2023年农业现代化升级分析报告

2023年农业现代化升级分析报告2023年4月目录一、制度和机制改革推动农业二次现代化 PAGEREFToc354042306\h3二、国务院部署现代农业综合改革 PAGEREFToc354042307\h4三、不断翻版的农业现代化政策和过程 PAGEREFToc354042308\h51、中国台湾转型期农业现代化快速发展 PAGEREFToc354042309\h52、日本的农业现代化过程 PAGEREFToc354042310\h73、韩国农村现代化建设 PAGEREFToc354042311\h94、一些共同的经验和结论 PAGEREFToc354042312\h10四、新农村建设主题投资的逻辑 PAGEREFToc354042313\h111、投资主题一：农业现代化的推动者 PAGEREFToc354042314\h122、投资主题二：农村新的清洁能源供应体系 PAGEREFToc354042315\h153、投资主题三：农村居住的城居化 PAGEREFToc354042316\h17五、结论：寻找农业现代化的受益者 PAGEREFToc354042317\h19一、制度和机制改革推动农业二次现代化2023年围绕新农村建设进行系统性的制度设计已经形成：一是户籍改革和社会服务均等化提供了新生代农民工在城市生活和居住的前提条件；一个是农村土地确权、流转、宅基地、土地增减挂钩、缓坡丘陵利用、农村经营模式变更、农业机械化等体制配套开始完善；一个是农村的土地增值收益将逐步能够完成农村建设的资金，以城带乡、以工代农的模式的资金可以维持；一个是农村的卫生环境、空心村、交通、产业规划、老龄化、土地抛荒等问题也需要统一治理。从中国的劳动力供应看，中国已经进入了迈向刘易斯第二拐点，一元经济形成的加速期。在这个阶段加快新农村建设是具备坚实基础的。这些制度变革和宏观驱动要素的变动，将启动中国农业的第二次现代化，这将推动中国一元经济的形成。农村将改变过去的传统经营模式变为商业化经营。农业生产将以利润为主导，将按照利润最大化来组织生产方式。这个农村的二次现代化也就是农村的商业化，这也是能够形成一元经济的城乡收入平等化的基础。2023年将是这次现代化的起点。二、国务院部署现代农业综合改革4月3日李克强主持召开国务院常务会议，部署开展现代农业综合配套改革试验工作。会议确定，选择有条件的地方率先开展现代农业综合配套改革试验。从本次综合改革配套的内容看，可以看做是启动农业二次现代化的政策起点。会议选取的实验区是黑龙江，用占全国1/10的耕地，生产出全国1/7的商品粮，养活全国1/6的人口。该地区已经在农业规模化经营，新型城镇化建设方面取得了较快发展。在机械化方面，推广高端农机（大型收割机和深耕机械），10个人就可以完成1万多亩地的耕种。黑龙江垦区的管理经验和全省66个县（市、区）的528个村开展了合作共建，通过代耕代种全套服务模式，迅速推进全省的农业现代化。三、不断翻版的农业现代化政策和过程在工业化国家发展过程中，尤其是后发工业化国家，农业二次现代化的政策、路径都具有较大的相似性，是一个不断翻版的过程，有很多经验和案例供借鉴。1、中国台湾转型期农业现代化快速发展在台湾经济进入转型期后，面对经济发展面临的社会和环境生态问题，以提高国民所得、厚植产业潜力、均衡区域建设、提高生活品质为总目标，以发展高科技产业为轴心的均衡经济时代。这个阶段农业发展滞后，农民收入增长减缓、农村劳动力外流、乡村建设落后、城乡矛盾突出、台湾当局制定了《农业综合调整方案》，提出以“发展农业、照顾农民、建设农村”的富丽农村建设目标，主要包括生产企业化、农民生活现代化和农村生态自然化。按照这三个要求，实施农村社区更新、海堤整建、河川整治、路桥建设、公共设施建设和水系整治六大工程。在这个过程中，台湾通过土地改革完成了企业化经营，第一次通过土地重新规划，注重政府投资（规划区内的农路、水路、排灌工程由政府负责，其余工程政府承担2/3），使得土地整理形成规划区，在规划区内优先进行土地经营规模化。第二次改革废除耕者有其田，保证农地资源供应下，放宽土地流转，满足农业产业转型和工商业发展需要。这一点和我国现在进行的农地改革类似。通过本次土地改革，使得台湾的用地供应大幅提升，并且将无耕作能力的老农、城市务工者和不愿意务农的土地规模化集中推动企业化经营，实现小地主大佃农模式。通过一些列改革和投入，台湾农业基本实现了现代化。城乡差距缩小，汽车、空调、电脑等耐用消费品在农村普及率大幅提升。结论：通过观察我国的新农村建设的规划看，有点类似于台湾地区的翻版，但是从比较看，我们的差距非常大，农业投入的政府支持非常不足，离达成目标的路径不够清晰。这也反面说明未来农业现代化的政策支持力度将逐步加强。另外通过各方面条件类似的台湾与天津对比看，单位农产品产值有2.7倍的扩张空间。我们在研究台湾在发展精品农业、观光农业、科技农业中以安全和环境保护为主的发展方向带来了农业现代化水平的快速提升。这个过程以机械化和规模经营为基础会发展快速。从股市的反映看，在台湾1991启动实施农业综合调整方案：保持农业零增长，大力发展技术含量高、品质优良、市场竞争力强的休闲农业、有机农业、精致农业等新兴产业，并将农村工作的重点转到“富丽农村”建设上，股市相关公司出现了一波持续的上涨。2、日本的农业现代化过程经过工业化的高速增长期，日本的外迁人口增多，农村形成了阿爷、阿妈和阿婆的三阿农业。这个时候，日本的农村进入了新时期：规模化、机械化经营带来农村收入提升，70年代日本农村家庭收入就已经达到城市基本家庭的收入，这个时候农村的城居化明显，城乡一体化形成。第一个改革是1969年完善农业振兴区域法规，由于农地私有，转让和混用现象严重，日本采取了限制农地转用（18亿亩红线）、限制农户以外人员获取农地的政策。第二是60年代后半期通过农地改良使得机械化和水利灌溉得到推广，并且农村的道路、公路、下水道也得到了治理。第三推广农业机械化和科技化普及，农业的国际竞争力加强。在70年代初实现了机械化、良种化、自动化和化学化工。70年代后机械大型化和全盘科技化。第四采取了大量的补贴政策，大兴水利工程政府出资，小型政府补贴60%；农村贷款利息补贴，利率比市场低最少1/3。农地整治、机械设备购买补贴占到了50%；对农业保险进行补贴，占到50-80%。第五，在70年代实行的产业在布局过程中，将一些工业产业导入农村，使得农村的工业化发展快速，也解决了大城市病，并带动了农业现代化，并发展观光休闲农业。在70年代后期实现了乡村城市化，农民家庭拥有汽车、通信，交通便利发达等，收入和消费水平已经完全城市化。日本的经验是注重投入，通过补贴政策使得农村面貌和收入水平在十年内发生了巨大变化，现代化和城市化任务完成。我国与日本相比农村发展水平只类似于其60年代初期，在机械化、科技化和农业补贴方面等方面还需要加大力度。3、韩国农村现代化建设在80年代，工业化的发展造成了农村劳动力流失，工业化面临结构调整期时，政府重视了农村的建设，因为当时国家的目标就是均衡区域发展，消除城乡差别。主要的对策是：第一，农村综合发展计划，就是促进农村人口定居计划，改善农村居住和卫生环境，缩小城乡差距。第二，农村工业化发展计划，在农业园区建设工业小区，使得农民可以就地就业。第三，建立高效的专业农户，给专业农户长达20年（3%，市场利率为12%）的低息贷款，允许土地租赁和买卖，进行机械购置补贴，逐步发展为现代企业。第四，推动农业科技的发展与推广。使得农业产量提高较快。第五，建立了以中央投资为主的补贴政策，中央和地方政府的投资补助占到56%。韩国经过新农村建设使得农民收入与城市居民收入相同（93年就达到同一水平），农村社区建设经历了厨房不见炊烟，厕所马桶革命。家庭的汽车、家电等与城市设备基本相同。韩国还有一社一村活动，就是一个企业与一个农村建立联系，帮助农业发展。韩国的机械化、科技化、水利化、交通便利化和休闲观光的现代化形态已经形成。4、一些共同的经验和结论从工业化发展的阶段看，农村的老龄化和城市吸纳后的人口流失，造成的农村的格局变化。农村不改变模式则城乡差距较大，整个城市工业化发展的产品不能够扩散到农村市场，整个经济的发展将出现问题。其核心是机械化、社区建设、科技推广、产销体系、政府补贴和规模经营，这种体系化的建设会使十年内城乡之间的差距缩小。政府的补贴启动是关键，政府投资主要占到新农村建设的50%以上，而如何建立新农村的自下而上的自发机制非常重要。休闲农业、精品农业、供销体系、农村公共服务均等化、基础设施建设、规模化经营和工业入村等都是必须严格配套的。经过十年的这种现代化建设，以上三个地区都实现了城市农村的收入水平相当，刘易斯第二拐点消失。从我国的制度安排上看，一系列的政策都是依照其他国家的经验，但是执行和力度上欠缺。整体来看，我国已经进入了农业现代化的第二波，这个过程是完成刘易斯第一拐点到第二拐点的过程。最后的结果必然是城乡一体化，水平相当。涉及到几个问题：一个是土地流转制度改革、一个是农村化肥有机化、一个是农村社区建设、一个是规模化经营、一个是机械化水平二次提高、一个是精品农业和观光农业配合物流体系完善、一个是政府补助要大幅提高、一个是农村消费水平升级。核心是找到了农民收入水平提高的道路，随着收入水平的提高，农村的现代化会加速完成。四、新农村建设主题投资的逻辑在农村二次现代化过程中，要尽可能的将利益让给农民，所以在该主题的投资机会选择上，我们认为更多的机会来自于农业现代化的推动者，能够为商业化模式经营的农业提供支持，能够为农村的城居化和消费升级提供最受欢迎的产品公司。所以选股的逻辑有两个方面：一是按照大类划分，能够受益于农业经营现代化、农村生活现代化和城居化、农业生态自然化三个主题的标的。二是能够参与新农村建设，生产模式可复制、渠道下沉获得增量、新型产品在农村获得推广、享受农业低成本土地和劳工、提供新农村建设增量需求的上市公司主动参与。1、投资主题一：农业现代化的推动者农业二次现代化的最核心是其经营生产开始以利润最大化为目标，其生产组织体系将发生根本性变革：我们先看《国家现代农业示范区认定管理办法》中对现代农业示范区的基本要求，已经完全是按照现代化商业农业来要求。再看一个案例：上海一位服装厂老板在没有农业生产经营的情况下，关闭服装厂后从事现代农业。整体来看，中国新农村建设的现代化建设的政策框架和自下而上的自发需求都已经具备。中国进入了农业现代化的第二阶段，企业化阶段。在这个现代化过程中，首要的推动者是政府，政府通过制度安排和补贴来引导现代化。从我国的补贴力度（我国补贴占农业生产总值的13%，远低于日本、韩国的64%）、制度安排（土地流转、土地规模化经营、农村福利补贴）均处于推动农业第二次现代化的初始阶段。这个阶段受益的是农业机械、农业生产资料供应。对应上市公司的标的有新研股份、一拖股份、新界泵业、吉峰农机等。第二个推动者是现代化农业经营的主体。这需要两个部分：一个是土地的规模经营，一个是经营的公司化（深加工、精品农业、观光农业）。这里面区别两种情况：一种是允许资本进入农村，开展规模化农业；一个是象日本防止资本对农地的掠夺，仅允许农户间转让。从我国现在的实践看，农村的土地的财产价值还不明显，所以是可以允许资本进入的。这一点上看，是应该防止城市资金直接进入土地的规模化经营，而可以让城市资本进入农村进行工业化。这样就必须将金融资本引入农村，使得农村依靠土地进行资本借贷专业化经营，使得这种专业化经营的收益让农民享受。这样农村的金融服务市场需求比较大。第三个是专业的现代化企业制农业生产需要农业服务公司。当农业经营体制以收入和利润为核心驱动时，其专业化和动态调整的经营策略使得农业需要有专业的服务公司。包括农业科技的的应用、农产品的精品化、农业供销体系和农业生产资料的供应。主要包括饲料、动物疫苗、种业等有助于提高农业生产效率的企业。结论：整体来看，我们认为农村二次现代化的第一推动者是政府，政府的积极推动后，以利润为主导的企业化规模化经营模式将带来农业生产的根本性变革。农业机械化、有机肥、科技农业、精品农业等将获得较快发展。在这个过程中，随着农民的收入的增长，逐步和城市收入水平一致化，刘易斯第二拐点消失，一元经济形成。2、投资主题二：农村新的清洁能源供应体系在农业的第二次现代化过程中，随着农村的收入水平的提高，农村向县域集中和农村生活条件城市化将逐步实现。结合十四五规划我们认为新农村的清洁能源供应市场将逐步放大。在生物能源十四五规划中，提出农村生活燃料清洁化工程。“十四五”时期，将改善约1000万户农村居民的生活用能条件，其中，户用沼气800万户，管道供应燃气50万户，生物质成型燃料150万户。农村生物质能利用有利于加快城乡能源公共服务均等化步伐。另外新农村社区建设，楼居化，也要求农村的能源供应城市化，不能靠直接燃烧生物来获取能源。另外，过去一直推广的沼气利用等由于分散户的独立院落居住，推广效果一直不佳，农村社区居住提供了一个规模化、工业化生产的阶段可能。还有一个促发因素，就是生产的规模化后，为清洁能源的商业化运营提供了前提。美国的案例显示这种农场主提供清洁能源盈利的模式已经取得了非常好的效果。新农村能源建设的几个途径：全面普及太阳能，包括太阳能取暖和太阳能发电两种模式。采取生物质成型燃料，生物质气化，沼气等。采取垃圾、禽兽粪便、生物质发电。采用地热和有条件的地区直接通燃气。通过案例看，新农村社区建设后大部分要依靠独立建立能源系统满足需求，而通过天然气铺设成本较高。我们认为随着农村新社区建设的推进，土地规模化经营的面积越来越大，农村生物质能源、太阳能利用的条件基本具备，结合十四五规划，将迎来一波快速的推进期。我们看好生物质发电、生物质气化和成型、太阳能利用三种能源利用形式。就这个市场看，我们认为由于过去的条件限制，国家鼓励但发展的市场化前景不好，是一个纯政府投资驱动的公益性行业。我们认为随着农村城居化和社区化集聚，土地规模化经营，农村生物质能商业化运营的空间将被打开。从上市公司角度看，燃控科技成立子公司转门研究1000户生物质气化成套设备；凯迪电力集中建立生物质清洁能源。3、投资主题三：农村居住的城居化我们研究的日本、韩国和中国台湾都在这一时期进行了农村的基础设施建设和社区化改造。这个包括县域放开户籍的功能扩大，社区化发展和自然村的修建改造。随着收入水平逐步提高，农村的基础设施和居住条件逐步向城市靠拢。从时间推算，新农村建设将涉及6.4亿人口，60万个村庄，2.5亿亩农村建设用地，加之社区改造、土地经营模式变更、公共服务配套、户籍制度改革、功能区规划和新农村基础设施建设等。这将带动一场农村的革命性变革。从地方政府的规划看，基本上在2023年前要基本完成这场农村巨变。这种改造和社区化建设必须要向城市的发展一样，有详细的符合实际发展的规划和引导，加之基础设施建设，我们按照其他国家和地区的经验和中国新型社区建设标准，认为城居化过程有以下特点：（1）农村社区建设城居化，通过各地新农村社区建设的标准看，基本上是以城市建筑标准来要求的，楼层化、水泥化和配套化。从各省出台的规划和指导意见看，人均建设用地控制在70平方米以下，住宅控制在40平方米左右。加之农村环境、基建和绿化的提升，厨房和厕所将城市化配置。厨房用具、卫浴用品和供水系统的需求将大幅增长。从耐用消费品看，空调、电脑、汽车、冰洗等在农村的普及率大幅提高。（2）社区服务标准化。新农村社区建设的配套服务设施在各地越来越标准化和一致化。我们比较的几个省份的建筑配套基本一致。新的增长点在于污水处理站、配电室升级、城乡公交化、社区超市、卫生站。将带来公共交通客车、水泵、电气设备、医疗设备和环保设备的增量需求。（3）我们看到随着城居化、县域经济发展、农村交通公交化和汽车化，农村消费的超市化、商业街等将逐步出现。随着观光休闲、精品农业的进一步发展，农村的这种商业化将更加明显。另一方面，农产品物流、农村电子商务等随着精品农业的发展，其需求也将进入快速增长期。我们认为随着农村进入第二次现代化，农村的商业性增强，居民的城市化倾向将较为明显。这个过程中，那么能够开拓农村市场，推动农业现代化的公司将明显受益。五、结论：寻找农业现代化的受益者未来几年打造中国经济升级版的最显著变化将来自于农村，在中国迈向一元经济的过程中，中国农村将发生根本性变革。农村将从过去的自给自足的传统农业经济向以收入和利润为主导的全新商业时代。农村由于商业机制不足，所以需要外力推动，我们之所以所在这个时点推出该主题，主要的原因是推动农业现代化的外在力量已经成型，土地流转制度改革、城乡一体化、户籍制度、财税体制、社会公共服务均等化和经济进入转型期，工商业需要找到一个新的市场。大的宏观驱动因素看，人口拐点、低端劳动力工资上升、经济转型等也已经具备。在农业现代化过程中，我们认为先是经营制度变革、带动机械化和科技化快速发展；然后伴随农村金融服务支持增加，城市资本在农村布局工业等带动农村基础设施、居住环境的改善升级；随着精品农业和光管休闲农业的发展和成熟，农产品供销体系的发达，最终一元经济将形成。在投资机会选择上，我们认为土地流转制度和农村经营方式变革将带来农业机械化的普及提升和需求升级，以利润为主的农业生产方式将带动科技农业的发展，先进农业生产技术服务提供的公司将受益；随着工业在农村布局和县域经济发展，城乡一体化水平提高和农村非农收入增加，农村的城居化和消费品升级将给哪些渠道下沉和满足增量需求的公司带来快速成长的行业机会。

2023年出版行业分析报告2023年9月目录一、技术进步与新媒体发展带动出版业数字化转型 PAGEREFToc357197373\h31、数字化是出版行业未来的发展趋势 PAGEREFToc357197374\h32、新媒体时代用户消费习惯改变 PAGEREFToc357197375\h53、移动终端普及带动产业发展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持数字出版产业转型 PAGEREFToc357197377\h8二、传统出版业增长平缓，但用户需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、图书期刊报纸整体增速保持平稳 PAGEREFToc357197379\h92、用户消费需求仍然旺盛，综合阅读率稳步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教辅是中国出版业的支柱和驱动力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入学率不断提高，教育出版市场前景广阔 PAGEREFToc357197382\h122、出版集团深耕教育出版市场，开拓全国盘活出版资源 PAGEREFToc357197383\h14一、技术进步与新媒体发展带动出版业数字化转型1、数字化是出版行业未来的发展趋势随着技术的发展，特别是互联网技术的进步、电脑的普及以及数字阅读器的开发，人们的阅读习惯和阅读环境发生了深刻的变化。相比于传统的报纸、期刊、图书等传媒方式，人们越来越倾向于选择数字媒体，数字出版产业也随之迎来了一个高速发展期。传统出版公司在数字化浪潮中也同样而临着冲击，目前行业龙头公司已经开始积极布局数字出版等新领域。传统出版向数字出版转型，使得通过提供内容实现价值的出版行业将不再囿于纸质图书的产品形态，得以突破货架经济的限制，成为互联网经济的一部分，规模经济、长尾效应作用更加突出;在定价机制、盈利模式等方而也有望制定新的规则、开创新的空间。2023年，全球电子书市场增速加快，美英市场发展最快。美国电子书市场占美国整个图书市场份额的近8%，达到了2.7亿英镑。英国市场2023年的电子书产品销售同比增长20%至1.8亿英镑。德国的电子书市场不到整个图书市场份额的1%，即少于7500万英镑。2023年日本电子书市场占图书市场的1.1%，即117亿日元(9000万英镑)，韩国电子书市场销售额达到了1975亿韩元(C1.1亿英镑)。近年来，我国数字出版产业也发展迅猛，2023年国内电子图书产业收入规模达到4亿元，同比2023年增长33%}2023年国内电子图书产业入规模达到5亿元，同比2023年增长25%。2、新媒体时代用户消费习惯改变根据“第九次全国国民阅读调查”结果，2023年我国18-70周岁国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为77.6%，其中传统媒介如报纸、期刊阅读率都下降，数字化阅读方式同比大幅增长。数字化阅读方式主要包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等。对各类数字化阅读方式的接触情况进行分析发现，2023年我国18周岁-70周岁国民的网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘读取等数字化阅读方式接触率，均有不同程度的上升。现代生活节奏加快，受到高强度的工作、丰富的娱乐活动以及网络冲浪的挤压，在家中、办公室等固定场所的整块阅读时间渐渐萎缩。人们的时间被分散到上下班路途、会议就餐等过程中，形成越来越多的“时间碎片”。充分利用这些“时间碎片”的移动阅读，释放了大批有心没时间的读者的阅读需求，成为当下阅读的流行方式，手机、平板电脑、电子书等移动电子阅读器正在让人们的阅读习惯“移动化”。2023年，在报纸期刊阅读率走弱之时，以手机、电子阅读器为代表的移动数字阅读成为促进国民阅读率增长的主要引擎。随着信息技术的发展，手机阅读、电子阅读器阅读等新型便捷的阅读方式走进人们的生活，使阅读行为不再受时间、空间和环境的限制，阅读变得更加容易进行。这些数字化阅读方式的发展，也成为国民综合阅读率上升的一个重要因素。2023年，我国18周岁-70周岁国民数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等)的接触率为38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8个百分点，增幅为17.7%。根据《第九次国民阅读调查》统计，从2023年到2023年的4年间，呈现出逐年攀升的态势，特别是在2023年以后，年均增幅度都在6个百分点左右。3、移动终端普及带动产业发展数字阅读产业的兴起很大程度受益于数字终端的普及，数字阅读器包括两类，一类是专门的电子阅读器、电纸书等设备，另一类是移动终端，包括平板电脑、手机等。根据IHSiSuppli2023年12月的数据整理发现，2023年全球电子阅读器出货量较2023年增长了108%，达到了2710万台的规模。据预测，该数据在2023年将达到3710台，但是增长率放缓，约为37%。预计未来电子阅读器的出货量仍将保持增长的趋势，但增速会逐渐放缓，主要是由于前期固定用户的使用率基本趋于饱和，另外来自平板电脑，智能手机等移动终端的快速发展，也会影响纯电子阅读器终端的增长率。近年来移动终端快速发展，2023年全球智能移动终端(平板及手机)出货量达到了4.87亿部，首次超过了全球市场PC(台式本及笔记本)的出货量。我们认为，未来移动终端是带动产业发展的主要力量，单一功能的电子阅读器会被逐渐淘汰，随着相关应用和内容的丰富，未来趋势是平台化的运作，通过云端进行存储和交互。在中国市场上，智能终端发展迅速，我们预计智能手机出货量在2023年将超过功能手机。4、政策大力扶持数字出版产业转型2023年4月末，新闻出版总署《新闻出版业“十四五”时期发展规划》正式发布。《规划》第一次将“电子书包研发工程”列入“十四五”重大工程项目。《规划》指出，通过电子书包及配套资源数字化工程提高教学资源重复使用率，推动节能减排，形成内容丰富、互动性强、易于学生使用、符合青少年阅读习惯的数字教学出版体系，推动电子书包的发展。2023年出台的《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2023-2023年)》明确要求，加强优质教育资源开发与应用。2023年下半年，新闻出版总署等牵头组织的专门机构就电子书包的标准等开始研究制定，在北京、上海、成都、广州、深圳、大连等大城市的中小学，开始了电子书包教学模式的实验和研究，研究涉及语文、数学、英语、科学、综合活动等课程。教育产业的数字化，将是出版集团进行数字化转型的最佳切入点，数字教育包括电子书包和教育信息化，教育部制定了100个示范区来进行试验推广，传统的出版集团抓住教育产业的机遇进行数字化转型，再逐步全而向出版行业进行数字化转型。二、传统出版业增长平缓，但用户需求仍然旺盛1、图书期刊报纸整体增速保持平稳出版发行行业在数字出版技术进步与消费行为变迁挑战下，整体呈现平缓增长态势，在当前全球经济不景气的大背景下，以及新媒体的冲击下，传统媒体的发行和销售收入(包括图书、期刊、报纸)增幅在10%以内。在教材教辅改革、人口结构变化的大趋势下，图书内生经营而临较大压力，出版类公司的成长需要寄希望于外延整合和发行及商业模式变革。2023年前9月，图书销售指数累计同比降幅1%，较上年同期及2023年全年均实现正增长。我们认为，虽然出版发行景气度偏弱，但应该看到，发行资产往往包括良好的地段优势资源(如市中心新华书店)，如果结合商业文化地产运作，将有资产增值机遇。我们预判结合影院、图书、娱乐的综合文化地产，将是政府重点支持方向，也可能成为凤凰传媒等公司求新求变的突破点。2、用户消费需求仍然旺盛，综合阅读率稳步提升根据第六次人口普查结果，全国总人口数为13.7亿人，对比2023年第五次人口普查增加了0.74亿人，年平均增长率为0.57%。从年龄结构上来看，年我国0-14岁人口为2.22亿人，占16.6%;15-59岁人口为9.40亿人，占70.14%;60岁及以上人口为1.78亿人，与2023年数据对比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。从受教育程度来看，具有大学