网络营销-理论实务的案例实训网络营销课件－第三章

网络营销－理论、实务、案例、实训邵安兆

许茂伟

主编中国高等院校市场学研究会中国教育技术协会实践教学委员会组编第３章

企业网站建设与推广邵安兆

许茂伟

主编中国高等院校市场学研究会中国教育技术协会实践教学委员会组编学习目标·理论目标·学习和把握企业建立网站的目标、功能、分类和内容等相关概念，企业网站管理的概念、主要内容以及企业网站管理的主要意义等陈述性知识；能用其指导“企业网站建设与推广”的相关认知活动。·实务目标·学习和把握企业网站建设过程中涉及的企业网站规划的内容、企业网站制作的要求、原则及步骤，企业网站管理的内容体系，企业网站推广的策略和措施，以及

“同步业务”等程序性知识，能用其规范“企业网站建设与推广”中的相关技能活动。第３章

企业网站建设与推广学习目标·案例目标·运用本章理论与实务知识研究相关案例，培养在与“企业网站建设与推广”相关的业务情境中分析问题、决策设计和道德研判能力。·实训目标·参加“‘企业网站建设与推广’知识应用”的实践训练。在了解和把握本实训相关技能点“规范与标准”的基础上，通过系列技能操作的实施，相应《实训报告》的准备、撰写、讨论与交流等有质量、有效率的活动，培养企业网站建设与推广的专业能力和相关选项的职业核心能力（高级），强化职业道德（内化级）教育，促进健全职业人格的塑造。第３章

企业网站建设与推广引例河南大张实业有限公司网站建设案例第３章

企业网站建设与推广３.1

企业网站的功能与主要内容３.2

企业网站建设３.3

企业网站的管理与推广第３章

企业网站建设与推广３.1.1企业网站的功能品牌形象产品/服务展示信息发布顾客服务顾客关系网上调查网上联盟网上销售第３章

企业网站建设与推广［同步案例３－１］洛阳独树格软轴控制器有限公司网站背景与情境：洛阳独树格软轴控制器有限公司是软轴和软轴控制器的专业生产制造企业，技术力量雄厚，拥有先进的生产设备、完善的质量检测控制及理化试验手段，产品在生产、制造过程中采用美国、德国、日本

等国家的先进技术和工艺产品更具有先进性、可靠性，在同行业中形成自己独特的风格。公司产品主要有两大

类，一千多个品种，广泛应用于汽车、工程机械、农业装备、矿山机械、船舶、起重运输机、航空、国防、装

备等领域，用户覆盖国内上百家大、中型知名企业。该公司于2011年开通企业网站，使企业的知名度更加提高，产品销量大幅增加。问题：洛阳独树格软轴控制器有限公司建立网站的目的是什么？网站实现了实现了企业网站哪方面的功能？分析提示：洛阳独树格软轴控制器有限公司建立网站的目的是通过网站宣传产品和服务项目，用于提升公司形象，扩大品牌影响。主要实现了企业网站的品牌形象、产品/服务展示、信息发布、顾客服务等功能。第３章

企业网站建设与推广３.1.２企业网站的分类信息发布型网上直销型电子商务型第３章

企业网站建设与推广３.1.３企业网站的主要内容

客户通过企业网站进行购物的过程，就是对企业进行选择的过程。网站提供有效信息，有助于潜在客户转化为客户企业基本信息有助于把潜在客户转化为客户的信息促销信息交互信息第３章

企业网站建设与推广３.1.３企业网站的主要内容企业网站的内容设置与企业网站的类型相关共性内容公司概况产品信息客户功能联系信息售后服务市场调研其他信息第３章

企业网站建设与推广３.1.３企业网站的主要内容企业网站的内容设置与企业网站的类型相关差异性内容直销型网站电子商务型网站第３章

企业网站建设与推广［职业道德与营销伦理３－１］网上发布虚假信息，一企业被处罚背景与情境：参看教材P79问题：企业通过网站发布虚假信息有什么危害？如何才能避免企业在网站发布虚假信息？分析提示：企业发布用以误导受众的虚假信息，不仅挫伤了公众对企业的信任、损害了受众的利益以及企业经营者之间的正常的竞争关系，也损害了国家利益和社会公众利益，扰乱了正常的市场持续。加强法律责任制度、严格执法、加大监督和查处力度，使发布虚假信息企业付出沉重代价，进而促进企业的自律水准，杜绝此类现象的发生。第３章

企业网站建设与推广３.２.1企业网站规划企业网站建设的目的拟定网站域名和名称IP地址的获得和分配根据网站建设目的确定网站内容第３章

企业网站建设与推广３.２.1企业网站规划网站技术解决方案网站测试和发布网站推广网站维护网站财务预算第３章

企业网站建设与推广３.２.２企业网站制作企业网站制作的方式企业网站设计的要求电子商务网站设计的原则网站内容制作步骤网站财务预算第３章

企业网站建设与推广３.２.２企业网站制作电子商务网站设计的原则明确目标和需求网站主题鲜明注重网站整体服务功能注重网页设计制作注意应用新技术第３章

企业网站建设与推广返回３.２.２企业网站制作网站内容制作步骤网站主题的确定、网站域名和网站名称的确定定位网站的CI形象设计页面视觉信息页面的版式设计栏目设计第３章

企业网站建设与推广３.２.２企业网站制作网站内容制作步骤网站的目录结构网站的链接结构网页制作工具的选择网站数据库的选择网页制作第３章

企业网站建设与推广返回第３章

企业网站建设与推广［同步实训３－１］企业网站版式栏目设计实训目标：该项目训练学生企业网站设计中版式和栏目布局的基本技能。实训内容：设计“××企业网站”的版式和栏目实训要求：要求教师帮助学生明确版式和栏目设置在企业网站设计中的地位和作用。要求教师对网站设计版式和栏目的设置方法和要点给学生讲解清楚。要求学生运用所学企业网站建设版式和栏目设计的理论，制定出目标企业网站的版式和栏目划分。要求老师提供目标企业网站建设版式和栏目设计的设计范例，并对学生设计的版式和栏目划分进行点评。第３章

企业网站建设与推广［同步实训３－１］企业网站版式栏目设计实训步骤：明确目标企业建立企业网站的目标。确定版式划分和栏目设计的标准。制作目标企业网站的版式和栏目划分草图。组织形式：以班级学习小组为单位，每小组制作一份目标企业网站版式和栏目划分草图。考核要点：企业建立企业网站的目标与企业网站栏目的设置，企业网站的版式设置。３.３.1企业网站管理企业网站管理的含义企业网站管理是指一切与网站的运作管理有关的工作，一般涉及到网站运行、日常更新及内容编辑、网站管理人员的管理、对计算机硬件和网络设备的管理一些内容。第３章

企业网站建设与推广３.３.1企业网站管理企业网站管理的内容运行管理网站的内容管理企业网站的客户服务管理企业网站安全管理第３章

企业网站建设与推广３.３.1企业网站管理企业网站管理的内容企业网站的客户服务管理网站安全管理网站服务器安全网站程序安全

网站信息安全

网站数据安全

人员管理制度网站的硬件、软件的管理和维护第３章

企业网站建设与推广３.３.1企业网站管理企业网站管理的意义企业网站能否进行有效管理，直接决定着企业建站目标是否实现。网站的有效管理，能够给企业带来更多的商机。网站的有效管理，利于促进企业信息化的进程第３章

企业网站建设与推广３.３.1企业网站管理企业网站管理的意义企业网站能否进行有效管理，直接决定着企业建站目标是否实现。网站的有效管理，能够给企业带来更多的商机。网站的有效管理，利于促进企业信息化的进程第３章

企业网站建设与推广３.３.２企业网站推广不断对企业网站进行搜索引擎优化购买关键词竞价排名推广利用博客推广企业网站利用群发软件推广企业网站其他方式推广企业网站第３章

企业网站建设与推广·谢谢第３章

企业网站建设与推广３.３.２企业网站推广不断对企业网站进行搜索引擎优化对关键词进行优化分析页面设计也要考虑搜索引擎友好做好站内链接第３章

企业网站建设与推广［同步业务３－１］中青旅网络搜索引擎关键词优化案例案例材料：见教材Ｐ８８业务分析：从关键词入手，“china

tours”、“travel

to

china”、“china

hotel”等等热门词，只能带来有限的流量，不能做重点考虑；把所有的旅游景点列入关键词，也会带来不少的流量；地名+“travel”、地名+“hotels”或者“cheap”+地名+“Flights”能产生大量的关键词，也可以带来很大的流量；如果用“城市名to城市名cheap

flights”做关键词，会有更大量的关键词产生，基于此确定关键词的话，网站流量会剧增。第３章

企业网站建设与推广第３章

企业网站建设与推广［同步业务３－１］中青旅网络搜索引擎关键词优化案例业务程序：用“城市名to城市名cheap

flights”作为网站的关键词。依据这个关键词优化策略，设计包含这些关键词的网页的模版，在模版中直接把关键词布局和内部链接构架设计好，接着用程序搞定web界面，于是几十万关键词网页就搞定了。有了容纳几十万关键词的网页，网站的流量自然就不成问题了。业务说明：如果依然按照普通搜索引擎优化套路优化中青旅网站，反复在“chinatour”、“china

travel”和“china

tours”几个关键词上做文章，势必导致中青旅的网站和其它对外旅游网站一样，没有出奇制胜的地方，也起不到搜索引擎优化的

目的。要先在众多的对外旅游网站中脱颖而出，只有转换思路，从另外一个角度对

关键词进行分析。返回［同步业务３－２］龙行网百度竞价案例案例材料：见教材Ｐ８９业务分析：在中文搜索引擎平台上参与竞价排名，可以使竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，又于用户检索的内容高度相关，容易引起客户的点击，同时参与竞价排名可以免费注册多个关键词，数量没有限制，使得企业的每一种产品或者服务都能够被潜在的客户搜寻到。第３章

企业网站建设与推广［同步业务３－２］龙行网百度竞价案例业务程序：CEO秦长岭认