2023年10月美妆行业洞察报告

n2023年10月美妆护肤行业概况2023年10月双11预售正式开启，多品类品牌迎来较为明显的声量、销量机会，需求型电商淘系平台美妆头部品类销售额较为均衡；兴趣型电商平台抖音，美妆头部品类销额差距较大，种草、营销手段较为成熟的面部护肤品类拔得头筹；国际大牌如海蓝之谜、雅诗兰黛于淘系平台销量较高，国货品牌于抖音平台表现更佳。2023年10月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销额对比抖音平台美妆护肤品类预估销额TOP淘系平台美妆护肤品类预估销额TOP2023年10月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销额对比抖音平台美妆护肤品牌预估销额TOPL'ORÉAL/欧莱雅JOYRUQO/娇润泉C咖VCAKF淘系平台美妆护肤品牌预估销额TOPskinceuticals/修丽可source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2023.10.1-2023.10.31©2023.11艺恩ENDATAInc.2n2023年10月美妆护肤行业代言概况2023年10月临近大促，更多品牌精力释放在促销本身，较9月新增代言人数量下降48.3%；代言人类型以演员、歌手、偶像为主，凭借热门剧集《云之羽》大热的宫门姐弟成美妆品新宠，拉动审美新态度。2023年10月美妆护肤行业新增代言人序号代言人代言时间1L"OREAL巴黎欧莱雅2023-10-012L"OREAL巴黎欧莱雅2023-10-0132023-10-2442023-10-2452023-10-2662023-10-047TOMFORD汤姆福特2023-10-208滋源Seeyoung2023-10-239VICHY薇姿2023-10-18OLAY玉兰油2023-10-232023-10-302023-10-242023-10-312023-10-202023-10-19黛优佳Dr-Energy2023-10-30CHANEL香奈儿2023-10-052023-10-242023-10-18202023-10-23212023-10-1922EsteeLauder雅诗兰黛2023-10-21232023-10-1224SKYNFUTURE肌肤未来2023-10-14252023-10-30262023-10-1427SKEYNDOR西班牙雪曼婷2023-10-02282023-10-16292023-10-18302023-10-09312023-10-07source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.10.1-2023.10.31©2023.11艺恩ENDATAInc. 4n2023年10月美妆护肤行业代言概况2023年10月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体涨幅较高，艺人带货预估销售额破亿品牌4个；2023年10月，国货、国际美妆护肤大牌品牌的艺人带货商业合作效果较为显著，前十品牌合作艺人数量均值为3，带货商品数量均值为21。2023年10月美妆护肤行业商业合作艺人带货情况相关商业商业合作艺人商业合作艺人商业合作艺人合作艺人带货预估销量带货预估销售额带货商品数量珀莱雅PROYA4130万+4亿+L"OREAL巴黎欧莱雅68万+3亿+32SKINCEUTICALS修丽可225万+2亿+9LANCOME兰蔻222万+2亿+7226万+6195万+EsteeLauder雅诗兰黛710万+6048万+20311万+3908万+欧诗漫OSM15万+3148万+7Freeplus芙丽芳丝110万+2203万+3全棉时代PurCotton211万+1639万+84前十品牌均值332万+21source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.10.1-2023.10.31©2023.11艺恩ENDATAInc. n2023年10月美妆护肤行业赞助概况2023年10月，美妆品牌剧综赞助以贴片形式为主，丝塔芙投放热门年度医疗剧《问心》1-5集贴片广告，《一念花开》贴片涵盖美妆品牌较多，该月美妆品牌通过近期热门剧集进行内容宣传，以更为剪短和精准的内容，传递品牌、产品内容。2023年10月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况赞助视频投放渠道投放形式次Cetaphil丝塔芙腾讯视频贴片5CLEAR清扬繁城之下腾讯视频贴片4LUX力士一念花开优酷贴片2PANTENE潘婷为有暗香来优酷贴片1PANTENE潘婷一念花开优酷贴片1SOFINA苏菲娜为有暗香来优酷贴片2OLAY小白瓶一念花开优酷贴片1OLAY小白瓶最遥远的距离腾讯视频贴片1VS沙宣为有暗香来优酷贴片1OLAY玉兰油岁岁青莲腾讯视频贴片1一念花开优酷贴片1source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.10.1-2023.10.31©2023.11艺恩ENDATAInc.•《化妆品检查管理办法（征求意见稿）》来了关键词：检查管理内容摘要：10月19日，国家药监局发布综合司公开征求《化妆品检查管理办法(征求意见稿)》意见的通知。该《意见稿》表示，其目的是为贯彻执行《化妆品监督管理条例》《化妆品生产经营监督管理办法》，国家药监局组织起草了《化妆品检查管理办法(征求意见稿)》，现向社会公开征求意见。另，公开征求意见的时间是2023年10月19日—11月10日。意见稿显示，根据检查的性质和目的，化妆品检查分为许可检查、常规检查、有因检查和其他检查。而根据检查的方式，化妆品检查分为现场检查和非现场检查。其中，现场检查为化妆品检查的主要方式。（中国药闻）内容摘要：数据显示，1小时内，天猫平台成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额争相破亿，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。很明显，国货美妆已经成为了天猫双11预售最受欢迎的品类之一。预售正式开启10分钟就有12个美妆品牌破亿。一小时内，珀莱雅红宝石面霜3.0卖出超过50万件，珀莱雅“早C晚A”组合双抗精华卖出超过30万件。预售4小时，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。国货美妆集中爆发，超20个国货品牌预售1小时超去年全天，珀莱雅2小时就已破十亿大关，旗下爆款商品纷纷售罄，如红宝石面霜3.0一小时卖出了超50万件，双抗面膜2.0一小时卖出超27万件。近年来的国货新面孔们，也迎来了集体爆发式增长：可复美同比增长4927%，花至同比增长2652%，觅光同比增长407%，彩棠同比增长超315%，润百颜同比增长超216%，极萌同比增长超8412%，花知晓同比增长超5681%……为响应消费者和商家诉求，今年天猫双11进一步简化玩法、提高官方补贴力度。天猫双11开始前，有业内人士预测，双11将成为各大品牌“押宝”主阵地，获得全年最大增长。从预售数据上看，美妆品牌已打响今年双11的第一枪。（中国经济网） •欧莱雅前三季度破300亿欧关键词：欧莱雅、前三季度、300亿欧内容摘要：10月20日，欧莱雅集团发布了2023年前三季度业绩数据。据财报显示，截止2023年9月30日的三个季度内，欧莱雅集团实现营收305.77亿欧元(约合人民币2365.7亿元)，同比增长12.6%，去年同期则为279.42亿欧元(约合人民币2161.8亿元)。其中第三季度录得销售额为100.03亿欧元(约合人民币773.9亿元)，同比增长11.1%。对于北亚市场合并增长出现下滑，欧莱雅集团表示，主要原因是旅游零售业务的重新调整及代购政策的变更，给北亚市场带来了持续影响。尽管中国大陆整体市场复苏较为缓慢，但其美妆市场整体稳定，欧莱雅保持稳定增速（新京报）•名创优品超40%经营利润来自海外内容摘要：名创优品是首个入驻纽约时代广场的中国品牌。2023年5月，名创优品在纽约时代广场开设一家门店，对外称为“首家全球旗舰店”。财报显示，2023财年第四财季（截至2023年6月30日名创优品海外营收达11.1亿元人民币，为该公司贡献了超过40%的经营利润。名创优品在国内、外的强势品类存在明显不同。数据显示，2023年名创优品海外大美妆销售额同比增长26%，其中，美妆工具占海外大美妆销额46%，个人护理占15%，经营类目集中在湿纸巾、化妆棉、棉签、纸巾产品上。（中国化妆品杂志社）•爱马仕前9月香水美妆业务收入约28.65亿元关键词：爱马仕、香水、28.65亿内容摘要：2023年10月14日，爱马仕集团公布2023年三季度财报，香水和美妆业务收入为3.67亿欧元（约合人民币28.65亿元按固定汇率计算同比上涨8.4%。爱马仕表示，香水和美容业务的增长得益于公司新产品的发布和经典产品的成功。值得注意的是，爱马仕不仅在9月份推出了新的香水，还上架了全新的眼妆系列。在今年7月，爱马仕在天津地区开出首家专卖店，这也是中国区域的第28家精品店。爱马仕也表示，此举是为了扩张在中国地区的业务。（中国化妆品杂志社） •珀莱雅红宝石面霜迈入3.0时代关键词：珀莱雅、环肽-161、红宝石面霜内容摘要：作为抗老领域具备超强竞争力的国民产品，珀莱雅红宝石面霜已经爆卖4000000+瓶，它不仅可以提升4种关键胶原蛋白促升力，改善面部干瘪，内饱满充盈，外淡纹紧致，并具备抗老、提亮、抗氧和舒缓多重效果。近日，在2.0版本的基础上，珀莱雅红宝石面霜迎来3.0版本，由原来的6重胜肽升级为双重环肽+五重经典信号肽（共7种胜肽并新增胶原助推器「水飞蓟素」，协同胶原肽加速促生胶原，组成抗衰矩阵。2023年10月11日，珀莱雅于上海拉法耶艺术中心举办了一场“红宝石面霜3.0&中国环肽首发线下发布会”，发布最新里程碑式抗衰科研成果——中国美妆首款独家专利环肽新原料「环肽-161」，揭启有“国民抗皱面霜”之称的红宝石面霜3.0，革新突破性的抗老理念，开启环肽抗衰新时代。红宝石面霜3.0的全新升级，凝聚科研之关键词：科丝美诗、OTC防晒产品、实验室内容摘要：10月12日，科丝美诗（COSMAX）宣布在韩国研究院内成立了一个新的机构“OTC实验室”，专门研究防紫外线功能性OTC（Over-the-Counter，非处方）产品，以满足其客户进入美国防晒市场的需求。据悉，防晒霜在美国属于OTC物品，属于药品范畴，受FDA药品级别管理和控制，所有在美国制造、重新包装或重新贴标签药品的工厂都需要进行FDA注册，防晒霜生产工厂也要根据药品标准而不是化妆品标准进行检查。科丝美诗表示，已经基于自2016年以来拥有的OTC产品开发经验和生产专业知识，确定了美国市场的趋势。将继续开发符合法规的创新产品。（C2CC）10月13日，屈臣氏于上海浦东世纪汇门店重磅发布首个“潮玩妆造区”（BeautyPlayground这是继之前发布香氛区、升级健康乐活专区后，屈臣氏对线下零售体验场景的新探索，为消费者带来一站式美妆体验。“潮玩妆造区”借助经典与新潮元素融合设计，焕活O+O美妆消费体验，吸引更多年轻消费者到店享受一站式美妆体验。（中国青年网）内容摘要：10月18日，INTOYOU携手POPMART带来趣味十足的跨界联名礼盒，一起启迪灵感，潮玩出色。此次合作，联名礼盒以旧式游戏机样式为外壳，搭配梦幻紫色，POPMART的“萌态”外表融合INTOYOU的“玩色”初心，重新定义好奇的本质。INTOYOU与POPMART不仅带来了创意趣味的跨界联名礼盒，更是两个先锋品牌共同探索潮流文化和彩妆无限可能，激发消费者的“好奇心”，一起打开玩色的无限灵感。内容摘要：受《米洛的维纳斯》《萨摩赛的胜利》《科琳》《狩猎女神戴安娜》《被蝎子咬的仙女》《回声》《海姬亚》《阿尔勒的维纳斯》以及《沉睡的赫马弗洛狄忒》的启发，兰蔻全球创意总监LisaEldridge创作了兰蔻与卢浮宫联名系列。对于此次合作，卢浮宫博物馆馆长LaurencedesCars表示：“流行文化，随着其动人的图像、广告和社交