2022高净值人群价值观及生活方式研究报告

5284高净值人群调查概要90博报堂生活综研(上海)5284高净值人群调查概要90博报堂生活综研(上海)91胡润百富9293版权声明博报堂生活综开(上；)HakuhodoInstituteofLifeandLivingshanghai040410102424高净值人群的消费生活3434高净值人群的旅行生活3939高净值人群的社会贡献意识44443博报堂生活综开(上；)HakuhodoInstituteofLifeandLivingshanghai CAGR5.1%2016年2017年2018年2019年5CAGR5.1%2016年2017年2018年2019年5 博报堂生活综开(上；)HakuhodoInstituteofLifeandLivingshanghai中国高净值人群家庭数量※这里的“可支配资产”包括家庭全体持有的存款、保险、股票、债券、投※这里的“可支配资产”包括家庭全体持有的存款、保险、股票、债券、投资信托等金融商品、贵重金属等，但不包括现居住的不动产。可支配资产被不断增加。本次研究中的“高净值人群”范围指的是：可支配资产※在600万元以上的“高净值人群”。1,442,000户。其中，可支配资产在1,000万元至1亿元的“高净值家庭”数量为805,350户，可支配资产在1亿元至2,999万美元之间的“超高净值家庭”数为18,520户，可支配资产在3,000万美元以上的“国际超高净值家庭”数为45,530户。CAGR2016年2017年2018年2019年2020年 “国际超高净值家庭”数量7.0%3,000万美元及以上34,700户39,400户45,020户44,040 “国际超高净值家庭”数量7.0%1亿人民币-2,999万美元17,800户19,230户20,020户18,250户18,520户 1,000万~1亿人民币630,500户690,070户758,270户788,220户805,350户 “高净值家庭”数量6.3%600万~999万人民币497,000户518,300户541,690户571,480户572,600户 “富裕家庭”数量3.6%552019年40岁以下2019年40岁以下高净值人群年龄构成关于中国高净值人群的年龄分布，胡润研究院的调查研究结果显示，30岁以下、30~45岁、45岁以上人群的占比分别为30%、50%、20%。与其他国家的高净值人群年龄分布相比，我国的高净值人群更趋于年轻化。贝恩公司的调查结果显示，2019年中国高净值人群※中40岁以下人群占29%，而2021年则上升到42%。可以说我国的高净值人群整体正在呈现向年轻化方向发展的趋势。2021年2021年24%4030岁以下.30~39岁.40~49岁.50~59岁60岁以上30岁以下.30~39岁.40~49岁.50~59岁60岁以上数据来源：招商银行X贝恩公司《2021中国私人财富报告》66南海区域123453.1%2.4%1.8%1.6%1.5%1.4%1.4%1.3%1.3%1.1%1.1%1.0%1.0%0.9%0.9%0.8%44,70034,70026,30023,30021,30020,70019,90018,50018,30016,00015,9006No.2789南海区域123453.1%2.4%1.8%1.6%1.5%1.4%1.4%1.3%1.3%1.1%1.1%1.0%1.0%0.9%0.9%0.8%44,70034,70026,30023,30021,30020,70019,90018,50018,30016,00015,9006No.2789No.320高净值人群居住地区国内的高净值人群居住城市分布状况是怎样的呢？2020年可支配资产超过600万元的高净值人群居住最多的地区主要集中在北京、上海、深圳、广州。排名前20位的城市中，长江三角洲一带的城市分布较多。除一线城市及长三角、珠三角的沿海城市外，如成都、重庆等部分内陆新一线城市也跻身于高净值人群居住地区的TOP20行列中。高净值人群各城市占比TOP20数量（户）18.6%14.8%4.2%4.0%No.1No.161,20058,40014,50013,80012,800No.412,400No.412,10077平均（万元）432.6万元323.6万元540.7万元3.6%20.8%24.4%平均（万元）432.6万元323.6万元540.7万元3.6%20.8%24.4%28.8%14.0%7.6%0.8%0.4%6.8%10.8%18.8%26.0%33.2%4.0%100万元以下100万-299万元300万-499万元500万-699万元700万-899万元900万元及以上2.0%13.8%17.6%23.8%20.0%20.4%2.4%高净值人群收入分布本报告中定义的高净值人群标准为“可支配资产600万元以上的人群”，那么他们的收入状况是怎样的呢？本次生活综研(上海)进行的调查结果显示，个人收入方面，拥有可支配资产600~999万元的人群（以下简称“资产600~999万元人群”)，平均年收入323.6万元。可支配资产1,000万元均年收入在540.7万元。高净值人群整体平均个人年收入为432.6万元。在家庭收入方面，资产600~999万元人群的平均家庭年收入为506.7万元，资产1,000万元及以上人群的平均家庭年收入为737.0万元，整体平均为619.9万元。因此从个人和家庭收入来看，我国高净值人群拥有的可支配资产中，家庭收入的比率很高。个人年收入家庭年收入100万元以下100万-299100万元以下100万-299万元300万-499万元500万-699万元700万-899万元900万元及以上N=5007.4%7.4%30.2%25.4%18.6%12.4%5.6%0.4%资产600~999万元资产600~999万元N=25010.4%10.4%44.0%25.6%13.6%5.2%0.4%0.8%资产1,000万元及以上资产1,000万元及以上N=2504.4%4.4%16.4%25.2%23.6%19.6%10.8%0.0%平均（万元）平均（万元）619.9万元506.7万元737.0万元数据来源：博报堂生活综研(上海)《高净值人群生活价值观调查2021》882015年2016年2017年2018年2019年2020年 73.5% 71.8% 71.3% 62.2%57.1% 60.1% 55.3%51.9%46.5% 38.9% 35.4% 32.1%28.4%20.2%49.5% 40.9% 39.1% 37.8% 32.1%27.7% 20.8% 34.8%30.1%26.3%26.0%25.5%24.8%22.5%26.6%25.0%19.4%17.0%12.2%11.1%92015年2016年2017年2018年2019年2020年 73.5% 71.8% 71.3% 62.2%57.1% 60.1% 55.3%51.9%46.5% 38.9% 35.4% 32.1%28.4%20.2%49.5% 40.9% 39.1% 37.8% 32.1%27.7% 20.8% 34.8%30.1%26.3%26.0%25.5%24.8%22.5%26.6%25.0%19.4%17.0%12.2%11.1%9高净值人群的资产来源“房租”在资产来源中所占比例也在逐年上升。相反，“投资”“房租”在资产来源中所占比例也在逐年上升。相反，“投资”和“分红”的比例近年来呈下降趋势，可以看出高净值人群的投资环境发生了变化。源中所占比例逐年上升，到2021年已经成为仅次于“投资”的第二大资产来源。此外，受房地产价格持续上涨的影响，2021年2021年9.0%9922博报堂生活综开(上；)HakuhodoInstituteofLifeandLivingshanghai问题回答结果显示，高净值人群认为的平均心理数字为“1亿7,388.4万元”。本次调研的调查对象的平均家庭资产为2,265.8万元，可见认为自己的资产还称不上高净值的人不在少数。从倾向来看，30多岁与40多岁年龄段的男性比女性回答的金“平时每天工作多久？”这一问题的回答平均值为“8.2小时”。这让我们有些许意外，原来高不乏有工作“15小时”的拼命三郎；但同时，也有只回答“3小时”的悠闲一族。在50多岁资产1,000万元以上的人群中，平均工作时间呈现比其值为“59岁”，即使是自主创业占比较高的高净值人群，意外地也想与上班族在差不多的年龄退休。最早的是希望“40岁”退休，最晚的是“80岁”。“你希望活到几岁？”的问题，回答的平均值可以看出不满足仅仅达到平均寿命的人较多。回答中出现的最高的年龄是“120岁”，这已经超过了“（包括出差）到目前为止去过多少个国家？”的问题，回答的平均值是“6.2个国家”，也有人回答“50个国家”。30多岁、生活在一线及新一答的平均值是“2.4本”。调研结果中，也有完全不读书的人，最多的回答是“15本”。资产1,000万元以上、居住在一线及新一线城市、40多岁、请问您觉得“高净值人群”具体是指拥有多少1亿7,388.4万元本次调研平均家庭资产：2,265.8万元8.2小时59岁88.2岁2021年中国平均寿命：77.3岁请问您曾经去过多少个国家？（包括商务出差）6.2个国家2.4本书数据来源：博报堂生活综研(上海)《高净值人群生活价值观调查2021亿73.42小时万元认为自身经济状况“非常宽裕”的高净值人群比例远高于普通人群；但普通人群中回答“比较宽裕”与“非常宽裕”的合计占比也19.9%31.0%67.7%61.6%认为自身经济状况“非常宽裕”的高净值人群比例远高于普通人群；但普通人群中回答“比较宽裕”与“非常宽裕”的合计占比也19.9%31.0%67.7%61.6%11.5%7.4%0.9%0.0%与普通人群相比，高净值人群的生活满意度更高活满意度、时间充裕度、压力程度”四大基本生活现状认知维度，我们将本次高净值人群调研结果与普通人群调研结果进行了对比分析。25.8%25.8%62.8%62.8%11.0%11.0%0.4%0.4%0.0%0.0%9.0%58.0%26.3%5.9%0.9%14.2%14.2%60.4%60.4%24.0%24.0%1.4%1.4%11.6%11.6%64.4%64.4%21.0%21.0%3.0%3.0%18.1%61.7%19.0%1.2%11.1%61.2%21.1%6.5%另外，在生活满意度常满足”的比例也远远超过普通人群。然而“比较满足”与“非常满足”的合计结果来衡量的话，普通人群和高净值人群的状从“时间的充足程度”和“压力程度”来看，虽然高净值人群多担任企业经营和管理等责任重大的职位，但和普通人群并无数据来源：高净值人群-博报堂生活综研(上海)《高净值人群生活价值观调查2021》；普通人群-博报堂生活综研(上海)《中国生活定点调研2021》排名靠前的要素中，无论是高净值人群还是普通人群，“健康”都排在物质生活等方面已经得到了一定程度的满足的高净值人群，比普通提升个人素养、有限的时间内想要进行有效社交等原因，使得高净值人群 排名靠前的要素中，无论是高净值人群还是普通人群，“健康”都排在物质生活等方面已经得到了一定程度的满足的高净值人群，比普通提升个人素养、有限的时间内想要进行有效社交等原因，使得高净值人群 55.8%29.0%24.2%50.1%34.3%26.4%爱17.6%17.4%16.8%16.6%16.2%15.8%15.2%13.0%12.6%12.4%8.4%爱17.6%17.4%16.8%16.6%16.2%15.8%15.2%13.0%12.6%12.4%8.4%8.2%7.0%3.4%2.8%爱数据来源：高净值人群-博报堂生活综研(上海)《高净值人群生活价值观调查2021》；普通人群-博报堂生活综研(上海)《中国生活定点调研2021》生活的烦恼和困惑关于高净值人群生活中遭遇的烦恼与困惑的调查结果显高净值人群来说，健康是其生活中极其重要的自己一样过上理想的生活，即便当前的生活已经40%健康34.2%子女教育29.8% 资产运用、管理28.2% 未来的人生规划25.8% 自我学习、自我成长23.0% 职场的人际关系20.0% 没有充足的个人时间20.0%工作、事业的安定18.8%17.8%15.6%17.8%15.6%睡眠不足15.0%亲朋好友之间的人际关系14.8%14.8%14.0%14.8%14.0%安定的生活13.6% 生病、死亡13.4% 美容、容貌的维持、改善13.0% 升职、晋升12.4% 财产继承、传代11.2% 出入境自由7.6%育儿5.4%数据来源：博报堂生活综研(上海)《高净值人群生活价值观调查202本次针对高净值人群的生活意识与生活态度的调查结果显示，“希望能享受丰富多彩的生活”排名最高。对于高净值人群来说，生活中能够拥有多种多样的体验至关重要。位居本次针对高净值人群的生活意识与生活态度的调查结果显示，“希望能享受丰富多彩的生活”排名最高。对于高净值人群来说，生活中能够拥有多种多样的体验至关重要。位居第二的为“希望能在某一领域达到精益求精”。虽然这看起来和排名最高的选项有相反概念意义的倾向，但是也可以理解为：一个体现的是广度，而另一个体现的是深度。但对于高净值人群来说，生活的广度和深度是可以兼顾的。这一特征在我们的高净值人群一对一访谈中也有所感悟。除了个人的事情，高净值人群也很关注对社会的贡献。相反，从占比较低的项目来看，回答“想要尽早退休”的比率最低。比起悠闲生活，高净值人群想要努力工作，并 通过多方面的体验来充实自我的意识较强。56.01.00.242.856.01.00.253.80.60.045.653.80.60.047.848.63.40.247.848.646.63.60.249.646.63.60.244.048.08.00.00.443.648.47.60.442.449.28.00.441.451.86.40.640.653.25.61.040.050.28.80.438.854.26.60.638.253.87.41.035.451.212.433.046.218.42.431.852.613.42.231.046.421.01.627.451.219.22.224.843.030.41.820.650.226.42.831.644.67.616.231.644.67.6数据来源：博报堂生活综研(上海)《高净值人群生活价值观调查202崇拜的人物为了更好地了解高净值人群对“理想的自我”的认知，我们试着就他们所“崇拜的人物”进行了提问。从高净值人群崇拜的人物TOP5结果显示，无论男女，除了较为崇拜马云、任正非、董明珠等IT产业总裁或商业人物以外，毛泽东、周恩来等国家领袖，袁隆平、钟南山等科研领域的专家、英雄也纷纷出现。其中，男性高净值人群崇拜的人物中，袁隆平爷爷位居第三。有受访者提到“将一个事业坚持不懈做了一辈子的这种信念值得崇敬”。而女性高净值人群中有人提到由于“不仅是被钟南山的专业、专注与坚持所折服，也为其能常年保持健美身材的自又飒又独具个性的人格魅力所折服”等原因而崇敬董明珠女士的女性高净值人群也不在少数。1122334455华为董事、CEO1122334455数据来源：博报堂生活综研(上海)《高净值人群生活价值观调查202更倾向50.035.810.63.635.446.215.43.035.445.013.85.829.843.420.86.023.446.423.27.029.636.623.210.618.043.032.46.69.416.443.430.824.435.234.26.218.240.633.87.49.418.239.832.6 19.436.234.010.413.832.435.618.218.026.233.822.019.224.235.221.429.040.817.213.09.429.220.640.817.915.4更倾向50.035.810.63.635.446.215.43.035.445.013.85.829.843.420.86.023.446.423.27.029.636.623.210.618.043.032.46.69.416.443.430.824.435.234.26.218.240.633.87.49.418.239.832.6 19.436.234.010.413.832.435.618.218.026.233.822.019.224.235.221.429.040.817.213.09.429.220.640.817.915.459.07.77.819.444.028.80.083.316.7《高净值人群生活价值观调查2021》与高净值人群的生活方式相关的调研结果显示，首先，格”等意识很强，高净值人群对自身的生活习惯较现了其自律的特征。另外，在未生育的人群中，无人选择“不AABB比较倾向B更倾向B更倾向7.37.11.00.70.60.60.60.50.61.20.40.30.41.20.51.51.71.21.31.00.90.90.80.70.70.60.52.4关于高净值人群工作日和休息日生活时间分配状况，工三者相加，合计平均为9.4小时。其次是“睡眠”，平均7.1小时，看起来睡眠比较充足。“家务”的时在休息日“工作”的平均时间为1.3小时，“商务应酬” 7.37.11.00.70.60.60.60.50.61.20.40.30.41.20.51.51.71.21.31.00.90.90.80.70.70.60.52.4关于高净值人群工作日和休息日生活时间分配状况，工三者相加，合计平均为9.4小时。其次是“睡眠”，平均7.1小时，看起来睡眠比较充足。“家务”的时在休息日“工作”的平均时间为1.3小时，“商务应酬” 7.57.5购物数据来源：博报堂生活综研(上海)《高净值人群生活价值观调查202上面我们提到了高净值人群日常中的时间分配，接下来，我们通过此次对高净值人群的深度访谈，来介绍几位高净值受访者★将办公室打造成“钻研兴趣的房间”的悠闲生活赵先生-上海每天早上6:30起床，8:00左右到办公室。直到晚上11点左右都会一直待在办公室。但并非在忙工作，而是健身，练习乐器，画画，照★往返于多个据点的忙碌生活刘先生-南昌周五到周一因为学校管理的工作去广州，周二到周四在南昌忙大学的相关教务工作，9点半~15点半是在大学，之后因为工作上的应酬等原因，会一直工作到晚上10点。回家后一定要留出两个小时，这是刘先生-南昌★兼顾工作和育儿的职场妈妈生活高女士-上海早上7点起床，坐地铁上班，9点到公司。上午和客户商谈或处理事务性工作。因为是做保险的工作，日常主要就是和顾客一边喝茶一边聊天，感觉就像在玩耍一样。周末带着孩子去上补习班、打高尔夫、骑马、游泳、篮球，也会带孩子学习英语会话。平时的时间分配是：高女士-上海★退休后的悠闲奢华生活陆女士-武汉年轻的时候就不太习惯早起，退休后终于如愿以偿地可点~13点起床了！出门是一天里面最要花3个小时。下午和朋友一起去拍照、打牌、洗桑拿，洗完桑拿才回家。从年轻的时候开始，就喜欢买名牌和奢侈品、和朋友打牌等，陆女士-武汉采访来源：博报堂生活综研(上海)&胡润研究院《高净值人群生活方式访谈2021》2020兴趣爱好例都很高，男性占49.6%，女性占61.2%。从男女兴趣倾向的差异来看，男性对运动和户外的兴趣例都很高，男性占49.6%，女性占61.2%。从男女兴趣倾向的差异来看，男性对运动和户外的兴趣营、钓鱼”“骑自行车”等；对“麻将、桌游、棋拥有10项以上兴趣的人超过30%，可谓兴趣爱好涉猎广泛。从具体兴趣爱好类别来看，不论男女，“跑步位，选择比例在60%以上。除“跑步、慢走”外，多个与运动相关的兴趣爱好也位居前列。可见关注健康运动的积极性也颇高。此外，“观赏电影”这一爱好的男女比兴趣爱好TOP20（男女分别） 61.2%64.0%61.2% 49.6% 49.2% 56.4% 48.4% 48.4%54.0% 52.0% 44.8% 52.0% 44.8% 41.6%39.2% 40.4% 38.4% 40.4% 38.4% 39.6%38.4% 38.4% 38.0% 36.0% 36.0%37.2%33.2% 30.0% 30.0% 22.8% 28.4% 20.8% 20.8%26.4% 20.8% 20.8% 26.0% 20.4% 20.4%22.8%19.6%18.4%17.2%16.4%15.6% 19.6% 19.6% 19.2% 16.4% 14.4% 14.4% 14.4%数据来源：博报堂生活综研(上海)《高净值人群生活价值观调查2022020关于上述兴趣爱好相关话题，在我们针对高净值人群的深度访谈中也进行了深入调研，下面通过受访者的真实声音来了解他★爱好诸多有挑战性的运动项目毛女士-上海喜欢芭蕾舞、健身、唱歌、旅行、美食、摄影、飞盘、泰拳、拳击、潜水、滑雪、斯巴达比赛、杠铃操。目前不工作了，也没有小孩，所毛女士-上海谢先生-成都谢先生-成都上赛车课、考双人飞机驾照（每年100万元）、蹦极和跳伞。这些有★通过富有文化气息的爱好来不断提升素养尹先生-上海喜欢旅行，多为长时间逗留型的旅行。除此之外，每天坚持练习大字书法和小字、陶器绘画、阅读小说和历史书，也喜欢古典音乐和电尹先生-上海★“感受奢华”就是我的日常爱好陆女士-武汉年轻时就喜欢熬夜，经常去跟朋友结伴出国游玩，体验奢华的酒店及右。我喜欢收集帽子，大概有300多顶，如果有喜欢的帽子，会跟全陆女士-武汉采访来源：博报堂生活综研(上海)&胡润研究院《高净值人群生活方式访谈2021》2117.012.05.012.04.011.0住宅面积14.0%14.0%100㎡以下100㎡-199㎡200㎡-299㎡300㎡-499㎡500㎡以上45.0% 20.0% 7.0%住房所有数.0%38.0%30.0%20 7.0%5.0%1套2套3-5套6-9套10套以上住宅常住人口（包含家政人员）13.0%12.0%3.0%2人-5人 72.0%6人-10人17.012.05.012.04.011.0住宅面积14.0%14.0%100㎡以下100㎡-199㎡200㎡-299㎡300㎡-499㎡500㎡以上45.0% 20.0% 7.0%住房所有数.0%38.0%30.0%20 7.0%5.0%1套2套3-5套6-9套10套以上住宅常住人口（包含家政人员）13.0%12.0%3.0%2人-5人 72.0%6人-10人居住状况66.066.048.048.045.045.051.051.036.036.016.016.032.032.018.018.0 59.0% 16.3% 51.0% 15.0% 44.0% 11.3% 41.0% 10.0% 40.0% 16.3% 35.0% 59.0% 16.3% 51.0% 15.0% 44.0% 11.3% 41.0% 10.0% 40.0% 16.3% 35.0% 11.3% 33.8% 10.0% 33.8%6.3% 28.8% 25.0% 23.8% 20.0% 23.8% 16.3% 23.8% 13.8% 22.5% 28.0% 22.5% 8.8%智能床垫多厨电协同烹饪系统智能防水防雾浴室镜智能晾衣架智能咖啡机智能地暖系统智能电表智能烟灶智能洗碗机门窗运动传感器智能电灯家庭智能多媒体系统智能探测器报警系统智能照明控制智能机顶盒智能空调智能音箱智能洗衣机智能冰箱网络摄像头智能扫地机器人智能电视33.0%3.0%54.0%21.0%12.0%76.0%数据来源：博报堂生活综研(上海)《高净值人群生活价值观调查2021》；普通人群-博报就近年普及的智能家居居住状况来看，高净值人群中回答“全屋配置智能家居系统”的人占33%，与普通人群的3%相比，这一比例明显高出许多。回答“入住后自己完善智能家居系统”的人占54%，合计起来，高净值人群的家居智能化比例高达87%，远远超过普通人群的24%。以上的配置率。此外，在“计划配置”的比例中，“家庭 18.8% 24.0% 18.8% 21.0% 17.5% 7.5% 17.5%6.3% 17.5% 20.0% 17.5% 7.5% 17.5%6.3% 17.5% 20.0% 15.0% 11.3% 13.8% 10.0% 6.3% 15.0%5.0% 13.8%2.5% 23.0% 187185203175163161154152187185203175163161154152博报堂生活综开(上；)HakuhodoInstituteofLifeandLivingshanghai每年家庭消费支出金额从整体上看，高净值人群的家庭年度支出趋势显示，2018年至2019年的支出金额突破200万元，达到近十年中的峰值。而2020年受新冠疫情的影响，家庭年度支出金2032031481482012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2525博报堂生活综开(上；)HakuhodoInstituteofLifeandLivingshanghai从高净值人群的每月支出金额来看，整体为64,8151,000万元及以上的人群为80,560元。600~9991,000万元19.2%23.2%27.2%29.2%33.0%36.8%30,000元-49,999元20.2%22.8%17.6%50,000元-69,999元9.6%13.8%18.0%70,000元-99,999博报堂生活综开(上；)HakuhodoInstituteofLifeandLivingshanghai从高净值人群的每月支出金额来看，整体为64,8151,000万元及以上的人群为80,560元。600~9991,000万元19.2%23.2%27.2%29.2%33.0%36.8%30,000元-49,999元20.2%22.8%17.6%50,000元-69,999元9.6%13.8%18.0%70,000元-99,999元7.2%2.8%11.6%100,000元-299,999元2.6%0.8%4.4%64,815 49,070 80,560数据来源：博报堂生活综研(上海)《高净值人群生活价值观调查202从高净值人群的每月支出情况来看，“家庭相关开销”占比最大，为41%。其次是“个人日常支出”占21.5%，“个人奢侈开销”占17.4%，家庭和个人的支家庭资产600~999万元家庭资产1,000万元及以上41.0% 43.2%41.0%38.8%21.5%-21.9%21.1%17.6%21.0%19.3%17.6%21.0%19.3%16.7%18.0%17.4%16.7%18.0%17.4%数据来源：博报堂生活综研(上海)《高净值人群生活价值观调查2022626B更倾向44.436.415.63.634.240.017.88.022.050.024.23.819.051.821.87.424.845.623.85.822.646.825.25.416.833.037.612.613.633.638.414.412.232.0B更倾向44.436.415.63.634.240.017.88.022.050.024.23.819.051.821.87.424.845.623.85.822.646.825.25.416.833.037.612.613.633.638.414.412.232.038.617.229.037.419.813.813.228.031.627.210.427.441.221.05.216.239.039.6《高净值人群生活价值观调查2021》27关于消费理念，高净值人群的典型特征是“喜欢新事人回答“购物时基本都是购买全新的产品”，70.4%的人回答“尽量保证自己拥有的商品都是最新款的倾向明显。另外，“购买商品时经常选择最高品质、性能能”占78.6%,“比起产品的颜色以及设计感，更关注产品的功能”占57.2%，可以看出他们非常重视品质和功能。最后，62.2%的人回答“购物时会选择有一定知名度的品牌购买”，AA更倾向A比较倾向B更倾向B更倾向消费与节约意识消费与节约意识刻意地加大花销刻意地节省花销刻意地加大花销刻意地节省花销不好说不会主动购买62.262.27.426.63.857.67.230.25.057.25.620.08.249.810.437.42.449.48.639.22.849.213.634.62.649.210.437.23.242.412.232.612.840.816.240.03.040.412.637.29.8美容、SPA39.416.639.24.838.220.238.03.637.210.847.64.436.413.845.64.235.612.833.418.234.815.444.05.832.815.035.416.829.612.251.66.629.221.843.45.628.419.447.64.627.418.445.68.625.824.245.64.2数据来源：博报堂生活综研(上海)《高净值人群生活价值观调查2022828★比起品牌，手工制作更具魅力赵先生-上海我对名牌没有兴趣，在宠物、电脑、相机等方面投入了大量资金。特别是在宠物鸟的笼子和饮水器上花了很多钱，会特地为了淘到鸟的喝水盆而去原产地高价购买。此外，喜欢木制品、中国传统的能感受到赵先生-上海★品牌和“数量充足”很重要陆女士-武汉因为以前从事服装行业，所以在衣服上很花钱，一年要花200万~300万元。买东西的时候一定成套买，因为单买的话会觉得不满足。“数量充足”很重要，喜欢家里被物品填满的感觉。有喜欢的东西就陆女士-武汉★低调的品牌让他人放心黄先生-北京重视建立人脉，长辈们都喜欢谦虚的人，所以不太喜欢通过衣服来炫耀。以前花大把的钱买定制西装，但现在更多的是买随处可见的ZARA和UNIQLO。虽然穿在外面的衣服比较低调，但私下喜欢手黄先生-北京★不太执着于金钱和消费尹先生-上海每月只花15,000~20,000元。滴滴出行的费用最多，每月6,000元左右。书、书法、绘画的材料费用在6,000元左右。吃饭去米其林餐厅，总是周围的人请吃饭，所以自己不付钱。即便出国旅行也是买当尹先生-上海采访来源：博报堂生活综研(上海)&胡润研究院《高净值人群生活方式访谈2021》29国产及海外品牌喜好国产及海外品牌喜好56.419.422.61.648.423.025.82.842.027.226.44.439.636.022.42.039.235.822.22.836.633.6