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文档简介

策划·运营·执行‖橙速科技·网络整合营销专家高纬信息运营，多维信息搭建，信息份额抢占品牌营销创新，做产品还是做情怀实业界和营销界在争论，到底是做产品还是做情怀，产品需要情怀吗，情怀有用吗？产品和情怀到底是怎样的一种关联和逻辑关系。许多企业都患上了互联网“焦虑症”，传统企业要“转型”，互联网企业要“革新”，几乎所有人心里都不踏实。在这种背景下，企业界陷入迷茫：要坚持做一家具有工匠精神的传统企业，还是要赶紧投身互联网，做一家互联网企业呢？是要回归做产品，还是做商业模式，做投融资，做平台，还是······企业界、营销界几乎都在“反思”，我们不能继续做“情怀”了，太空洞、太虚无，还是需要回归产品才是根本，产品第一，才是王道啊。没有传统企业的转型，只有革新和进化现在的实体经济和互联网的“战争”，并不是靠保护能保住的，企业自己也要适应变革，不断变化，跟互联网相互融合，才有出路。要“做产品”还是要“做情怀”？本来做产品，做情怀并不是一分为二，而是紧密相连的。就像有人问，要做产品还是做品牌，产品重要还是品牌重要的问题一样样的。但为了便于分析，还是将其分开进行表述。互联网时代的产品是什么产品应该包含三方面，第一是物理层面；第二是价值层面，第三是精神层面。物理层面的产品是功能、性能、性价比，是最外在的东西；价值层面的产品，是痛点，是问题的解决方案，例如：一瓶水，解决了口渴的问题；最后是精神层面的产品，也就是除了以上两个方面，还能给消费者带来什么？一丝放松、一种享受、一份安静、一些荣耀······这就是产品的精神内涵。随着生活品质的提升，人们消费一种产品，除了购买功能之外，还需要购买价值，有时候，还要一些精神的享受。我想这应该是时代发展的需要，是一种趋势，更是未来。产品和情怀的逻辑产品的精神内涵要什么？怎么洞察和发掘产品的精神内涵？首先，我们来谈谈产品的精神内涵。前面已经讲到，产品不仅仅是一个功能、外观，营销管理上的经典案例，电钻再好看、坚固，消费者也不想要，消费者需要的是墙上的那个“孔”，仅此而已。产品也不仅仅是满足核心需求（尽管非常重要），饿了吃顿饭，喝了喝瓶水，这

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