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丰田汽车经典广告分析汇报人：丰田汽车背景介绍广告特点分析塑造的产品形象广告内容介绍第一部分第二部分第三部分第四部分第一部分丰田汽车背景介绍丰田汽车丰田汽车背景介绍

丰田汽车是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。旗下乘用车品牌主要包括核心品牌丰田和豪华品牌雷克萨斯，2019年丰田汽车销量约1,074万台，2019年公司乘用车销量位列世界第二名。卡罗拉是丰田自1966年起发售的紧凑型轿车产品，是丰田品牌可靠声誉的奠基者。第二部分广告内容介绍丰田广告内容介绍

画面中是一位美女在修车，刚好两位帅哥开车路过，美女上前想要寻求帮助，但是车主一看是卡罗拉，直接一脚油门离去，旁边的人非常疑惑，到嘴边的妹子都不要，结果车主解释，这是个陷阱。你见过卡罗拉抛锚的吗？结果美女摘下面罩,果然是个凶狠的金牙大叔。第二部分广告特点分析

该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创造力，多重转折让人记忆深刻。它以美女的汽车抛锚为主线，制造了一个路边求救的故事，大部分人都会停车去帮助她，剧情中的人物刚开始也想去帮助，但是并没有停车，而是加速通过，因为它是一辆丰田卡罗拉，是不会坏了的，从而明白了这是一个骗局。该广告形式的特性则是将品牌口碑，车薪特点巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念。整个广告所要表达的主题，丰田汽车是开不坏的，非常耐用的。该广告具备了新颖性和感染性。丰田广告特点分析第四部分塑造的产品形象

在如今大部分人心中，丰田汽车的形象就是：发动机技术成熟、先进，故障率小；性价比高，省油；正因为不错的口碑，丰田车保值率较高，所以很多人买车的时候都

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