【旅享世界看车企A】车企旅行平台2021年战略合作方案

2021战略合作新篇章看车企A！CONTENT 1巨变·趋势 2聚变·去哪儿 3旅享·共赢巨变·趋势0101增量市场存量市场增量市场存量市场01市场变革：增量市场向存量市场转变，用户价值深挖势在必行车企A汽车年销量（单位：万辆）00代际更新车享美好代际更新车享美好01用户变革：95后成新生力军，车享美好生活95后成购车新生力军，旅行自驾享受美好生活95后成购车新生力军，旅行自驾享受美好生活元旦酒店预定同比增长元旦酒店预定同比增长政策激励势不可挡放假安排公布去哪儿五一机票00202聚变·去哪儿2005~2021,16年发展积淀住6亿注册用户住行月活过亿行游游吃旅行决策引导吃旅行决策引导旅行消费服务度假玩乐高潜力高净值高潜力高净值85.8%本科及以上学历63.7%44%去哪儿租车订单中90后占比41.5%27-35岁48%去哪儿用户男性占比68.9%用户家庭月收入>3万元49.2%02年轻有趣的灵魂，自驾出行，旅享世界，追逐美好量同比涨150%预定量同比增50%酒泉、甘孜等冷门城市TPI指数上涨超40%），TA们在去哪儿绝美小众旅游目的地探寻至美，引领风潮绝美小众旅游目的地探寻至美，引领风潮旅游行业极客玩家天文地理，旅见万象去哪儿生态资源加持全域联动，最强声量打造2021最In旅行风向标，旅行去哪儿，听我的！旅游行业最强同盟政府媒体，强强联合旅游行业最强同盟打造精品内容全年联合国家地理、百美村宿等最强同盟，联合打造旅游行旅游行业最强同盟打造精品内容全年联合国家地理、百美村宿等最强同盟，联合打造旅游行业小众精品内容，有效种草消费客群全网百亿+流量矩阵躁最强声量去哪儿站内生态资源加持，叠加平台节点大流量聚力全网多波热度旅行话题互动，旅行联盟集合发声精准聚拢主力消费客群营销强抓手GeelyQunar2021战略合作新篇章看车企A旅行场景构建车企A用户运营最强阵地深挖用户价值，车生活重度场景构建用户运营护城河0303旅享·共赢强化深化壁垒强化深化壁垒AABCD跨界IP簇创精品内容，全域阵地传播两大流量场躁车企A最强声量用车生态植入车企A一键旅享世界基于自驾频道品牌馆，构建车主旅行生活圈层阵地四大层级资源，有效助力用户运营×国家地理驭见天地，探行中国×国家地理驭见天地，探行中国×观星摄影师奇妙天文局事件场平台全年四大流量事件交易场机、酒、火、票交易全链路流量事件场平台全年四大流量事件交易场机、酒、火、票交易全链路流量〕体验层用户运营阵地自驾频道专属品牌馆用户运营阵地自驾频道专属品牌馆车主旅行百宝箱强圈层壁垒构建探行中国1234探行中国1234A内容层：旅行行业最强跨界势力，全年打造精品IP簇4月4月》百美村宿百美村宿》百美村宿国民公路国民公路〉〉特色站点举办自驾沙龙，邀约车主到场，分享自驾奇妙天文奇妙天文〉新疆禾木雪〉〉新疆禾木雪〉星平台入驻流量倾斜事件打造百美村宿：住进中国至美乡村，做一场隐居乡野的梦平台入驻流量倾斜事件打造乡野深处，一日逃离去哪儿×中国扶贫基金会【百美村宿】2021年度战略合作去哪儿×中国扶贫基金会【百美村宿】2021年度战略合作战略签约战略签约线下落地仪式，联合签约民宿入驻去哪儿，流量扶持倾斜联手第三方打造百美村宿探访事件稀缺资源独占百美村宿：用车深度合作，民宿运营生态共融稀缺资源独占微博粉丝223w+微博粉丝223w+ 平台流量资源重推，去哪儿旅行，去哪儿旅行百美村宿&去哪儿机构背书百美村宿&去哪儿机构背书微博粉丝275w+WHYWHYHOW双团队内容共创双平台重点宣发HOW双团队内容共创双平台重点宣发全网话题传播境内游为主境内游为主小众秘境探寻趋势探行中国，发现华夏多样秘境村落/美食/生灵/风物风物四期主题，发现多样秘境 《中国国家地理》专业采编团队去哪儿&中国国家地理双端联合推广20亿+奇妙天文局：专业天文摄影师联合内容共创G318:国民好车征战国民公路链接中国东部最旺盛的自驾游市场需求及全球最佳独特景观资源政府、文旅部门背书携手人民日报、人民文旅共建IP线上线下多形式营销体验联合发声·开启全年战略合作联合发声·开启全年战略合作IP簇全年活动展开多元内容资产智能营销工具高效助力品牌沉淀用户全网覆盖百亿量级粉丝旅行达人，日常产出全网覆盖百亿量级粉丝旅行达人，日常产出（通过人群的注册信息、浏览行为、搜索行为、消费行为、LBS定位等维度，实现不同特征具备大流量支持精准传播智能触达目标群体具备大流量支持精准传播智能触达目标群体优选更多专业旅游达人、导游达人进驻，增强种草带货力版块顶端/聚合页话题互动，释放用户参与热情种草拔草关联内容无缝推荐旅游产品，促进用户边看边买签化，专题、栏目聚合传播创新内容资源直播运维，为旅享世界带货 事件场:全年四大旅游盛事交易场:充分释放消费潜力旅行消费全链路、双端生态裂变，强化触达•机票、酒店、火车票、门票四大交易链路•机票、火车票、酒店交易场景微信裂变CNY CNY B 519疯游节聚力全年自然出行高峰，海量补贴及站内外流量推广引爆旅行盛事品牌品牌banner购票前购票前购票后购票中以机票链路为例，酒店、门票、火车票均已实机票、火车票、酒店三重场景均已实现微信生态裂变营销打通购买旅享世界车企A定制线路购买旅享世界车企A定制线路Get同款体验一去哪儿租车频道一租用车企A车辆，自驾旅享键下键下单去哪儿用车生态圈资源布局相对于传统渠道，去哪儿提供更完整的用车生态网络体系模式以运营为主体的价值链合作购车+运营（产品运作&营销推广）品牌利益前置购车试乘试驾直效转化车企配合价格、车型、量持续用车通路专业性能解读持续用车通路专业性能解读旅游产品链条输出用户直接试驾体验以消费者体验为诉求，将品牌车融入旅行产品，最大程以消费者体验为诉求，将品牌车融入旅行产品，最大程度满足“人、车”需求，辐射出行、驾、乘的“一体化”营销模式关键行为HVA品牌获客转化内容种草落地运维线下落地重点城市线上租车用户运维关键行为HVA品牌获客转化内容种草落地运维线下落地重点城市线上租车用户运维集采车辆并线上线下运维，依托去哪儿完善出游业务链，构建用车生态圈TURBO模型依托用车生态trigger分享再种草用车生态圈用车场景赋能颠覆传统触媒方式，精准植入用车场景自驾游产品关注路径自驾游租车场景植入自驾游租车场景植入|功能：试驾租车自驾产品预订路径租车选车页面露出合作品牌车租车自驾用车需求：租车自驾用车需求：关注、计划相关自驾线路的同时产生租车需求各产品线激发用户自驾用车需求，引发租车预订行为自驾游关联用车需求：关注自驾游产品即产生租车自驾需求200元/天200元/天租车自驾游页面，选择用户根据具体需求关联销：租用车频道推荐自驾游产品，吸引旅行用户营造租用触点租车自驾游页面，选择用户根据具体需求关联销：租用车频道推荐自驾游产品，吸引旅行用户营造租用触点用户在旅程中感受车辆的驾驶体验供应商进行验车用户通过模糊搜索或场景引导进入租车界面用户抵达提车地点后，出示身份证和信用卡（信用卡用以交押金），并进行验车；完成步骤后即可提车*以上仅为示意，按实际执行为准流量倾斜长效运营跨界IP簇线路定制用户行为路径推广，所见皆车企A APP首页 搜索结果页 产品详情页流量倾斜长效运营跨界IP簇线路定制用户行为路径推广，所见皆车企A APP首页 搜索结果页 产品详情页 内容发布针对IP簇定制车企A品牌线路，用户可下单一键get同款出游体验D阵地层：用户长效运营阵地，有效建立圈层壁垒自驾游频道构建用户运营阵地车企A旅享世界内容及产品长效运营依托旅行百宝箱构建圈层福利自驾游频道长期用户运营车企A品牌馆阵地化传播推荐车企A最in旅享玩法推荐车企A最in旅享玩法点击进入车企A品牌馆旅享世界定制线路推荐旅享世界内容算法推荐去哪儿自驾游频道长期重磅推荐自驾游