艾瞰系列-2023年9月+抖音直播间用户洞察报告

-艾瞰系列-基于抖音TOP3000直播间分析2023年11月©2023.11iResearchInc.2Adidas官方直播间。30.5%的网民在浏览安踏直播主播引导上加以关注环比下降-用户活跃数在早上9点、午间11-12AA直播间浏览行为则由剧情搞笑类和明星直播间共同瓜分网民时间运动鞋服和羽绒服品牌直播间活跃用户数较多TOP3000抖音直播间监测数据库说明：直播间浏览行直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析4.1%4.1%抖音TOP3000直播间活跃用户数（千万台）来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。©2023.11iResearchInc.334.0%30.1%25.2%24.4%22.9%17.9%13.3%8.9%7.2%时尚64.1%时尚类直播间活跃用户数优势明显。剧情搞笑类及生活类直播间主34.0%30.1%25.2%24.4%22.9%17.9%13.3%8.9%7.2%时尚64.1%直播直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析4.4%剧情搞笑科技数码生活明星美妆科技数码美食汽车三农音乐来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。©2023.11iResearchI来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。©2023.11iResearchI4直播直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析明星直播间活跃用户数在21点时达到峰值。剧情搞笑20%0%--TOP3000直播间整体（%）--时尚类（%）--剧情搞笑类（%）--生活类（%）--明星类（%）--美妆类（%）来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：分小时月活跃用户数占比=当月抖音直播间分小时活跃用户数/当月抖音直播间24小时总活跃用户数。©2023.11iResearchI530岁以下人群品牌类直播间活跃用户数TGI较高的多为时尚类直播间，品类涉及箱包、运动服饰、羽绒服、休闲鞋等有车人群呈现对汽车直播间的关注。主要集中在星途、奇瑞、广汽丰田、小鹏、蔚来等直播间。斯直播直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析直播间昵称直播间类型森马旗舰店森马官方旗舰店ASICS亚瑟士运动鞋服旗舰店达芙妮官方旗舰店李宁运动户外专卖店来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：活跃用户数占比=抖音直播间月活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数。TGI指数=[30岁以下人群中直播间活跃用户数占比/整体人群中直播间活跃用户数占比]*100。©2023.11iResearchI直播间昵称直播间类型斯凯奇SKECHERS户外旗舰店柒牌旗舰店安踏安竞运动专卖店直播间铜师傅官方旗舰店广汽丰田小鹏汽车官方旗舰店蔚来来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：活跃用户数占比=抖音直播间月活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数。TGI指数=[有车人群中直播间活跃用户数占比/整体人群中直播间活跃用户数占比]*100。©2023.11iResearchI6母婴人群在童装、时尚女装、运动服饰、羽绒服的品牌类直播间的活跃用户数TGI较高直播直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析直播间昵称直播间类型Adidas儿童官方旗舰店4.6%稻草人官方旗舰店来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：活跃用户数占比=抖音直播间月活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数。TGI指数=[母婴人群中直播间活跃用户数占比/整体人群中直播间活跃用户数占比]*100。©2023.11iResearchI直播间昵称直播间类型AUX奥克斯智能按摩椅伊纤梦女装东风本田4.0%捷途汽车南极人品牌男士内裤长安汽车官方旗舰店来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：活跃用户数占比=抖音直播间月活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数。TGI指数=[50岁以上人群中直播间活跃用户数占比/整体人群中直播间活跃用户数占比]*100。©2023.11iResearchI7ASICS亚瑟士官方旗舰店（21.6%）鸿星尔克品牌官方旗舰店（7.8%）敬请垂询运动服饰直播间分析Adidas官方旗舰店（31.6%）2.5%1.9%1.8%2023年9月安德玛抖音官方旗舰店分小1.1%20%ASICS亚瑟士官方旗舰店（21.6%）鸿星尔克品牌官方旗舰店（7.8%）敬请垂询运动服饰直播间分析Adidas官方旗舰店（31.6%）2.5%1.9%1.8%2023年9月安德玛抖音官方旗舰店分小1.1%20% 0%美妆直播间分析2023.72023.82023.92023.42023.52023.6直播直播间浏览行为2023年4-9月安德玛抖音官方旗舰店活2023年4-9月安德玛抖音官方旗舰店活VANSVANS官方旗舰店（12.2%）匡威官方匡威官方旗舰店（4.8%）安德玛官方旗舰店1.4%1.4%1.4%安德玛抖音官方旗舰店活跃用户数占比（%）0001020304050607080910111213141516171819--安德玛抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比（%）来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：月活跃用户数占比=品牌抖音直播间活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数;用户重合度=当月访问过两个直播间的活跃用户数/当月访问过安德玛官方旗舰店的活跃用户数。分小时活跃用户数占比=当月抖音直播间分小时活跃用户数/当月抖音直播间总活跃用户数。©2023.11iResearchI8安踏官方旗舰店（2.7%）鸿星尔克品牌官方旗舰店（10.3%）Adidas官方旗舰店2023年9月Adidas抖音官方旗舰20% 0%Adidas安踏官方旗舰店（2.7%）鸿星尔克品牌官方旗舰店（10.3%）Adidas官方旗舰店2023年9月Adidas抖音官方旗舰20% 0%直播直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析2023年4-9月Adidas抖音官方NEWBALANCENEWBALANCE官方旗舰店官方旗舰店8.0%官方旗舰店8.0%（7.5%）6.4%6.4%5.3%4.7%4.2%2.3%2023.42023.52023.62023.72023.82023.90001020304050607080910111213141516171819--Adidas抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比（%）Adidas--Adidas抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比（%）来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：月活跃用户数占比=品牌抖音直播间活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数;用户重合度=当月访问过两个直播间的活跃用户数/当月访问过Adidas官方旗舰店的活跃用户数。分小时活跃用户数占比=当月抖音直播间分小时活跃用户数/当月抖音直播间总活跃用户数。©2023.11iResearchI9鸿星尔克品牌官方旗舰店（30.5%）安踏抖音官方旗舰店活跃用户数占比呈现下降趋势。一天内集中在21点形成流量峰值。三成网友同时会访问鸿星尔克直播间鸿星尔克品牌官方旗舰店（30.5%）直播直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析1.0%0.7%0.7%0.5%0.4%0.4%0.3%2023.42023.52023.62023.72023.82023.9安踏抖音官方旗舰店活跃用户数占比（%）20%0%安德玛官安德玛官方旗舰店（8.0%）斯凯奇官方旗舰店（5.5%）官方旗舰店（13.1%）VANS官方旗舰店安踏官方旗舰店0001020304050607080910111213141516171819--安踏抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比（%）来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：月活跃用户数占比=品牌抖音直播间活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数;用户重合度=当月访问过两个直播间的活跃用户数/当月访问过安踏官方旗舰店的活跃用户数。分小时活跃用户数占比=当月抖音直播间分小时活跃用户数/当月抖音直播间总活跃用户数。©2023.11iResearchI©2023.11iResearchInc.11直播间浏览行直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析到访鸿星尔克直播间的网友亦同时访问乔丹和匡威直播间2023年4-9月鸿星尔克抖音官方旗舰2.9%1.3%1.4%1.5%1.3%1.1%2023.42023.52023.62023.72023.82023.9鸿星尔克抖音官方旗舰店活跃用户数占比（%）20% 0%匡威官方匡威官方旗舰店乔丹官方旗舰店（6.0%）斯凯奇官方旗舰店鸿星尔克品牌官方旗舰店2023年9月鸿星尔克抖音官方旗舰店分小0001020304050607080910111213141516171819--鸿星尔克抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比（%）来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：月活跃用户数占比=品牌抖音直播间活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数;用户重合度=当月访问过两个直播间的活跃用户数/当月访问过鸿星尔克官方旗舰店的活跃用户数。分小时活跃用户数占比=当月抖音直播间分小时活跃用户数/当月抖音直播间总活跃用户数。直播直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析用户重合度不高。用户亦会同时访问珀莱雅、花西子和WIS直播间4.5%4.2%4.2%3.2%2.1%1.7%2.2%2023.42023.52023.62023.72023.82023.920% 0%花西子官方旗舰店（5.7%）谷雨官方旗舰店（3.8%）逐本官方旗舰店花西子官方旗舰店（5.7%）谷雨官方旗舰店（3.8%）逐本官方旗舰店（3.4%）韩束官方旗舰店WISWIS官方旗舰店（5.1%）珀莱雅珀莱雅官方旗舰店（7.9%）000102030405060708091011121314151.韩束抖音官方旗舰店活跃用户数占比（%）--韩束抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比（%）来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：月活跃用户数占比=品牌抖音直播间活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数;用户重合度=当月访问过两个直播间的活跃用户数/当月访问过韩束官方旗舰店的活跃用户数。分小时活跃用户数占比=当月抖音直播间分小时活跃用户数/当月抖音直播间总活跃用户数。©2023.11iResearchInc.12AMORTALS珂拉琪Colorkey官方旗舰店（3.1%）卡姿兰官方旗舰店（2.4%）完美日记官方旗舰店（2.3%）AMORTALS珂拉琪Colorkey官方旗舰店（3.1%）卡姿兰官方旗舰店（2.4%）完美日记官方旗舰店（2.3%）花西子官方旗舰店直播直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析2023年4-9月花西子抖音官方旗舰店活2.0%1.2%0.2%1.4%1.2%1.0%2023.42023.52023.62023.72023.82023.9花西子抖音官方旗舰店活跃用户数占比（%）20%0%尔木萄尔木萄官方旗舰店（2.9%）珀莱雅珀莱雅官方旗舰店（6.9%）2023年9月花西子抖音官方旗舰店分小000102030405060708091011121314151--花西子抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比（%）来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：月活跃用户数占比=品牌抖音直播间活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数;用户重合度=当月访问过两个直播间的活跃用户数/当月访问过花西子官方旗舰店的活跃用户数。分小时活跃用户数占比=当月抖音直播间分小时活跃用户数/当月抖音直播间总活跃用户数。©2023.11iResearchI逐本直播间2023年4-9月珀莱雅抖音官方旗舰店活1.4%直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分逐本直播间2023年4-9月珀莱雅抖音官方旗舰店活1.4%直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析卡姿兰官方旗舰店（2.7%）逐本官方旗舰店（6.2%）完美日记官方旗舰店（2.3%）尔木萄官方旗舰店（2.9%）1.3%1.3%1.2%0.9%0.4%0.3%2023.42023.52023.62023.72023.82023.9珀莱雅抖音官方旗舰店活跃用户数占比（%）20%0%AMORTALSAMORTALS珀莱雅官方旗舰店2023年9月珀莱雅抖音官方旗舰店分小000102030405060708091011121314151--珀莱雅抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比（%）来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：月活跃用户数占比=品牌抖音直播间活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数;用户重合度=当月访问过两个直播间的活跃用户数/当月访问过珀莱雅官方旗舰店的活跃用户数。分小时活跃用户数占比=当月抖音直播间分小时活跃用户数/当月抖音直播间总活跃用户数。©2023.11iResearchI©2023.11iResearchInc.