基于波特竞争理论的我国电影产业竞争力分析

《国际贸易》结课论文姓名：刘思雨学号：41514234学院：经济管理学院专业班级：电商14102题目：基于波特竞争理论的我国电影产业竞争力分析成绩：日期：2023年12月近年来,由于我国社会的不断开展,顺势出现了一个新兴的产业——那就是“文化产业〞,而文化产业的迅速开展,使得现代社会发生了好多重大的变化。在现代知识经济的条件下，文化产业不仅是走出各种危机的先行型产业，更是国家经济实现繁荣兴盛、快速开展的新策略。在文化产业中最具代表性的便是影视产业了，而影视产业最具代表性的莫过于电影行业。在当今社会，人们生活水平不断提高的同时，也追求精神方面的满足，所以在闲暇时间去影院看电影也成为了潮流。以下就基于波特竞争理论的对我国电影产业竞争力进行分析。一波特的竞争优势理论先来了解下什么是波特的竞争优势理论，波特竞争优势理论是美国著名的战略管理学家波特教授在《国家竞争优势》中提出来的，波特把他所构建的国家竞争优势理论体系冠名为“国家钻石体系〞。波特教授认为,一国的国内经济条件对企业形成及增强其自身的竞争力有着非常大的影响,其中生产要素、需求状况、相关与支持性产业及企业战略、组织结构与竞争状况这四个因素，此外，还有两个辅助因素也在影响着国家的整体竞争优势：机遇和政府。这六个要素相互作用影响，形成一个统一整体，构成了一个共同决定产业竞争力水平的“钻石〞模型(如图1.1)。企业战略组织与竞争机遇企业战略组织与竞争机遇需求状况需求状况生产要素生产要素政府相关政府相关与支持产业图1.1波特钻石模型二影响中国电影产业竞争优势的因素生产因素提起中国，好多人的第一反响是我们国家人口非常的多，是世界第一人口大国，那么我国的人力资源就显得十分有优势。作为历史悠久的四大文明古国之一，我们有着特别的人文地理，有着许多天然的美丽的风景，为我们的电影拍摄提供了许多丰富的、各种各样的电影的素材。文化产业能长久开展的根底就是文化资源，一个国家文化资源的丰富程度直接与这个国家文化产业优势的强弱相挂钩。我国有着上下五千年的文化历史，也是唯一一个没有经历过文化断层的国家。古代的人们为我们留下了太多太多的文化资源，例如：古老的历史文化、民风民俗文化、地域文化、宗教文化、乡土人情、民族音乐等丰富的具有沉淀性文化资源，这些正是我们开展电影产业的坚决的自然和文化根底。需求条件随着我国国民经济的不断增长、人均可支配收入的逐年上升，人们对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力也得到了快速的上升。2023年我国的电影总票房到达了亿，同比增长了48.7%。(如图)2023年全年的观影人为12.6亿，同比增长了51.08%。(如图)现今社会，越来越多的人在闲暇时间去电影院看电影，在这些人群中19～35岁的年轻观众已经成为中国影院观众的主要人群，占所有影院观众的85.9%。(如图)图2.12023-2023年中国电影票房收入2023-2023年中国电影观影人次电影观影人数分布资料来源：中国产业开展研究网企业的战略、结构、同业竞争的表现当前，我国电影企业一般会采用两种战略来取得成功：一是用聘请高质量、高人气的演员和有质量的导演来保障票房号召力。二是通过电影的资源、相关产品等方面的作用来创造更多利润，提高市场，提升业绩。从企业的规模角度来分析，大型的公司的集中度很高，如华谊兄弟，有利于加快电影的前期拍摄和后期制作的步履，节省很多的时间；小的公司在资源方面肯定是敌不过大公司的，所以他们对于电影的类型和内容的创新显得十分有兴趣。国内电影行业的之间的相互良性竞争会给企业带来自身创新的压力，好多企业在这种压力下只有不断提高影片质量，创作创新性的影片，才会让企业拥有长远、独特的优势地位。〔四)相关产业和支援产业的表现电影院线无疑是影片最主要的传播的渠道，2023年中国影院数量超过6,000家〔如图2.4〕银幕数量超过3万块〔如图2.5〕此外，还有电视、新媒体如、MP4、iPad等。2005-2023年全国影院数量及增长率如图2.52005-2023年全国银幕数量及增长率资料来源：中国产业开展研究网同时电影产业往往与网游、影像制品、动漫小说、产品周边等相关产业的开展有着很大的关系，电影的好坏经常与这些产业中产品的销售量联系在一起。越来越多的网游和小说被改编成电影上映，这些网游和小说在电影中重新焕发出令人夺目的光荣，而电影的热映会导致观众再一次去玩这个游戏或者是阅读小说，这种情况对于双方都是有很大的好处的，在很大程度上实现了双赢。事实上，我国电影产业在这方面做得还是相当不错的，也已经有了很多成功的经验和失败的教训，很大程度上增强了电影产业的包容性，提高了我国电影产业的创新意识。〔五)机遇和政府从80年代以来，我国针对电影产业的开展一直在调整相关的政策，完善对应的法律法规。2002年以后签订了一系列例如《电影管理条例》用来标准电影市场，加快引进外来资本，为中国的电影产业拓展了更加宽广的开展道路。三中国产业的现在与问题虽然我国电影的票房逐年是在上升的，但是我国电影行业依然没有真正进入令人们期待的所谓的“顶峰期〞，我国的电影行业仍然处于危机之中。致使出现这样的原因主要有以下几个方面：电影的题材缺乏创意，喜欢翻拍和跟风近年来，不管是电影还是电视剧，都掀起了一场改编小说的潮流。如根据辛夷坞同名小说改编《致我们终将逝去的青春》，紧接着改编自饶雪漫的同名小说《左耳》、前段时间的大火的《微微一笑很倾城》，这些电影的票房无疑是很高的，主打小清新，讲述年青一代的悲欢离合，同时也使得小说也再次大火，但都翻拍的话，电影的资源都是一个类型，缺乏创意，缺乏新意，久而久之，小清新之类的电影不能满足人们的精神需求，会使得电影市场踌驻不前。中国电影畸形的商业化，电影优秀人才较少，缺乏国际影响力人们都说中国电影的现状是商业片特别的庸俗化，艺术片特别的低调化。现如今中国电影产业快速的开展，很多导演只想着把电影拍出来，却不研究电影市场的日趋变化，而且更为严重的是越来越多的导演为追求高票房都开始拍摄商业大片，植入的广告也越来越多，这会引起了许多观众的反感，同时为追求高票房，很多导演选择用人气明星来造势，也不管他们的演技在不在线，反正颜值在线就好了，会用炫美的场景来吸引观众的注意，而忽略了电影的本身所要向观众表达的内层含义。如今，国内电影产业的高端人才仍旧十分的缺乏。提到中国电影行业内的优秀人才，在导演里面，我们大多时候会想起的也就只有张艺谋、冯小刚、李安等人。在演员里面，虽然成龙、巩俐、章子怡等明星在国外也获得了一些支持和奖项，但总的来说国内的演员在国际上的影响力还是十分缺乏的。〔三〕电影脱离了中国传统文化现在的电影的趋势是没有了中国的传统特色，脱离了传统文化，越来越多的借鉴西方电影的制作手法，我国现在电影的特色是特效很多，西化严重。可是我们应该明确的是，我们引用的是他们的科技，借鉴的是他们的技术和方法，内容还应该是我们自己所创造出来的，不会被模仿的。四电影开展的对策必须坚持以市场为导向，改革电影体制，打击盗版国家对一个行业的帮助不是一次给这个行业补助多少钱就能解决问题的，国家的主要任务是应该创立良好、健康的行业气氛，给这个行业提供政策层面上的支持。在电影这个行业，国家和政府应该做的就是对电影的版权的保护。版权对电影产业来说就相当于铁饭碗一样，没有它就活不了。做好版权的保护，国家就必须在打击盗版上狠下功夫。近几年国家在打击盗版上出台了很多法律、法规，但收效甚微。其中关键是法律、法规执行力度不够。同时国家在实行相关法律时，不考虑实际情况，导致法律脱离实际无法执行。例如2023年3月30日，国家广电总局出台的《广电总局关于加强互联网视听节目内容管理的通知》。通知第四条规定：互联网视听节目效劳单位传播的影视剧，必须依法取得播送影视行政部门颁发的《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》。同时，为了打击盗版，应该建立以购置版权为主的院线制度。〔二〕从影片质量入手,保持影片的民族特色，提高产业竞争力我国人口众多，作为一个电影消费的大国,为了丰富人们的业余生活，应该既要引进国外的精品大片,更要制作出既有质量又有数量的优秀影片,才能从根源上激活中国电影市场。我国的民族影视自身最大的优点和特色，就在于其具有鲜明的中华民族文化特征，正因为如此才需要我们国家的电影工作者紧跟时代开展的潮流，努力从传统的中华文化特色中开掘电影素材，挖掘中国电影产业开展的优势，结合中国各种各样的文化特色，打造出具有中国特色的电影。建立专项基金，加强电影人才储藏政府应该针对电影行业设立一些专门的专项基金，用来支持相关电影从业人员，在一些相关院校里宣传关于电影方面的知识，在相关学校的相关专业，请一些国内外知名的电影人进行演讲授课，提高学生对于电影行业的意识，提起学生的兴趣。在各个影视公司，应该加强员工的产业意识，对于电影剧本，电影拍摄，电影的后期制作剪辑等都要进行相应的了解，定期派送人员去西方兴旺国家学习电影的相关方面，为电影行业输入相关人才。同时对于编剧，应该采取鼓励制度，鼓励他们创作出具有中国特色的剧本，具有创新性的剧本。〔四〕找准自身产业定位，扩大电影院线的覆盖范围我们对于电影行业要有独特的新的定位，电影行业是产业，电影是商品。找准电影所要表达的意义，带动相关产业的开展。在过去，电影还没完全普及的情况下,由于各种条件的限制，大家最关心的是看什么电影,而在电影普及的今天，人们大多会将要“去哪里看〞归入重点考虑范围当中。因此,电影院线就显得尤为重要了。虽然我国已经有了诸多的院线，如万达，中影等，但是我们目前的影院市场还远远不能满足人们当前的观影需求。在一些县镇地区，由于条件的限制，还没有影院的出现，人们只能在或者电脑上看，享受不到在电影院看电影带来的视觉上的冲击，于是就出现了影院的地域性限制。所以我们还应该要继续启动影院的建设,尤其是加快多厅影院的建设。所以，应该在广阔的小型城市和县、镇之类的区域增加一些小规模的电影院，以保证这些县镇地区的居民也能享受到在电影院观看电影带来的独特的享受；在中大型城市里，我们应注重建设一些较大型的综合型影院。电影院的数量多了，就可以在电影产业条件