万达广场08年3月-09年2月推广工作细表

PAGEPAGE7万达广场·39克拉08年3月—09年2月整合推广工作明细表2008年3月主要工作内容1.项目案名及推广语推广前期工作筹备3月11日—12日第一批案名研讨，主推“万达·LOHAS”概念及支持此概念的项目特性分析。备选案名：LOHAS·元年、LOHAS蓝调、百领汇、五星·名筑……3月13日—14日第二批案名研讨，主推“繁华36”，推广语：“万达与繁华同时到达”备选案名：万达·城势、万达·钛度、摩尔STAR……3月15日—16日第三批案名研讨，主推“繁高”案名，项目定位：“都市精英生活风范区“及此案名推演及延展备选案名：领汇·万达、繁华C3、炫times……3月17日—18日确定项目案名“万达·39克拉”。推广语发想3月19日—30日推广语发想第一批：“唯物主义者的上层建筑”等；第二批：“人到高处心为峰”等；第三批：“有角度，才有光芒”等；第四批：“荣耀是一种向上的坚持”等；第五批：“为你而生的一座城”等；第六批：“您对这个世界的影响力”等；第七批：“成功人生，何此一处闪光”等；第八批：“你与城市共收藏”等。3月20日—29日1、第一批广告投放媒介投放计划报纸、其他平面印刷媒体、户外（围挡、高炮、灯箱、道旗）、广播、电影贴片广告等立体投放。2、项目形象推广节点安排及控制方案3、企业形象稿及项目入市广告研讨。企业形象稿（硬广及户外）：万达，无处不繁华企业形象软文：国际万达篇、慈善万达篇2.项目VI系统设计及应用39克拉logo设计方案四套，确定最终方案，并做相关延展。3．春季房展会筹备工作LOGO应用系统相关物料企业宣传册内容筹划万达会会员章程及入会相关表格项目概念楼书及户型单张房展会刊封面广告设计“王者归来”总结2008年3月的工作以项目形象推广前期筹备工作为主，为4月份正式入市推广做好铺垫。2008年4月主要工作内容出街广告报纸广告硬广企业形象4月2日《责任》篇、4月3日《国际》篇、4月8日《万达无处不繁华—圆》篇、4月10（11）日《万达无处不繁华—三角》篇项目形象4月15日《面世光芒》篇、4月16日《璀璨》篇、4月17日《璀璨》篇、4月29日《接待中心开启》篇软文企业形象4月8日《万达责任》篇、4月10日项目形象4月18日《万人蜂拥》篇、4月22日《开启新居住时代》篇、4月25日悬念项目入市4月8日《4月15日，你将有可能成为39克拉的主人》、4月10日《你有可能成为39克拉的主人》、4月14日《你能成为39克拉的主人》、4月15日《万达·39克拉璨动岛城》户外广告围挡“国际万达、百年企业”“39克拉，你与城市共收藏”灯箱“繁荣城市，缔造价值”“4月15日，你将有可能成为39克拉的主人”“39克拉，你与城市共收藏”高炮“万达，繁荣城市，缔造价值——青岛首座超五星级酒店建筑群”“4月15日，你将有可能成为39克拉的主人”商场、影院“39克拉，你与城市共收藏”候车亭“万达，繁荣城市，缔造价值——青岛首座超五星级酒店建筑群”网络广告“万达·39克拉璨动岛城”“敬请关注17日—20日国际会展中心3号馆T—23展位”春季房展会筹备及实施企业宣传册、概念楼书、会员章程、入会登记表、会员卡、客户资料表、户型单张、胸牌、电影换票券、房展会展位包装及相关物料等（灯箱、易拉宝等）手提袋、档案袋、纸杯、桌牌、名片、信笺……售楼处包装门头设计包装方案售楼处入口宣传牌及楼梯包装画面售楼处内部包装方案：背景板等其他本月工作整理，出街广告（合层与分层）刻盘，交于万达广场·39克拉营销策划部。下月推广策略及广告投放计划。当月出街报广收集备案。总结2008年4月的工作以项目入市和房展会筹备工作为主。以悬念广告系列入市与春季房展会亮相形成良好承接。已出街2008年5月主要工作内容1.广告形式硬广5月9日克拉生活-思想创新生活（鸡尾酒篇）5月15日克拉生活思想创新生活（小提琴篇）5月22日繁华之上宁静高尚的克拉生活（透明方盒篇）5月27日克拉生活只建于超五星级酒店之上（水晶吊灯篇）5月29日克拉生活只建于超五星级酒店之上（水晶吊灯篇）——38万平米高尚都市生活中心软文5月13日解读克拉生活——投资篇（早报软文）5月27日解读克拉生活——繁华之上宁静的克拉（半岛软文）5月29日解读克拉生活——繁华之上宁静的克拉（早报软文）户外广告围挡12X4m“38万平米高尚都市生活中心”、12X4m“青岛首座超五星级酒店建筑群”、5X4m“LOGO形象”灯箱1.76X1.2m、1.745X1.155m、1.818x1.23m三种规格灯箱画面“35—120m²广告牌福州路户外（54.6＋5.7＋5.7）X6.5m主题“38万平米高尚都市生活中心”机场广告牌（2X10m）主题“38万平米高尚都市生活中心”杂志广告公益广告21X28.5cm为逝去的人活出生命之光夹报广告52x38cm封面“繁华之上的宁静高尚的克拉生活”背面户型图及户型说明旅伴广告21X28.5cm繁华之上的宁静高尚的克拉生活置地广告42X28.5cm繁华之上的宁静高尚的克拉生活POP广告台东万达商场51.5X78cm“35—120m²城市中心小户型网络广告1、38万平米超五星级酒店建筑群2、35—120m²渠道营销PTP青岛万达广场推介PTP（含项目介绍、发展商介绍、项目景观介绍、项目业态介绍、项目户型介绍等）2.接待中心物料工作表格白金会员申请表一式三联、收据一式三联、来电来访接待登记表、排轮表、档案袋户型插页户型图修正及文字说明DM主要内容：地段价值、城市综合体、国际物管、百年建筑等直邮DM及信封主要内容：投资价值及发展前景、可售物业介绍等其他工作3.¤五月份广告创意表现及实拍广告创意脚本¤39克拉楼座命名方案4．¤六月份广告推广思路及媒介计划（总结五大卖点）5.房展会设计物料筹备淄博房展会展板（四块）等东营房展会展板（四块）、会刊广告（两个跨版）等6．集团内网广告主题“2008万达同仁们到青岛看海去”介绍39克拉的投资环境和升值潜力克拉生活品鉴会物料背景版、抽奖券、邀请函、小招贴、克拉之旅幸运之星牌、抽奖箱、桌牌等其他本月工作整理，出街广告（合层与分层）刻盘，交于万达广场·39克拉营销策划部。下月推广策略及广告投放计划。当月出街报广收集备案。总结5月份广告推广工作主要是承接4月份的市场启动，逐步向市场渗透项目的硬性信息，以便与六月份的排号及活动营销形成良好衔接，达到市场的预热。2008年6月主要工作内容出街广告报纸广告硬广6月3日《克拉生活—物业》篇、6月6月19日软文6月12日户外广告灯箱“35—120㎡城市中心小户型”吊旗“35—120㎡城市中心小户型”加油站“繁华之上的宁静高尚克拉生活”网络广告“2008，万达同仁们来青岛看海吧！”渠道广告杂志《共享》拉页广告“繁华之上的宁静克拉生活”《旅伴》“在青岛享受海岸风光，在万达·39克拉享受生活”夹报“繁华之上的宁静克拉生活——38万㎡都市高尚生活中心”直投DM《克拉生活与世界共享》东营、淄博房展会筹备东营展会会刊广告《价值凹地》篇、《价值——中央商务区进程》篇展板主形象画面、展位四周包装画面淄博展会会刊《价值——中央商务区进程》篇展板主形象画面、展位四周包装画面克拉生活品鉴会品鉴会活动执行方案现场包装（主背景板、耳板、电子屏画面、酒店灯箱画面等）活动物料（邀请函、抽奖箱、抽奖券、奖牌、签到桌牌、签到板、签约文本、发言稿、活动串词等）工作物料白金会员申请表三联、信封、档案袋、来电来访登记表、名片等克拉之旅手册、活动物料公寓推广方案1、公寓分案名讨论：6月12日《甲壳虫公寓推广提案》2、6月26日确定“C调小宅”为公寓的包装案名及推广语“青岛就要这个调”研讨推广方案。3、C调小宅推广媒介计划及节点控制方案。其他工作本月工作整理，出街广告（合层与分层）分别刻盘，交于万达广场·39克拉营销策划部。下月推广策略及广告投放计划。当月出街报广收集备案。总结2008年6月的工作以项目形象深入推广（高力国际物业签约仪式）为主，并开始相关渠道开发工作（外地房展会）与公寓推广工作。2008年7月主要工作内容出街广告报纸广告硬广7月3日《青岛就要这个调》篇、7月4日7月17日《没有野心的，你别来》篇、7月25日《有多少爱可以重来》篇、7月31日《有多少爱可以重来》篇户外广告灯箱“青岛就要这个调35—70㎡C调小宅款款上市”“35—120㎡城市中心主流户型”高炮“青岛就要这个调35—70㎡C调小宅款款上市”网络广告“青岛就要这个调35—70㎡C调小宅款款上市”渠道广告杂志《共享》拉页：“万达·39克拉，全景呈世——38万㎡国际生活体验区”《旅伴》：“有多少爱可以重来”《商报》：“万达·39克拉，全景呈世——38万㎡国际生活体验区”《物流》：“万达·39克拉，全景呈世——38万㎡国际生活体验区”夹报“万达·39克拉，全景呈世——38万㎡国际生活体验区”直投DM项目综合价值介绍，突出城市中心升值前景外投DM项目综合价值介绍，突出“看海”优越地位售楼处售楼处展板《项目地位》、《业态布局》、《建筑品质》、《联盟伙伴》开发区展会展会展板《38万㎡城市综合体全景呈世》、X展架《全景呈世，35—120㎡城市中心主流户型》其他工作本月工作整理，出街广告（合层与分层）分别刻盘，交于万达广场·39克拉营销策划部。下月推广策略及广告投放计划。当月出街报广收集备案。总结2008年7月份工作以公寓形象推广为重心，辅之以项目形象综合提升介绍。2008年8月主要工作内容出街广告报纸广告硬广8月8日（半岛、早报）《每一座万达广场每一个城市中心》、8月14日《每一座万达广场每一个城市中心（开盘预告）》8月27日《接待中心荣耀开放》、8月28日《繁华之上，璀璨之夜——产品推介会》软文推介会新闻通稿户外广告围挡延吉路及南京路灯箱“全球公开，共同期待”高炮“38万㎡城市综合体，全球公开，共同期待”影院商场“全球公开，共同期待”网络广告“全球公开，共同期待”渠道广告杂志《半岛新生活》“即将全球公开，共同期待——一座城，一个世界”《共享》“全球公开，共同期待——以一座城的名义，礼献青岛”《物流》“即将全球公开，共同期待——一座城，一个世界”《酒店内刊》“在美丽的青岛，拥有一个家”夹报《每一座万达广场每一个城市中心》啤酒节赠票《38万㎡城市综合体，全景呈现》接待中心工作物料技术楼书（48P）、投资手册（32P）住宅户型单张（户型详细介绍）、公寓户型单张（户型详细介绍）万达·39克拉公示文件吊旗“项目全方位介绍”认购流程、认购书、住宅销控表、住宅销控表（含价格）、产品推介会（联谊会）工作及物料产品推介会暨客户联谊会活动执行方案主背景、耳板、电子屏、其他包装画面签到簿、签到板、签到桌牌、抽奖券、抽奖箱、奖牌其他本月工作整理，出街广告（合层与分层）刻盘，交于万达广场·39克拉营销策划部。下月推广策略及广告投放计划。当月出街报广收集备案。总结2008年8月份工作围绕“住宅开盘”“产品推介会”展开。以报广传播为主，辅助于渠道传播。2008年9月主要工作内容出街广告报纸广告硬广9月2日《万达·39克拉，璀璨绽放》、9月4日（半岛、便民）《9月7日耀世开盘》、9月5日（早报）《9月7日耀世开盘》9月11日（半岛、早报）《绝对机会绝对值》、9月12日（日报）《绝对机会绝对值》、9月17日（半岛、早报）《绝对中心绝对值》、9月18日（半岛、财经）《绝对品牌绝对值》、9月19日（半岛、早报）《绝对万达绝对值》、9月27日半岛、日报《国庆购房有礼欢乐共享》软文开盘新闻通稿、10月5日《万达·39克拉为什么不降价？》户外广告围挡延吉路及南京路围挡“克拉公寓35—100㎡珍藏版超值钜献”系列影院商场“克拉公寓35—100㎡珍藏版超值钜献”网络广告“即将全球公开，共同期待”系列“绝对机会绝对值”“绝对万达绝对值”系列“35—70㎡克拉公寓荣耀上市”系列渠道广告杂志《楼市导购》“高尚克拉生活全球共享”《车友会》“耀世公开瞰领未来”夹报《万众瞩目国际都市主流生活》公寓DM35—70㎡克拉级公寓震撼登场接待中心工作物料样板间指示牌（B户型、D户型、L1户型、L3户型）公寓优惠活动海报、抽奖券、名片吊旗“项目全方位介绍”（五彩版）公寓销控表、公寓销控表（含价格）其他本月工作整理，出街广告（合层与分层）刻盘，交于万达广场·39克拉营销策划部。下月推广策略及广告投放计划。当月出街报广收集备案。总结2008年9月份工作以“住宅开盘”“公寓开盘”“克拉公寓推广”为重心，并开始穿插活动促销。2008年10月主要工作内容出街广告报纸广告硬广10月17日（半岛、日报）《万达广场城市综合体——实力篇》、10月24日《世界500强抢滩万达广场》10月30日《良友海鲜抢占万达广场》软文10月15日半岛《克拉之旅眼见为实的CBD繁华生活》、10月16日早报《克拉之旅眼见为实的CBD繁华生活》10月13日克拉之旅通稿、10月21日“城市综合体价值论坛”通稿、10月29日“世界500强抢滩万达广场”户外广告围挡延吉路及南京路“万达广场创造价值新地标”系列草坪灯箱“一站式繁华生活系列”楼梯巨幅“万达广场一站式繁华生活”系列高炮“万达广场又一个城市中心”灯箱“万达广场创造价值新地标”接待中心包装橱窗画面系列竖灯箱系列店招系列网络广告“城市综合体价值论坛”预告信息渠道广告杂志横跨版“留恋繁华请住39克拉”“享受繁华核心主城生活”夹报《世界500强抢滩万达广场》《留恋繁华请住39克拉》啤酒节赠票《38万㎡城市综合体，全景呈现》接待中心工作物料易拉宝“十大品牌主力店介绍”、展板“万达在中国”、样板间公示牌客户信息表、招聘（销使）牌子、新户型插页10月11日克拉之旅物料1、克拉之旅折页2、队旗3、车前牌4、接机牌10月19日综合体价值论坛1、主背景画面2、论坛入场券10月25日十大品牌主力店签约活动物料主背景画面、耳板、活动外围包装画面、易拉宝、指示牌、签到簿、签到板、签到桌牌、抽奖券、抽奖箱、奖牌缤纷卡、邀请函、十大主力店签约文本其他本月工作整理，出街广告（合层与分层）刻盘，交于万达广场·39克拉营销策划部。下月推广策略及广告投放计划。当月出街报广收集备案。总结2008年10月份工作围绕三大活动展开，扩大项目影响力，引起市场广泛关注。2008年11—12月主要工作内容11月出街广告报纸广告硬广11月5日半岛《怕看错，买万达》、10月11日早报《首付10%新政策》、10月12日日报《万达二十年繁华每一城》10月14日半岛《新政策首付10%》、11月20日半岛《网络团购飓风》、11月27日半岛《向南向海向阳光》软文记者眼中的万达《与众不同的万达》、客户眼中的万达《39克拉，我的都市情结》网络广告“万达二十年繁华每一城”系列渠道广告夹报“首付4万，在延吉路安个家”租务中心公示牌接待中心工作物料1.万达代表项目展板（15块）2.企业文化展板（24块）3.住宅户型插页、申请表、A栋公寓标准层平面图4.客户新户口簿、客户生日贺卡5.“万达二十年巡礼，天天有礼”活动海报，“欢乐无极限”活动海报、X展架，魅力你做主活动海报、X展架，“工商银行携手万达”X展架12月出街广告报广硬广12月5日晚报《首付3.5万》，12月8日大庆晚报“35万起市中心精装公寓”，12月10日《2号楼正式限量发售》，12月11日半岛《2号楼正式限量发售》，12月12日半岛、17日早报《全明通透送花园》、12月18日半岛《爱阳光爱书房I户型》软文12月3日早报、财经《我眼中的万达广场》，12月20日“年终客户答谢会活动”新闻通稿户外高炮“35万市中心精装房”“右转，35万延吉路精装房”系列灯箱“市中心精装公寓”“88㎡全南向阳光住宅”系列商场“88㎡市中心全南向甜蜜两居”系列草坪灯箱“LOGO、市中心精装公寓延吉路方正住宅”系列渠道夹报1、12月19日“向南向海向阳光”2、“完美封顶”杂志1、《新航空》“只需3.5万，北中国最美海滩有你一份”2、横跨版“向南向海向阳光”“市中心精装房35万元起”宣传单张1、公寓“首付3.5万，市中心精装公寓”2、写字楼“直投DM1、设计院DM“”2、教师DM“”接待中心物料1、墙体画面（B、D、L1、L3户型）2、公寓新户型插页万达年会物料主背景板奖牌12月20日年终客户答谢会物料主背景画面、耳板、电子屏、易拉宝、指示牌、签到簿、签到板、签到桌牌、抽奖券、抽奖箱、奖牌2、邀请函其他本月工作整理，出街广告（合层与分层）刻盘，交于万达广场·39克拉营销策划部。当月出街报广收集备案。总结2008年11月的工作重点为配合万达二十周年庆典