【传统媒体的短视频账号建设不足及发展浅析6000字（论文）】

传统媒体的短视频账号建设存在的不足及发展方向探究目录TOC\o"1-2"\h\u8355摘要 18493一、引言 19216二、传统媒体短视频账号使用现状 212649三、传统媒体短视频账号使用的优势 27667（一）拥有优秀的制作团队 322191（二）传统媒体有较好的口碑和形象 315198（三）传统媒体有着多年的发展经验 3729四、传统媒体短视频账号存在的不足 49539（一）视频采集能力不足 41832（二）缺乏与观众的交流和互动 411005（三）视频配乐和展现形式较为单一 513350五、传统媒体在短视频平台的发展方向 51825（一）充分发挥主流媒体的引导作用，传播正能量 57548（二）制定新的营销方法 623671（三）对视频内容进行创新 618827（四）新闻题材选择的重要性 613233（五）改变传统媒体的呆板印象，拉近与用户的距离 74814结语 718365参考文献 7摘要2018年被称为政务短视频元年，短视频软件的日益流行为传统媒体带来新的活力，多家媒体官方纷纷入驻短视频。经过一段时间的磨合，传统媒体在短视频领域也取得了一定的发展成果，但也存在诸多的不足之处。本文，以短视频新闻这种新型报道形式为切入点，总结分析传统媒体的短视频账号建设情况。本文分为四个部分：1、传统媒体短视频账号使用现状；2、传统媒体短视频账号使用的优势；3、传统媒体短视频账号使用的不足；4、传统媒体短视频账号使用未来的发展，探讨针对传统媒体的短视频账号视频新闻未来发展改革的具体措施，也为其他传统媒体转型发展，起到借鉴意义。关键词：传统媒体；短视频账号；账号建设一、引言近年来中国短视频成了一种新的媒介形式活跃于人们的生活中，且该平台发展迅速，根据我国互联网信息的统计数据显示，仅2018年上半年度，我国的短视频用户增长数量就达到了9000万，同比2017年增长了将近五倍，而月度活跃用户高达5.05亿。短视频领域现在已经成为了各大产业相互竞争的新平台，无论是零售商品、社交平台还是各种APP都在短视频领域有着飞速的发展，由于可见，短视频新媒介的出现是信息化技术的趋势所在。这种新媒介的出现也让互联网平台进行了一次大变革，让原有的文本形态的互联网平台向视频形态进行了转型。随着5G网络技术的诞生、移动网络设施的普及以及人们需求的改变，造就了短视频社交网络平台的诞生。而传统的报刊媒介仍以自己的方式在对社会时事、新闻要事进行报道，承担着新闻媒介的重要职责，它的报道将影响民众对国家的认知。本文将传统媒介与新时代的短视频媒介进行结合，将传统与创新结合，根据传统媒介在短视频平台中发展现状，对互联网+传统媒介这种新的合作模式中存在的问题进行探索，并制定出优化方案。二、传统媒体短视频账号使用现状2017年开始中国各大主流媒体也分别注册短视频帐号，且迅速获得了广大用户的高度关注，其中有人民日报、人民网、新华社以及中央电视台等媒体，这也说明了传统媒体已然将发展方向转向了短视频平台，也充分说明了短视频平台有着巨大的发展潜力。各大主流媒体在见证短视频平台的重要影响力之后，纷纷开始入驻短视频平台，并且力求运用全新的展现形式，在传统新闻形式上进行创新和改革，在短视频平台上进行全新的布局，并取得新的发展。现阶段各大短视频平台中抖音平台发展势头最为强劲，且以年轻人为主要用户群体，也成为了各大主流媒体进行短视频行业的首选。应运而生的短视频平台不仅丰富了民众的娱乐生活，还成为了传播新闻和信息的重要媒介，其强大的用户群体也是各主流媒体进入短视频行业的主要原因之一。但由于短视频平台起步晚，与互联网平台的微信、微博等网络平台相比，其发展尚未成熟，但无论是从用户数量还是民众关注度来看，短视频平台都蕴含着巨大的发展潜力，这也将给平台中的各大运营商带来巨大的商机。三、传统媒体短视频账号使用的优势传统媒体由于其经过了多年的经营和发展，积累了大量的关注群体以及良好的口碑，且拥有优秀的制作团队。主流媒体由于带有一定的政治色彩，让它本身就自带流量，这些都将成为它入驻短视频平台后的优势。（一）拥有优秀的制作团队1、制作团队方面的优势传统媒体由于经过了多年的发展，早已拥有较为完善的管理体系，现阶段传统媒体积极与短视频平台进行结合，力求寻找到新的发展之路。传统媒体内部工作人员大都是有着丰富的工作经验以及强大的专业能力的新闻工作者，他们通常对社会中的新闻和信息有着极强的敏锐度，并且在新闻编辑和文案撰写方面都有较强的功底，但除了专业能力以外，短视频媒介的工作人员要了解这种新媒介的发展原理和发展重点，并且要有快速接受新事物和新思想的能力。传统新闻媒体的管理者很多都参与过前线新闻报道，他们的组织能力极强，实践经验也较为丰富，对传统新闻媒体今后的发展战略也有着自己独到见解。2、团队协作能力极强每一次新闻报道的完美呈现都是经过无数媒体工作者精心制作而成的，需要优秀的制作班底的团结协作。传统媒体的制作团队由于其专业水平较高，对新闻信息有精准的判断，可以从不同的角度挖掘新闻的价值。团队中的每一位工作者都有着明确的分工，在各自的岗位上发挥着各自的专长，比如有方案编辑、摄影师等不同的岗位，通过他们的共同协作最终才将新闻作品完美的呈现在群众面前。（二）传统媒体有较好的口碑和形象企业的品牌形象在传统的产品经营理念中，是源于企业制造产品的特点以及企业本身的定位。而传统主流媒体由于经过多年的经营和发展，在社会群体中有一定的群众基础，且获得了良好的口碑。当传统主流媒体入驻短视频平台时，会迅速发生品牌效应，引起广大用户的高度关注，其强大的流量无疑是打造短视频新媒介的巨大优势。通常新的帐号入驻短视频平台时，平台都会给予一定的流量扶持，会加大对帐号的推广力度，进而让更多的用户看到视频的同时，也关注到提供视频的媒体帐号，从而增加其受众人群。随着新帐号的关注度越来越高，其流量也会随之增加，逐渐形成了良性循环，引来更多的关注度。（三）传统媒体有着多年的发展经验1、新闻求真经验新闻工最基本的要求就是保证新闻的真实性，求真也是新闻工作者的重要使命。传统媒体由于经过多年的发展，已有了较为丰富的求真经验，他们可以更精准的把控新闻材料的真实性，而这些能力却不是一蹴而就的，必须要经过多年的工作经验积累而成的。而短视频新媒介由于起步晚，成立时间短，缺乏相关的经验，对于新闻材料的真实性不能精准把控。2、新闻叙事经验新闻最初是以叙事文本出现在大众面前的，主要讲究的是叙事的角度和结构，虽然现在新媒体将文字转变成了视频的形式，但其叙事的角度和结构是不变的。对于新闻报道必须要有独特的视角和见解，从最能激发观众兴趣的角度出发，对新闻故事进行深入的讲解，而这些都需要在长期的新闻报道中获得经验。3、新闻审美经验无论是新媒体还是传统媒体，在新闻编辑的过程中都需要对版面进行精心的设计，其中文字和图片的排版都要求有一定的审美水平，要从视觉上引起观众的共情。传统媒体在新闻求真、新闻叙事以及审美方面都有着极其丰富的经验，他们可以准确地把握市场的需求以及观众的喜好。所以当下短视频时代，传统新闻媒体也要把握住时代机遇，进行改革和创新，才能在市场竞争有保持一定的优势，屹立于行业中心。但在传统媒体与短视频媒介进行融合的过程中，还存在着诸多问题，与新媒体相比，传统媒体缺乏与观众的互动和交流。传统媒体短视频账号存在的不足（一）视频采集能力不足在信息化时代，任何事情都注重时效，短视频媒体平台尤其突出时效性。这不仅要求新闻媒体工作者对新闻有极高的敏锐度，还要在第一时间内将新闻视频经过后期加工制作成成品，发表在短视频平台上，一系列的操作对工作人员的专业能力有极高的要求。但是在许多新闻事件中，传统媒体并不能第一时间获得新闻资料，只能通过剪辑别人发表的新闻作品，再进行后期的加工、制作完成，在这个过程中传统媒体只起到了一个新闻搬运的作品，缺乏原创视频。由于传统媒体在短视频平台中原创视频较少，作品稍显呆板和枯燥，长期以往会逐渐丢失部分用户的关注度。所以当下传统媒体短视频帐号运营的过程中，应该加强创新能力，只有这样只能在激烈的行业竞争中保持一定的竞争实力。（二）缺乏与观众的交流和互动随着社会新生力量的加入，让短视频平台呈现出活泼的一面。由于短视频平台的用户以年轻人居多，他们往往思想活跃，在平台上积极地与他们进行互动，也是当下短视频平台的一大特色。往往一些简短的评语，就可以拉近媒体与用户的距离，改变用户心中呆板、冰冷的媒体形象，进而引起用户的好感，增加关注度。（三）视频配乐和展现形式较为单一短视频制作还有一大特点就是视频中氛围的渲染，经过调查发现，浏览量较高的视频中往往都会加入一些配乐，这些配乐可以是激昂的，也可以是悲伤的，这样可以让观众产生共情。这就需要在制作的过程中，加入合适的配乐，这样也可以调动用户的观看氛围。短视频平台虽然比较注重音乐，但是重复、单一的音乐只会让用户产生厌烦感，甚至时间久了会有抵触情绪，所以在进行创作时一定要不断的创新，这样才会吸引用户的关注度。所以，传统媒体在创作过程中一要注重创新，作品单一的形式和配乐，久而久之会被用户所厌弃，减少受众人群。现代新媒体最看重的是时效性、新鲜感以及优质的内容，这些要求既增加了传统媒体的压力，同时也是传统媒体创新和发展的动力。媒体工作者必须与时俱进，掌握观众的喜好和需求，并以最新的形式展现出来，这也是信息化时代对媒体的新要求。五、传统媒体在短视频平台的发展方向根据当前传统媒体在短视频平台的发展现状，以及对其发展过程中的优劣势分析，提出优化意见，使其在短视频平台中能够充分发挥优势的同时，对发展中的不足之处进行改进和优化，并积极学习其它视频帐号的发展优势，加以改进利用。（一）充分发挥主流媒体的引导作用，传播正能量由于传统媒体经过多年的经营和发展有着优秀的团队，丰富的制作经验以及良好的口碑、形象，新闻工作者更是遍布世界各地，拥有较多的新闻资源。所以在进行短视频创作时，可以对这些优势加以利用，作为国内主流媒体应该引导群众树立正确的价值观，传播社会正能量。作为国内的主流媒体在吸引观众眼球的同时，更要对题材进行精准的把控，充分发挥主流媒体的引导作用，积极响应国家政策，要做符合主流媒体身份的正面报道，担当起主流媒体的责任，严把视频内容质量关。（二）制定新的营销方法对传统媒体实行企业化的管理制度，是一直以来对媒体行业的经营方针。除了学习企业的经营模式，还应该充分利用媒体自身的品牌效应，与企业管理相结合，制定出新的营销手段。1、名人营销效应最直接的营销手段就是广告营销，而名人代言又是广告营销中最常用的方式之一。用名人作为营销手段有以下三方面的优势：一、名人本身自带话题和流量，可以吸引广大用户的关注。二、名人效应，使传播效率增加。三、名人的营销文案相对来说制作和策划更容易，且受众面广。当然对于传统媒体的营销，不能和其它广告一样只追求高流量明星代言，要选择符合媒体形象的明星代言人，这样才能最大的发挥名人效应。2、平台之间实现信息共享在互联网信息时代，各大网络平台相互合作、引流也是当前网络平台最常用的营销方法。比与可以与今日头条等网站进行合作，建立信息资源共享，今日头条的用户也会为短视频媒体带来巨大的流量和关注度。而且这种引流方式是一种双赢的方式，企业之间都会增加巨大的流量，从而为企业创造利益。还可以在平台内举办各种活动，通过活动来吸引用户，比如：抽奖活动、短视频点赞活动等，这些活动都可以提前在其它网络平台进行宣传，提高话题度和用户关注度。（三）对视频内容进行创新传统媒体在新闻资源采集以及视频创意方面，与新媒体一定还有着一定的差距，当下如何制作出有创意的视频已经成为了传统媒体的首要任务。随着现在短视频的娱乐性质日益严重，而传统媒体作为国内的主流媒体有责任和义务，引导新媒体走向新的发展之路。比如可以改变传统的新闻播报方式，增强视频的感染力，激发用户的兴趣，让用户从前的被动接受转变成主动索取，对视频内容积极创新。（四）新闻题材选择的重要性在短视频的创作中最重要的就是新闻题材的选择，这可以直接影响新闻流量和话题度，传统媒体有着优秀的制作团队，他们在选题上也有着较为丰富的经验。在选择新闻题材时通常从四个方面着手：新闻法则、新闻的定义、新闻的价值以及宣传价值，这其中最重要的就是新闻价值，它是指新闻的选题是否能够吸引大众的兴趣和关注，是否符合大众的基本需求。（五）改变传统媒体的呆板印象，拉近与用户的距离由于之前传统媒体作为国内主流媒体，有着官方的架子，导致了在短视频平台中缺少与用户的互动和交流，使用户产生了距离感。但是在短视频平台生存和发展就必须拉近与用户的距离，摆脱传统呆板、冰冷的媒体印象。短视频平台给传统媒体拉近与用户的距离提供了良好的平台，而为了适应时代潮流，传统媒体就必须改变以往形象，主要是从视频的内容以及官方的评论、回复中拉近与用户的距离，这是一个循序渐进的过程，不是一蹴而就的。比如传统媒体突然发布搞笑视频，就可能会引起用户的怀疑和恐慌。所以改变传统媒体的印象并不是突然改变风格，而是一个循序渐进的过程，不可用力过猛，在改变呆板印象的同时，要把握力度不忘传统媒体的宗旨。结语如今的短视频平台经过两年的发展，已趋于成熟阶段。传统媒体向短视频平台进行转型，也给其它媒体带来了新的发展方向和转型策略，它的成功可以影响众多传统纸媒体的转型。传统媒体入驻短视频平台，也说明了当下视频流量的影响力，传统媒体以全新的新闻传播方式出现，会让用户有耳目一新感觉，可以带动更多的观众对短视频平台的关注。但是传统媒体在经营短视频帐号的过程中还存在不足，所以当下传统媒体必须改变呆板的官媒印象，精心选题，对视频内容进行创新，为其它媒体带动积极的引导作用，促进传统媒体和新媒体的结合。传统媒体在转型的过程中，一定要结合发展现状，明确发展方向，提高视频创意，确保视频内容的优质性，发挥其主流媒体的作用，为用户带来积极正面的影响。传统媒体进入短视频平台只是其发展方向之一，在发展短视频的同时，还要坚持做好纸媒体的基本工作，多重举措并行，提高自身影响力和公信力。