广告效果分析报告

前 项目背 一、调查广告的有关背景介 （一）加多宝品牌介绍 （二）选择加多宝广告作为研究对象的因素 （三）加多宝广告的投放状 二、加多宝凉茶的市场状态 （一）饮料产业发展态 （二）加多宝产品的市场状态 三、项目研究的基本内 测评目 测评方 测评结 一、广告效果分析 （二）、对品牌传输效果的评 （三）、广告对销售效果的评 二、对这次广告活动的建 研究局 附：调查问1995年加多宝公司推出第一罐红色罐装王老吉后，加多宝通过清晰的市场定位，强大的广告宣传与市场扩张步伐，在几年内将王老吉打造成价值1080亿的全国第一品牌。但是，历“王老吉”风波的尘埃落定给凉茶行业带来更多的不拟定性，加多宝、王老吉、与其它品牌凉茶将重新划分中国凉茶市场。中国凉茶将进入一场混战，之前“一家独大”的场面将可能彻底变化。加多宝公司通过与广药集团仲裁之争之后，原王来吉改名加多宝，并通过大量广告及冠助一系列节目来宣传，力图占领大部分市场。在市场上引发了消费者的不同凡响。本次调查通过对200名消费者进行问卷调查，意图找到改名后的加多报凉茶的消费状况，找出加多宝在凉茶市场的广告出名度，特别中国好声音”之后的市场广告效应为加多宝的广告方略提供资料。项目背景遍及中国大30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。（二）选择加多宝广告作为研究对（三）1116日,湖南台的明星跨年演唱会将会由加多宝来冠名赞助加多国好声音”一季.在获得了巨大的品牌效果与业内反响后,11月2日浙江卫视的广告招商会上,2亿元的天价再次摘走了“中国好10亿元。全国性广告（涉及港澳台地区电视电视广告的优点是视听兼备现形式多个多样强传输快速，影响范畴广，收视率高.形声兼备，视觉刺激强，给人强烈的感观刺激。加多宝的激情文化，正需要这种能传递视觉听觉冲击的媒体工具。时地发挥作用。同时，加多宝火红的颜色形成强大冲击公共汽车站牌广告与超市灯箱海报，超市便利店投放pop与招贴。（一）饮料产业发展显示，现在凉茶产量正以40%的增速跑步发展，其国内市场的增加速需要，又兼顾了当代多元生活方式的潮流便利追求，是其获得消费（二）加多宝产品的市场状态70%的市场份额10%，其它品牌累计占据剩余市场(一)研究办法：本次调查采用街头随机访问与发放并回收问卷调查相结合的办法；前者是指根据事先设计好的问卷，任意抽取被者进行面对面的访问调查者在调查者的阐明下填写问者同样是根据事先设计好的问卷，通过钟楼、大雁塔、轻工市场与小寨等人口密集度高的地点发放，进行抽样调查，由故意接受被调查者填写问卷并返还调查者。(二)调查地点：钟楼、大雁塔、轻工市场、小寨、都市运动公园及周。(三)调查样本：总样206个；有效样本容量：200(四)调查时间：523日——524项目研究前应注意的(一 抽样对(二 问卷设计的科学明确调查目的与内容，问卷设计应当以此为基明确针对人群，问卷设计的语言措辞选择在问卷设计的时候，就应当考虑数据统计问题数量合理化、逻辑化，规(三 调查过程的管理与监 每日调研工作开始前即早上8：00前用本地 维护公司名誉与形象，不做损测评目（一）“怕上火喝加多宝”与否被消费者承认即广告信息的传输(二)目的受众对广告要传（三）广告的评价：好感度、促购广告对广告对广告对销广告对品牌忠诚测评方法访问测评结加多宝“怕上火喝加多宝”A1未提示凉茶品牌户外广告出名度（图 A1未提示凉茶品牌户外广告出名200位受访89位能在未提示状况下想起有关加多宝的广告及其有关，占总比89.46%A2提示后的户外品牌广告认知(图 A2提示后的户外品牌广告认在提示之后能想起加多宝广告的受访76人，占总67%即：在200位受访者中有76.1%的受访者对认A3广告内容记忆程度（图 A3广告内容记忆程由数据能够看出，对于本次的加多宝“怕上火活喝加多宝”76.5%的人记住了“怕上火喝加多宝”广告语，53%的人记住了“茶加多宝”、21%的人记“全国销量领先”18%记住了“红罐凉茶改名未加多宝”有印象；广告由“怕上火喝加多宝”、“.正宗凉茶加多宝”、“.全国销量领先”、“.红罐凉茶改名为加多宝”3部分元素构成。最重要的是“怕上火喝加多宝”、“.正宗凉茶加多宝”、“.全国销量领先”、“.红罐凉茶改A4广告好感度：您如何评价这广告引人注目/广告让想去买/试试这个产一看便懂得是哪个牌子我不喜欢此广告的风广告使我对这个牌子/累您是在看过广告后懂得这个品牌还是在之前就懂得这您是在看过广告后懂得这个品牌还是在之前就懂得这由调查成果可知这则广告对B6&B7-1C16:品牌评您与否购感觉如何（各方面综合评价过加多宝的产满不满总是否由数据可知：有一大部分对加多宝的牌子感到普通，少数对它满（三）、广告对销售效果的评B9广告对购过这则广告后与否有购置加多宝品的冲动？（图 D17广告对购置意向的影在未提示状况下能够认知广告的受访这中，仅有50位即占总数告并没有能够直接刺激受众的购您在看过这则广告后与否有购置该品牌的产是否数据表明：该广告对加多宝的销在广告的基础上能够加上现场促销活动提高产品的销售量，竟广告的最后作用是提高产品的销研究局限一、样三、调查问卷上的问题有的设立含糊：例如说满意，不满意，普通其测评问“怕上火喝加多宝”电视广告效果调查问样本编尊敬的先生/A1在电视广告中，您这一种月内看过那些凉茶饮料品牌的广告？懂得请回答（回答加多宝跳到A3；任何答案都回答不出的，跳到 除了刚刚您说到的这些广告，您还看过这些凉茶饮料的电视告吗？（多选）[出示品牌卡1.加多 2.王老 3.与其 A2若都没提到加多请出示广告图 ①记 ②不太记 1.怕上火喝加多宝2.正宗凉茶加多宝3.全国销量领先4.红罐凉 您如何评价这一种广告：（多选①广告引人注目/广告让我想去买/试试这个产品②广告是容易理解的③广告看起来很有趣④一看便懂得是哪个牌子的广告⑤广告令人困惑⑥我不喜欢此广告的风格⑦广告使我对这个牌子/产品印象更加好⑧广告看起来很无聊A5您是在看过广告后懂得这个品牌还是在之前就懂得这个品牌1、之前2 您与否购置过加多宝的产是（选择此项请完毕B7- 2.B7-1感觉如何（各方面综合评价1.非常满 2.比较满 3.普 4.比较不满非常不满 您在看过这则广告后与否有上网搜寻过 您在看过这则广告后与否有购置加多宝的产品的冲动 您在看过这则广告后与否有购置该品牌的产是（选择此项请回答B10- B10-1您购置该品牌产品后与否会在其官网分享心得或者通过其它 您选择 1.懂得，两者为不同品 2.懂得，这根本就是同一品牌在 3.不理解，没关 您平时在市面上购置凉茶饮料时，加多宝产品多还产1.加多 2.王老 加多宝与王老吉的舆论纷争您觉 2我顶王老吉 3商场朦胧，无法分辨不感爱 您认为加