商超家纺专柜调查报告

家纺专卖店（柜）调查报告调查主题：大型商超内家纺专柜状况调查报告日期：7月29日撰写：企划部饶远波调查办法：走访调查调查区域：伊藤锦华店、伊藤盐市口店、伊势丹、太平洋百货二、调查背景现在，大部分消费者在购置家纺产品时的首先想到的是在大型商场、超市进行购置，作为“红绵坊”，理解商超对手，争取更多的消费者，为接下来的10月国庆活动发明更加好的销售业绩，这是本次市场调查的因素。三、调查目的通过分析调查背景，我们认为本次调查应达成下列目的：针对商超家纺专柜：●理解消费者的年纪层、文化构成；●理解商超家纺价格构造；●理解商超家纺专柜的宣传方式；四、调查内容消费者年纪构造专柜产品的价位、主力产品价位；专柜促销活动产品构造、优势产品特点；五、调查数据：阐明：下列是在特殊时间段（周三14：00—17：00）获得的调查数据构成及分析：a、消费者年纪构造：（表一）通过（表一）能够得知商超家纺专柜的消费者中的重要消费人群为30—45岁，这个年纪层构造比“红绵坊”的消费群相对年轻，由此推断消费人群文化层次相对较高，消费潜力也会相对较高。b、家纺专柜产品价位：（表二）通过（表二）能够得知在调查的几家商超专柜中，产品价位重要是中高档。价位重要集中在800—5000元。六、家纺专柜品牌分析：（富安娜、罗莱、馨亭、雅灡、淑女屋、松田、Y.D）

富安娜:产品风格：产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、床垫系列

价格体系：价位为中偏高，重要产品价位集中于800-5000元（指基本四件床单、被套，枕套单价）。促销：重要依靠商超的促销氛围，本身没有进行促销宣传。罗莱：

产品风格：欧式风格。设计典雅、精巧。

产品类别：豪华套件系列、欧式套件系列、单件组合系列、家居服饰系列、小朋友用品系列、床盖系列、床垫系列、被子系列、枕芯系列、保健系列、靠垫系列、毛浴巾系列、餐厨饰品系列。

价格体系：价位为中偏高，重要价位集中于800-5000元。促销：重要依靠商超的促销氛围，本身没有进行促销宣传。馨亭产品风格：温馨、简洁产品类别：套件、小四件、枕类、被芯。价格体系：价位为中偏高，重要产品价位集中于800-5000元。牌网

促销：重要依靠商超的促销氛围，本身没有进行促销宣传。雅灡产品风格：温馨、简洁产品类别：套件、小四件、六件套、枕类、被芯。价格体系：价位为中档，重要产品价位集中于500-元。牌网

促销：重要依靠商超的促销氛围，本身没有进行促销宣传。淑女屋产品风格：淑女屋服装的同品牌家纺产品，风格与母品牌保持一致。清新、淡雅。产品类别：套件、、枕类、被单、被芯。价格体系：价位为中档，重要产品价位集中于500-元。牌网

促销：重要依靠商超的促销氛围，本身没有进行促销宣传。（只进行普通折扣活动）另外：尚有Y.D（伊藤自创家纺品牌）、松田等低档品牌，产品价格较低，重要产品价位集中在80—200元。同时进行了较大折扣的促销活动。七、调查结论：家纺商超专柜调查分析结论：1.各专柜品牌本身通过其它渠道进行宣传，已经存在固定认知度，商超内普通依靠所在商超宣传氛围，不再进行其它促销宣传。2.商超专柜产品构造比较完整。在确保了主力产品外，同时也涉及有浴室系列、餐厨系列、七件套等非主力产品。3.产品价格定位中档偏高档。4.促销上基本没有较大折扣，确保了品牌的含金度。5.促销方式总体较单一。打折之外只有买赠方式。以上是对几家商场超市的家纺专柜进行的基本调查。针对本次国庆活动，公司可能需要在品牌的认知度上扩大宣传力