产业经济学第五章企业行为

第五章企业行为教学目的与要求：市场经济条件下，企业追求的目的是多种多样的。为了到达本人的目的，企业会根据市场构造情况采取一定的行为，如定价行为、价钱歧视行为、兼并行为等。经过本章的学习，学生要了解有关的企业实际，重点掌握掠夺性定价、限制性定价、价钱歧视、企业兼并等企业行为。教学重点与难点：教学重点：企业实际、价钱歧视、企业兼并教学难点：价钱歧视的福利效应第一节企业实际一、新古典企业实际(一)新古典企业实际的主要内容在新古典经济学中，企业被了解为一个将各种投入转化为产出的组织，是一个消费函数，其目的是在既定投入程度下使利润最大化，或给定产出程度下使本钱最小化。所谓消费函数(Productionfunction)是描画在消费技术情况给定的条件下，消费要素的投入量与产品的产出量之间的物质数量关系的函数式，普通记为Q=f(x1，…，xn)其中，x1，…，xn表示消费某种产品所需各种消费要素的投入量，Q表示任一数量的各种消费要素投入品组合在既定消费技术条件下所能消费出来的该产品的产量。新古典经济学对企业行为的分析是在下述两个前提条件下展开的：

1.厂商(Firm)被以为具有经济理性，它们具备有用的信息、精于计算、孜孜不倦地追求利润最大化目的(即所谓“经济人〞假定)；

2.企业或厂商被看作是在市场经济中业已存在的、完全有效运转的、为赚取利润而从事商品消费活动的一个完好的经济单位，它可以是一个个体消费者，也可以是一家规模宏大的公司。〔二〕对新古典企业实际的评价1.积极意义：①在普通意义上强调技术的作用，在特定意义上强调规模收益作为企业规模的重要的决议要素。〔哈特，1998〕②在完全竞争假设下，该实际在分析最优产量选择如何随着投入和产出价钱变动而变动方面、在了解一个产业的整体行为方面、在研讨企业之间战略相互作用的构造方面，也不断是非常有用的〔泰勒尔，1997〕。2.缺乏之处：①将企业看作一个完全有效的“黑匣子〞，忽略了企业内部的鼓励问题；②没有研讨企业内部组织关系；③未能确定企业的边境；④无法阐明为什么规模经济必需在企业内部发掘。二、现代企业实际〔一〕现代企业实际的构成科斯于1937年发表的著名的<企业的性质>一文，被公以为是现代企业实际的开山之作。为了抑制新古典企业实际的缺乏，科斯把买卖本钱的概念引入经济分析，将消费的制度构造纳入经济实际，提出并且讨论了什么是企业的根本特征、为什么市场经济中要有企业存在、为什么企业的边境不能扩展到整个经济这样一些至关重要的有关企业的根本问题。〔二〕科斯的关于企业的观念1.市场和企业是执行一样职能因此可以相互替代的配置资源的两种机制，企业最显著的特征就是对价钱机制的替代。也就是说，在市场体系中，专业化的经济活动由“看不见的手〞协调，分散的资源由价钱信号配置。而在企业内部，专业化的经济活动由“看得见的手〞协调，分散的资源由行政指令配置。企业本质上是一个小的统制经济，市场体系不应该也不可以排除或消除诸如企业组织这样的统制经济，相反它倒是保证了它们只能在比其他企业或者比市场运转的结果更有效率的时候才可以生存下去。2.无论运用市场机制还是运用企业组织来协调消费，都是有本钱的。

新古典经济学假设在市场交换的过程中不存在买卖摩擦，因此也不存在买卖本钱。而实践情况是市场交换存在着买卖摩擦，从而也存在着买卖本钱。这主要是由于：第一，发现相关价钱即获取有关的市场信息是要支付一定费用的；第二，进展买卖谈判，签署买卖契约也要支付一定的费用。3.市场经济中之所以存在企业的缘由在于有些买卖在企业内部进展比经过市场所破费的本钱要低。缘由主要有：

第一，假设不存在企业，各消费要素的一切者经过市场机制进展协作消费，必需签署一系列相互买卖、协作的契约。而当由企业来组织协作消费时，这一系列契约就被一个契约所替代。这无疑可大大降低买卖本钱；第二，企业较稳定的长期契约可以降低有些反复买卖发生的频度，也可以减少不确定性，从而节省了一部分买卖本钱；第三，企业内部契约具有这样的特征，即消费要素尤其是劳动力的一切者为获得一定报酬而赞同在一定限制内服从企业家的指挥。这就使企业家有能够指挥其雇用的消费要素在最有价值的用途上运作，从而提高效率，减少消费费用。4.市场机制被替代是由于市场买卖有本钱，企业没有无限扩张成世界上只需一家的宏大企业那么是由于企业组织也有本钱。

市场与企业的界限是由以下原那么决议的：当一个企业扩张到如此规模，以致于再多组织一项买卖所引起的本钱既等于别的企业组织这项买卖的本钱、也等于市场机制组织这项买卖的本钱时，静态平衡就实现了，企业与市场的界限也就划定了。据此，也就可以阐明动态要素的效应和动态平衡的实现，从而阐明企业边境的扩张与收缩。(三)现代企业实际研讨的问题一是企业为什么存在，企业的本质是什么，企业与市场的边境如何确定；二是什么是企业一切权的最优安排，在企业内部，谁是委托人，谁是代理人；三是委托人与代理人之间的契约如何安排，委托人如何监视和控制代理人。(四)现代企业实际的分支：1.买卖本钱实际：企业与市场的关系2.委托代理实际：企业内部组织构造及企业成员之间的代理关系3.产权实际：企业内部产权界定及对效率的影响三种实际的共同点在于都强调企业的契约性、企业契约的不完备性及由此导致的企业一切权的重要性。因此，现代企业实际也称作“企业的契约实际〞。第二节企业的定价行为1非协作战略性定价行为，包括阻止进入定价行为、驱逐对手定价行为等；3价钱协调行为，如卡特尔等2价钱歧视行为，包括一级价钱歧视、二级价钱歧视、三级价钱歧视企业定价行为的内容第二节企业的定价行为进入阻止定价也称限制性定价，是指寡头垄断产业内企业采取适度降低产品价钱，以阻止新企业的进入而又可使其获得垄断利润的定价行为三个假设条件本质直接目的.阻止新竞争对手的参与.牺牲部分短期利润而追求长期利润的最大化原有企业和潜在进入企业都谋求长期利润最大化原有企业以为，进入企业会认定进入后原有企业会维持其产量，价钱会因新企业添加的产量而下降原有企业很容易经过串通来制定进入阻止价钱一、进入阻止定价行为(EntryLimitPricing)概念PP2P1Q1QQ2产业需求AC剩余需求阻止进入定价第一节进入壁垒市场进入壁垒－－进入壁垒高，进入阻止定价可以高些；反之，进入壁垒低，进入阻止定价那么必需低些。否那么，难以到达阻止新企业进入的预期目的进入阻止价钱的两个影响要素经济规模－－当经济规模是主要的进入壁垒时，产业内原有企业的定价程度的原那么是：使非经济规模条件下消费的新企业无利可图，迫使它们退出市场；适当添加产量，减少新企业能够获得的市场份额，迫使它们本钱上升，从而不得不退出市场第二节企业的定价行为掠夺性定价也称驱逐竞争对手定价行为。是指一企业以低于本人消费本钱的价钱，力图将其竞争对手挤出市场以及吓退试图进入市场的潜在对手，以垄断市场的行为。两个假设条件本质直接目的.驱逐竞争对手并阻止新竞争对手的参与.忍受短期亏损而追求长期利润的最大化在实行低价钱的时期，原有厂商必需有才干接受相当的损失原有厂商为了坚持低价钱，必需在低价钱程度上满足一切的需求二、掠夺性定价行为(PredatoryPricing)概念掠夺性定价假定某产业只需两家企业：一家为老企业，是掠夺方；另一家为该产业的新企业，两家企业的本钱函数完全一样。QQ2Q1Q3产业需求ACMCPP3P1P2ABO三、掠夺性定价与阻止进入定价的比较1.掠夺性定价中，原有企业把价钱下降到本钱以下,所以原有企业短期内是亏损的。但阻止进入定价中，原有企业虽然也把价钱降低，但是降低后的价钱依然高于本钱，也即原有企业依然有赢利，只不过是赢利比以前少。2.掠夺性定价并不直接针对那些尚未进入市场的企业，而主要是为了驱逐或消灭现有的竞争对手，并对潜在进入者产生恫吓效应,而阻止进入定价主要是针对潜在进入者。3.掠夺性定价中的价钱降低并非来自于效率的提高和本钱的节约，而仅是一种战略性行为。四、掠夺性定价战略胜利的条件1.假设两个企业是对称的，即它们具有完全一样的本钱曲线，那么其中实施掠夺性定价的一方将比对手付出更大的代价。2.对手企业实施反要挟战略，掠夺性定价战略失效。3.针对掠夺性企业的降价，竞争对手可经过事前签署长期合约，稳定客户和价钱，以及在掠夺期内采取适当转产或减产的战略，都可以降低掠夺方胜利的能够性。4.假设市场具有较强的可竞争性，企业退出市场无需太大本钱，新企业可以实施“打了就跑〞〔HitandRun〕的战略，多次进出市场。因此。掠夺性定价的胜利，依赖于掠夺方企业必需具有比竞争对手更明显的竞争优势〔规模优势，本钱优势，技术优势，品牌优势等〕。第三节价钱歧视行为一、价钱歧视的含义及实现条件〔一〕价钱歧视的含义价钱歧视是指对购买消费本钱一样的同一产品的不同购买者收取不同的价钱，或对同一购买者的不同购买量收取不同的价钱的行为。〔二〕价钱歧视的实现条件1.厂商必需拥有一定的市场权利，否那么就不能够对消费者收取高于竞争性价钱程度的价钱。2.厂商必需了解或者可以推断消费者的购买志愿，而各个消费者的购买志愿是不同的，或者，消费者的购买志愿是随购买量而变化的。3.厂商必需可以阻止或限制转卖行为。制止转卖的措施有效力、担保、掺杂、买卖费用、合约补救、垂直一体化、政府干涉。二、价钱歧视的类型1.一级价钱歧视企业不仅对每一位顾客，而且对他们购买的每一单位产品都收取不同的价钱，该价钱等于每位顾客情愿为其购买的每一产品所支付的最高价钱。一级价钱歧视攫取了一切购买者全部消费者剩余，因此，也称为“完全价钱歧视〞。一级价钱歧视及福利分析没有价钱歧视时，企业收取高于边沿本钱的单一价钱，如图〔a〕幅所示。由于一些对物品评价高于边沿本钱但却低于边沿本钱等于边沿收益所决议的单一价钱的潜在顾客在这种高价钱时没有购买，垄断引起了无谓损失ABC。但当企业可以实行完全价钱歧视时，如〔b〕幅所示，每位对物品评价大于边沿本钱的顾客都买到了物品，并收取了其支付志愿的价钱。一切互惠的买卖都进展了，没有无谓损失，市场的全部剩余以利润的方式归于垄断消费者，但是消费者的福利却小于竞争情形下的福利。总之，完全价钱歧视可以使社会总福利到达最大，可以带来帕累托最优的有效率的产量，没有扭曲效率，但是却影响了分配。二、价钱歧视的类型2.二级价钱歧视〔非线性定价)所谓二级价钱歧视,也称为非线性定价。是指企业将同一产品〔或效力〕划分为不同消费量的“区段〞，并对不同区段索取不同价钱的行为。二级价钱歧视普通适用于那些易于度量和记录的劳务,如煤气、水、电等的出卖。二级价钱歧视及福利分析卡茨〔Katz，1983〕研讨过在非线性定价下的社会福利问题。社会福利与总产量是正相关的，因此产量的变化可以反映社会福利的变化。普通来说，二级价钱歧视最后的总产量可以到达或少于社会最优产量，但普通来说，二级价钱歧视的产量要优于单一垄断定价的产量，所以二级价钱歧视相比于单一垄断定价的社会总福利更高。但能够等于或略少于完全竞争的福利程度。二、价钱歧视的类型3.三级价钱歧视企业把消费者分为有不同需求曲线的两个或更多组，并将同一商品按不同价钱向不同组的消费者销售。在三种类型的价钱歧视中，三级价钱歧视是最常见的一种。如航空公司对商务旅客与普通旅客的机票收不同的票价等。三级价钱歧视不同的市场定价或不同消费者定价不同。据MRA=MRB=MC及可得：三级价钱歧视弹性大的市场定低价，弹性小的市场定高价DADBP1P2MCMRAMRBQQP三级价钱歧视及福利分析在三级价钱歧视下，消费者付出的比竞争情形下多，而且三级价钱歧视下的价钱高于边沿本钱，其效率不如完全竞争或者完全价钱歧视。但与单一价钱的垄断结果相比，不完全价钱歧视能够增进、减少市场总剩余，或使市场总剩余不变，这取决于本钱曲线和需求曲线的外形。独一一定的结论是：价钱歧视添加了垄断利润——否那么企业就选择对一切顾客收取同样的价钱了。综上所述，价钱歧视假设运用得当，对消费者和消费者将是双赢的。消费者得到尽能够多的利润；消费者买到想要的商品和效力。一级价钱歧视和二级价钱歧视对资源配置效率是显著改善的，社会总福利等同于或是接近于完全竞争市场的福利程度；三级价钱歧视满足一定的条件也能增进社会总福利。一个垄断厂商有两个主要销售地,美国和欧洲,两地的需求函数分别为PU=150－10QU和PE=240－20QE,其中U代表美国,E代表欧洲。厂商的总消费本钱为C=200+30〔QU+QE〕。〔1〕假设厂商可以在两地实行价钱歧视,那么最正确的价钱、产量是多少，总利润为多少？〔2〕假设法律制止价钱歧视，那么垄断厂商的价钱、产量和利润又是多少？第四节企业的兼并行为一、企业兼并的含义企业兼并是指在商品经济条件下，两个或两个以上的财富独立或相对独立的法人，经过市场购买或其他有偿转让的方式，获取其他企业法人的资产，从而实现产权转移的经济行为。第四节企业兼并行为横向兼并－－指同一行业消费同种产品或提供一样效力的企业间的合并－－动因是追求规模经济－－结果是减少该行业内企业数量，扩展企业规模，显著提高新组建企业的市场集中度。－－指同一行业处在不同消费销售阶段，具有投入产出关系的企业间的合并。－－具有多方面的动因或绩效，如降低买卖本钱、充分利用技术经济联络、降低消费销售的不确定性、加强市场支配力等－－指不同行业消费不同产品的企业间的合并，是企业实施多元化运营战略的重要途径。－－三种方式〔1〕产品扩张型合并〔2〕市场扩张型合并〔3〕纯混合型合并－－动因：〔1〕利用范围经济〔2〕分散风险〔3〕实现运营的长久目的纵向兼并混合兼并二、企业兼并的种类三、横向并购的福利分析横向并购扩展了企业消费规模，降低了单位产品本钱，提高了效率，构成规模经济。横向并购构成卖方集中，添加了卖方施加市场权利的时机，呵斥了一定程度的垄断，导致福利损失。威廉姆森福利权衡模型就是经过对比这两个方面的福利影响来分析横向并购的效应的图6-1并购前没有市场权利图6-2并购前就存在市场权利A2DP2P1A1C1C2D1Q2Q1A2DP2P1Q2Q1A1C1C2四、企业兼并的动机1、主兼企业的动机〔1〕获得规模经济的效益〔2〕提高市场竞争力和市场支配力量〔3〕降低市场进入壁垒〔4〕减少资产运营风险〔5〕企业家的成就感和心思满足2、被兼企业的动机〔1〕减少资产运营风险〔2〕防止破产(