红类产品需求高；缓解皮肤紧绷、刺痛的产品也符合日常修•消费者对【肌肤屏障受损】的了解程度•消费者对【肌肤屏障受损】的了解程度的，但是一到换季秋冬，就会出现泛红、干痒等一些皮肤问题刷酸/光电等医美术后皮肤发热、烧热感皮肤紧绷感皮肤刺痛感瘙痒片状或弥漫性红斑出现【肌肤屏障受损】问题后消费者看重哪些因素出现【肌肤屏障受损】问题后消费者看重哪些因素/修丽可/雅诗兰黛屏障修护购买决策洞察|消费者看重产品的•从消费者的购买决策上看，消费者最关注专业科普/信任背书、产品力（如功效、安全性、成分等）、品牌力，其次是产品价格等。消费者解决【肌肤屏障受损】问题的方式/方法购买修护皮肤屏障的护肤品47%专业背书产品力品牌力男性用户占比女性用户占比13.81%86.19%80、90后运动爱好者24%20%“每天带孩子们风吹日晒户外活动皮肤愈发红换季皮肤经常闹情绪。”8%7%7%5%2%男性用户占比女性用户占比13.81%86.19%80、90后运动爱好者24%20%“每天带孩子们风吹日晒户外活动皮肤愈发红换季皮肤经常闹情绪。”8%7%7%5%2%方式和压力问题更关注屏障问题；精致男性、医美人群、运动爱好者等人群乳液/面霜：雏菊的天空翡冷翠价价分价产品趋势洞察|新品：修护类产品集中“上新”在高均价、消费使排名品类销售额均价销量同比增速1面部精华（新）9279269344,63640%2乳液/面霜8020330243,01935%3面部护理套装5049279181,178-19%4面膜（新）4953427,03674%5眼部护理（新）204631465,096237%6化妆水/爽肤水90346,167120%7男士面部护理38324315,748879%8唇部护理（新）2667137,485472%价价价价产品趋势洞察|新品：或凭创新成分，或凭专利技术升级产品形态使用便捷、肤感、水油平衡、复合抗老功效等角度创新，且乳液乳液/面霜：玉泽修护面霜面