花开半夏招商说明书（版）

《花开半夏》植入广告建议书

电视剧植入成功的关键：剧本、制作、以及播出平台的完美匹配。

因此每年可以植入的机会非常有限

2011年10月招商合约截止

同时植入数量有严格限制目录基本情况介绍商业价值分析植入广告介绍合作模式与招商计划项目来源：历史少有的网络，出版小说及广播剧皇后作者：九夜茴主要作品：《花开半夏》（原名《弟弟，再爱我一次》）、《风不飘摇，云不飘摇》、《匆匆那年——80后情感实录》、《初恋爱》作品定位：言情小说、青春文学截止2011年3月，销量已过50万2008年在中央人民广播电台以广播剧形式连播；2009年出版后卓越网、当当网每天至少销售100册，4个月热卖20万；原名《弟弟，再爱我一次》网络点击累计超过一亿各界评论与影响《花开半夏》以优秀的文字和深刻的感情获得各界一致好评名人点评《花开半夏》不是板着脸孔的说教类小说，主角爱的悲恸，命的无常，性的懦弱，法的桎梏，恶的救赎，都发生在少年犯身上，震撼读者的心扉。

——著名散文作家中国传记文学学会会长万伯翱

就像当年我接触王朔的《动物凶猛》的感觉，《花开半夏》对残酷青春的描述，令人震撼、深思、无奈而又茫然若有所失。九夜茴再一次证明她是这批80后作者中最有实力的其中一个，我诚恳推荐这本小说！——香港资深电影人、多届金像奖主席文隽

认识九夜茴是在《匆匆那年》，文字与情怀都令我感动和怀念，原来我们之间、人们之间并不遥远，乒斤谓距离代沟不过是无力无心的借口。再读《花开半夏》更令我相信一本好的书是没有时空界限的，只要你不矫情用心读，一切都会属于你，仿若亲历，难以忘却。

——著名导演、演员黄磊看到这部剧我很激动，很久没有见到这么好的本子了。

——湖南卫视总编室副主编整体拍摄计划本剧将按照湖南卫视传统商业操作手法，留出充分的商业运作时间与空间，全方位多角度立体宣传，具体拍摄计划如下：工作内容8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月先期筹备招商工作前期拍摄后期制作广告宣传配套节目发行拷贝新型纯爱偶像剧花开半夏时，往事如风，真爱如画。

这是一个唯美的爱情故事，一对纯真的孩童，同样神秘的身世，同样的孤苦无依，被命运驱使着相遇，在此后无数个日日夜夜、寒与暖的交替中，相依为命，彼此也暗生情愫。虽经历生死考验，真爱依旧，至死不渝！这也是一个关于信仰的故事，正义历经磨难，终于战胜邪恶。两代人，十几年时光，付出血的代价，终于将恶人绳之以法。故事大纲

十年前，警察叶向荣在执行任务时，误杀了警方卧底的警员1148。一个貌似和任务没有任何关系的小男孩（1148的儿子）因为叶向荣的失误，成为了孤儿。小男孩被人贩子拐卖，偶然逃脱时已经失忆，被夏奶奶带回家。夏奶奶有个同样失去父母，身世成迷的孙女如画。小男被取名如风，成了如画的哥哥。

叶向荣坚持不懈寻找如风，但阴差阳错，他再次与如风相遇已是十年后，如风、如画已是步入豆蔻年华的俊男靓女。奶奶去世，如风、如画相依为命，彼此也暗生情愫。一场意外打破他们平静的生活。如画被人欺辱，愤怒的如风为如画报仇，结识了老板程豪（犯罪集团大佬）和他的女儿秀秀。如风、如画的生活从此都发生巨大的变化，挣扎于诱惑和感情的旋涡中。如风本性善良，面对种种诱惑没有彻底迷失。叶向荣不顾如风的误解，在如画的帮助下终于解开了如风的身世之谜。同时，如画自己的身世之迷也在关键时刻解开。

如风继承父亲遗志，用鲜血捍卫了正义，让程豪得到了应有的惩罚。如画战胜病魔重回舞台。而如风选择用一种最特殊最感人的方式守护着自己最爱的如画。

滨哥（卧底1949）卧底1948叶向荣（警察）魏如风夏如画

叶彤

陆元

秀秀程豪（走私集团老大）

阿福

同事兄妹恋人同事杀父仇人手下亲生父亲手下亲生父亲女儿喜欢喜欢同学钢琴老师缉拿对象相依为命喜欢喜欢手下人物关系女儿

瓜仔好朋友好朋友

外婆收养孙女制作班底和播出平台*超强实力制作／营销/播出黄金组合国内最著名影视制作公司香港金牌编剧。中国电影第五代的女导演代表。中国当红人气偶像演员国内电视广告最优秀的营销策划团队中国最具创新力的第一娱乐媒体主创团队阵容——监制及文学统筹李少红李少红中国电影第五代的女导演代表。电视作品1996年《雷雨》导演1998年《大明宫词》导演，荣2001年《橘子红了》导演2004年《买办之家》导演2007年《荣归》监制兼导演2010年《红楼梦》导演2011年《情》导演电影作品1983年《包氏父子》

《出门挣钱的人》副导演1984年《清水湾，淡水湾》副导演1988年《银蛇谋杀案》导演1990年《血色清晨》导演1992年《四十不惑》导演1994年《红粉》导演1997年《红西服》导演2004年《恋爱中的宝贝》导演2006年《门》导演主创团队阵容——制片人李小婉国内著名制片人、经纪人，曾一手捧红周迅、陈坤。电影作品1978年《小花》1997年《红西服》2002年《小城之春》《恋爱中的宝贝》2000年《禧娃》2005年《生死劫》《绝对隐私》电视作品1993年《猴娃》1996年《雷雨》1999年《大明宫词》2000年《人间四月天》《橘子红了》2002年《买办之家》2004年《天地真情》2005年《眼花缭乱》2007年《荣归》2009年《红楼梦》制片人:李小婉主创团队阵容——编剧香港金牌编剧:陈宝华陈宝华香港金牌编剧。

1985年加入香港电视广播有限公司任编剧。曾荣膺第33届金马奖最佳原创剧本奖。上世纪90年代，一部《我本善良》使得陈宝华一跃成为香港炙手可热的一线编剧，十多年后，由她编剧的回归题材剧《荣归》在内地和香港多家电视台热播，收视率一路飘红。她从事创作事业二十多年，创作的作品为多位影视明星创造奇迹。曾打造了1128集长剧《真情》，热播五年，成为华人电视剧行业的一个神话。脍炙人口的《万家灯火》、《妙手仁心2》、《新不了情》等等大戏都出自她手，堪称香港最畅销剧集之母。主创团队阵容——导演

洞悉年轻人心灵的导演：戴冰影视代表作：《红莓花儿开》《冰山上的来客》

荣获07年中宣部“五个一工程奖”《首富》

《不要靠近我》

《齐天大圣孙悟空》《少年张三丰》

《刑警本色》

《光明团队》

《百日惊情》

《你是我兄弟》《蚁族的奋斗》

导演:戴冰演员阵容林申2008年BQ红人榜“优质偶像奖”2010年雪碧榜“内地最受欢迎男演员奖”2010上海电视节最具潜力男演员电视剧2011年《八零后》《守望的天空》2010年《给你生命给我爱》2009年《婆婆来了》《媳妇的美好生活》2008年《天地民心》2007年《荣归》2006年《找呀找呀找朋友》《麻辣婆媳》2004年《天地真情》2003年《你在微笑我却哭了》《买办之家》2000年《橘子红了》电影2011年《建党伟业》饰演方豪2009年《夜惊魂》饰演男主角乔凉2008年《爱情左灯右行》饰演男主角刘盟2007年《意乱情迷》饰演男主角阿抗2006年《门》饰演李作文2005年《冯齐的忏悔》饰演男主角冯齐广告代言林申饰魏如风演员阵容李沁毕业院校：上海戏曲学校昆曲专业

电影作品2011年《神奇侠侣》饰演：蓝凤凰2011年《建党伟业》饰演：杨开慧2011年《饮食男女2》饰演：女主角少年2011年《郭明义》饰演：郭晓慧

电视剧作品2010年新版《红楼梦》饰演女主角薛宝钗2011年《守望的天空》饰演女主角葡萄2011年《晋阳秋》饰演：女主角广告代言李沁饰夏如画演员阵容白卉子

就读于北京电影学院，是湖南卫视培养的偶像剧新星。影视作品：《跟踪孔令学》白卉子饰秀秀归亚蕾饰夏如画外婆演员阵容归亚蕾（中国台湾）第04、08届台湾金马奖最佳女主角第15、30届台湾金马奖最佳女配角第16届亚太影展最佳女主角第26、32届台湾金钟奖最佳女主角第29届大众电影百花奖最佳女配角卡罗维发利国际电影节最佳女主角影视作品：

《庭院深深》《三朵花》《喜宴》《大明宫词》《橘子红了》《秦王李世民》《烟花三月》《徽州女人》《中国母亲》《麻辣婆媳》《世纪不了情》《荣归》

《饮食男女》《云水谣》2010版《红楼梦》等。李湘

：著名主持人、影视演员、影视制作人参演影视作品：《快嘴李翠莲》

《中华英豪》《情断上海滩》《北京假日》

《四大名捕》《情断上海滩》

《太平公主秘史》《衣锦还乡》《防守反击》

《阿龙的故事》

《警察有约》

《寻找成龙》《建党伟业》《佛跳墙》

投资影视作品：《十全九美》

《熊猫大侠》

《一不小心爱上你》

《另一种灿烂生活》

演员阵容李湘饰夏如画母亲演员阵容苗侨伟饰程豪侯勇饰叶向荣参演人员：红楼梦中人......杨洋饰演陆元房子斌饰演1148卧底阚清子饰演林珊马晓灿饰演叶彤中国第一娱乐媒体-湖南卫视高收视：湖南卫视收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的成绩（前三位均为央视）《金鹰剧场》是中国第一个真正意义上的独播剧场，其09年平均收视率为1.34，份额6.0％，同时段排名全国第1，其收视率比排名第2的CCTV-8高出57％。中国最具活力的娱乐电视品牌中国最具创新精神的电视频道大影响：“湖南卫视”本身即为报章、网络媒体的新闻之源。有超女、快男、大长今、丑女流星雨的超高人气（百度贴吧）可见一斑湖南卫视具有最为先进的推广策略与手段，拥有本身以外、丰富的电视、报纸、杂志以及网络、新媒体资源。《还珠格格》《又见一帘幽梦》《血色湘西》《恰同学少年》《大明王朝》等自制大剧均获得空前成功。自制400集超长剧《丑女无敌》第1季而且首开中国电视剧“大规模广告植入”先河，被誉为“史上最雷的广告电视连续剧”。事实上，包括品牌栏目、大型活动等在内，湖南卫视的制作能力除cctv外，在中国大陆无出其右者！强势平台

好剧本、好制作、好平台

构成了项目成功的三要素：经典剧本：经过市场检验的剧本，意味着低风险，意味着基本面的成功；精良制作：实力机构+顶尖班底+人气偶像为出色的品质提供的保证。最为犀利和草根化的本土再造为项目成功再添成算；丰富创新营销经验的策划为客户效果增加保障。强势平台：中国首屈一指的播出平台保证了的项目的确定性。作为湖南卫视的重要的独播资源，该剧将多次重播。高收视、强品牌、大影响保证了其最后的成功和极佳的性价比。目录基本情况介绍商业价值分析植入广告介绍合作模式与招商计划《花开半夏》是长寿剧：高清拍摄，长寿题材播出平台A：湖南卫视作品重要性：2012年湖南卫视的顶级电视剧（年度最重要三部戏之一）湖南卫视将全面营销本剧二个月的收视率应该在1.8%～3%之间，传播人次1.5～3亿湖南卫视金鹰独播剧场2012年8月首播，首播期间非黄时段重播一次，第二个月再播一次未来几年还有多次重播机会播出平台B：搜狐网络以落后湖南卫视二集的延时，在搜狐视频网站首播，在一个月之内，主推本剧的点播服务，与湖南卫视互动促进预计有2000万人次点播观看本剧播出平台C：其它卫视二个月后，三个主流卫视将开播二轮，二轮延续一年左右，预计合计传播5亿人次播出平台D：其它网络一个月后，主流视频网站腾讯，优酷，土豆等，都会从搜狐视频购买后续点播权一年内会产生5000万以上点播播出平台E：其它地面电视台预计有20个地面频道购买二轮地面播放权，预计合计传播2亿人次播出计划与收视推测本作品是湖南卫视的最重要三部电视剧之一，其收视率可以参考湖南卫视最重要收视率，湖南卫视顶级自制独播剧的收视率平均每年上升20%，基本平均达3%后续收视覆盖：大约是首轮收视覆盖的10倍以上同类型剧收视如下2010年

《丑女无敌完美季》【湖南卫视】李欣汝刘晓虎

毛俊杰

李芯逸（0.96）

《娱乐没有圈》（又名《像傻瓜一样去爱》）【湖南卫视】韩雪

朱泳腾

杨乐乐（1.96）

《佳期如梦》【湖南卫视】陈乔恩

吉杰

邱泽

冯绍峰（1.04）

《丝丝心动》【湖南卫视】蓝正龙

张嘉倪颖儿（1.16）

《一起又看流星雨》【湖南卫视】郑爽张翰俞灏明魏晨朱梓骁（1.70）

《单身公主相亲记》【湖南卫视】林志颖

郭品超

洪小玲

赵靓（1.75）2011年

《一不小心爱上你》【湖南卫视】张翰

江铠同丹尼斯·吴潘之琳（3.06）

《宫》（又名《宫锁心玉》）【湖南卫视】杨幂

冯绍峰何晟铭

佟丽娅（3.69）

《回家的诱惑》【湖南卫视】秋瓷炫

李彩华

凌潇肃

迟帅（5.19）

《阳光天使》【湖南卫视】吴尊杨丞琳

张峻宁

刘梓妍（2.29）

《新版还珠格格》【湖南卫视】李晟

海陆张睿

李佳航邓萃邱心志

高梓淇（2.05）

收视预测湖南卫视成立于1997年中国最成功的省级卫视平台覆盖达全国版图的98%，覆盖人群达到7.3亿凭借创新的内容多次刷新收视记录2010年广告业绩达60亿人民币全国唯一全面立体营销电视剧的电视台湖南卫视的核心受众群15-34岁，城市，年轻较高的教育水平自信，开朗，上升人群追求快乐的品味生活“消费经济”的支柱人群，对广告敏感，对品牌忠诚亲情和友情是价值观的核心好奇，敢于探索，喜欢标新立异潮人竞争分析对全国电视剧市场分析后发现，如《花开半夏》于2012年下半年播出，同档期内无类似题材电视剧竞争。湖南卫视将充分利用自身商业运作能力，选择差异化竞争和宣传策略，以“红楼梦原班人马再度联手”等噱头加大宣传力度，突出亮点，市场空间与品牌价值巨大。剧名题材体裁集数拍摄日期制作周期报备机构远大前程当代都市一般302011.910个月电广传媒文化发展有限公司您好！我的岳父大人当代都市一般302011.912个月西安富安影视文化有限责任公司岳母的幸福生活当代都市喜剧302011.712个月东阳霸王龙影视有限公司青瓷当代其他一般402011.910个月电广传媒文化发展有限公司上阵父子兵近代革命一般262011.814个月北京水木高清影视文化发展公司九龙天近代革命一般302011.1110个月深圳广播电影电视集团楚汉传奇古代传奇一般762011.812个月北京盛达泰兴影视文化发展有限公司赵氏孤儿古代传奇一般402011.108个月北京国立常升影视文化传播有限公司笑傲江湖古代武打一般402011.813个月华夏视听环球传媒（北京）有限公司董小宛古代其它一般402011.910个月上海乐趣影视制作有限公司花木兰传奇古代传奇一般302011.712个月峨眉电影制品厂聊斋之狐仙古代神话一般402011.812个月广东强视影业传媒有限公司*资料来源：国家广电总局关于2011年全国拍摄制作电视剧备案公示的通知收视率保障：湖南卫视电视剧传播模式：一批、二批、分销商、终端指手机短信网,移动、联通、电信纸质媒介，户外平面广告INTERNET门户网,传媒网百度贴吧、腾讯QQ等湖南卫视媒体资源,企业投放的电视媒体湖南卫视总编室定位：2012年湖南卫视的顶级电视剧，最重要时段播出（八月）题材几乎是永恒的，故事及制作都是一流的复杂环境里少年艰难成长的故事不是时尚戏，确保了未来的反复播出，一定位列长久不断播放的长寿剧之列立体营销：湖南卫视自身为了收视率就会全面立体营销湖南卫视全时营销：制作期间，首播时段，常年播出预告湖南卫视全媒体营销：网络媒体，湖南卫视各种节目，平面媒体网络总发行的长期网络营销：搜狐将作品在所有网络媒体长远发行，长远营销荣信达长期委托各个时段的优秀发行公司在各个卫视及地面频道的长久发行及营销植入广告无播放风险预先获得湖南卫视总编室及湖南卫视广告经营中心批准：湖南卫视播放无风险其它卫视及网络播放权有不得删除植入广告的强制条款广告价值分析播出分析：湖南卫视二个月之内播出4次；其它卫视台在12个月内播出10次；12个月内视频网络观众人数不下5000万人次；未来几年卫视播放次数不下50次。植入广告美誉度远远大于贴片广告，一般在2倍以上收视效果是贴片广告效果的5倍（贴片广告被观看的概率是19%）商业价值保障总结目录基本情况介绍商业价值分析植入广告介绍合作模式与招商计划植入式广告案例：电影：《变形金刚》《大腕》

电视：《Friends》《丑女贝蒂》为什么植入式广告：渗透力：润物细无声满意度：工夫在诗外国际上：全面开花中国本土：方兴未艾

植入式广告方式1.情节植入:剧情涉及产品，产品是一段情节的中心2.故事植入：集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素3.道具植入:表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力4.明显标示:产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现5.产品演示:镜头里演员演示产品真正的用途6.口头提示

:剧中角色提及产品/服务/公司的名称7.口头赞美:在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托8.拍摄背景：产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点9.拍摄前景:产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别10.人物植入:产品/商店/公司/服务连接角色特征、性格、日常事物观众对于硬广告的反应这一问题在中国大陆更为突出：实际收看低于19%资料来源：零点研究咨询集团植入级别与形式第一等：剧情植入，植入时间按照剧情的自然起落计算，有效度175％一段剧情围绕产品或品牌发生将产品定位于一个或多个人物，用人物性格来展示品牌内涵台词提及品牌名称人物使用产品或宣传品或其中的功能第二等：前景植入，植入时间按照实际出镜时间计算，有效度100％男主角手拿品牌包，准备下班女主角酷爱收集车模，办公桌上一堆车模陈设男主角电脑上的屏保图片第三等：产品或标识在后景植入，植入时间按照实际出镜时间计算，有效度50％第四等：片尾鸣谢：有效度20％，片尾鸣谢中出现赞助商名称和logo滚屏。目录基本情况介绍商业价值分析植入广告介绍合作模式与招商计划《花开半夏》非常适合植入式广告多种植入形式可以根据产品的特性、需求和预算提供定制方案灵活深入的植入品质保证每个等级的植入式广告商仅限3－6家首选行业的领先品牌尽可能提供排他性配套营销许多购买植入式广告的客户同时还与《花开半夏》配合推出一系列的360度营销活动，获得更好的效果例如：某国际品牌利用剧中人物拍摄广告片，随片播放，获得不凡效果高价值播出覆盖广，周期长（另见分析）湖南卫视的优质观众群保证广告商将获得很好的性价比：年轻，追求生活品质，有消费能力《花开半夏》可开发的植入广告汇总如下：场景植入道具植入定制剧情购物：连锁商业餐饮：连锁餐饮酒店业住宅：连锁地产公司项目服务：金融业、电信商城市：各城市及旅游景点日用品：医药（风湿/心脏病类）、银行卡、酒水饮料、食品、服装鞋帽数码产品：手机-电脑-相机等交通工具：汽车-电动车女性用品：饰品（四叶草手链、发饰）、化妆品、婚庆用品（婚纱、戒指）、奢侈品城市宣传：三亚、厦门、海口、北海等关键道具植入：饰品、奢侈品关键场景植入电子