呼和浩特市宣传方案

实用文档团队介绍龙卷风，拥有着无穷的能量，这象征着心中充满着无限激情的我们。龙卷风具有摧毁性，而城村通产业联盟网的诞生，正是要在农村信息化领域刮起一阵“龙卷风”，建立一个城村之间、村与村之间、以及村民与村民之间信息交流的平台。享受过程是我们团队的宗旨，脚踏实地，求真务实，我们愿意用行动丰富内涵。通过对专业知识的实践来提高自身能力。我们相信，充分利用所学知识，再加上创意的翅膀，团结协作，一定能够寻找到有机的结合点。在这一短暂而又漫长的过程中，我们有过困扰、迷茫，但我们自信、自强、迎难而上。我们的年轻、热情、积极乐观将感染每一个人。“龙卷风”是一支有着激情与活力的青春团队，是一支勇于创新勇往直前的团队。在团队里，没有天才，有的只是共同的理想，有的只是并肩作战的精神，有的只是积极向上永不言弃的心！YesWedo,wecandobetter!我们的口号是：目录团队介绍2第一章：项目简介2第二章：项目调研71、经营者分析72、竞争者分析123、SWOT分析21第三章：营销战略分析及推广方案概述5第四章：项目策划31、公共关系目标72、公共关系策略123、项目设计及活动设计21第五章：媒体传播方案25第六章：可行性分析35第七章:效果预估40第八章：控制59第一章项目简介一、项目大背景20世纪是世界范围内城市化迅猛发展的世纪，在此期间，发达国家完成了城市化的进程。在中国，改革开放以来的近30年，经济体制的转轨和工业化发展阶段的转型促成了城市有史以来进入最快的发展时期，城市化程度在20世纪90年代以来迅速提升。进入20世纪末以来，世界诸多城市处于一个具变革意义的转型期，这与城市发展所面临的发展机遇和挑战有关，特别是基于全球竞争、经济转型、技术变化和政府权力转移等因素的推动。为了解决城市面临的困境和应对激烈的城市竞争，城市营销(City

Marketing)概念得以形成并渐获广泛关注。人们开始重新认识城市发展的内在驱动力问题：是什么给城市带来发展和竞争力?是什么使居民、旅游者和投资者感到满意?如何发挥城市的潜能并使之活跃化和协调化?如何创造有特色和有吸引力的城市?

进入21世纪，在经济全球化的大背景下，城市的活动已从区域、国内竞争扩展到国际竞争的新领域。世界各地的城市都在竞争有限资源以谋求自身的发展，城市营销作为增强城市竞争力、繁荣区域经济的有效工具开始备受关注。城市营销是运用市场营销的方法，对城市的政治、经济、文化、环境等诸要素进行合理的策划与整合，以求符合市场经济规律，提高城市综合竞争力。通过营销，在国际国内建立起良好的城市形象，除了能够吸引投资者、旅游者的目光，在城市内部还能从各个方面推动两个文明建设，带动城市经济社会的全面发展。二、目标城市—呼和浩特市呼和浩特，蒙古语，汉意为"青色的城"。是内蒙古自治区的首府，内蒙古自治区政治、经济、文化的中心。

呼和浩特是中国实施西部大开发战略中重要的中心城市之一。位于内蒙古自治区中部的土默川平原，北依阴山，南濒黄河，距首都北京500余公里，距口岸城市二连浩特490公里，是沟通西北各省区与内地的陆路通道，也是联接中国内地与蒙古国、俄罗斯及东欧各国的桥梁。

呼和浩特是一座以蒙古族为主体，汉族为多数，满、回等36个民族共同聚居的城市。全市土地总面积1.7万平方公里，其中，城区面积120平方公里，辖新城区、回民区、玉泉区、赛罕区市内四区及土默特左旗、托克托县、和林格尔县、清水河县、武川县五个旗县和一个国家级的经济技术开发区。据2011年第六次人口普查结果显示，呼和浩特市常住人口286万，市区人口198.3万，少数民族人口274893人，占全市总人口的10.29%。呼和浩特是一座历史文化名城，是华夏文明的发祥地之一。早在50万年以前就已出现了人类文明的曙光。无论是远古时期的"大窑文化"遗址，还是战国时期的云中古城遗址，或是明清时期的召庙艺术等，都真实地记录了呼和浩特的悠久历史，显示了这座塞外名城的古老神韵。

呼和浩特是一座沿边开放城市。早在汉唐时期，这里就是中原地区开展对外交往的重要通道，是"草原丝绸之路"的枢纽。明清时期，已是商贾云集之地。目前，呼和浩特已同世界上26个国家和地区建立了广泛的经济、技术合作和文化交流关系，形成了外向带动发展，全面开放的新格局。

目前，呼和浩特正抓住国家实施西部大开发的良好机遇，把发展作为第一要务，坚持与时俱进。加快了工业化、城市化、信息化进程，努力促进首府经济跨越式发展和社会的全面进步。充分发挥首府城市经济基础雄厚、科学技术发达、交通通讯便捷、服务功能完善的优势；坚持改革，促进发展，使各种潜在的资源优势正在变成现实的经济优势，经济建设和社会事业呈现出健康、快速、高效的发展势头。成为国内外客商理想的投资地区之一。呼和浩特也是内蒙古重要的工业城市，也是我国重要的毛纺织工业中心之一，现已成为一个门类比较齐全的综合性工业城市。除传统的民族用品工业、轻纺工业外，制糖、卷烟、乳品、医药、化工、冶金、电力、建筑材料等工业都已形成较大规模。涌现出了仕奇集团、伊利乳业、蒙牛乳业、呼和浩特市卷烟厂、亚华水泥厂、三联化工厂等大型企业。近年来，呼和浩特借助得天独厚的自然条件，乳业发展迅速，已成为闻名遐迩的"乳都"。作为亚洲最大的火力发电厂--总装机容量将达1080万千瓦的托克托电厂被誉为“北方火电三峡”，与松原、包头、鄂尔多斯一起被称为“中国北方经济增长四小龙”。另一方面，呼和浩特是一座拥有400多年历史的塞外名城，拥有独特的草原文化，是著名的中国优秀旅游城市。主要景点有明代大召（伊克召）、小召（席力图召），清代五塔寺，清真大寺，博物馆，昭君墓等，呼和浩特以北有大青山风景，临近可观赏哈素海风光、卓资山雄姿、鄂尔多斯草原，这里地质奇特、植物珍奇，是旅游观光不可多得的地方。并且，内蒙古草原旅游节、内蒙古乌兰牧骑艺术节、呼和浩特昭君文化节等活动的召开，更是为草原增色不少。这里居住的人们热情好客，游客不仅可观赏到美丽的草原风光，还可品尝到真正的内蒙古风味。第二章项目调研一、经营者分析1.呼和浩特是内蒙古自治区首府，政治文化中心，是自治区最发达的城市之一。2.是中国乳都、中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家森林城市、京津夏都。呼和浩特是近年来年人均GDP增长量近9%，被称为中国北方经济增长四小龙之一。3.呼和浩特是内蒙古重要的工业城市，也是我国重要的毛纺织工业中心之一。丰富的电力、风能、矿产、土地、荒漠等资源，让呼和浩特市的发展更具潜力。4.呼和浩特拥有丰富的旅游资源，依托草原文化和召庙文化，形成了具有民族特色，地域特征和时代气息的首府形象。二、竞争者分析为了解决城市面临的困境和应对激烈的城市竞争，城市营销(City

Marketing)概念得以形成并渐获广泛关注。进入21世纪，在经济全球化的大背景下，城市的活动已从区域、国内竞争扩展到国际竞争的新领域。世界各地的城市都在竞争有限资源以谋求自身的发展，城市营销作为增强城市竞争力、繁荣区域经济的有效工具开始备受关注。呼和浩特市的区域定位是蒙古国、俄罗斯及东欧各国的连接纽带、中西部区域中心城市、内蒙古自治区内政治经济中心城市。产业定位是全力打造中国乳都形象。文化定位是大打昭君文化、蒙元文化、草原文化牌。基于此，我们将区内的主要竞争城市定位为鄂尔多斯和包头。鄂尔多斯将自己定位为中国能源重化工新都，包头将城市品牌定位为。区外的主要竞争者是同样进行城市营销的城市，例如，大连、西安、成都等，他们已经形成了自己的城市营销模式。下面分别对呼和浩特市城市营销的两类主要竞争对手的优势和劣势进行分析（一）对呼和浩特市区内主要竞争对手鄂尔多斯包头的优势与劣势分析。S优势：W劣势：1、资源丰富。2、经济基础雄厚,目前是内蒙古自治区第一大经济中心3、是重要的重要工业城市。1、区域腹地有限2产业结构过于重型化3、存在人才流失现象4、存在资源枯竭的危机（二）对呼和浩特市区外主要竞争对手大连、成都的分析1.成都成都拥有中国国宝大熊猫，而正是凭借此得天独厚的优势。成都以此进行城市宣传，进行广告宣传凭借“成都全球招募熊猫守护使”案例获得2011年度中国艾菲实效奖形象金奖，同时在热映《功夫熊猫2》中出现大量成都熊猫元素，被媒体称作“好莱坞为成都打造的宣传片”。但这部宣传片，成都与最强调商业操作的好莱坞电影公司合作，却没有任何商业投入，而是通过先进的理念、专业的操作、市场的运营征服对方，以零投入取得大效果，这种创新的城市营销操作方式引起营销传播界的广泛关注。2.西安主打旅游牌，提出“让世界了解西安，品味西安”。旅游产业的发展给西安一个超级好的机会。是西安走向世界的跳板，是西安产业转型的支点，是西安走向区域经济中心城市的桥梁，更是大城市带动大农村、实现城乡统筹的平台，西安旅游业应该为中国做出示范，做出样板。西安除了在旅游上下功夫，为了实现二次腾飞发展，西安又以“休闲旅游模式创新”为关键。作为“帝王之都、华夏源脉”的西安以大香格里拉（川、藏、滇）为依托实行旅游组合打造“精神香格里拉”。其次，其运用事件公关。在北京奥运会时，提出“奥运在北京，旅游在西安。北京有体育奥运会，西安有文化奥运会”。使西安集观光、休闲度假、文化体验、生态旅游、会议旅游等相结合的复合型旅游构架，成为立足陕西，面向全国的的综合型旅游目的地。三、SWOT分析S优势：W劣势：1.呼和浩特是内蒙古自治区首府，政治文化中心，是自治区最发达的城市之一。2.是中国乳都、中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家森林城市、京津夏都。3.呼和浩特是近年来年人均GDP增长量近9%，被称为中国北方经济增长四小龙之一。4.它是内蒙古重要的工业城市，也是我国重要的毛纺织工业中心之一。丰富的电力、风能、矿产、土地、荒漠等资源，让呼和浩特市的发展更具潜力。5.呼和浩特拥有丰富的旅游资源，依托草原文化和召庙文化，形成了具有民族特色，地域特征和时代气息的首府形象。1.呼和浩特地处中国内陆西部地区，整体发展水平相对滞后。2.与南方沿海城市相比较缺少地理和交通优势。3.随着近年来呼和浩特经济的高速发展，城市发展远远落后于经济发展，由此产生了一系列的城市问题，如城市交通问题，城市排水问题。这给市民的生活和出行带来了极大的不便，严重影响了首府的形象。O机会：T威胁：1.呼和浩特有丰富的电力、风能、矿产、土地、荒漠等资源。但现在对资源的利用多处于初级开发阶段，还有很大的空间对资源进行深层次的开发和利用，我们可以以呼市正在打造的国家级经济开发区——金川开发区为契机，将呼市的资源优势跟好的发挥。2.呼和浩特地处美丽的内蒙古大草原，继承了丰富的草原文化和浓郁的蒙古族民族特色，可以依托这种文化，开创和打造特色旅游。1.经济发展使交通状况日益恶劣，市民负面情绪越来越大，城市认同感低。2.包头、鄂尔多斯等地经济发展迅速，且具有良好的投资环境。构成了强有力的竞争威胁。应对策略优势-机会（SO）策略结合城市自身优势和外部有利机会，吸引消费者、提高点击率。同时利用好外部政策支持的良好机会，主打天堂草原魅力青城的形象，抓住旅游业这个庞大的市场，从而赢得广大游客的青睐。打好“草原文化、昭君文化、蒙元文化”这张组合牌，开拓市场做好宣传工作，使城市知名度、利润双丰收。劣势-机会（WO）策略利用网络营销在在城市营销行业内尚处于利用不够充分的有利机会，全面打造政府网站，真正让其成为呼和浩特市对外宣传的一个窗口。同时利用各种有利政策支持的良好机会，将城市网站经营不善的地方加以弥补完善，采取以点带面、点面结合经营方式和一整套的整合公共策略将呼市营销出去。优势-威胁（ST）策略城市利用自身技术、政策优势，有效的规避强的竞争者、区域限制等威胁。充分发挥“梦回草原—3D立体体验园”特色频道的优势所在，做到化外部威胁为机会。采用样板经营理念，以点带面，克服外部威胁，努力开拓市场。劣势-威胁(WT)策略呼市应尽量避免出现这种情况，一但出于内忧外患的位置上，呼市应采取“迂回”的经营战略，将呼市所遇不利的环境条件挑战，应果断采取摒弃、转换策略，以减少政府的负担，保持城市的发展不受影响.结论:机会和优势（SO）>威胁和劣势（WT）第三章营销战略分析及城市营销推广方案概述一、营销战略分析呼和浩特市根据自身状况、市场特征等对城市的发展方向以及实施过程制定了相应的战略目标。此战略目标包括长期目标和短期目标两个方面。（一）远景目标：大力实施城市营销战略，在10年内分近期、中期、远期三个阶段，打造“极具人文底蕴的历史文化名城，最具民族特色的天堂草原”的品牌形象。根据历年来中国各地开展城市形象宣传和城市营销的习惯做法和具体策略，网络营销推广尚未引起各地城市政府足够之重视，存在市场的空白和空间。为此，我们建议呼市市政府、呼市旅游局：抓住机遇、解放思想、敢为人先，创造性运用网络营销与网络宣传达到推广的制高点，营造呼市城市品牌形象与旅游推广的良好网络环境和宣传舆论氛围，制造、凸显呼市在网络新媒体上的宣传推广新优势，最大化触及海内外目标群体，强力抢夺网民“眼球”和注意力，打造强势的呼市城市品牌新形象、旅游新形象，将城市营销与旅游宣传推广的网络虚拟优势转化为现实的旅游消费和投资经济优势，推动呼市经济社会发展、进步。（二）近期目标：以呼市政府网站和全新打造的“梦回草原—3D立体体验园”为契机和推广主体，以百度推广为主要工具和推广平台，围绕“天堂草原，魅力青城”的旅游城市形象，借助大型公关活动“百万企业，共创魅力青城”以及各种节庆会展、旅游主题活动大力开展呼市城市品牌形象、旅游新形象、旅游市场促销、项目招商等一系列网络宣传推广和网络营销，提升呼市城市品牌形象、旅游整体形象，提高呼市在国内外（重点是国内）网民、旅游者和潜在旅游者、投资者中的知名度和美誉度，不断拓展呼市的旅游客源市场和引进投资人和机构，提高城市竞争力。二、推广方案概述：（一）突出服务特色，提高竞争力1.“梦回草原—3D立体体验园”频道推出体验、娱乐、蒙古风情街和留言板四个板块。本频道借助3D虚拟现实技术进行仿真模拟，使游览者身临其境的体验到内蒙古大草原的自由奔放以及草原文化的深厚博大。2.“梦回草原—3D立体体验园”频道推出的娱乐板块，精心的设计了几个趣味游戏，这些游戏都很适合在大众中普及，而且有很强的吸引力。游戏意在让游客在玩的过程中了解草原文化的精髓，传播博大精深的蒙元文化，让“天堂草原，魅力青城”的理念和口号在广大网民中生根、发芽。3.举行大型系列公关活动---“万家企业，共创魅力青城”。通过此次系列活动，充分调动呼市大中小型企业乃至全国有到呼市投资意愿的企业的积极性，加强各企业间的合作、交流，避免一些无谓的恶性竞争，争取打造一批极具竞争力的企业，使其成为呼和浩特对外宣传的活动窗口。第四章项目策划一、公共关系目标：（一）整合社会资源、推动经济发展。（二）促进政府与公众建立并保持良好的关系。彰显城市特色，扩大城市影响力，提升城市形象。二、公共关系策略：（一）政府牵头、企业出资、社团主办、居民参与。1.政府牵头：“万家企业，共创魅力青城”这一项目是以政府为主导，充分发挥政府职能，运用政府各方资源，同时利用政府政策优势，尽政府全力扶持该项目，通过开展各项活动塑造并传播城市形象。2.企业出资：该项目的资金主要依靠企业的慈善资助，通过成立“青城基金”会实现资金的使用、分配、监督等，确保项目的顺利实施。同时借助项目宣传平台，实现企业宣传。3.社团主办：该项目主要是由呼和浩特市相关社会团体承办，负责项目的具体执行工作，通过运用社会团体的各方面优势，确保活动的成功举办。社会团体通过这些具体活动，加强与政府、企业、居民等的沟通合作，为以后社团的发展奠定基础。4.居民参与：居民广泛参与是项目开展的保证，是塑造城市形象的主体，是实现传播的主要力量。该项目将充分利用各种资源来吸引居民的广泛参与，保证项目的顺利实施。（二）调动各种社会资源1.全面的媒体调动针对不同层次的目标公众，我们动用了传统媒体和新型媒体两个层次的媒体渠道，涵盖了包括报纸、电视、杂志、手机、网络等有效媒介，特别突出与强势媒体、领袖型媒体的合作。2.对官方舆论的调动针对不同的目标公众的特性，与相关政府、社会团体进行积极有效的沟通，努力促成合作。发挥官方舆论的宣传功能，提高“万家企业---共创魅力青城”等公关活动的关注度和参与度。（三）政府、企业、社会团体、居民共同合作发挥政府职能优势、企业资金优势、社会团体细致的社会服务优势、居民的广泛参与优势，打造新一轮的“全员公关”模式；提出全民参与的“万家企业---共创魅力青城”等大型公益项目，将邀请政府主要官员、企业代表、社团领导、草根公益代表共同参与本次活动的启动及各项宣传。（四）对大学生群体的调动。大学生是最具活力的团体，也是新兴媒体的主要使用者和传播者，还是城市未来的建设者和开拓者，调动大学生的积极性，为大学生提供展现创意、展现能力的平台，提高大学生创新、实践等能力。三、目标公众根据“万家企业---共创魅力青城”在不同阶段、不同具体项目中的特点，我们确定了具体的主要的目标公众。1.学生（大学生、中小学生等）。以“魅力青城---有我更美好”为主题的演讲比赛、辩论赛等活动，举办的主要目的是增强学生们对呼和浩特市的了解、认同以及热爱，让学生们从小就树立“热爱呼市、建设呼市”的观念，同时青年们是新兴媒体的使用者和传播者，调动他们的积极性，将会推进“全员公关”项目的进程。2.企业（未参与“万家企业---共创魅力青城”项目的观望企业、投资企业等）。“万家企业---共创魅力青城”这一项目不仅仅是企业的宣传窗口、一项公益活动，也是企业之间相互交流、合作的平台，将会促进社会、政府、企业、社会团体等共同发展、共同进步。3.呼市居民。据调查显示，呼市居民对本地区的历史文化、政府政策、经济形势等都不是特别了解，有时还存有偏见，通过这一项目会加强居民对本地区的了解及认同，引导居民以自身知识或理解对周围的人进行传播，进而达到“全员公关”的传播效果。4.网民。网络媒体是传播速度最快的渠道，能否积极运用网络传播手段，将会成为决定政府公关的主要因素。我们将充分利用网络媒体宣传我们的各项活动，尤其是要大力宣传“梦回草原---3D立体体验园”项目，吸引广大网民的参与，进而形成传播路径，提高该项目的关注度和参与度，快速传播“天堂草原，魅力青城”这一城市主题。5.其他公众（潜在定居者、观光者等）。良好的城市形象、生活环境是吸引潜在定居者、观光者的重要因素，呼和浩特市不仅要加强城市形象、精神文明等软实力还要加强各项设施的建设与完善、提高旅游环境等硬实力，同时还要塑造良好的口碑，加强品牌的发展。四、项目设计及活动设计万家企业---共创魅力青城“万家企业----共创魅力青城”这一项目是由“政府牵头、企业出资、社团主办、居民参与”的一项旨在“构建和谐社会，传播城市形象”的社会公益活动。本项目充分运用政府职能优势、企业资金优势、社会团体细致的服务优势、居民的广泛参与优势，旨在打造新一轮的“全员公关”模式，为企业搭建宣传、交流、合作的有效平台，提高社会团体的知名度及美誉度，提高居民参政议政、合作创新的能力。“万家企业---共创魅力青城”项目将会与内蒙古红十字会等慈善机构合作，建立“青城基金会”，负责整个项目的资金征集、调度与分配；同时政府将成立项目领导小组，负责整个项目的统筹规划、执行监督；企业将成立规划小组，负责具体活动的策划、资金的提供；社会团体将成立执行小组，负责项目的具体执行工作。本项目将采用新兴传播媒体与传统传播媒体相结合的方式，对项目的实施实行全方位的跟踪报道，加强项目的宣传力度与执行力度。本项目共分为四个阶段，即项目的启动宣传阶段、具体活动阶段、成果汇报阶段、后续宣传阶段。具体策划如下：（一）启动宣传阶段：1、召开“万家企业----共创魅力青城”项目启动新闻发布会（1）目标受众：企业、居民、广大网民、学生等。（2）合作媒体：北京电视台、内蒙古电视台、呼和浩特电视台等多家电视媒体，《内蒙古日报》、《北方新报》等报纸媒体，内蒙古“交通之声”“音乐之声”等广播媒体和各大网站的记者。（3）合作单位及具体分工：呼和浩特市政府项目领导小组，统筹规划、搭建平台；参与赞助的企业提供资金、宣传策划；内蒙古公益事业联合会、内蒙古社会科学联合会等社会团体沟通合作、执行监督。（4）资金来源：前期依靠企业赞助，后期通过成立慈善基金会等多种途径筹措资金。（5）活动目的：通过采用传统传播媒体和新兴传播媒体相结合的方式，对项目的实施采取全方位的跟踪报道，扩大活动的传播范围，加强项目的执行和宣传力度，为后续项目的展开提供强有力的支持。（6）活动规模：发布会的类型属于信息发布，规格应当较高。参加本次新闻发布会的政府主要官员有近三十多位，媒体预计有一百多家，自治区内将近二百余家企业参加，几十家大型社会团体参与。（7）工作安排=1\*GB3①成立筹委会，组织相关的人员，确定组织、人员保障。=2\*GB3②确定时间、流程与目标管理，并做好反馈、调整。=3\*GB3③策划安排会议议程。=4\*GB3④确定参会人员。=5\*GB3⑤拟定活动策划案和具体操作方案。=6\*GB3⑥新闻通稿及相关资料准备。=7\*GB3⑦时间选择与场地落实、现场布置。2、与多家媒体合作，推出“百家企业----共创魅力青城”项目专栏。（1）目标受众：企业、居民、广大网民、学生等。（2）合作媒体：内蒙古电视台、呼和浩特电视台等多家电视媒体，《内蒙古日报》、《北方新报》等报纸媒体，新浪、百度、腾讯等多家网络媒体共同创办“百家企业----共创魅力青城”专栏，对项目进行全面报道，加强与目标受众的沟通。（3)资金来源：“青城基金会”（万家企业共同创建）提供，同时与媒体进行战略合作，减少资金的使用。（4)实施目的：与多家媒体合作开辟项目专栏，能达到全面宣传和传播的效果，同时通过权威媒体的影响力、网络媒体的传播力，为全方位的项目营销和公关创造了积极有效的舆论环境，为后续项目的全面展开创造了良好的条件。（5）部分栏目简介：媒体运用栏目名称开展目的内蒙古电视台、呼和浩特电视台等。“天堂草原---魅力青城”、“百家企业----共创魅力青城”项目播报、“青城奇闻”、“民族传奇英雄”等。通过这几个栏目对呼和浩特市进行全面的宣传，跟踪报道“百家企业----共创魅力青城”项目，达到向公众及时传播的目的。《呼和浩特晚报》、《北方新报》等。“深度挖掘”、“中国乳都---和谐青城”、“呼市焦点”等。与电视媒体相结合，吸引公众注意，传播呼和浩特市政治、经济、文化等各项事业，吸引公众积极主动的参与项目，推动项目的进程。大型门户网站“呼市聚焦”“呼市百事通”、“呼市侦查”等。与大型门户网站合作建立专业的方便网友了解呼市、深爱呼市、传播呼市的窗口。通过门户网站传播呼和浩特市各项信息，吸引公众参与。新浪微博“呼和浩特市政府微博”、“我是这样看呼市”、“谁说呼市没有特色”、“谁能改变呼市的各项硬件设施”等。通过政府微博以官方的角度传播呼和浩特市政治、经济、文化、教育等方面的信息，增强栏目的可信度和支持度；同时开设比较个性的微博栏目，能从不同的角度反映呼市，与政府等形成信息反馈与交流，将会促进呼市的发展。百度、谷歌、搜狐等。完善呼和浩特市的搜索引擎系统，提高搜索速度。与百度等搜索平台合作，提高呼和浩特政府网站、“万家企业---共创魅力青城”等项目的搜索速度，方便目标受众群体查询、了解呼和浩特。（二）具体活动阶段1、建立“梦回草原”—3D立体体验园板块=1\*GB3①背景阐述：随着现代化建设的加快推进，呼市在城市形象上也体现出一种时代感，体现出城市的现代化气息。然而，多年来，呼和浩特雨后春笋般崛起的幢幢大楼虽尽显现代美，但是民族的东西却逐渐消退，让这个有着2400年深厚草原文化烙印的边塞名城逐渐丧失了自己的风格。呼和浩特城市定位于“天堂草原、魅力青城”。就天堂草原而言，在呼和浩特市内很少能见到与草原文化、蒙元文化、昭君文化有关的城市标志与宣传窗口，大多数生活在呼和浩特的市民不了解呼和浩特的由来、不清楚草原文化的历史脉络、对蒙古族的民俗也停留在感性认识上，距呼和浩特最近的希拉穆仁草原由于常年不注重保护加之气候干燥，早已不是“天苍苍野茫茫，风吹草低现牛羊”的草原了。城市环境是城市发展、城市文化建设与城市形象塑造及城市品牌创建的重要影响因子，城市综合环境(软、硬)的好坏，直接或间接地影响到市民，尤其是城市外公众对城市的总体看法与持久印象。我们虽然在短时间内改变不了城市环境，但是我们可以利用3D虚拟现实技术在网络上展现历史文化名城、草原文化、乳都、蒙元文化等特色场景，会员可以在3D场景中漫步，感受草原文化的自由、奔放；感受历史文化名城的悠久、丰厚；感受蒙元文化的大气、和谐。=2\*GB3②具体设计我们打造的“梦回草原”体验园共分为娱乐、蒙元文化、留言板、四个板块。该体验园通过借助3D虚拟现实技术进行仿真模拟，使游览者身临其境的体验到内蒙古大草原的自由奔放以及草原文化的深厚博大。下面是网站的具体设计方案：（1）体验版块目的：通过该板块网友可以选择自己的体验身份进行畅游。1）角色选择当广大网友进入呼和浩特市政府网“梦回草原”板块时，首先映入眼帘的的是角色转换模块，网友可以任意挑选一个备选角色作为自己此次草原之行的身份。备选身份如下：豪放不羁的牧民，天真可爱的孩童，美丽的蒙古族姑娘，豪迈奔放的蒙古族小伙、和蔼可亲的额吉，慈祥忠厚的阿爸。2）交通工具挑选转换角色后，网友可以选择步行、骑马、坐勒勒车、开私家车、乘坐公交车、飞机、环城游览车、热气球等方式进行游览。3）进入游览大厅当网友乘着骏马在草原驰骋或是坐着勒勒车漫游时，如果看见自己感兴趣的景观或想要了解的文化（如：蒙元文化等）便可以点击该图片或场景，此时出现具体介绍，同时也可以点击该栏目的超链接，进入网站（网站将会提供相关电影、视频、语言学习、文化背景了解等方面的资料）进行系统了解和学习。4）进入“草原畅谈”模式在游览过程中，网友可以进入“草原畅谈”模式与同在体验园内游览的网友打招呼、交谈，也可以就某一活动进行合作交流。通过此项功能的打造，就为广大网友建立了一个学习交流的平台，同时，我们相信在积极讨论的过程中，广大网民所进行的头脑风暴所迸发出的火花也定能为政府打造“天堂草原，魅力青城”提供新的亮点和创新点。(2）娱乐版块目的：通过该板块网民可以凭借本体验园的流通货币“草原豆豆”参与各项草原民俗活动。1）狩猎场狩猎场中有大片的森林和草原，网友可以在狩猎场中驰骋、奔跑，竞技，体验原始草原牧民的生活状态。网友可以凭借“草原豆豆”挑选打猎工具和坐骑，同时网民也可以在团体狩猎或是独自探险两种狩猎方式中进行选择，在狩猎过程中，网友可能会遇到各种风险与挑战，最终猎得猎物多者为获胜方，网站会根据所猎猎物的多少给予不同的“草原豆豆”作为奖励。2）那达慕大会那达慕大会是蒙古族的一项特色传统活动，但是广大网友大多都是对其略有耳闻，并不真正了解更加没有机会参与到这项盛会。此版块的打造意在使广大网民了解此项活动，使网民体味到游戏的趣味性，进而达到宣传呼和浩特市那达慕大会的作用。网友进入大厅后，可以利用已有的“草原豆豆”选择武装自己的装备，从而投入到各项高仿真竞技模式中（可以参与赛马、摔跤等活动），最终胜利者除可以得到“草原豆豆”作为奖励外，还会得到网站颁发的“蒙古大王”的证书。3）蒙古风情街板块目的：通过蒙古风情街可以使网民全方位的了解蒙古族和呼和浩特的风土人情。当网友漫步于蒙古族特色风情街时，可以用自己手上的“草原豆豆”购物，风情街里面经销蒙古族服饰、纪念品、特产等民族特色用品。同时，在蒙古特色风情街，游客也可以观赏到蒙古族餐饮的制作过程。通过游览此街，使虚拟游览顾客感受到蒙元文化、草原文化的博大与丰富。另一方面，网友也可以通过我们设立的视频、音频（视频、音频共分为汉语、蒙语、英语三种模式，网民可以随意选择）链接对内蒙古的历史文化名人、特色名称、民族特色等进行全方位了解和学习。4）留言板体验园中设有“留言板”，进入体验园游览的网友可以留言，写下自己的游览感受，也可以为呼市和体验园的发展提出建设性意见。“梦回草原”—3D立体体验园板块的设立，一方面解决了简单的文字表达、静态照片的僵硬和呆板的问题，让游览者在轻松愉快的环境下便游览了虚拟青城，板块中游戏的设立更是增加了其趣味性，同时也调动了广大呼市居民和广大网友的参与度。另一方面，它也成为了呼和浩特市对外宣传的良好窗口，营造了良好的城市营销软环境，进而更好的为打造呼和浩特市“天堂草原、魅力青城”的城市品牌服务。3.媒体策略主要是采用用传统传播媒体与新型传播媒体相结合的的手段，注重网络媒体的运用，利用呼市大型网络平台、新浪、百度、腾讯等强势网络媒体进行大范围的网络宣传，如进行超链接、建立移动广告等的宣传。同时运用本市强势媒进行大范围的宣传，吸引更多的人参与本次活动。再利用3G手机网络，信息直达受众，引起共鸣。3、成立“青城基金会”=1\*GB3①“万家企业---共创魅力青城”项目将与内蒙古红十字会等慈善机构合作，建立“青城基金会”，青城基金会是由政府牵头，企业出资建立的，负责整个项目的资金征集、调度与分配，同时项目组还将设立监察小组负责整个活动资金的控制、监督。=2\*GB3②青城基金会主要是为特定的公益项目而设立的募捐性质的公益组织，有规范的名称、章程、组织机构以及与其开展活动相适应的专职工作人员，有固定的办公场所并能独立承担民事责任。青城基金会致力塑造完美的城市形象、倡导企业公民责任，推动社会和谐进步”。=3\*GB3③青城基金会最主要的资金来源是企业无偿捐助，同时政府和社会团体将会提供相应的资金扶持。企业和社会团体可以借助这一窗口进行宣传，同时项目组委会将为其专门设定。=4\*GB3④媒体策略：召开新闻发布会，通过平面媒体、电波媒体和网络媒体进行系统的宣传，加深活动的影响，吸引更多的受众参与。4、全面打造“中国乳都”------呼和浩特=1\*GB3①加强铁路沿线以及市区广告业的治理铁路沿线是宣传城市的一个非常好的窗口，他能直观的反应一个城市的经济、文化、内涵等。近几年来，呼和和浩特市有关部门疏于对铁路沿线广告业的治理，使其形成多种不合理广告与合理广告并存的局面，严重影响了呼和浩特市城市形象，加大了负面口碑营销的传播力度。（1）具体措施：1）加强广告牌的治理，尤其是路牌广告。呼市路牌广告多而杂，没有统一的制作、树立标准，没有做出整体规划，所以才出现没有实现传播呼市形象与企业形象相结合的目的。呼市将为路牌广告设立统一标准及规范，撤销不合理的路牌广告，达到双向传播的完美结合，2）加强“中国乳都”、“草原天堂---魅力青城”、“塞外名城”等主题的宣传，传播呼和浩特市具体的城市形象，为整个项目的启动创造良好的氛围。=2\*GB3②提高呼市居民参政议政能力。近几年呼和浩特市交通拥堵、社会保障等问题频频出现，一直是困扰呼市居民和政府的一件大事，也是各方迫切可望解决的难题。为此我们专门开展“网络公开会议”、有奖征集议案的活动，加大居民点参与力度，与政府共同解决这些问题，维护居民的各项权利，提高生活质量，实现全员公关的良好效果。1）开展网络公开会议。网络公开会议是利用现代的网络技术，把传统的会议模式搬到网上，实现更多人参与，从不同的角度增强方案的可行性。呼和浩特市对于具体问题或矛盾开展网络公开会议，采取问答与提议相结合的模式，将会有助于问题或矛盾的解决和具体方案的执行，改善居民的生活。2）有奖议案征集。呼和浩特市将定期在市民及高级知识分子中间举办这样的活动，议案涉及呼市政治、经济、文化、交通等各个方面，科学合理化的议案将会被政府相关部门采用，这项活动的举办加强了居民等的参与力度和执行力度，同时将会促进呼和浩特市各项指标的提升。“有奖议案征集”这项活动是由政府牵头、企业出资、社会团体执行、居民参与的一项长期服务于城市各项建设、提高居民生活水平的项目。此项活动将于呼和浩特市强势媒体进行长期合作，加大整个项目的传播力度，吸引更多的目标受众群体参与，推动呼市的政治、经济、文化等发展进程。3）注重发展公益事业。呼和浩特市虽然经济发展速度很快、居民生活水平显著提高，但是呼和浩特市仍有许多弱势群体需要关注并帮助。“青城基金”将于其他慈善基金会联手，共同开展“关爱孤寡老人”、“关爱儿童”等活动，为他们带去温暖和关怀，发动群众从身边小事做起，关注并参与公益事业的发展。4）注重推广具有青城特色的活动。呼和浩特市有许多特色活动如昭君文化节、内蒙古草原旅游节、内蒙古乌兰牧骑艺术节等，为了加大其宣传力度与参与力度，项目组将拿出特定的资金用于支持活动的开展及宣传，通过多种途径树立“天堂草原---魅力青城”这一城市主题，吸引更多的目标受众参与到活动中来，促进城市形象塑造与传播的完美结合。5）开展各项有助于企业发展的会议或论坛，为企业搭建互利合作、创新共赢的平台。青城将会增加开展有关企业发展的会议和论坛，促进企业间的交流合作，尤其是中小企业间的沟通合作，通过开展以上这些活动不仅为他们提供互相学习、互利合作、创新共赢的平台，还将会带动其他行业的发展。5、引导学生、网民群体积极参与=1\*GB3①基本思路1）从城市营销和城市品牌打造角度，导入“历史文化名城”“乳都”以及“草原之都”，对青城进行全面包装和推广,打造城市品牌。2）借助活动在市民中强化“人人都是投资环境，个个都是青城形象”的理念，发动全市人民为青城发名片、请次客。3）充分利用市本级强势媒体及网络媒体，全面宣传神奇青城的区位优势、产业特色、旅游文化资源，让市民充分认识养育我们的这片土地，创优争先，积极进取，进一步激发认识青城、热爱青城、宣传青城、建设青城的热情。把宣传青城和营销青城相结合，通过举办一系列在全市、全自治区、乃至全国全世界有影响的活动，全面宣传、包装青城，提升青城的知名度、美誉度，把“魅力青城”面向世界营销出去。整个营销推广活动主要由对内发动与对外营销两大部分构成，有计划、分步骤的配套推进，对内发动由发现青城、认识青城、建设青城等版块相关系列活动构成；对外营销宣传青城、营销青城版块相关系列活动构成。=6\*GB3⑥发现青城，认识青城1）主题推广词：魅力青城，有我更美好通过开展以“魅力青城，有我更美好”为主题的演讲比赛、辩论赛、网络知识竞答赛等活动，全面宣传魅力青城的区位优势、产业特色、旅游文化资源，让市民、学生、企业等充分认识养育我们的这片土地，强化“人人都是投资环境，个个都是青城形象”的理念，创优争先，积极进取，进一步激发认识青城、热爱青城、宣传青城、建设青城的热情。2）时间：2011年11月---2012年8月3）宣传工作：充分利用本市强势媒体（报纸、网络、新闻等），对本次活动进行全面的宣传，同时以呼和浩特市政府网比赛中心为网上新闻中心，加大比赛期间的宣传力度，进而引发网友热议，达到预期效果。在比赛后期，及时做好后续宣传工作。4）具体活动简介：活动一：以“魅力青城，有我更美好”为主题的网络知识竞答赛（1）活动目标：通过开展以“魅力青城，有我更美好”为主题的网络知识竞答赛，吸引广大网友参与，进而起到宣传呼和浩特市“历史文化名城”“乳都”以及“草原之都”等形象，对青城进行全面包装和推广,打造城市品牌。（2）活动时间：2012年3月---5月（3）参赛对象：广大网友（4）比赛方式：在呼和浩特市政府网---比赛中心栏目进行抽题，采取限时网络答题的形式。（5）活动内容：每位网友都可以进入呼和浩特政府网---比赛中心栏目进行抽题，根据自己的理解以及记忆做答。考题共由五道主观题和十道客观题组成，涉及到呼和浩特市政治、经济、文化、历史等方面。参赛选手必须在规定的时间内完成，交卷几分钟后方可知道自己相应的成绩，成绩优秀者将会获得大赛组委会提供的精美礼品。（6）媒体整合：1）网络媒体宣传：利用呼市大型网络平台、新浪、百度、腾讯等强势网络媒体进行大范围的网络宣传，如进行超链接、建立移动广告等的宣传。2）利用本市强势媒体进行大范围的宣传，吸引更多的人参与本次活动。3）利用3G手机网络，信息直达受众，引起共鸣。活动二：以“魅力青城，有我是否美好”为主题的大学生辩论赛1）活动目标：通过开展以“魅力青城，有我是否美好”为主题的大学生辩论赛，使学生们充分认识养育自己的土地，揭露本市存在的不合理的现象，进而提出合理的建议，让城市更美好。同时以自己良好的行动带动自己身边的人，创优争先，积极进取，进一步激发认识青城、热爱青城、宣传青城、建设青城的热情。2）活动时间、地点：2011年11月---2012年8月，初赛、复赛在呼市各高校，决赛在内蒙古人民大会堂。3）活动内容：以“魅力青城，有我是否美好”为主题的大学生辩论赛于2011年11月开始宣传，2012年3月正式启动，7月份开展决赛工作，8月份开展后续宣传工作。4）媒体整合：=1\*GB3①与学校合作，以校园媒体宣传为主，辅以海报、横幅等方式宣传；=2\*GB3②通过报纸、电视、新闻、网络实时视频发布等方式报道；=3\*GB3③以呼和浩特市政府网比赛中心为网上新闻中心，引发网友热议。=4\*GB3④3G手机网络，信息直达受众，引起共鸣。活动三：以“魅力青城，有我更美好”为主题的中小学生演讲比赛1）活动目标：通过开展以“魅力青城，有我更美好”为主题的中小学生演讲比赛，使学生们充分认识养育自己的这片土地，养成良好的行为习惯。以自己良好的行动带动自己身边的人，创优争先，积极进取，进一步激发认识青城、热爱青城、宣传青城、建设青城的热情。2）活动时间、地点：2011年11月---2012年8月，初赛、复赛在呼市各中小学，决赛在内蒙古人民大会堂。3）活动内容：以“魅力青城，有我更美好”为主题的中小学生演讲比赛于2011年11月开始宣传，2012年3月正式开展，2012年7月--8月开展后续宣传工作。4）媒体整合：=1\*GB3①与学校合作，以校园媒体宣传为主，辅以海报、横幅等方式宣传；=2\*GB3②通过报纸、电视、新闻、网络实时视频发布等方式报道；=3\*GB3③以呼和浩特市政府网比赛中心为网上新闻中心，引发网友热议。（三）成果汇报阶段根据项目的发展进度，我们将定期举办“万家企业---共创魅力青城”项目成果汇报会，我们将邀请各大媒体参与到我们这项活动中来，促进项目宣传工作的开展，同时及时的向目标受众群体传播信息。（四）后续宣传阶段。在项目发展的后期，我们将开展后续宣传工作，主要采用传统媒体与新型媒体相结合的方式。宣传重点主要是项目的成果、规模、效果等，为项目的成功画上完美的句号。第五章媒体传播方案一、确定具体的传播策略（一）策划新闻事件，增强权威性，提高关注度。将系列活动进行包装策划，策划具有新闻价值的事件，邀请和吸引主流媒体广泛宣传、深入报道，为系列活动营造良好的舆论氛围，提升城市形象。（二）多层次媒体选择，多渠道公关传播。面对不同层次的目标公众，选择有针对性的传播媒介，进行全面的分众传播，加大宣传力度。如：网络等新兴媒体与报纸、电视等传统媒体相结合，提高活动的知名度和美誉度。（三）联手强势媒体，加强人际传播。与强势媒体相合作，全程跟踪报道，全年度保持活动的关注度，同时运用其他传播媒介相配合，采取“病毒式”传播模式。（四）媒体选择与运用策略针对不同层次的目标公众，我们动用了传统媒体和新兴媒体两个层次的媒体渠道，涵盖了包括报纸、电视、杂志、手机、网络等有效媒介，强势媒介与专业媒介互相配合，相辅相成，达到整合营销的目的。具体运营策略如下：媒体具体媒体运营策略电波媒体=1\*GB3①内蒙电视台新闻频道、生活频道等电视媒体。=3\*GB3③内蒙“交通之声”、“音乐之声”等广播媒介。=1\*GB3①召开新闻发布会。=2\*GB3②运用电视媒体，做有关活动的宣传广告。=3\*GB3③运用广播媒体进行主题、活动进程等宣传，如“天堂草原---魅力青城”，“万家企业---共创魅力青城”等。网络媒体=1\*GB3①网站（政府网站、企业网站、社会团体网站等大型网站）。=2\*GB3②博客（企业、政府、社会团体、名人等的博客和微博）。=3\*GB3③移动广告条、友情链接、邮件营销、论坛、充分利用个人及时通讯工具（如：