【新媒体时代新浪微博的体育新闻传播浅析9000字（论文）】

新媒体时代新浪微博的体育新闻传播现状及其启示探究目录1.绪论 41.1研究背景 41.2研究意义 42.相关理论概述 52.1新媒体概念 52.2新媒体特征 52.3新浪微博 62.4新浪微博在体育新闻传播中的特点 63.新浪微博传播体育新闻的现状 83.1以四大为代表的门户网站体育媒体 83.2以《体坛周报》为代表的平面体育媒体微博 93.3以“央视体育”为代表的电视体育媒体微博 103.4其它体育类竞品和明星新浪微博 123.5以2022冬奥会为例看新浪微博的新闻传播 134.新浪微博的体育新闻传播启示 154.1新媒体的新闻传播让受众更自由自主 154.2新媒体让体育新闻传播更具竞争力 154.3新媒体扩大了体育新闻传播者的范围 165.对新浪微博体育新闻传播的建议 165.1加强体育新闻报道深度避免泛娱乐化 165.2树立正确客观的体育新闻意识 175.3树立良好的受众互动意识 17总结 18参考文献 191.绪论1.1研究背景体育是人类社会的重要生活方式和文化现象，是人类文明进步的重要标志。习近平总书记曾多次强调：“体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想，体育强则中国强，国运兴则体育兴。”这突出地表明了体育事业在实现中华民族伟大复兴的中国梦当中具有十分重要的意义。而体育新闻事业在弘扬主旋律，传递体育精神方面发挥了不可低估的作用。如今，体育新闻已与民生新闻、财经新闻并称为现代新闻的三大支柱，是大众传媒不可缺少和替代的重要新闻品种。在新中国建立后我国体育新闻事业发展历程中，报纸、广播、电视三大传统媒体曾长期占据主导地位，但随着科技的发展，新媒体作为“第四势力”开始登上历史的舞台，并日益扮演着重要角色。尤其是自微博、微信上线后，以二者为代表的“微传播”新形态为体育新闻传播注入了新鲜血液。它们的介入扩大了体育新闻传播的外延，使体育新闻得以在更为宽广的平台上持续传播，不断助推我国体育事业向前发展。1.2研究意义微博作为新兴媒体的出现，其发展是十分迅猛的，也逐渐改变着原有的企业经营方式，新闻的传播方式，人们之间的社会交往方式等。本选题以新浪微博为例，对近年来的大型体育赛事的广泛传播进行研究，结合各种文献资料、报道案例以及现实背景，对新浪微博在体育新闻传播中的方式、方法和成功的启示做了研究。通过对新浪微博在体育新闻中的传播现状分析，总结存在的问题，找出解决问题的方法及对策，并在此基础上展望体育微博未来发展态势。2.相关理论概述2.1新媒体概念新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。2.2新媒体特征以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介之间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。新媒体还表现出以下几个特征：（1）媒体个性化突出由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人，个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体受众手中最终接收到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。（2）受众选择性增多从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与对节目的投票，还可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求。与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”。受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。（3）表现形式多样新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时地、无限地扩展内容，从而使内容变成“活物”。理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。除了大容量之外，新媒体还有“易检索性”的特点，可以随时存储内容，查找以前的内容和相关内容非常方便。（4）信息发布实时与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布。新媒体用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。新媒体交互性极强，独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体“摆布”，而是可以通过新媒体的互动，发出更多的声音，影响信息传播者。2.3新浪微博新浪微博，后更名为“微博”，是中国著名社交媒体平台，于2009年8月推出。用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。它基于公开平台架构，通过裂变式传播，让用户与他人互动，并与世界紧密相连。2022年3月3日，微博发布2021年全年财报。2021年微博总营收22.6亿美元，较上年增长33.7%，基于非国际公认会计准则的净利润7.19亿美元，较上年的5.75亿美元增长25%。2.4新浪微博在体育新闻传播中的特点2.4.1时效性众所周知，新闻具有时效性，而现代网络科技能够实现微博的快速发布，保证其信息发布的时效性。近年来，微博用户数量的不断增加，使微博的影响力越来越大。同理可知，微博在体育新闻中的应用亦具有极强的时效性。现阶段，利用微博能够及时地向网友呈现体育比赛实况。例如，2018年10月16日18时，女排世锦赛六强赛，中国女排VS荷兰女排。新浪体育新闻官方微博在主页发布了一条女排世锦赛的直播链接，并对赛事的具体情况进行播报，配上相关视频。由此可见，微博实现了网民对体育新闻信息的获取需求，并且为想观看比赛直播的受众提供了直播链接。通过这个例子，我们不难发现，微博对体育新闻的传播效果已远超越纸质媒体。同时，微博还为众多体育爱好者提供了评论区，便于网民进行评论和交流。这种便捷的体育新闻传播方式广受网民的支持与喜爱。2.4.2互动性微博与博客最大的区别在于微博对发布内容的字数限制，即每条微博字数不能超过140个字符。如此一来，网民便可快速汲取有用信息，并针对自己感兴趣的话题发表意见，这也使微博的使用率远高于博客。与微博相比较，博客通常需要花费大量时间来等待博主更新博文，网民不能够及时获悉新闻事件的发展进程。由此可见，博客对新闻的传播无法超越微博。同时，在微博上，每位用户都可以自由地发表言论，这种互动性是其他媒体不具备的。例如，体育界的一股清流——傅园慧，其“随缘”的比赛态度赢得了众多网友的喜爱，傅园慧在奥运会上被采访的视频片段迅速在微博上蹿红，其转发量与评论高达上万条。此后，傅园慧的表情包也被网民广泛使用。在微博中，当一位用户发表了一条具有吸引力的微博内容时，若其他用户也对此条内容感兴趣便可对其进行转发，这种新闻传播模式影响力度大且传播范围广。2.4.3多样性目前，“腾讯体育”微博公众号的粉丝已高达65万，由此可见，微博的影响力远高于纸质媒体。由于微博用户来自不同的年龄阶段、学历程度、工作种类等，为满足不同用户对微博的使用需求，使微博在内容上渐趋多样化。因此，在微博平台上，信息发布者不仅可以是明星、作家、记者，还可以是教师、学生、医生等各类人群。体育赛事是网民经常关注的话题之一，以体育直播为例来说，其并未赋予体育记者或相关媒体工作人员报道的特权，普通网民也可以参与到新闻赛事的直播中来，这种多元化的传播方式也使微博对体育新闻的报道模式渐趋多样化。简言之，微博对体育新闻的多元化传播，使新闻内容更加丰富，增加了网民的阅读兴趣。从某种程度上来看，微博是体育新闻的“聚居点”，各式各样的体育新闻都可以通过微博传播。现阶段，很多新闻记者已经习惯于从微博上获取新闻素材。总而言之，微博作为一种多元化的传播媒介，其发展已逐渐改变了体育新闻的传播模式。3.新浪微博传播体育新闻的现状3.1以四大为代表的门户网站体育媒体目前，我国体育新闻报道与传播主要存在运营综合水平较低、针对性水平较低等问题，其中，在目前国内的体育新闻产品中，新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰、人民等各大门户网站都推出与之相对应的体育新闻产品，其中新浪出现在2009年6月，相比国内首批体育新闻网站整整迟了近两年之久。值得肯定的是，目前国内体育新闻产品总体运营形式较好，操作性简单，用户较多，但其整体综合运营能力水平仍然较低。在新浪推出自己体育新闻产品的两年之后，新浪虽然依靠这一产品取得了相当重要的网络市场地位，其这一尖端式产品拥有其它网络产品无法比拟的优势地位与功能判定，但在这两年之间这一产品并未实现盈利，与之相对的运营综合水平从国际上而言仍然处于落后的位置。在2013年，腾讯逐步重磅推出其体育新闻产品的过程中，运营管理上出现的僵尸粉丝问题、客户端访问问题、转发与分享过于商业化等问题逐渐显现，这一现象的出现于门户网站运营整合能力水平较低有着密不可分飞关联，应当值得全行业内的重视与关注。如果网站的运营综合能力水平得不到提升，对于体育新闻产品本身的发展而言就是一种制约，体育新闻在新媒体时代的发展更是无从谈起。因为有自己专注的领域和事业，门户网站在微博的应用主要体现在原有品牌的基础影响力上，并没有更多显著的运营特点。图3-1“新浪体育”微博首页3.2以《体坛周报》为代表的平面体育媒体微博《体坛周报》创刊与1988年，迄今已有近30年的历史。截止2020年，《体坛周报》每周的发行量以及达到了500万份，并随着版面自身的改版升级，在内容上不断提升，形成多种跨媒体合作模式。在新媒体发展模式方面，体坛传媒也领先于其他体育报纸，2011年10月，体坛微博正式入驻腾讯微博，并携手打造了腾讯体坛微博圈，该微博圈囊括了《体坛周报》、《户外》、《全体育》等多家体坛传媒下的杂志报纸，并正式组建了体坛专家团队，从原有的周期出版平面媒体组合正式转变为全天候即时报道的多媒体组合。平面体育媒体微博特点有如下几个方面，一是在有限的版面内尽量以短文为主，但平面媒体更多以大信息量作为标准，以《体坛周报》的官方微博为例，该微博在发布信息时，体育资讯类信息虽然短文特征非常明显，但其所涵盖的信息量较大，一篇足球类新闻报道涵盖的产地、技术分析、人员、后续等内容居多。二是尽可能增加独家新闻类型。《体坛周报》副总编辑杨毅指出：“在前期的调研中发现，很多《体坛周报》的读者非常喜欢该报纸特色鲜明的报道方式，内容独家的深入报道。《体坛周报》在微博的应用上在充分了解球迷心意的基础上，深入挖掘读者的想法，尽可能让读者以感同身受的方式领悟报道内容。三是以最精炼的文字报道国内外体育赛事。”《体坛周报》作为专业的体育媒体，其一直是在探索专业化的报道方式，针对受众的兴趣分析，明确专业化的报道模式。例如：在官方微博上，经常会围绕一些典型的赛事活动增加讨论主题环节，由过去被动报道的方式变更为一种主动为读者提供体育新闻信息的方式，其体育媒体形式也逐步变成一种平面媒体的主动服务模式。图3-2“体坛周报”微博首页3.3以“央视体育”为代表的电视体育媒体微博“央视体育”是中央电视台体育频道，该频道专门以播出体育赛事和体育报道为主的专业电视频道，于1994年12月试播，1995年1月正式开播。中央电视台体育频道以其专业性、权威性在体育报道领域具有广泛的影响力，通过丰富的体育新闻报道，满足各类体育爱好者收集需求。同时，“央视体育”以专业的体育报道视角，吸引了众多忠实的受众。随着新媒体时代的到来，“央视体育”也开始使用微博传播的方式进行体育新闻报道，在传播上弥补了传统体育媒体在新闻传播过程中存在的不足与局限性。在“央视体育”的官方微博上，其发布的信息大多是一些体育盛事，例如：冬奥会、奥运会、世界杯等等，其话题设置、报道角度、小学来源、报道语言更多是以一种官方的模式。在发布上，“央视体育”的官方微博更多是采用文本形式，集中采用原创微博的形式进行发布，整体发布时间基本与各大赛事的比赛时间一致，这也是由于其具有官方媒体的权威性。在官方微博报道的结构框架上，报道语言框架具有消息来源的确认性，发布情况、报道框架、微博类型、影响力均具有其独特的价值。通过文本的总结，整体上电视媒体的官方微博更多会融合一些国家官方层面的见解，价值层面的站位相对较高，便于更好地推动体育新闻的传播与发展。图3-3“央视体育”微博首页3.4其它体育类竞品和明星新浪微博其它体育类竞品新浪微博特点分析主要是一些官方体育公众账号、体育爱好者、体育群体网站、体育产业公共账号等，其体育新闻大多是和自身产品、爱好存在密切的关系，但均具有即时性的传播特点。同样的，用体育新闻进行网络新闻也具有很强的即时性效果。一条信息的转发、分享、引起话题轰动、各方参与、激烈辩驳直到信息消散，往往在三五天之内就渐渐消散。由于网络快餐文化的侵袭，网民日益不在满足信息的短期性，网民通过多种渠道可以了解到外界的信息，不会拘泥与一条信息或者一种方式来进行获取，这就是网络新闻中的即时性。这种即时性的效果体现在体育新闻中显得更为明显，如果或者个人账号在进行体育新闻的过程中没有持续进行更新，久而久之就会被新的信息所覆盖，将不会产生原有的宣传效果，后续跟进工作也将无从谈起。在实际的体育新闻操作中，个人明星账号往往会因为怕引起粉丝的反感，而尽量减少对产品进行宣传，但账号目的性较强，没有诸多的限制，在进行新闻传播的过程中具有很强的针对性，但其关注度较低，没有个人明星账号那样可以引起轰动或关注，这些属性也是由网络新闻的基本即时性属性所决定的。图3-4黄健翔新浪微博首页3.5以2022冬奥会为例看新浪微博的新闻传播在闭幕不久的北京冬奥会上,中国队以9金4银2铜的成绩圆满收官。这场冰雪盛会不仅留下了运动员们激烈角逐的精彩瞬间,也全面点燃了场外观众对于冰雪运动的热情。在本次冬奥会新闻报道上,新浪新闻依托自身的微博平台，推出“冰雪冲金”特别策划,给用户呈上高品质冬奥信息服务。独家视频栏目、冬奥特色栏目、直播连麦、H5互动游戏……“冰雪冲金”在新浪新闻全平台创下内容阅读总量61.5亿、内容总产量203万的佳绩,将立体、全面的体育盛宴展现至网友面前。新浪新闻分别联合北京日报、齐鲁晚报独家打造《京彩冰雪》、《独家报道团》两档原创视频栏目,从场馆探秘、防疫观察、荣耀直击等多元视角,带领用户“一站式”、“沉浸式”体验和参与冬奥会,实现全网36亿的阅读总量。如苏翊鸣把冰墩墩摔成屁股蹲、巴赫点赞北京冬奥会、冰墩墩的流量密码等,《独家报道团》结合时效性与趣味性,给用户奉上独特的观看体验。图3-5新浪新闻微博2022北京冬奥会新闻报道成果实际上，在每次大型赛事上，新浪微博都做足了充分的准备，利用自身微博平台和与其他传统电视、平面媒体合作的优势，将赛事气氛营造的特别好，用户也特别愿意每天上微博看下最新的战报，而且新浪微博APP和其微信公众平台每天也会不断推送金牌战报、奖牌榜等，而且利用了新浪微博独有的热搜榜，将体育赛事新闻成功冲上热搜，继续加大对新闻传播的影响，因此在点赞数量、评论数量、转发数量上，新浪微博的大型赛事报道历来都做得很好，不但是这次的北京冬奥会，例如2016年里约奥运会、2018年索契冬奥会，都是一些非常成功的案例。4.新浪微博的体育新闻传播启示4.1新媒体的新闻传播让受众更自由自主新媒体在改变了体育新闻传播者角色的同时，也改变了受众者的角色。两者的角色在一定程度上产生的互换，已深刻影响并正在改变着彼此的面貌。作为受众者来说，他的选择更多了，自主性得到大大加强，个体受关注的程度是以往传统媒体环境下无法比拟的。新浪微博它让更多人拥有了自主权。每个用户都可以自主选择关注哪些人，主动选择自己所喜欢的体育信息发布者类型。且不谈这些信息接受者还兼有信息传播者的身份，单就其信息接受者的身份而言，他们所获得的权利是以往无法拥有的。在一个自由而多元化的环境中，受众可以按照个人意愿，根据自己的理解和判断，什么是与己有关的，什么是有趣的，来选择自己的媒介源，无须理会那些令自己不快和不确定的内容。在大众信息传播环境下，自主性、个性化的选择能够使接受者获得更多满足。随时随地接收信息，根据个人好恶区分信息，受众者的主动选择使个体个性得到极大解放。“微传播”正是提供了这样的一个广阔空间，让更多人有了更多选择，让更多体育爱好者在阅读、转发、评论体育新闻的过程中获得更多主动权。4.2新媒体让体育新闻传播更具竞争力近几年，随着人们对体育的关注度持续升温，新媒体大有可为之地。新浪微博作为新媒体的代表，如今也并非是一家独大，随着新兴平台不断出现，它们之间的竞争也会越来越激烈。而良性的、有序的竞争，必然会盘活整个市场，使新媒体形式愈发壮大。如果作为体育新闻的传播者，自身没有过硬的话语权，随着时间的推移，当热度一过，便没有人再会买账。新媒体与传统媒体、新媒体相互之间的竞争，将在很长的一段时间内继续进行，融合共生将是主旋律。作为新兴势力当中的新浪微博发展前景是光明的，但同时，道路也将是曲折的。新媒体的兴起，使得媒体和受众都面临着“洗牌”，一种全新的选择，一种全新的模式，一种全新的潮流，在引领体育新闻传播朝着更加专业化、便利化、智能化的方向发展，从而不断推动体育新闻事业进步，为我国体育事业做出更多更大贡献。4.3新媒体扩大了体育新闻传播者的范围在传统媒体时代，体育新闻的传播者，主要是广播、电视、报纸等媒体的专业体育记者、编辑等新闻工作者，而在新浪微博，体育新闻的传播者不再局限于这些专业的体育新闻工作者，只要是对体育感兴趣和了解如何使用微博、的人，就可以成为体育新闻的传播者。体育新闻传播队伍的壮大，使信息传播的速度更快、范围更广、内容更多样，而作为传播者本身来说，角色的变化也给他们带来了全新的感受。作为专业的媒体人，传统的媒介平台不再是他们唯一的“阵地”，新的媒介平台，尤其是微博的广泛应用，已成功为他们开辟出了“第二战场”。像知名的体育新闻评论员黄健翔、董路等“大咖”，都开通了自己的微博、微信，并广受体育迷追捧。而众多专业体育媒体人，开通自己微博或微信公众号的也不在少数。利用“微传播”的方式，专业人士可以在本职工作之外，更加充分地发挥自己专业上的优势，让更多的体育信息、更新鲜“麻辣”的点评呈现在广大体育迷面前。而站在更为广泛的普通体育爱好者角度，从以往的被动接受者到现在的主动传播者，发布、转发、点评体育新闻让他们获得了更多参与感与满足感。5.对新浪微博体育新闻传播的建议5.1加强体育新闻报道深度避免泛娱乐化碎片化的体育内容和杂乱无序的体育新闻，使受众只能进行肤浅阅读，容易造成对体育新闻的误解。因此，体育微博传播者在使用微博传播体育新闻时，应注意提高体育微博内容的深度，坚持自我特色，积极利用长微博报道体育新闻，以弥补微博自身条件的不足。同时，增加采访背后的故事或者采访中的故事，被采访对象的话语运用到体育微博的报道中，丰富微博内容，增加对受众的吸引力，既能让受众全面了解事件过程，同时发挥微博平台功能，提升体育微博内容在微博平台上的传播效果；紧跟网络时代的更新速度，添加视频、音频、H5链接等抢占报道先机。微博的体育新闻报道应以传播正能量以主，通过建立微群、微博社区等应对微博娱乐化的趋势；但是体育新闻毕竟不是娱乐版块，要避免新闻泛娱乐化，以免失去公正性和权威性。媒体官方微博应该本着深度融合的理念，充分发挥自身优势，提升体育传播的公信力，营造良好、健康、和谐的体育新闻传播风尚。5.2树立正确客观的体育新闻意识俗语说：“文章不是无情物，记者也是有情人。”体育微博内容的传递需要情感理智相交融，我们应该辩证的看待这种情感，包括责任感、道德感等。在“拟态环境”下，微博用户可参加任意话题的讨论，很多体育新闻在微博这样的平台中不断传播，话题热度不断上升持续发酵。不同体育微博传播者针对同一事件存在不同看法，会质疑传播主体造谣的可能性，因此，新浪体育微博内容传播者应该意识到，微博消息同样是“新闻”，新闻需要客观公正，报道正面新闻时，个人情感必不可少，表明积极心态；但是在报道负面新闻时，理智大于情感，不应因自己的“口舌之快”将舆论引导至错误方向，引导大众树立正确客观的微博新闻意识。5.3树立良好的受众互动意识随着新媒体时代的不断繁荣，网络传播技术也在飞速的发展，受众地位得到了提升。“内容为王，受众为本”，这就需要体育媒体传播者重视受众的需求，满足受众需要。然而，经笔者在数据分析过程中发现，除了体育明星，体育媒体和体育评论员与受众没有形成有效互动，没有主动与受众交流的意识，这会影响体育微博内容的传播效果，阻碍中国体育事业发展。因此，为了更好的发挥微博传播作用，我们可以借鉴Twitter的经验，应该树立与受