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文档简介

———永恒的绅士风格AlfredDunhill是1893年成立的英国男装品牌，强调将现代与传统相结合，带着浓浓绅士味的AlfredDunhill时装确实令人赏心悦目。从AlfredDunhill一百多年前开设他的第一家汽车配饰产品专卖店开始，到二十一世纪初所赞助的国际汽车赛事，这种无畏的冒险精神贯穿了AlfredDunhill开展历史的全程，并成为AfredDunhill的风格和特点。这份冒险精神加上对奢华独到的理解造就了AlfredDunhill辉煌的今天。登喜路的创立背景文化高贵典雅时尚简洁

追求高品质生活以现代的实用性满足中国市场登喜路在中国的品牌定位用体验奢华的第三个维度，将当代男性的品味生活诉求和体验式零售概念予以会聚

登喜路在中国分店的营销理念登喜路上海Home登喜路上海Home

一、扩大产品知名度，做到营销方式的亲民性

2002年登喜路在北京举行了大型男装服饰展会，在中国的北京、上海、广州、重庆、大连等22个大中城市设立了48家专卖店。让中国消费者领略到来自英伦悠远奢华的服装品位

登喜路提高产品认同度的方略二、强调品牌原产地，保存原汁原味

对于中国，原产地会成为人们选择奢侈品牌的重要参考条件，一些奢侈品进驻中国，会向消费者强调自身品牌的原产地属性，不断强化中国消费者对自身品牌特点的认知

登喜路提高产品认同度的方略三、定位奢华，彰显贵族气质，提高产品美誉度

对于奢华产品来说，孤傲，高贵是他们与生俱来的共性，因此亲民不可媚俗，贵族气质必须坚守

登喜路提高产品认同度的方略一、定位单一，容易造成市场饱和

主打男士高端服装，面对高雅消费群体，消费群体单一，数量少，增长空间小，市场容易饱和，竞争压力大登喜路在中国市场定位策略的风险性二、奢华品味，强调贵族式的高雅，难以融入中国传统

中国炫耀式消费态度，炫耀高于品味，决定了对奢侈品牌的追求，却很少去理会产品的内涵，奢华的理念很难被群众消费者所接受登喜路在中国市场定位策略的风险性三、昂贵的品牌可能会遭遇到“仿制品〞的毁誉

登喜路是高端产品，价格高，让

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