吉利嘉际三亚包油挑战赛项目方案

目录活动创意Part1接待服务Part3会场设计Part2项目运营Part4过往案例Part5响应机制Part6活动创意Part01活动主题油燃心动，嘉行千里点燃引擎的瞬间就是心动的时刻这种心动将一直伴随着驾驶嘉际的每一公里油燃，则心动油燃心动，嘉行千里嘉际行千里路途行车，嘉际就是移动的家。家庭是避风的港湾，嘉际是移动的城堡，二者都是所有车主最坚定的后盾与支持油燃心动，嘉行千里省油更省心远行不止困顿，千里依然舒心正面传达最省油、最舒适MPV的产品特点，千里行程既无需担心油耗更不用担心舒适性的问题活动主KV主KV（1）主KV（2）试驾路线三亚·亚特兰蒂斯坐落于国家海岸海棠湾，是集度假酒店、娱乐、餐饮、购物、演艺、物业、国际会展及特色海洋文化体验八大业态于一体的旅游综合体。酒店五指山是海南第一高山，是海南岛的象征，也是中国名山之一，被国际旅游组织列为A级旅游点。峰峦起伏成锯齿状，形似五指，故得名。五指山景区石梅湾，由两个形如新月的海湾组成，长达六公里的碧海银滩，为植被茂密的低缓山坡所环抱，被世界旅游组织专家赞誉为海南现存未开发的最美丽海湾。石梅湾牙胡梯田位于海南省五指山市的毛阳镇牙胡村，矗立在牙胡梯田的最高处，放眼望去，梯田从山脚盘绕到山腰，呈五指螺纹状，层层叠叠，高低错落。一圈一环，环环向上，圈圈呼应，地造天设，美不胜收牙胡梯田湾口东北端为陵水角，西南端为牙笼角，海湾面积约355平方公里。海湾西部为蜈虫支洲，湾顶藤桥河注入，有新村港、铁炉港等海港。陵水湾返回酒店试驾路线赛段1赛段3赛段5赛段2赛段4试驾路线山路沿海公路城际高速市内道路省道综合路况全程包含高速、沿海公路、山路、市内路、国/省道等多种路况环境，更贴近真实用车情况根据目的地划分，全程可分为5个组成赛段消耗时间全程374km左右，车程约6小时，全程耗时约7-9小时左右出发时间与行驶时间预计为9:00-18:00试驾路线路况赛段1&2——酒店-五指山景区-牙胡梯田。主要路况为高速路+山路耗时全程135km左右，车程约3小时，全程耗时约4小时左右（含午饭）试驾路线赛段1赛段2酒店五指山景区牙胡梯田路况赛段3——牙胡梯田-石梅湾。主要路况为高速路+国道+市内道路耗时全程135km左右，车程约2.5小时，全程耗时约3小时左右试驾路线牙胡梯田赛段3石梅湾路况赛段4&5——石梅湾-陵水湾-酒店。主要路况为沿海高速路+市内道路耗时全程90km左右，车程约1.5小时，全程耗时约2小时左右试驾路线赛段5赛段4石梅湾陵水湾酒店活动亮点H5在线互动地图全程使用定制H5作为地图，并以集字的方式作为全程互动，加强节油概念植入与活动全程的露出全程直播活动全程在线直播，邀约嘉宾参与并与车手进行实时互动关于节油的讨论、分享同时多平台进行直播首页推荐活动亮点H5主要功能1，车辆信息注册2，地图路线及赛段油耗显示3，集字互动游戏功能一信息注册。在出发点扫码后进入注册页面车手可根据官方提供的邀请码，注册参赛车辆信息车手之间可相互查看对方位置等信息功能二功能三H5在线互动地图注册完成后，可跳转查看活动全程路线地图，以及各个赛段的打卡点位置信息；同时每到一个打卡点，可输入剩余里程数，查看自动计算的平均油耗地图页面增加集字游戏按钮。通过达到不同打卡点进行扫码，可点亮打卡点并获取字符，结束行程集齐全部字符。集齐字符的车手可在晚宴领取惊喜礼包。主画面与注册Step1在出发点扫码后进入注册页面。车手可根据官方提供的邀请码，注册参赛车辆信息（编号、邀请码在电子邀请函或短信中进行提供）Step2车辆昵称可以自由填写，后台通过审核后即可使用Step3注册完成后可点击开始挑战按钮，正式参与包油赛姓名编号车辆昵称邀请码H5内容示意开始挑战H5在线互动地图Step4Step5Step6点击开始挑战后，即可查看全程路线及打卡点规划（可直接使用地图进行导航也可使用自身手机导航）点击查看油耗后，即跳转至我的油耗页面输入表显剩余里程数并生成油耗后即可点亮打卡点并领取字符点击查看集字册可前往集字册查看自身拥有字符点击排行榜，可以查看平均油耗排行以及集字情况排行H5内容示意回到地图打卡点我的油耗4处打卡点选1所处位置填剩余里程数字表显剩余里程查看集字册排行榜查看油耗地图与查看油耗排行榜生成油耗并领取字符嘉行锦囊点击嘉行锦囊，可获取一份打卡点定制的短视频拍摄脚脚本示意车手可即兴进行趣味短视频拍摄并自发传播彩蛋H5在线互动地图Step7Step8Step9点击生成油耗后，H5计算油耗低于预设标准油耗可额外1个词（即1站领取2个词）到达每个打卡点，可扫码后，按主题顺序获取2个字符（备注：10组车共计80个字。晚宴时根据集字情况进行转盘抽奖。集满字符可参与一轮抽奖，每多出1组字，可多参与一轮抽奖。）点击查看集字册可前往集字册查看自身拥有字符点击排行榜，可以查看所有车辆的平均油耗排行以及集字情况H5内容示意查看集字册排行榜打卡点我的集字油燃心动嘉行千里查看油耗回到地图排行榜地图与我的集字册H5在线互动地图查看集字册排行榜打卡点集字排行查看油耗回到地图排行榜地图与排行榜油燃心动嘉行千里3号车油燃心动嘉行千里6号车油燃心动嘉行千里2号车油燃心动嘉行千里1号车……油耗排行回到地图排行榜5.5L/100km3号车6.0L/100km6号车6.2L/100km2号车6.5L/100km1号车……Step10H5在线互动地图赠送字符索要字符全程直播活动全程在线直播，邀约嘉宾参与并与车手进行实时互动关于节油的讨论、分享行程中对各车GPS进行关注若行车间距大，则嘉宾讨论时间集中在10点或4点等车手精力较好的时间若行车较集中则在车辆集中到达时开展解说可以赛事解说的方式，对各车行程、油耗情况进行播报与分享搭配导播进行实时镜头画面切换全程直播直播平台推荐本次传播以视频直播平台，微博平台及新闻媒体为主，对本次品牌活动进行精准传播。活动内容全方位直观触达+线上实时互动+品牌调性体现+品牌美誉度提升全程直播直播平台详情第一视频多板块推荐，多点击入口一直播现场正能量推荐映客直播官方正能量推荐爱奇艺直播现场媒体推荐全程直播直播平台推荐清单序号直播平台推荐位置1第一视频第一视频PC端焦点图第一视频客户端直播banner位第一视频客户端首页广告位第一视频官方微博配合宣发2抖音——3一直播现场-正能量推荐4映客直播官方正能量直播推荐5斗鱼直播科普直播推荐6爱奇艺直播资讯大图7中国网++直播焦点位8优酷多彩直播推荐9kk直播官方正能量推荐10中搜搜悦直播预告banner推荐、直播大图推荐11闪讯直播——12触电新闻直播观点banner位预告推荐13咪咕直播现场直播大图预告、现场秀banner位推荐活动流程日程安排4月8日——媒体接机、酒店入住

4月9日——媒体节油挑战赛、欢迎晚宴

4月10日——媒体送机、用户节油挑战赛

4月11日——用户送机

活动流程日期开始时间结束时间地点项目详细内容备注4月9日8:008:40酒店开幕式活动开幕式+发车仪式

8:4010:00加油站包油赛出发筹备，加油+封油箱+教练宣讲

10:0018:00海南环线包油赛环形线路，4个打卡点打卡后回到加油站

18:0018:30加油站数据统计加油+实际油耗记录测算

19:0020:30酒店晚宴晚宴+用户接风宴+颁奖仪式

4月10日用户组包油赛，时间与4月9日相同

开幕式““010203领导致辞新车讲解、品鉴+操控调试对所有车辆进行编号与命名“04出发仪式开幕式领导致辞为此次活动进行介绍，并对所有组的车友们加油打气开幕式新车讲解品鉴操控调试对此次吉利嘉际新车进行讲解、品鉴再由技术人员协助进行操控调试开幕式车辆编号与命名根据官方排序进行车辆编号媒体车手自主为车辆命名开幕式出发仪式赛前出发仪式，为车友们加油打气，拍照留念包油赛流程序号时间概述详细内容18:40-9:00前往加油站领航车指引下，试驾车编号、分组前往三亚藤桥加油站进行加油（距离最近，约3.4km）29:00-9:30充满油箱按顺序依次加油，每车加至油枪自动跳停，工作人员关闭油箱盖后，粘贴印有SLOGAN的禁止开启标识贴纸3记录初始数据油量补充完毕，试驾教练对里程表进行归零与拍照记录49:30-10:00教练宣讲试驾教练对自驾线路中的注意事项进行统一宣讲与媒体提问后，正式开始挑战赛活动510:00-18:00站点打卡到达每个站点时，通过扫码获取油耗对比后，可打开短视频拍摄主题，即兴创作节油赛主题短视频6结束自驾按照规定路线行驶完成后，统一在加油站集合718:00-18:30再次充满油箱工作人员为每辆车加油至自动跳枪，由试驾教练记录加入油量与行驶里程（并拍照），作为最终评奖依据8计算油耗对所有车辆的最终加入油量、行驶里程数进行计算，按照油耗高低进行排名918:30-20:30晚宴与颁奖晚宴时举行颁奖仪式并合影10节油心得分享三轮互动抽奖+包油赛第1名公布与节油心得分享11合影，结束合影留念4月9日媒体专场——包油赛流程（4月10日用户专场流程与此相同）包油赛流程序号时间概述详细内容118:30-19:00休息休息、换装，自由活动219:00-19:30签到媒体组与用户组共同签到，领取伴手礼与号码手环319:30-19:35主持人上场媒体挑战赛全天行程回顾，视频、大片、花絮播放419:35-19:40开场视频品牌、产品宣传片、当天活动花絮等视频播放519:40-19:55领导致辞包油赛结果第6-10名成绩公布+颁奖平均油耗由低到高进行排名的第6-10名车手成绩公布，并分别上台领奖、合影619:55-20:10首轮互动有奖游戏全场参与的破冰互动游戏，优胜者可领取活动礼品720:10-20:20包油赛第3-5名公布+颁奖特别奖公布平均油耗由低到高进行排名的第3-5名车手成绩公布，并分别上台领奖、合影特别奖定义：全部行程之后，油量使用不超过25L（工作人员统计）820:20-20:30二轮互动有奖游戏互动游戏，优胜者可领取活动礼品920:30-20:50三轮互动有奖游戏包油赛第1名公布+节油心得分享平均油耗由低到高进行排名的第1名车手成绩公布，并上台领奖、合影，与主持人互动进行节油新的分享开展第三轮互动游戏1020:50-21:00集字游戏颁奖根据不同车组的集字完成情况，开展现场转盘抽奖活动1121:00以后合影留念集体合影留念，活动结束4月9日媒体专场——晚宴流程（4月10日用户专场流程与此相同，晚宴进餐与颁奖同步进行）一等奖价格：2990元戴森吹风机包油赛奖品推荐（仅参考）二等奖价格：1299元小米扫地机器人包油赛奖品推荐（仅参考）三等奖价格：669元DEDAKJ足疗按摩器包油赛奖品推荐（仅参考）转盘抽奖奖品推荐（仅参考）小米有品

空气净化器JBL蓝牙音响200元油卡车载香氛车辆摆件嘉际车模会场设计Part02效果图全貌效果图全貌效果图全貌DP点主视觉效果DP点主视觉效果DP点主视觉效果设计理念主视觉DP设计，以蓝黑色科技感为基调，契合主KV基调相融合。突出科技未来智能化视觉感，背景设置为科技版使用的几何体来表达信息化和互联化，配上主背景墙搭配的多屏幕现场赛程直播以及滚动视频实时播放。主视觉背景一共八个板块，每个版块介绍产品的特征、特点、宣传照片以及产品内容细节。

视频区分为两块，主背景视频区，多为播放现场直播以及现场活动实时剪辑播放画面等浏览性内容。查询区视频为多功能视频，主要针对赛事赛程查询以及赛况路段了解咨询为主。查询区应配备一名接待，负责发放各种赛事举牌以及宣传T桖，手环等纪念品，作为合照留念宣传品，增加亮点，宣传产品以及本次活动内容主题。

设计中央展示物为DP主视觉，各方人士、媒体以及现场人员都可合照留念。

主视觉道具为空间视觉艺术道具，从左往右看字体出现变化，从左往右为油然心动，从右往左看为嘉行千里。地上搭配制作的渐变字体阴影为吉利嘉际产品名称，作为3D地贴画面。一个DP视觉从不同的角度加强刺激产品的内核理念和品牌名称。主背景视频区主背景视频区多为播放现场直播以及现场活动实时剪辑播放画面等浏览性内容查询区查询区主要针对赛事赛程查询以及赛况路段了解咨询为主。查询区应配备一名接待，负责发放各种赛事举牌以及宣传T桖，手环等纪念品作为合照留念宣传品。增加亮点，宣传产品以及本次活动内容主题。LOGO宣传标语装饰LOGO宣传标语装饰举牌横幅小型横幅给予车手，每到一个DP点打卡一次横幅，拍照留念。手举牌同理LOGO宣传标语装饰比赛宣传T桖以上所有物品，均在查询区扫描二维码兑换接待服务Part03接机路线接机路线三亚凤凰机场T1、T2——亚特兰蒂斯酒店全程约40km，用时50分钟左右接待服务接机车型嘉际MPV6辆（5辆接机车辆，1辆备用车辆）面包点心和水、接机牌确认接机信息确认航班信息两轮电话回访专人接待每个接机点需安排3名工作人员，1人负责举牌接机，1名负责引导嘉宾至车辆接驳点乘车，1名负责联系嘉宾航班情况；两个机场接机负责人需在嘉宾候机期间与嘉宾提前联系，确认航班无延误；4月7日统计好三亚凤凰机场T1与T2两个机场客户姓名、人数、航班班次，确定抵达时间或特别注明，提前30分钟到达机场接机点，以便客户随时联系沟通，跟进航班班次；4月1日电话回复确认参与意向4月6日电话回访60位媒体及用户嘉宾，确认航班信息，并短信发送每个人注意事项；接待方案接机流程Step1Step2Step3Step4酒店接待嘉宾抵达酒店，安排4名工作人员负责统筹接待，引导签到，维持秩序现场签到嘉宾签到,酒店大堂指定签到处签到，发放参会证、伴手礼办理入住办理入住，刷脸+身份证办理入住行程提醒酒店房间内放置日程表及温馨提示接待方案酒店接待接待方案酒店介绍亚特兰蒂斯酒店三亚·亚特兰蒂斯坐落于国家海岸海棠湾，占地面积达54万平方米，度假区由80余家国际著名的建筑和设计机构联手打造，设计风格融汇东西方特色文化以及琼岛本土文化，是集度假酒店、娱乐、餐饮、购物、演艺、物业、国际会展及特色海洋文化体验八大业态于一体的旅游综合体。接待方案酒店介绍交通及房间情况三亚亚特兰蒂斯酒店距三亚凤凰机场42.79公里（50分钟车程），距亚龙湾高铁站20.8公里，距市中心27.3公里。

酒店拥有海景大床房，海景双床房，海景豪华套房，水底观景套房，总统套房等大小房间共计1314间，房间均提供免费双人早餐。媒体及用户可分别安排入住指定不同楼层的海景双床房间，有特殊需求的用户可以特别安排其他房型。项目运营Part04项目运营执行组客户组项目组活动统筹创意组创意总监文案助理设计部平面、3D、舞美AV设备\现场我们会以优秀的创意、专业的人员、精湛的设备、紧密的合作、强烈的责任感、完善的服务体系以及良好的活动执行，保障活动的成功举办。活动总控人员配置项目运营人员配置

OPiece索隆.项目总监OPiece动漫网络俱乐部与OPiece海贼王公会创始人，至今仍然担任OPiece海贼王公会会长2013-2014，运营总监，《热血海贼王》《街机三国》等游戏千万级投放经验2015-2016，担任海游科技COO，桌游产品《天黑请闭眼》两个月时间流水翻倍增长2016-2017，担任分贝直播COO，热度达到APP榜单第一、《163888直播》活动创造营收1500万2017-至今，重庆漫饭科技有限公司CEO，一线品牌公关传播服务10年互联网从业经验丰富，强大的媒体关系管理。孵化千万级自媒体大V矩阵，能够站在整合营销传播的角度，从宏观战略把控到微观细节执行。有各类市场传播战略策划、政府公关、危机公关等服务经验。目前为IDo、周生生、雷克萨斯等知名品牌企业提供长期的公关传播服务。项目运营人员配置张琦.策划总监兼执行导演负责公司业务的策划、筹备、举办、总结工作。协调各方面关系，调动各种所需资源。往期案例：2017年重庆新光天地全年品牌营销活动江小白重庆区域品牌落地执行活动（2016年至今）江小白2017-2018年YOLO青年文化节重庆站、长沙站雀巢美极鲜中式菜肴创新大赛2019年茅台重庆品牌推广活动贝壳重庆2019-2020年季度英雄大会香港亚视2018年亚洲小姐竞选重庆站项目运营人员配置KK.高级客户经理5年公关项目经验，具备丰富的策略、创意、项目管理经验。熟悉社交媒体传播，专长于商业、汽车类数字营销工作。长期负责创意类、传播类项目的策略规划及方案输出。曾服务品牌：长安汽车、长安福特、长安铃木、东风风光、龙湖天街系、万达广场、中天商业、陈升号、孝文家。Dean.客户经理4年公关行业从业经验，有丰富的媒体资源和统筹管理经验，曾为众多一线品牌提供长期公关服务，擅长媒体关系管理及维护，熟悉各类媒体的传播渠道和方式，能根据不同的媒体类型挖掘传播要点，制定传播规划。曾服务的品牌：宝格丽、Tiffany、IDo、周生生、雷克萨斯、大众CC等项目运营人员配置黄丹丽.高级美术指导负责3D设计，美术指导，舞美设计等往期案例：江小白重庆区域品牌落地执行活动江小白2017-2018年YOLO青年文化节重庆站、长沙站2019年茅台重庆品牌推广活动项目运营人员分流现场设置区域导视，每个分区放置导视水牌，以引导参与用户有序参与每个环节。现场安排工作人员进行疏导，保证每块区域的有序进行一旦某区域出现人员拥堵