乳核散结片 网络传播方案

目录产品分析受众洞察传播目标活动策略活动执行综合测算效果评估行销展望乳核散结片产品功能价値链条：诱发乳腺疾病的原因：环境的污染、饮食的污染、紧张的心理压力作息时间混乱、咖啡、香烟、饮酒、过食基因食物第一次妊娠年龄大于30岁及从未生育过的女性涂抹或进食丰胸产品、减肥药、嫩白抗皱化妆品和养顏口服液节食，吃饭没规律，过食动物脂J3方及油炸食品，过于者外部挤压，佩戴文胸不合适，过冷或过热的水刺激乳房，乳头乳晕不清洁，减少锻炼母荣和姐妹曾是乳腺癌患者►激索水平的改变精神压力过大晩婚晩育少哺乳丰胸、养颜、美白产&含过量激素*外部环境影响遗传基因乳腺疾病■乳腺疾病常见症状:(1)乳房有肿块，质硬，不光滑，多为单发；⑵乳失有溢血性分泌物;⑶两側乳房不对称；(4)乳头回缩，乳房皮肤呈桔皮样改变：C5)乳头或乳晕処出现表皮糜烂、湿疹样改变；

〔6)乳房显著增大、红肿，变化进展较快；〔7)乳房缩小，乳头位置回缩；(8)腋窝淋巴结肿大，有时可感到腋窝内有物体挤压感；⑼到晩期，乳房局部可破溃形成溃疡，可出现锁骨上淋巴结肿大，可有骨痛、腰痛、腹胀、上腹气块'贫血和消痩等。发生以上情况必须尽快到医院就诊背景介绍啤忧势，弱化弱势，寻求机会＞规避威胁STRENGTHS:IWEAKNESSES:◎生严商品牌具有很髙的信誉度1◎同行业中首家推出中西药合体技术，I®产品刚刚上市’认知度低有效结合中西药治疗优势|◎一款适合中国女性使用的药物OPPORTUNTIES:◎竟品生产企业目前还没有推出与该产品功能相类似的产品◎可进入医保目录◎我国成年女性的乳腺问题属于高发，I"乳房问题”E经成为困扰中国女性健|康的一大问题，THREATS:I®消费者映少对该产品的认知|@价格偏高易发乳腺疾病的消费者槪述:>年龄：25—45岁>性別：女>乳腺癌在中国大城市女性肿瘤中的排名已经位居第一>北京、上海、广州、深圳等经济发迖的大城市中呈现生活水平越高发病率越高的趋势>上海最高>缺乏乳房保护知识，结果不仅没有科学地加以养护，反而刺潋，伤害了它>缺少日常的自我检查和定期的体检工作这些女性极易产生性冷淡、紧张焦虑、孤独压抑、悲哀忧伤'苦闷失望、急躁恼怒等抑郁情绪，长期受不良情绪刺激XI萵龄未婚、性功能低下、丧備女性、伏案工作的女性、独身女子、留守女士、公关小姐、退休女工和--些中学教师Officelady成为主要患病人群乳核散结片的品牌传播目标购买试用偏好理解认知1.在処方药广告受禁的条件下，借助公关造势提高品牌知名度，2.在提升知名度的基础上提升目标消费群OfficeLady对乳核散结片药理的理解.3.在品牌理解的基础上，借助数据库营销提高品牌偏好度，4.在品牌偏好度的基础上，提高目标消费者的产品试用率.5+对试用产品的目标人群进行消费行为跟踪，逐渐转化为品牌忠诚使用者.传播思考I针对严品优势的考量，我扪结合目标人群的喜好以及本I次的宣传目标，另辟蹊径，规避本品面临的威胁，弥补其弱势＞抓住机会对产品进行大范围的宣传＞通过各种1宣传手段迖到产品在_标受众范围内最大范围的告知，从而促进目标人群了解本品与其他产品的差异，从心态需求的角度，考虑选择本品互动营销策略品牌提升\公关造势\数据库建立\消费者跟踪\品牌试用輿诒公关品牌提升在线海选提升品牌认知度消赞者细分品牌埋解度品牌偏好品牌拭用传播的方法我们为什么会这么进行推广产品最大的可规避弱势以及威胁的优势在于其連应症与工作女性生活、工作习惯之间得高针对性，让目标人群感受到本品与其他产品的巨大差昇，放心的选择本品，并且获得一祌健康得生活心态°,・吸引目标人群•目标人群除了关注自己的病|盾以夕卜更关注目身整体健康形象1而女性在家庭中扮演的角色也恰恰决定了她们会选择以一种健康向上的状态出现在全家人面前。品牌接触点设计:________________伏案工作_＞乳轍结片功能链条酗酒咖啡环境污染饮食污染减肥偏食挑食过度美容养颜竞争压力过大心情紧张郁闷未婚高龄厂奸時＞活动接触点设计_0L“胸怀”评选1.0L关注自身健康美丽2*0L渴望在职场智慧高雅3.0L面对职场压力无不渴望自信从容>12大OfficeLady症候.........L2123456789111活动核心策略:＞评选职场“最具胸怀”的0L’通过塑造女性的内外兼修巧妙讲述中一乳核散结片中医“以内养外，标本兼治”的理论＞利用_络选秀受众猎奇心理，提升品牌知名度＞利S网络营销多种方法迖到互动传播的＞通过网络互动，建立目标消贾者数据厍，实时监測，并利用数据厍推广，提升品牌试用率和品牌忠诚度执行描述I宣传行程_______________________________________________________________‘不知道__________总时间行程关注I认同行动进行针对性较强的硬I广投放•并通过角色互換活动啜引目标受众参与到活动当中来，从而刪面晋及产品的功^（放入minisite）知道T了解传播预热期_____________具体时间传播扩展期具WISJ过基于产品延f申!出的flash'4格漫\画1

minisite中小1游戏、广告投放、iPR传播与角色互；換活动的相互配i合达到活动髙潮）；传播收尾阶段1以硬广搜放为1主使宣传继绥；保持余温1强I化宣传效果|_______品牌烙叶7升斗IW•品】传播高峰期；传播收尾期I______具体时间_t1-具体时间-*1传播强度传播描述I阶段性宣传的优势阶段传这到宣传高峰可使产品功能得到最大4匕宣传，达到宣传的爆炸期。阶段设置互动环节增加参与'匝，逐步诱导消费者购买阶段性宣传可强化消费者对广品功能的了解通过宣传过程中的互动形式与传播高峰期的结合，逐步引导客户购买产品，迖到最佳的传播力度。传播阶段介紹第一阶段：传播预热期时间:全网铭范S女性价値话题传播寻找提升女'陵价1直方法、开展网结讨论结合女'm建康问题进行主题贴回氢诒坛大军全面支持PR传播)吸引关注，促进广泛参与硬广投放全面配合公关逬行全网铭传播’广泛宣传产品J1强化宣传，配合事专播传播阶段介紹第二阶段：传播扩展期时间:PR传播j1以夫妻角色互换活动为主题进行话题传播，各大论坛通过尉角色互换的讨抡，引发网络论坛话题风潮。广告投放」软性以及硬性广+告配合进行宣传r

#活动以及产品进行宣传支持、角色互换活动J本欢活动通过夫妻角色互换的形式展幵关爱女性健康方面话题"网友可以通过虚拟角色交换站在自己的妻子、女友的角度出发写下角色交换后的关爱感言，最终我们将通过参与网友的支持率进行家人眼中的女性价値总结评选'传播阶段介绍第三阶段：传播高峰期时间:广告投放指向MINTS传播高峰期MINISITE中小游戏结合产品功能1增加趣味性、互动匣，在娱乐中了解产品功能。健康女*匣，角色互换主题活劫结合产品功能，同时过渡到胸怀天下评选活动T加强消费者感受。J以FLASH毒癖传播的方式，以社会热点话题为主题结合产品功能进行网络传播，运用四格漫画强化产品功能，增加趣味性以病毒传播的方式在网络上进行传播。以口碑传播的方式，以诒坛为載体，以人为传播工具，对产品的功能进行宣传•传播阶段介绍第四阶段：传播收尾期j.*s*r/时间：♦硬广投放L巩固宣传效果(加强品牌印象(促进消费者购买(:g；l_srrE滞留消费者))))公关传播全面打造品牌與论热度•促发产品议论热潮•为网络活动配合宣传•对TVC进行病毒传播•对FLASH进行病毒传播•对4格漫画进行病毒传播♦-霣网络热点報彩_^£_獯HOctavia明锐1.6L全新上市（W|［相关功矻］［在线帮助］W：

标题v［龄］分贝：第1页第顶第3页第4页第颂里新粘自发粘关注帖衷格方式浏览♦C诏项神教】宁可牺牲都不娶上阉女人（41条）5&♦【猥顼神教1KB?戈大竽生竞被喷泉冲穿下体（囝）（50条）5♦我女友眭華）」♦

……（幻条）1分［.■:♦【天》】箱神上我爱老公，肉体上我爱》人C7条）flS♦转J9月22日济菁紐特大交遇亊故惊況亲历记0條＞S&♦求justing几个蔵iSMVCfe帖人MF）条）二、♦大家苋槽我跋她配吗？我很s欢她~no条）-」♦宝贝你还要我况什么（20条）公关传播FLASH动画4格漫画方案一：利用帀日的问候性，节日调性与产品形象存在切合点，可以制作FLASH节日卡片’进行病毒传播。方案二:运用FLASH制作故事情节FLASH，运用将产品植入故事之中，使受众在观看动画的同时>接受品牌传播>以及品牌敦育。通过4褡漫画的趣味表现形式，传迖品牌信息。受众在享受到娱乐的同时>也认同了品牌传播，从而迖成有效传播、MINISITE中小游戏、游戏，放在_15011中>以TVC中女性角色的作为主角设计几款简单有趣的/增加粘度游戏内容槪述：游戏围绕产品特性，设计出女性角色游戏主角。在游戏中角色射击分解癌症细胞，让细胞消失。娱乐的同时，很容易的使大众明白产品的产品特性。游戏规则：游戏幵始后，会有癌症分子从上面落下。玩家控制键盘和'paceM空格，通过空格键射击癌症细胞，癌症细胞如果被射中便会分解成2个更加小的“癌细胞，玩家要再射击进一步分解才可以"同时还要躲避>不要被癌细胞碰到。直到癌细胞分解被吸收（消失）。游戏说明：玩家通过v-，!键，控制角色左右移动。"space’’空格键来控制射击，分解癌细胞。同时自己不能被碰到。游戏最后分解最快，并旦没有被癌细胞碰到最快时间排名。游戏排名：以最后以玩家用的最短分解“癌细胞”时间排名。MINISITE中小游戏以TVC中女性角色的作为主角设计儿款简单有趣的：二.增加粘度。小游戏，放在_151111中＞游戏二：利用键盘空格控制角色跳跃、方向键控制角色左右'躲过障碍向上跳到更高层。吃掉游戏中闪光的“药瓶”就可以缩小角色的身体、更容易的穿过障碍之同的空隙！角色跳的越高、用时越短积分就越高！注：只提供三个“药瓶”可以吃！MINISITE活动、游戏、论坛均以MINISITE为载体进行传播msn动漫表1青高频词篇创意说明：简单，活泼的动作后出现一句高频词的问候语。拟定做…些列类似的动画，比如“早上好”、“路过”、“下班了”等，重在强化产品形象，让网民见到产品就能联想到产品，具有较好的传播性。执行阶段ITVC视频传播说明：在视频闷站逬行传播，在播放每个视頻前的下載等待时间出现游戏广告画面，并提示用户下載。“胸怀天下”主题活动•通过各类网络营销活动支持品牌传播，同时配合主题互动，•将“胸怀天下”评选活动作为网络传播方案核心活动，活动主题：胸怀天下，评选最具“胸怀0L”活动人群:OfficeLady活动载体：网络\杂志\电视（灵活使用）活动主张：健康美胸槪念1.关注乳房健康2.建立乳房定期检测习惯3.乳房预防及防治活动流程:＞第一阶段：活动造势，健康美胸新槪念＞第二阶段：网络海选，网上健康自测，分四大赛区网上投票选出前50名＞第三阶段：医院复赛，入围50名选手统一在指定医院进行体检，合格的选手进入总决賽。＞第四阶段：总决赛中，网上现场直播或电视直播，由评委和网友综合评选出此次活动的最具“胸怀”OL大奖＞第五阶段：活动的冠亚季军成为^散结片”活动健康形象推广大使活动阶段:启动仪式评选'-人海选PK人气参费选手选择不同赞区，按照各个项目的分类和要求，聚合或上传与健康f目关的话题，参与第一轮投票，选出每个项目中各赛迓的前五十名活动启动役式，_胸怀无T，

最具胸怀|'0L新闻发布会，逬行活动内容和规则的说明和活动炒作。各赛区得票最多的前五十名选手可以参与线下现场秀活动，每雕一个城市秀3天，选手通过现场秀扔J才Z展示增加人气和萩得评委力_，最终决选出20名参加复赛复赍各赛区逬入复费的前20名选手，到指定医院统--体检'医生担任此阶段的评委，体检合格者逬入总决赛迸入总决费的选手，通过才艺'心理测试、现场秀等形式1最终由评委和网友投票选出各单项奖和年度"胸怀天下"，最具"胸怀XIL大奖顾奖盛典当曰，同时聘请获得活动冠亚季军的选手成为“乳横散结片”活动健康形象推广大■（吏PS:每轮投票结束后，票数清零，重新统计，短信投票可以获得双倍于网络投票的积分。评选事项:＞海选晋级奖各赛区第一轮胜出的选手，可以获得价値1000元的奖品，共60名＞复费晋级奖：通过第二轮投票决选出来的选手，可以获得2000元的现金奖励，共20名＞各单项奖:各单项奖得主可以获得100⑴元的现金奖励，共4名＞年度"胸怀天下\最具"胸怀"OL大奖：年度"胸怀天下"，最具"胸怀"OL可以获得20000元的现金奖励，并有机会获得赞助商广告代言的机会，共1名＞幸运奖：每轮投票结束后会从短信投票者中随机抽取三名幸运奖，分别获得价値1000^的奖品，共9名＞评委点评评委对参赉作品进行点评和加分，专家选出自己心目中前三名进行加分并说明加分理由，分値为第一名20（份，第二名10盼，第三名50分，现场秀活动加分芬組为400分，200芬和100分＞奖项费用：159000元线上推广活动内容:>网络的支持可以保证活动内容的丰富’简单的橾作可以使参与门槛降到最抵。网络活动分聚集健康美胸|槪念\关注乳房健康健立乳房定期检测习惯\乳房预防及防治\美丽0L\自信CL等相关内容通过用户_选择所属重点参赛区域为标准，分地区进行各个项目的选拔（北京、上海、广州、深圳、长沙、沈阳）。>用户可以选择不同的项目，根据自己的理解设置相应的关键字组合，从而聚合出符合项目要求的“胸怀天下”，最具“胸怀”0L类话题和信息参与迭拔活动。参赛用户也可以根据自己的知识和经验自主上传一些意见和看法，形式不限，可以是文字’也可以是视频和音乐等（如：我来教大家做一些简单的利于女性美胸的健漿美食，利于女性健康美月甸的运动，健康美容>女性健康美胸生活小窍门等等）'>网友会凭借自己的喜好的标准对参选选手进行投票，单一ip网友24小时之内只能进行一次的有效投票。与此同时我们会请一些相关健康专家对参赛选手专题进行点评和加分，专家选出自己心目中前三名进行加分并说明加分理由，分値为第一名200分，第二名10（^，第三名50分，专家点评每周进行一次。评选时以每个选手积分最高的聚客为标准，海选阶段根据参费用户的得票数童从各大城市甄选出的前10名，直接进“胸怀天下”，最具“胸怀”OL的第二阶段评选，所有票数清零，进行新一轮的PK。活动形式:＞每个最具胸t不0L参选者都要在网络上建立自己的博客，展现自己最健康的一面，聚合的专题越多获得积分几率也越多。＞比费分为海选、复费和决赉三个阶段进行。＞网友有奖投票网友则可以通过高流量的入口进入参选者所建立的博客进行投票和评论，也可以通过短信方式参与投票"我们会从短信投票者中抽取十名幸运者获得由中一药业提供的精美礼品一份。hIT3355的聚典i叫!■■!■>*<匯«UUS•"警jLfi'■，電I-.i-V富.__嗶__UMBLrTUK1S暴亡諺NM•鏟M.鼈l_i»fHT.lltFirni-=SjtMMftKfiLL二-核詹—MfclMLr，—h曲”ULfkU-.'Mitfiiji■M*ii9|*XSA二±ia*'■曹暑■參niM&mwvjJUfM蓍,••aw妊A在线投票活动公告西安票教:93BS»栗崧崧栗教:1259小雪票数：5095稜稼"数：U35芳芳薫数:io«relaxy票数：I15T投粟授盖K黑»黑»爾_投吾菲華票数*942慧蕙票效:1155票教：«01小苺票数：1222小玉"数：MMi排行續第一名I娜SS栗数I9388籯二名:小垂黨数j505第三名：小机S齩：3D92第四名:松松S数：1259第五名*小IS黨数:1222第六名：大董It数"164线下推广活动内容:＞网络海选结束后，紧