2022中国国际进口博览会媒体舆情传播报告

新时代，共享未来个“一带一路”业龙头企业参加90%“回头率”284家世界500强和行14540813个RCEP成员国展会，在经济全球化遭遇“逆流”的今天，第五年如期举办的进ChinaChinaInternationalImportExpo传播渠道进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点传播渠道进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点国家展数目500强回头率年计意向成交额国家展数目500强回头率（亿美元）735.26961707.290%735.26961707.280%第四届第五届第四届第五届第四届第四届第五届第四届第五届1,235万1,235万微信阅读总数短视频发布量4亿微博话题阅读总量全网声量总热搜数新闻媒体和客户端主动引导，微博平台持续热议，新闻媒体和客户端主动引导，微博平台持续热议，微博44%微博新闻24%APP11%短视频10%论坛8%微信3%新buff活力！微博新闻APP11/811/911党政类和央级媒体及账号为主力军，在各渠道为进博会抢占舆党政类和央级媒体及账号为主力军，在各渠道为进博会抢占舆24.1%各渠道党政类及央级媒体占比24.1%13.6%12.3%3.5%0.1%APPAPP进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点共创开放繁荣的美好未来-习近平在第五届中国国际进口博览会开幕式发进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点共创开放繁荣的美好未来-习近平在第五届中国国际进口博览会开幕式发重点媒体报道TOP5[新闻直播间]第五届中国国际进口博览会开幕进博会成员国企业齐聚进博会RCEP生效以来获得实实社交媒体热议话题TOP5羊老师挚爱丨欧莱雅在中国的25年始终坚持#创造美让世界为之所动##请回答2047#下一个25年会美成什么样？第五届进博会有答案Fancl的进博会之旅！##2022进博会#进行时102,432101,31444,42032,41025,788进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点全媒体融合，趣味形式进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点网等党央媒媒体矩阵及上海地方性媒道，通过走进进博会幕后工作人员带博等社媒平台的“进博会”相关故事征集与分享话题不断为进博会造势，全媒体齐上阵，引发全民参与话题互“黑科技”赋能，新消费成生活新趋势能高效染发，旗下圣罗兰带来“电波穿香室”，资生堂集团带来“数字皮肤”HEATTECH“魔力”保暖内衣，迪卡侬的生态设计山地自行车全球首发，兰蔻的一款双重光学美容仪拥有八项全球科技专利，爱普生的打印机器1度电可打印2600页纸……纵览进博会，消费、汽车等全领域无处不含的“黑科技”，03进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点ESG理念成为越来越多外企在华发展的必选项。安永大中华区建立企业ESG信息库，凯捷(Capgemini)携“汽车可持续性”报告亮相进博，花王分享企业ESG愿景并重磅发布绿色创新产品——“洁霸浓缩除菌抑味洗衣液”……越来越多的企业正在探索绿色低碳可持续战略，并积极践行04可及工业机器人、智能出行等领域的多款极强的创新产品在展会上全球首发。福迪威与中国机器人合作伙伴推出仿生狗巡检方案，脸书母公司Meta带来最新消费尔自动化创新设计了智能“小世界2.0”……人工智能技术不断成熟发展，似乎进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点医疗创新频“进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点医疗创新频“出圈”今年的医疗器械及医药保健展区凭借史上最强阵容“出圈”。首次亮相进博会的爱尔康公司展出了尖端眼科手术产品等38项创新成果，阿斯利康公司推出可以用于新冠病毒暴露前预防的中和抗体药物Evusheld，美敦力展出神经外科手术定位系统，西门子“亚洲首展”的全球首款光子计数CTNAEOTOMAlpha，赛诺菲疫苗推出新一代智慧无人疫苗接种舱，辉瑞带来近20款突破创新产品和医疗解决大市场溢出效应突出中国“首”秀引潮流党的二十大报告指出，依托我国超大规模国的新发展格局让进博会助力中国大市场成为世界大机遇，首秀进博会成为潮流。特斯拉中国首次展出S3XY全系车型，H&M元宇宙设计全球首秀，宝格丽展出品牌首个数字藏品高级珠宝系列DigitalCollectibles，卡地亚中国首发限定款白金碧玉猎豹装饰昼夜显示腕表……深耕中 食品及农产品展区注：数据周期2022年11月5日-11月10日进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点恒天然集团 ABB花王 11110.2 21069.9 31041.7 41034.7 51010.2 6987.1 7982.9 8973.3 9968.6 10968.1 11963.3 12926.6 13925.1 14924.2 15923.1 16923.1 17914.9 18912.0 19911.4 20910.2 21905.9 22904.9 23902.7 24902.5 25896.9 26896.7 27896.6 28895.1 29892.2 30890.5 31888.7 32888.6 33887.4 34880.4 35877.5 36874.2 37874.0 38868.3 39867.9 40867.5 41866.6 42866.0 43861.6 44856.5 45854.6 46854.5 47847.3 48847.3 49843.3 50842.6进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点111110.221069.93968.14904.95896.96892.27866.68866.09854.610854.511834.612822.413818.114810.315810.2欧莱雅五大展区共展出225个展品，总数创新高。展区呈现四印服务、新产品理肤泉防晒“大哥大400”等也集中亮相“美资生堂集团携双展台奔赴进博之约。主展台“资彩馆”以“各美其美，万物资生”为主题，展示了资生堂多项美妆前沿技术、首秀新品；第二展台“资创馆”，全面展示了资生堂立足中国四十余年的投资与创新成果。迪卡侬“地球运动场”聚焦全产业链脱碳，打造多种沉浸式运动体验以及全球新题活动。进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点食品及农产品展区新设农作物种业专区品牌传播热度TOP15 1923.1 2888.6 3856.5 4838.9 5837.9 6819.9 7814.3 8785.7 9776.5 10767.5 11759.7 12756.6 13753.5 14752.8 15734.7签约项目、15款重磅产品及16场新品发布、快闪、直播等活动正式亮相。了全生命周期各个阶段营养需求的健康食品，还特别带来了针对“一老一小”的定制化营养解决方案。雀巢八大业务单元、300余款畅销产品入驻进博会，其中90余款产品均为首次进入中国市场。11041.72982.93925.14924.211041.72982.93925.14924.25914.96912.07911.48902.59895.110887.4进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点汽车展区 11847.3 12835.6 13833.9 14829.8 15806.0特斯拉惊艳全场亮出“科技套装”，首次在国内展台上排出S3XY全系车型，将最新续能源架构也现身场上。通用汽车道朗格平台首次在进博会亮相，并且带来了凯迪拉克纯电车型CELESTIQ、GMC悍马纯电SUV和雪佛兰科尔维特Z06敞篷跑车。丰田汽车公司以“开放创新共赢未来”为主题，设立“环境”、“智能交通”、助力中国碳中和目标、移动出行及与中国产学研企业和机构合作的阶段性成果。11034.72973.0311034.72973.03969.07896.7进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点技术装备展区微软 4927.0 5923.1 6905.9 ABB 8888.7 9878.0 10868.0 11868.0 12867.0 13843.0 14840.5 15827.0新增人工智能专区和沉浸式体验区，新增人工智能专区和沉浸式体验区，智能化与低碳化最新成果集中展出Qualcoww高通本次以“智相联·万物生”为主题设立展位，与中国国际进口博览局签约，正式确认2023年将继续参与第六届进博会。作为连续五届参展进博会的“老友”，欧姆龙今年首次联袂呈现覆盖工业自动器件与模块解决方案四大业务领域的亮点技术与解决方案。英特尔以“向数字未来进发”为主题展示元宇宙、绿色可持续发展以及数字化人才培养方面的创新应用与实践，以及与中国本土合作伙伴在行业数字化转型领域的创新成果。11010.22987.1311010.22987.13963.34910.25902.76896.67890.5进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点医疗器械及医药保健展区全球十五大药品巨头首次齐聚，十大医疗器械企业集体亮相，传统制药跨界数字医疗 8880.4 9874.2 10874.0 11829.3 12828.6 13823.6 14820.9 15819.6赛诺菲以公司使命“追寻科学奇迹，焕发生命光彩”为主题，搭乘满载多款创新成果的“奇迹号飞船”，向世界传递创新精神和中国承诺。本届盛会，赛诺菲携来自免疫炎症及罕见病、疫苗、慢病和消费者保健等全产品领域的战略创新展品参展。“共享健康，消除饥饿”的企业愿景，以“拜耳在华140年，焕发无限生命力”今年，强生以“重塑健康未来”为核心主费者健康业务的创新产品、技术、数字化智能医疗解决方案。1861.62847.33843.34829.35815.66812.571861.62847.33843.34829.35815.66812.57807.98796.89785.310775.611773.712759.613736.8进博速读传播视角传播亮点传播热度展区看点服务贸易展区无形产品，让“看不见的服务”展现出“看得见的效果” 洲际酒店淡水河谷渣打银行UPS联合包裹 14698.2 15670.6产品“无形产品“无形”、服务“可感”淡水河谷已连续五年参加进博会，“绿色压块”历经近20年研发，有可能将钢铁生产过程中产生的温室气体排放减少10%以上。Tecnored技术则荣获了2022金砖国家工业创新大赛“绿色安永展台设计将“元宇宙安永展台设计将“元宇宙”主题与“绿色双碳”植物元素进行创意的碰撞与结合，构思新颖。滴凝聚，绽放经济新动能”。度展现绿色生态的人与自然之美，人与社会发展和谐共生。22进行进博会传播之前，企业首先需要理解进博会是什么，以及这个契机对•进博会的企业传播可能是由公关或市场部门来牵头进行，但内容的统筹打造、与多方的沟通互动，需要联动企业内部多部门协作，并进行综合性•参与进博会对企业来说绝不是一个单一事件，借此机会全方位、多维度讲好企业故事、品牌故事，促进各大相关利益方的沟通，可以极大程度地Wehour进博会企业传播观察与总结：对进博会树立正确理解后，企业成功入局并争取最大品牌关注度的关键在于以下三件事。0101借助进博会平台，与多领域多维度的利益相关方进行深度沟通-区别于专业领域展会，进博会是政商企学、行家级展会和综合平台。企业借此机会针对不同更易获得有效关注。-同时，不少公司也会借此机会进行企业内部传播，通过在国家级展会的良好展示来激励内部员工士气。-参加进博会不仅仅是企业市场或传播部门的重要任务，更是全链路业务部门与媒体、行业和公众沟通的重要契机。集合来自不同部门的企业高管或业务负责人参与进博，配合不同视角的媒体完成更多企业相关选题，