德芙巧克力市场调查报告_第1页
德芙巧克力市场调查报告_第2页
德芙巧克力市场调查报告_第3页
德芙巧克力市场调查报告_第4页
德芙巧克力市场调查报告_第5页
已阅读5页，还剩6页未读， 继续免费阅读

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

市一、前 二、调查目 三、调查的对 四、调查办 五、调查程 六、中国巧克力市场的现 七、德芙巧克力的现 1、它的特 2、它的市场占有率及竞争状 3、它的食品安全问题冲击着它的销售 八、德芙巧克力市场的消费者分 1、消费者喜欢吃的口味比 2、消费者购置巧克力时关注的因 3、消费者吃巧克力的重要顾 4、巧克力产品最能吸引消费者的就是口感 5、目的人群每月耗 6、购置巧克力的因素及重要消费者群 7、购置频 8、消费者购置巧克力的场 9、品牌知晓 10、广告效果达成率及有效 11、品牌价值综合分 九、德芙巧克力在中国市场的SWOT分 十、结论与建 十一、市场调查（见附件 FMCG（快速消费品）研究中心对上海甜食市场的统计显示，巧克力占据了竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一种市场无疑是一种巨大的蛋糕。现在，70而占据巧克力龙头地位的就是美国跨国食（Mars在中国推出的德芙巧克力12345（消费群体是潮流、前卫的年轻人第一阶段：计划阶段(426第二阶段：初步市场调查阶段（426第三阶段：网上问卷调查阶段（426427第四阶段：总结和分析反馈回来的信息（427-43090%2/31、它的2、它的市场占有率及48.61%，它的重要竞争对手是费列罗、吉9.0%，6.6%。下列是多个巧克力的竞争格局：3、它的食品安全1、消费者喜欢吃的口味35.8%；另首先是夹心巧克力，占22.4%。排在第三位的是黑巧克力，占22.1%。往下依次是原味巧克力占11.6%2.1%4.2%。从以上调查数据能够看出，消2、消费者消费者购置巧克力产品时最关注的因素是口味30.0%；品牌和价格共同20.9%。消费者购置巧克力产品时关注的德芙德芙巧克50口 品 价 喜 包 质3、消费者吃巧克力的330

吃巧克力的主要顾2520151050容易发 价格太 含糖 对牙齿有 高热 质 其4、巧克力产品最能吸引消费者1045.5%11-2022.3%21-30元的排在第三位，占6、购置巧克力的因素及163082%15-243586.3%。由此可见，中国市场中的巧克力重要消费者是：青少年。7、15%8、消费者14%左右，为全国最高。9、品牌10、89%的广告达成率。德芙强大的广告覆盖面以及持久的恒定的11%，重要因素可能是其并不在国内媒体上做宣传，而仅仅是依靠摆放在11、--金莎是费列罗巧克力中榛果威化果仁的一种，因而在知晓度上较其它品牌要低些。九、德芙巧克力在中国市场的SWOT1234535%,80%.劣势12机会2威胁150%左右，如金丝猴(3.306.00280%以上的份额，市场呈寡头竞争状态。60.2%,。从这个角16%C，口味更天然，再加上软硬适中的口感，真的让人嚼得捨

人人文库> 全部分类> 图纸下载 > 毕业设计

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论