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文档简介

高档食用油营销策划案宗朴远见高端食用油市场现状宗朴远见工作间一、国外橄榄油二、本土高端食用油新疆西红花、江西的山茶籽、山西的核桃海南的椰子等三、特色油目前高端油主要分为三大类宗朴远见工作间高端食用油消费人群中，以我所在的厦门市场为例：1、橄榄油：41%2、本土高端食用油：山茶油：17%；核桃油：11%；棕榈油：8%；红花籽油：5%；葡萄籽油：1.5%山杏油：0.5%由此推之，全国的比例也在这上下。高端油类市场占比宗朴远见工作间高端食用油消费行为分析只有在了解消费行为、习惯后，才能制定出合理的营销策略。宗朴远见工作间目的、频率分析1、大多数消费者只是偶尔购买高端油，占75%；2、只有25%的人会经常购买；3、在偶尔购买高端油的人群中，四成左右的人是用来送礼；送礼多集中于前三种油，即橄榄油、山茶油、核桃油。宗朴远见工作间选择高端食用油参考因素对比曾购买过，想再买：3营养价值：20广告促销：5口感：11包装：10价格：21品牌与知名度：30宗朴远见工作间差异化营销战略宗朴远见工作间产品定位差异化顾客定位差异化包装定位差异化价格定位差异化

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