文化产业管理部分笔记

蓬勃发展的文化产业文化产业的概念和特征文化产业美国版权产业，英澳创意产业，美国版权产业，英澳创意产业，日本内容产业，加拿大休闲产业文化产业指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为其提供服务，以满足人们精神文化需求为目的的产业群。据《文化及相关产业分类（2012）》规定，文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。文化及相关产业指本分类所覆盖的全部单位，文化产业指经营性文化单位的集合，文化事业指公益性文化单位的集合。文化产业包含两方面含义：文化的产业化，产业的文化据《文化及相关产业分类（2012）》规定，文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。文化及相关产业指本分类所覆盖的全部单位，文化产业指经营性文化单位的集合，文化事业指公益性文化单位的集合。我国文化及相关产业的范围包括：以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）工具的文化用品的生产活动（包括制作和销售）为实现文化产品生产所需的专用设备的生产活动（包括制作和销售）文化及相关产业分为五层：第一层：文化产品的色彩和文化相关产品的生产第二层：根据管理需要和文化生产活动的自身特点分为10个大类：新闻出版发行服务，广播电视电影服务，文化艺术服务，文化信息传输服务，文化创意和设计服务，文化休闲娱乐服务，工艺美术品的生产，文化产品生产的辅助生产，文化用品的生产，文化专用设备的生产第三层：依照文化生产活动的相近性分为50个中类第四层：具体的活动类别。120个小类第五层：对于含有部分文化生产活动的小类设置延伸层，共计29个文化事业与文化产业的关系：发展文化事业能够拉动文化产业的发展发展文化产业为发展文化事业奠定物质基础文化事业与文化产业在一定条件下会互相转换文化产业的基本特征文化产业的本质特征文化产品具有商品和公共品双重属性文化产业的本质在于维护的市场化与产业化文化产业的知识密集性：知识是文化产业增长的主要贡献因素。物质力量是文化产业的载体和润滑剂，是实现文化价值向经济价值转变是手段。人的精神、智慧与思想是文化产业的内核，是财富的直接来源文化产品的可复制性文化产业边界的不确定性文化产业的意识形态性文化产业的运行特征：最终目的是提高产业运行质量，构建合理的产业运行机制，推动产业竞争优势的形成。文化生产成为当代社会大生产的新的组成部分文化生产运行的双重性：精神和物质的属性，受价值规律和文艺规律支配文化产业运行对技术的高度依赖性文化产业的高渗透性文化产业发展的高风险性文化产业的发展特征文化产业结构的高度化文化产业组织集群化、网络化，企业组织扁平化经济文化一体化（文化经济化）文化产业的全球趋势文化产业20世纪初，法兰克福学派霍克海默与阿多诺合著《启蒙辩证法》出现“文化产业”的产生和发展20世纪初，法兰克福学派霍克海默与阿多诺合著《启蒙辩证法》出现“文化产业”我国文化产业的发展阶段第一阶段（1978-1991）：文化产业的初步建立和探索阶段第二阶段（1992-2001）：文化产业开始在国民经济建设中发挥重要作用1992年，十四大明确提出建设有中国特色的社会主义市场经济体制，充分发挥市场的资源配置作用。同年，《关于加快发展第三产业的决定》正式把文化产业列入第三产业。1998年，增设文化产业司。网络经济具有高知识、高技术的特点，是智力密集型、信息密集型产业，也是知识经济时代和信息技术时代的主要经济增长点。第三阶段（2002-2009）：文化文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素。文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素。2002年，十六大首次明确提出要大力发展文化产业，把对文化事业的扶持和文化产业的经营明确区分。2009年国务院通过《文化产业振兴规划》，标志着国家已经把发展文化产业提升为一项国家战略。《规划》确定指导思想是：全面贯彻党的十七大精神，坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，第四阶段（2010年至今）：文化产业成为国民经济支柱性产业2010年，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》明确提出未来五年要“推动文化产业成为国民经济支柱产业产业增值占GDP5%以上。产业增值占GDP5%以上。浙江杭州和北京朝阳已成为支柱产业。武汉长沙、广州花都、成都、重庆、西安超全国平均水平。我国文化产业的发展概况特征：文化产业进入快速发展轨道，产业结构不断优化体制改革渐趋深化，国有或国有控股文化企业的发展活力和市场竞争力增强城乡居民人均文教娱乐消费支出快速增长，但城乡居民文化服务消费的差距有所扩大对外文化贸易规模不断扩大，文化产业“走出去”对外文化贸易不断扩大文化产业“走出去”取得新进展建设国家对外文化贸易基地重点城市文化产业取得突破，发挥了引领作用：北京，上海，深圳我国文化产业的发展趋势文化产业将成为经济发展新常态时期的重要增长点文化融合性产业与相关产业融合发展趋势日益明显融合性产业文化消费将保持稳定、可持续增长发展文化产业的任务和意义当前发展文化产业的任务繁荣文化精品创作生产传承弘扬中华优秀传统文化推动基本公共文化服务标准化、均等化发展推动文化产业成为国民经济支柱产业提高文化开放水平发展文化产业对我国的意义发展文化产业是满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要渠道发展文化产业是贯彻科学发展观、转变我国经济增长方式的一条重要途径发展文化产业是提高党建设社会主义先进文化能力的具体体现发展文化产业是深化文化体制改革、解放和发展文化生产力的重要目标发展文化产业是维护国家文化安全、增强国家整体实力的迫切需要文化产业管理的路径、原则和模式我国文化产业管理现状文化产业竞争机制不完善文化产业管理体制不健全市场化运行机制不完善文化产业经营机构多，但集约化程度低文化产业的资源配置机制混乱文化产业从业者素质不高，人才结构不合理文化产业融资渠道有限，融资效率不高文化产业管理的国际借鉴“社会调节型”“中央集权型”“分权自治”“交叉型”“社会调节型”“中央集权型”“分权自治”“交叉型”以美国最早实行知识产权保护制度的国家之一，1790年颁布第一部《版权法》为代表的最早实行知识产权保护制度的国家之一，1790年颁布第一部《版权法》社会调节型管理体制是一种依靠社会力量调节文化艺术事业和文化产业的开放式管理体制。以美国为例，国家中央没有正规的文化行政主管部门，地方各级政府一般也没有，从中央到地方没有垂直系统的文化行政管理机构，各级政府也不直接管辖各类文化艺术团体；各类文化艺术团体以民间形式存在，各自独立；政府对各类文化艺术团体只在政策上进行有选择、有限额的经费资助，鼓励自创收入，自负盈亏。美国文化管理特征：①社会办文化；②对文化企业，政府采取市场调节的政策；③对非营利组织，政府采取有限干预政策，提供一定数额的资助；④在对外文化交流中，政府的文化行政发挥了较重要的作用。法国的“交叉型”管理模式中央集权与地方分权相结合国家干预与市场调节相结合国家垄断与自由放任相结合文化产业管理的路径法律手段的规范性调控政府的宏观指导制定一个适应国际竞争需要的文化产业发展战略和规划对整个文化产业发展方向和宣传方针进行整体指导和监督对文化产业政策上的扶持和营造一个良好的环境和氛围文化行政管理部门的行政监管行业自律与管理文化产业管理的原则贯彻发展先进文化的原则社会效益与经济效益相结合原则遵循文化产业自身发展规律和贯彻市场化原则区分对待分类指导原则以人为本原则文化产业管理的模式完善政府管理和政府服务体系制定文化产业的发展战略广纳创意人才出台优惠政策提供公共基础服务加强知识产权保护成立文化艺术和遗产保护委员会继续推动文化体制改革文化产业文化产业企业包括：原创内容企业。包括广告、电视电台电影、建筑、艺术及工艺创作设计、音乐、表演艺术、出版、数字娱乐、软件创作等企业服务提供企业。包括广告公司、电视台、电台、电影公司、出版机构、设计公司、音乐唱片制作公司、软件公司、多媒体制作公司、建筑设计等服务提供商。文化产业企业包括：原创内容企业。包括广告、电视电台电影、建筑、艺术及工艺创作设计、音乐、表演艺术、出版、数字娱乐、软件创作等企业服务提供企业。包括广告公司、电视台、电台、电影公司、出版机构、设计公司、音乐唱片制作公司、软件公司、多媒体制作公司、建筑设计等服务提供商。分销零售企业。包括销售点、广播机构、电影院、广告、印刷媒体、互联网、表演场所、学校等提供文化产品或服务的网点。市场服务企业。包括商业工业用户、音像产品消费者、互联网用户、文化机构、教育机构、公营部门树立科学的管理思想建立科学的管理体制探索科学的管理手段培育高素质的管理人才健全和培育文化产业中介服务组织文化行业协会与文化中介组织的优势：为文化单位提供一个运行与发展的平台，使文化单位的独立运作、文化经费的客观分配使用和文化艺术的自由创作免受选择行政和政治的干扰非政府文化组织作为自律性行业管理组织，可以对立法和政府决策提出相关建议，制定行业发展规划、质量标准和服务规范，监督会员单位依法经营，并承担起资质审查、行业统计与调查、咨询与培训、招商与展览等非政府组织可以为文化发展提供多渠道的资金来源。有利于激励社会化文化投入的积极性，有利于文化资金投入渠道的多样化非政府组织可制约政府，摆脱文化管理中官僚主义，有利于政府检查监督需加快扶持的文化机构：资源服务型机构。依托各类文化基金会，筹措资金，资助公益文化，推动文化创新，扶植文化人才文化艺术专业组织。从事各种教学、创意。设计、表演等活动文化产业中介和评估机构。大力发展代理型、交易型、评估型中介机构文化市场中介服务机构。打造统一的技术系统、文化信息发布、文化产品营销以及客户服务数据等四位一体的服务平台文化生产力促进机构。协助政府推进文化产业的发展和建设，创建文化产业的品牌合力文化产业的战略管理文化产业战略战略与文化产业战略战略：主要指涉及组织的远期发展方向、范围、思路和做法的大谋略文化产业战略：指一个国家、做法在文化产业发展方面应对未来所制度的发展规划和蓝图（文化发展的国家指国家从文化产业发展的全局高度，在对文化产业的发展做出总体谋划的基础上，以国家法律和产业政策等宏观调控手段，推动文化产业发展，实现国家文化安全、文化输出及产业发展的资料规划、区域是建立在对区域特点和优势分析的基础上的文化产业发展战略指国家从文化产业发展的全局高度，在对文化产业的发展做出总体谋划的基础上，以国家法律和产业政策等宏观调控手段，推动文化产业发展，实现国家文化安全、文化输出及产业发展的资料规划是建立在对区域特点和优势分析的基础上的文化产业发展战略，是为了在区域文化产业竞争中获得长远发展而制定的战略规划是文化企业基于外部环境与内部条件对企业发展作的整体谋划文化产业战略的理念、原则和目标理念：原则：①体现正确导向的原则，不能逾越主流价值和社会道德底线；②社会效益优先，社会效益与经济效益相统一；③民族优秀文化遗产生态保护原则；④维护国家文化安全原则，牢牢把握文化领导权；⑤扩大本国文化影响力的原则，提升中国文化的国际话语权文化产业战略走向战略走向是战略选择的前提。文化产业的战略走向是建立在对产业外部环境及内部状态实事求是的分析的基础上，产业发展状况、竞争环境及公司本身竞争能力、资源状况、优势劣势分析是战略走向的关键。特点：竞争性走向、市场化走向、信息化走向、全球化走向文化产业战略的选择与执行战略选择是文化产业战略管理的基础文化产业战略选择的原则透过纷繁的现象看本质完整准确地进行结构性全局的把握与分解要具有基于事务发展逻辑过程的前瞻性要考虑价值观的相容文化产业战略选择第一个维度：文化产业发展战略的划分层级。可分为国家战略、区域战略、企业战略文化企业战略是文化产业能否真正实现其战略目标的关键文化企业战略是文化产业能否真正实现其战略目标的关键第二个维度：文化产业发展战略的方向选择。发展方向有三种基本类型：发展性集中战略、一体化战略、多元化经营战略战略、稳定性战略、撤退性战略。文化产业的总体战略形势集中战略、一体化战略、多元化经营战略文化产业的总体战略形势：机遇大、优势明显、风险较大。因此总体战略方向基调应该是发展性战略，但不同区域企业应选择稳定性乃至撤退性战略第三个维度：文化产业发展战略的内容选择。具体内容、具体职能的发展战略也可称为文化产业的职能战略或战略内容，主要涉及协同作用和资源配置等战略构成要素，如人力资本战略、技术发展战略、市场营销战略战略执行是文化产业战略管理的关键形成战略共识未取得共识的原因：理解不一样未取得共识的原因：理解不一样，缺乏执行的积极性规范执行程序萨嘉塔提出有效执行程序的七个步骤：量化愿景——口号传达战略——规划结果——规划你在不做的事——开放战略——状况与进度自动化管理——建立执行与战略间的良性循环关键环节：所有人都应能对战略有整体把握对战略进行分解细化处理对执行中的具体方案和进程及时把握及时反馈执行过程的各种信息整合执行能力让执行者参与决策文化产业的投资管理文化产业投资的特点文化产业投资的主体：多元化，政府、外商、民营企业文化产业投资发展阶段中央集权拨款阶段（1978-1991）：1985年国务院通过《关于建立第三产业统计的报告》，把文化作为第三产业的组成部分列入国民生产总值统计项目中。市场融资萌芽阶段（1992-2001）:1992年《重大战略决策——加快发展第三产业》明确启用“文化产业”这一概念。1998年，白志刚在论述北京文化产业的问题和对策时，首次提到文化产业投融资问题市场融资成长阶段（2002-2011）：2002年十六大召开市场融资多元化发展阶段（2012至今）文化产业投资的特点资本是文化产业的增值源资本市场运作是扩大文化产业发展的主要途径文化产业投资的利润高于其他产业文化产业投资具有高风险性，是长线投资，具有高风险性，是长线投资，需要经营智慧文化产业资本投资和运营方式文化产业主要投融资模式：政府投资（公共文化政府对自己的投入：建造大型文化基础设施赞助公益性文化单位保护文化遗产，扶持高雅艺术扶助文化产业，鼓励对外文化交流领域）、股份合作（政府对自己的投入：建造大型文化基础设施赞助公益性文化单位保护文化遗产，扶持高雅艺术扶助文化产业，鼓励对外文化交流文化资本运营金融形态的资本运营：股票上市、证券经营等资产形态的资本运营：厂房、设备、信誉、品牌、专利等内容的资本运营两者结合：通过投资融资，结合盘活国有文化资产存量和增量一般方式金融形态的资本运营：股票上市、证券经营等资产形态的资本运营：厂房、设备、信誉、品牌、专利等内容的资本运营两者结合：通过投资融资，结合盘活国有文化资产存量和增量文化资本经营可以划分为存量资本经营和增量资本经营。存量资本经营：对文化企业现有资产进行以增值为目标的经济活动，并通过对兼并、联合、股份制、租赁、破产等产权转移的方式，促进资本存量的合理流动和优化配置增量资本经营：实质上是文化企业的投资行为，是对企业的投资活动进行筹划和管理，包括投资方向的选择、投资结构的优化、筹资与投资决策、投资管理等资本运营一般有五种方式：使企业的经营资产规模扩大的资本运营活动，被称为扩张型（增资）资本运作即资本集中，如兼并、收购、联营等即资本集中使企业的经营资产规模缩小的资本运营活动，被称为收缩型（减资）资本运营即资本裂变，如剥离、分立等即资本裂变为加强对公司内部企业控制方面的资本运作，被称为公司控制型资本运营，如溢价回购等对企业内部产权结构实现变动的资本运营，如股票回购、上市等企业破产一般称为消亡式资本运营文化资本运营主要方式：兼并横向兼并、纵向兼并自愿型（合作型）兼并、强制型兼并（收购）：也称资本间接运作。兼并指企业提供出资购买资产或股票、用股票换取资产或股票等有偿方式取得目标公司产权，使其失去法人资格或保留法人地位但变更投资主体的行为。收购是一家公司对目标公司资产或股份的购买行为，收购的目的一般是为了取得对方公司的控制权，兼并需要通过收购实现。包含优势文化企业兼并弱势（亏损）企业、优势兼并优势（扩大市场占有和规模、多元经营）横向兼并、纵向兼并自愿型（合作型）兼并、强制型兼并剥离：将公司的非经营性闲置资产、不良资产等从公司的资产中分离出来，出售以取得资金或有价证券的一种方式。包括退减资产将部分资本从注册资本中退出去、置换资产、出售资产等形式。将部分资本从注册资本中退出去剥离原因：①企业市场形象差，股票跌幅大，提高剥离提高企业形象，保证股票价值；②为实现整体战略目标，解决资金需求问题，改善改善经营环境；③甩掉经营亏损的包袱，消除负协同效应分立：通过将文化母公司在子公司的股份，按比例分配给现有文化母公司的股东，在组织上将子公司的经营从母公司分离出去，形成与母公司有着相同股东的新的文化公司。分立是特殊的剥离形式，包括并股将子公司的股份分配给部分股东，换取母公司股份和拆股母公司将子公司的控制权交给股东，将全部子公司从母公司分立出来，将子公司的股份分配给部分股东，换取母公司股份母公司将子公司的控制权交给股东，将全部子公司从母公司分立出来，使原母公司不存在股票回收通过市场收购、委托金融机构收购、与大股东交涉回收三种形式和（反）分割将面额较大的股票分割成几张小面额股票通过市场收购、委托金融机构收购、与大股东交涉回收三种形式将面额较大的股票分割成几张小面额股票，使数量增加，总额不变投融资：是文化资本直接运作的形式，包括证券投资、期权交易、融资租赁等经营活动。证券投资：分长期短期、固定收入与不固定收入、债权性权益性和混合性证券期权交易：是一种权利买卖，有四个要素：期权的有效性、货物协定价格、货物的种类和数量、期权价格（保险费）。可实现资本增值，可降低投资风险对准备投资的目标先进行期权交易“试探”，根据目标到期的价格情况决定是否投资和避税。对准备投资的目标先进行期权交易“试探”，根据目标到期的价格情况决定是否投资融资租赁经营租赁：短期租赁，出租人提供与租赁有关的服务，如维修、保养、保险融资租赁：长期租赁，较稳定经营租赁：短期租赁，出租人提供与租赁有关的服务，如维修、保养、保险融资租赁：长期租赁，较稳定第二，文化企业先向制造商和供应商购买财产，再出租给承租人，是直接租赁第三，文化企业拿出部分资金作为资金的投资，另一部分资金以该资产为担保向资金出借者借入其余资金，是杠杆租赁文化产业投资的宏观管理政府在文化产业投资中的作用对于必须由财政保证的公益型文化产业部门，政府起投资主体作用对于财政经常性补贴的文化单位，政府起投资的辅助作用对于给予财政优惠政策的文化单位，政府起着政策支持作用我国文化产业投资的政府策略降低准入门槛，营造公平竞争的文化产业资本市场环境加大扶持力度，建立政府主导的文化产业风险投资基金引导金融介入，建立银行业对文化产业投资的信贷机制积极牵线搭桥，加大文化产业引进外资的力度文化产业的品牌管理文化产业需要树立品牌理念文化品牌及其品牌效应品牌一般是指产品与社会多方面关系的总和。文化品牌是以物质为载体，以文化为依托，是一种浓缩了的心理或社会内涵的符号系统，它提供给消费者多种精神享受，使消费者能够区分不同文化销售者的产品和服务，使市场呈现差异化竞争。高文化内涵的产品是文化消费的核心产品。文化品牌的效应主要体现在：聚合效应（吸引资源、社会认可、政策倾斜管理经验的能力），光环效应（品牌对员工和受众的正面激励影响，对社会群体产生的亲和力和认同感），磁场效应（吸引社会公众，形成忠实的受众目标群），内敛效应（对组织内部员工具有凝聚作用）文化产业品牌特征品牌的共性。品牌由品牌外部标记、品牌识别、品牌联想、品牌形象等构成。国际公认的品牌具有六层含义：利益、个性、属性、价值、文化、使用者。文化产业品牌是组织或品牌主体一切无形资产总和的浓缩，可以以稳定的形象及个性化符号来识别，是主体与客体、主体与社会、组织与消费者相互作用的产物。文化产业品牌具有一般品牌所具有的的形象性、创新性、成长性、延伸性、保护性等特点；具有知名度高、美誉度高、信任度高、追随度高、忠诚度高等同样的内涵和表现；具有良好的形象、良好的质量信誉、核心价值观和核心竞争力。文化产业品牌的个性在其文化性和精神性文化产业品牌实质所在文化产业品牌实质所在文化产业品牌是个性和共性的统一，是经济性和文化性的统一。文化产业是在全球化、信息化、科技化、人文化的社会背景下所建构起来的新产业，以创新为灵魂，以促进文化创新和经济发展为目的，为文化提升与增值服务，推动社会精神与智能的发展，推动经济社会的科学发展。文化产业品牌是一种文化标志，是以其文化的先进性使消费者区别不同文化产品或服务的标志系统。“文化”是文化产业的根本属性。文化产业品牌的优势和问题文化品牌是文化与经济的有机融合，是资源禀赋和市场机制的高度统一，塑造国内乃至国际上享有盛名的文化品牌是文化创意产业发展的根本。优势政策给力转企改制：事业单位转变成企业单位，培育合格文化市场主体，“创新体制、转换机制、面向市场、壮大实力”文化消费市场巨大金融政策支持，融资难初步打破大型园区和集团形成国家文化产业示范基地，国家级文化产业示范园区，国家级文化产业试验园区国家文化产业示范基地，国家级文化产业示范园区，国家级文化产业试验园区。国家级文化产业示范基地、园区已成为文化产业的重要载体羊城创意产业园、上海国家动漫游戏产业振兴基地、佛山创意产业园、西安曲江文化产业园、798艺术区文化“走出去”，对外竞争优势增强：问题缺乏世界顶尖品牌，对外竞争实力较弱：出口产品和服务档次低有形商品为主，文化服务出口弱，创新能力不足有形商品为主，文化服务出口弱品牌管理失控较为突出大批文化产业基地品牌造血功能不健全：同质化严重，竞争力弱品牌形象维护意识薄弱：品牌维护有利于稳固品牌的生产地位，有助于坚持和加强品牌生命力，有利于预防和化解危机，有利于抵挡竞争品牌缺乏与品牌建设相匹配的高端复合型人才文化产业品牌的打造与传播打造文化产业品牌的策略做好战略品牌分析：着力点在于调查和研究目标对象一个产业发展的市场前提是存在特定的市场需求的审美偏好和消费需求，了解竞争者的优势劣势，分析评估自身市场大、资源丰富、优秀人才。观念、一个产业发展的市场前提是存在特定的市场需求市场大、资源丰富、优秀人才。观念、体制的制约建立强有力的文化产业品牌符号识别系统：强有力的品牌识别不但是体现品牌价值、建立品牌和顾客良好关系的基础，更是品牌战略远景的核心内容。针对文化产业无形性的特点，文化产业品牌符号的识别系统重点围绕“符号的品牌”“个人的品牌”“组织的品牌”展开，它们共同构成文化产业品牌符号的核心价值“符号的品牌消费者对文化内容的消费不是对物质产品的消费，而是对符号的消费”：指品牌名称、标志和设计等。符号的品牌以品牌名称、标志和设计等视觉形象作为“能指”，而被人为赋予的象征意义则构成了“所指”消费者对文化内容的消费不是对物质产品的消费，而是对符号的消费“个人的品牌”：品牌个性是指品牌人格化、个性化的差异性表现“组织的品牌”：指打造强势的公司品牌鲜明而准确的品牌定位：既要体现差异化，又要生态平衡的战略思维指导文化产业品牌符号的延伸：品牌延伸就是利用已创建的品牌进入其他类产品市场。延伸品牌要强化品牌的核心价值文化产业品牌的传播提升品牌知名度是首要的传播战略：加大宣传投入、差异化创意、多媒体整合营销传播品牌符号的跨平台传播战略品牌文化传播的正能量原则产品品牌与企业品牌同步传播文化产业品牌的维护政府在品牌维护方面的职责：加大打击盗版的力度，营造良好市场环境；建立健全法律体系，为文化品牌的维护工作提供法律依据企业通过法律途径保护品牌商标的法律保护：及时注册商标，及时续展到期商标，注册联合商标联合商标指商标所有人在同一种或类似商品上注册的若干商标及防御商标防御商标指在不同类别的商品或服务上注册若干相同的商标，建立商标检测机构，申请认定驰名商标联合商标指商标所有人在同一种或类似商品上注册的若干商标防御商标指在不同类别的商品或服务上注册若干相同的商标文化品牌名称和标志的法律保护：主动的事前保护（实现文化品牌名称向商标名称过渡，关注商标侵权行为），被动的事后保护（依据《反不当竞争法》《著作权法》保护文化品牌的名称和标志）文化品牌知识产权的法律保护：据《著作权法》凡是具有独创性的文字、图片及影视作品都应纳入保护范围，如广告语、图片、视频等文化产业的人力资源管理文化产业人力资源的特点文化的综合性：人才应有以下特性：文化底蕴的深厚性文化产业是以文化资源为生产要素，以文化内涵为主要内容，以文化产品为经营对象的创造性企业集合，文化体系的完整性掌握经营与艺术等知识，文化知识的更新性文化产业是以文化资源为生产要素，以文化内涵为主要内容，以文化产品为经营对象的创造性企业集合掌握经营与艺术等知识能力的复合性：角色的多重性，能力的综合性思维的创新性文化产业人力资源的现状和问题现状：文化产业人才奇缺；经营管理人才少主要体现在：高层次、复合型经营管理人才少懂经营管理和营销的少，擅长项目策划、资本运作的少熟悉国际惯例和规则、擅长市场运作、具有战略思维的外向型经营人才短缺开拓能力和创新能力不强，后备人才不足，结构不合理，主要体现在：高层次、复合型经营管理人才少懂经营管理和营销的少，擅长项目策划、资本运作的少熟悉国际惯例和规则、擅长市场运作、具有战略思维的外向型经营人才短缺开拓能力和创新能力不强，后备人才不足问题文化体制的不合理性影响人才的发展：现存体制不利于人力资源的组合和流动，不适应市场经济的需求，不利于人才的成长和培养（任用和提拔）文化产业行业状况制约人才的发展：高级经营管理人才奇缺，高校培养文化产业人才刚刚起步，人才结构失衡（青年高级人才少，复合型少，国际性人才少），人才素质偏低文化产业人力资源的培养模式高校模式1993年，中国第一个以“文化经济”为专业方向的四年制本科专业——“文化艺术事业管理”在上海交通大学成立，标志着文化经济学的理论研究与学科建设进入中国学术界的视野是高等教育领域。2003年10月，山东大学、北京大学、清华大学、上海交通大学等七家高校联合成立发起“全国高校文化产业与学科建设联席会议”，会间商定，依托山东大学文史见长的学科优势，牵头向教育部申请在高校中增设文化产业管理专业。2004年3月，教育部下发《关于公布2003年度经教育部备案或批准设置的高等学校本专科专业名单的通知》，正式批准在山东大学、中国传媒大学(时为北京广播学院)、中国海洋大学和云南大学四所高校中首先开设文化产业管理专业，授管理学学士学位。这标志着文化产业管理专业的正式设立。2012年9月，从试办专业转为正式专业，归属管理学-工商管理类，可授予管理学或艺术学学士学位。目前，开设文化产业管理专业的高校已有一百多所。中央文化管理干部学院是国内最早开始培养文化行政和经营管理人才的教育培训机构。企业模式企业模式指的是文化企业在从事文化产业的经营过程中，通过一系列方法对本企业的员工进行培训，以提高员工的整体素质，或者是随着我国文化产业市场的进一步开放，国内文化产业企业向国外文化产业集团学习，借鉴其先进的用人机制和成熟的管理模式，不断培育和吸引人才高校企业联姻模式文化企业与高校合作联动高校设置培训文化产业人才的机构文化产业人力资源的开发管理观念创新首先，加强思想政治教育和职业精神、职业道德的教育，构建一支政治强、素质高的文化产业人才队伍其次，从思想上突破人才使用上的束缚，树立人才观，以广阔的视野定义文化人才；树立以人为本的理念；树立“双赢”理念，坚持企业、员工共同发展的双赢；树立现代化教育理念，坚持引进和培训相结合，加大教育培训步伐；树立平等公正的用人理念，人才政策和人才待遇平等；更新完后经营管理人才观念，一要重新评价和界定文化经营管理人才的价值和标准，二要尊重经营人才成长客观规律，促进文化人才管理工作尽快转型体制创新用人机制的创新建立灵活的用人机制，创造良好的用人环境制定科学的招聘标准，内选外聘相结合，择优录取建立岗位竞争机制和合理的人员流动机制，加大考核力度，量才使用建立绩效管理体系，发挥绩效管理在薪酬、晋升、培训中的积极作用提供“金台阶”，为优秀人才设计适合个人特点的职业发展计划，并提供和实施周全的培训方案构建符合文化产业特点的灵活的薪酬制度：建立企业危机和福利保障机制；利用适当的期权和债务等长期激励和牵引措施加大离职阻力；实现按劳分配和按生产要素分配相结合，以知识产权入股，参与利润分配制度、人才签约制度和绩效分配制度等，增加吸引力创新人力资源激励机制需求是人的行为的原动力，是人的积极性的源泉。需求的满足既是人的行为的出发点，又是人的行为的最终归宿。激励是强化需要动机的手段，通过激励可以最大限度调动积极性。激励最主要是薪酬激励，配合使用情感激励、群体激励等。需求的多元性决定了激励方法的多样性。坚持物质激励和精神激励相结合的原则，注意多种激励机制的综合运用，充分考虑员工的个体差异实行差别激励，掌握适度和公平的原则，保持上下沟通育人机制的创新积极运用市场化、国际化手段，创新育人机制重视高校的人才培养文化产业的项目管理文化产业项目管理的含义和特点项目管理的起源及其定义项目管理是运用各种相关知识、技能、方法与工具，为满足或跨越项目有关各方对项目的要求与期望，所展开的各种计划、组织、领导、控制等方面的活动。广义上，项目管理是对项目完成工程的全面控制和管理。狭义上则特指取代业主内行管理，而由专业机构和人员进行的管理。文化产业项目管理是根据已有项目策划和规划以及立项要求，把各种生产要素与文化资源用于项目，以实现项目的预期目标。目前项目管理的主要方法有：阶段化管理、量化管理和优化管理。有两大项目管理的研究体系：以欧洲为首的体系——国家项目管理协会（IPMA）和以美国为首的体系——美国项目管理协会（PMI）文化产业项目管理的含义文化产业的项目管理包括三部分：政府文化行政主管部门的行业管理、公益性文化项目的管理、营利性文化项目的管理（文化企业的项目管理）对于政府文化行政主管部门的行业管理，这是依据国家法律法规，依法行政，履行社会责任的行为。其目标是社会性的管理，具有强制性、权威性对于公益性文化项目的管理，它是对所有由政府或民间机构、慈善机构所拨款项，按照节约合理的原则进行专款专用，完成既定认为的过程对于营利性文化项目的管理，它是合理运用获准的投资，按照商业计划书的规定，进行具体的运作和控制，以确保项目或产品按时保质地完成，为最终实现利润提供使用价值载体各方面的管理共同构成文化产业管理的完整体系。从大的方面看，社会上所有的文化项目都是政府文化产业管理的对象，因而政府的项目管理可以说是对项目管理的管理。而公益性文化项目和营利性文化项目的管理都是为了完成某一项具体文化活动展开的实施过程，是对各种资源和生产要素的调配和控制，是对人财物的综合管理文化产业项目管理的特点文化产业的原创性文化项目所开发和生产的是以精神内容为核心的文化产品和知识性文化产业的知识性在于向社会提供各类知识产品和知识服务，满足人们对文化消费资料的需求对项目管理提出了更高的要求文化项目所开发和生产的是以精神内容为核心的文化产品文化产业的知识性在于向社会提供各类知识产品和知识服务，满足人们对文化消费资料的需求项目发起的复杂性和综合性精神内容生产包括内容的创新和从创新到产品化的两个过程。前者是对项目产品中所包含的精神内容的创作、策划和组合；后者是将相应的精神内容要素固化到相应的物质载体中去，形成产品形态。项目策划的艺术性和技术性文化项目的技术性体现在策划中文化项目的技术性体现在策划中项目实施结果的不可修改性和风险性文化产品的双重属性意识形态和商品属性决定了项目有严格的政府审批程序意识形态和商品属性文化产业项目的现状和计划文化产业项目的选择项目选择是决定做什么的问题，是确定具有良好潜力的投资对象过程。项目管理的宗旨是在规定的时间和资源内实现合理的项目目标文化项目评价《文化产业通论》将文化产业项目评价分为跟踪评价、实施效果评价和影响评价。指标多样性《文化产业通论》将文化产业项目评价分为跟踪评价、实施效果评价和影响评价。包括财务和非财务两方面。财务评价是评判一个项目是否可行的关键评价指标，也是选择项目的基本依据。文化项目选择中的谈判和合作文化项目在项目选择方面对创新程度要求高。中介机构也是文化项目的主要来源文化产业项目的计划项目经理接受项目后最首要的工作接受计划。计划是未来行为在思想上的先行，也是对各种行动选择的权衡，其结果是选出一条最有利的途径，实现企业的价值目标和资本的增值冲动。文化项目的计划过程涉及两个过程，一个是项目概念策划过程，技术对项目的创意过程，确定项目的主体和核心理念、项目的定位和项目经营模式；另一个是项目的具体计划过程，就是将创意具体转化为项目的目标，并对项目目标分解，形成项目计划书的过程文化项目往往起源一个好的创意。项目的策划是项目的创意过程。必须围绕核心理念把各要素组合，将好的创意转化成切实可行的商业模式。项目的商业模式，技术以项目的创意、目标为中心，将各要素组合的盈利模式明确项目的目标体系，设立项目最终需要到达的目标清单及途径。为项目的进行设定标准，即对上述工作分解成的任务、子任务、工作包等各个层级，确定对怎么总体的绩效、进度、成本的贡献。（目标，分工，责任）分析每个步骤和环节所需资源、人员和分工等。文化产业项目的经理和团队文化产业项目经理的作用20世纪90年代初后，随着民营经济和外资向文化产业领域的渗透，经营性项目管理概念才逐步引入。将项目运作过程作为企业行为和盈利行为。逐步的三个要求是安全性、流动性和增值性，这也是营利性项目管理的主要目标营利性项目管理是社会化大分工和生产流程标准化的产物，也是文化产业化的标志文化项目经理应具备的条件对本行业的艺术生产有基本的了解和修养对本行业的市场形势和竞争态势有深入研究把握全局，以最经济的方法实现资源的最优配置较强的管理能力和市场运作能力项目团队的组建和管理一般情况下，决定团队必须在既定投资总额的基础上，寻找最佳组合，不可能全书一流人才。另一重要问题是相互的沟通和合作，应当尽可能缩短磨合期，以共同的目标激励大家，分工协作，合作共赢。在团队中，必须明确成员的具体分工和责任，建立信息沟通的规则和渠道，建立相应的工作程序、激励和考核制度文化产业项目的控制文化产业项目风险监控风险监控是指在决策主体的运行过程中，对风险的发展与变化情况进行全程监督，并根据需要进行应对策略的调整。《文化产业通论》将文化产业项目评价分为跟踪评价、实施效果评价和影响评价。利用评价对想，的效益、作用、影响进行系统客观的分析以达到风险监控的目的评价高质量的文化产业项目可分为三个层次：第一层，具有广泛的市场运作空间和利润增值空间；第二层，带动其他相关产业发展，形成产业链或产业集群；第三层，具有广泛的社会影响。文化产业项目的监控和评价很大程度上在于对文化资源的监控和评价。文化资源评价要素的分级指标体系是文化产业项目监控的较为适用的工具。它主要通过对文化资源要素的不同级别的评价，来监控项目运行风险所存在的具体运行阶段文化产业项目风险控制策略包括风险规避、风险转移、风险减轻、风险接受风险规避风险规避是改变项目计划来消除特定风险事件的威胁。需要建立完善的风险应对机制，在项目运行时就建立完善的风险应对流程。文化产业更多在于系统性风险系统性风险是指国家因多种外部或内部的不利因素经过长时间积累没有被发现或重视，在某段时间共振导致无法控制使金融系统参与者恐慌性出逃(抛售)，造成全市场投资风险加大。包括政策风险，宏观风险，流动性风险，外部风险，灾害。的规避，对项目的政策环境、竞争对手及相关外围因素进行调查。对非系统性风险个别性风险也称做系统性风险是指国家因多种外部或内部的不利因素经过长时间积累没有被发现或重视，在某段时间共振导致无法控制使金融系统参与者恐慌性出逃(抛售)，造成全市场投资风险加大。包括政策风险，宏观风险，流动性风险，外部风险，灾害。个别性风险也称做非系统性风险。指由于某种因素对某些股票造成损失的不利因素。这主要是指某些股份公司因管理不善，或市场供求关系变化，或某一行业因产业结构调整导致某种或几种股票价格的下跌。包括经营风险、财务风险等风险转移风险转移是将转移风险的后果给第三方，通过合同的约定，由保证策略或供应商担保。保险、分包是重要方式风险减轻风险减轻是减少不利的风险事件的后果和可能性到一个可接受的范围。通常在项目早期采取该战略可以取得更好的效果。方式有：找到合作方共同分担风险、分解项目与其他团队合作、改善内部管理风险接受在前三者都失效，或项目执行成本超过接受风险的情况下，只能接受风险产生的结果。文化产业项目资金与成本控制项目资金是项目的基础。如何筹措资金，确保资金按计划供应，是项目实施的前提。目前财务管理和成本控制存在以下问题：传统会计核算方式与项目运行特征之间的不适应性，造成项目的收入和成本之间往往不能匹配项目工作必须严格控制，职能部门不能为改进或调查遥不可及的潜在风险随意插手项目工作项目如果需要采购设备、原材料和分包服务，必须清楚界定出特定的需要，还要找到最低的价格和最具竞争力的供应商项目经理需要合理地安排各项成本费用支出的承诺时间，即订单确立和付出款项的时间，将项目的财务成本（利息费用）压到最低对于内部融资项目，即企业从收入中提供资金来源，不从外部融资，管理层所希望的是在最短的合理时间内回收投资文化产业项目进程控制进度管理的概念：也成为项目时间管理，是指在项目的进展过程中，为了确保项目能在规定时间内实现项目的目标，对项目获得进度及日程安排所进行的管理过程项目进度计划方法安排进度计划的目的是为了控制和节约时间，项目管理的主要特点之一就是要有严格的时间期限要求。可使用方法有：关键日期表，甘特图，关键路线法（CPM）和计划评审技术（PERT）又叫网络计划技术。用网络图表达各项活动的进度和关系，并在此基础上进行网络分析又叫网络计划技术。用网络图表达各项活动的进度和关系，并在此基础上进行网络分析，计算网络中各项时间多少，确定关键活动与关键路线，利用时差不断调整和优化网络，得最短周期文化产业的知识产权管理文化产业的知识产权文化产业的核心是版权产业本质上讲，文化产业是以版权产业为核心的、提供精神产品的生产和服务的产业。狭义的文化产业，就是指版权产业，包括出版发行业、新闻业、广播影视业、网络服务业、广告业、计算机软件业、信息及数据服务业等。广义的文化产业除版权产业还包括艺术创作业