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文档简介

老品牌转型的营销策略以上海老凤祥有限公司为例目录TOC\o"1-3"\h\u21482一、绪论 I参考文献[1]张正虹.珠宝业要以战略思维打破视野局限[N].中国黄金报，2022-01-25(007）.[2]张栋.中国珠宝首饰行业未来大局已定[N].中国黄金报，2021-11-23(008）.[3]盛元.传承红色基因弘扬国潮文化原店原址的百年老店——老凤祥银楼总店[J].上海工艺美术，2021(03）:8-9.[4]沙拿利，柳毅，付尧，王一非，张晓敏.珠宝产业品牌化发展趋势显著[N].中国矿业报，2021-07-29(004）.[5]杨阳腾.珠宝品牌如何焕发光彩[N].经济日报，2021-07-22(009）.[6]盛元.百年老凤祥走进博物馆[J].上海工艺美术，2021(01）:8-10.[7]张宇飞.新媒体背景下珠宝品牌整合营销模式[J].营销界，2020(30）:5-6.[8]沈幸莹.上海老凤祥有限公司的竞争战略研究[D].上海财经大学，2020.[9]谢志荣.老凤祥企业经营管理研究[J].现代营销(经营版），2020(06）:126-127.[10]陆惠雯.新媒体时代下珠宝品牌的营销与传播研究[J].中外企业家，2020(10）:85-86.[11]徐月溪、董浩.老凤祥珠宝老字号的腕表革命[J].芭莎珠宝，2019(02）:116-117.[12]徐童童.老凤祥品牌价值评估研究[D].西安理工大学，2018.[13]俞颖.老凤祥老字号品牌的时尚思维[J].设计艺术研究，2017，7(05）:41-45.[14]游泽兴.基于Interbrand模型的珠宝首饰企业品牌价值评估[D].云南财经大学，2017.[15]马国英.品牌时代，中国珠宝的细分化出路[J].销售与市场(评论版），2012(08）:54-56.[

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