户外广告调查报告

户外广告调查报告

简朴概括户外广告的定义，就是在户外场合，并且可持续在一定的时间段内，进行宣传展示的广告物。

根据近日在市场上对户外广告的搜索调查与分析，可总结下列几点。一、户外广告的分布地区

户外广告的设计与安置要充足考虑到不同地区消费人群的审美与喜好。以北京和广州为例，广州的户外广告设计喜欢开门见山，一语道破，这与广州人的快节奏的生活习惯和喜好有关，而北京的户外广告设计则追求一种品位和情调，只有科学、严谨的定位，才会收到好的效果。

在广告公布位置的选择上，应避免在户外广告过于集中的地段公布，那里视觉干扰因素过多，普通无法精确、明晰地传递广告信息，而应选择广告位错落有致的地段。二、户外广告的媒体类型

并不是只能在室外的媒体才是户外媒体，其形式涉及广告招牌，店面广告，交通广告，空气广告，霓虹广告及展示空间设计。随着人们生活空间的扩展以及生活方式的发展，地铁，超市，医院，商场，机场内……多个形式的媒体无处不在。它们在工程安装、形式种类、效果评定等方面都与传统户外媒体有着高度的一致性。三、广告的投发目的与收益

如果为了树立或加强品牌形象，往往选择人流众多、视野开阔、出名度高、影响力大的商业区域或区域游览投放户外广告。但这些区域媒体价值昂贵，因而普通不可能大量购置。购置的种类也以大型广告牌、霓虹灯或单立柱为主。在这种户外投放过程中，往往针对广泛目的人群，追求的不是短期销售的提高而是品牌内在价值的逐步升值。

如果仅在于短期内销售的提高，那么必须借助网络化的户外媒体，进一步目的消费者生活的空间中去。公车、候车亭、加油站、医院、药店、健身房甚至定位精确的一系列餐饮场合等都含有这样的优势。它们的共同特点是：单个媒体个体而言普通易被无视，广告辐射面小；一旦形成网络，就将覆盖很广泛的区域，含有数量众多、定义明确的消费群体，含有产生良好的广告效果的基础。四、户外广告制作原则

由于市场上户外广告的种类繁多，要做出一种杰出的作品。必须遵照下列几点：

1、创意——作为一种显眼的传输媒体，必须在视觉上能够引发人们的震撼而认知

2、

简洁——人们在户外广告前停留的时间往往不会太久，因此，简洁而含有震撼力的形式，才干够夺取消费者的目光。

3、

诙谐幽默——面对无聊的消费者，消遣娱乐的内容含有加深印象的功效。

4、

色彩的运用——普通采用对比色调的组合，达成鲜艳醒目的特效。

5、

公布的地理位置——能够运用地利优势，寻找人流量较大的区域，是提高广告效果的诀窍。五、将来户外媒体将有可能在下列几个方面体现出发展的趋势：

1、大型户外广告发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少。户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升；

2、户外广告发展中高新科技的应用将逐步占有重要地位，但这是一种较漫长的过程；

3、将出现更多与消费者生活紧密结合的户外媒体，因此户外广告将有可能接触到更细致的公布方式。

4、客户对户外广告的价值与效果评定办法将会有更高的规定；

5、对于大型客户而言，户外广告购置将会更多的体现为多区域、多个类的整体购置，因此对于户外媒体的服务规定有可能会增进专业户外媒体买卖机构的产生。

以上是有关户外广告的某些简朴探讨。在实际的操作过程中，所面临的问题与变化是远比这些文字复杂的。但是无论状况如