品牌年度新媒体运营方案

GUYUAN＜＜年度品牌运营方案公主等品牌运营媒体矩阵宣传、企业宣传片、两微一抖项目背景RESEARCHBACKGROUND合作方式COOPERATION推广资源RESEARCHMETHOD过往案例PASTCASESCONTENT·目录PARTONEPARTONEPARTONE项目背景强有力的宣传渠道XX和XX两家国内影响力巨大的互联网媒体合作，其中的XX与企业上市宣传联系紧密，具有渠道资源优势品牌即内容创新级品质宣传一站式服务，专业资深媒体撰稿+国家级地区级行业认可媒体链接声量式权威媒体深度报道；广电系出身资深编导团队，定制化制作量身宣传片；IP设计、企业宣传册、发布会级PPT及一图看懂等一站式资源储备链接。企业形象升级受到政府深度认可，利用“小矮人”/“国王”及全网矩阵，专业团队确保国王上市集团曝光最大化，结合品牌特色，树立国王集团“公主产业推动者、贡献者”的品牌形象，社交渠道IP重塑，传播集团文化正能量。媒体运营现状分析新媒体矩阵运营现状官方网站、公众号视频号、微博、抖音媒体发布内容分析宣传片、软文营销平台更新专业建议及措施传播力不足分析新媒体矩阵/传播内容/媒体宣发对标企业做法新媒体矩阵/百度系热度分析百度系/头条系/微信项目背景新媒体矩阵现状分析独特的内容将在矩阵中得到放大，化身为品牌碎片化的缩影官方网站优势网站整体风格简洁统一，以蓝色与白色为主色调。同时，网站小项分类清晰，内容全面。而网站首页采用动态效果，充满现代感与科技感，不会让人感到老套不足时效性需增强。网站的公司动态新闻稿还停留在去年10月，至今未更新，时效性较低微信公众号与视频号频率及阅读数集团拥有“国王集团”微信公众号与视频号。微信公众号尽管在持续更新推文，但更新频率逐渐降低，从过去一个月两至三篇，到今年一到两个月一篇。而每篇推文平均阅读量大约为200到400，整体并不算理想。内容推文内容主要以集团内部会议、内部团建、接待客户、集团产品宣传为主，每篇推文做简单排版，可根据集团调性增强其阅读性；微信视频号与推文更新规律基本类似，内容选择类似，但更新频率相对较高。微博

分析集团拥有“国王集团”微博账号，截至目前，仅有2条内容，1个粉丝。2条博文内容分别为集团誓师大会与集团相册。建议微博坐拥庞大用户基数和强大内容生态的微博，展现出在泛娱乐、社会热点和商业领域的强大影响力，可作为重要发声渠道，扩大BC端影响力。抖音频率及阅读数集团拥有“国王医疗集团”抖音账号，内容更新频率最高，平均5到10天更新一条，也有连续日更的情况。在流量上，集团抖音账号粉丝数量为423个，但每条视频的点赞数与评论大多是个位数，最高赞视频仅为13个赞。这表明，集团在抖音热度上并没有实现“出圈”。内容在内容上，以展示介绍车间产品为主，少数视频也会展现集团的日常活动。媒体运营现状分析官方网站长时间未更新持续更新更新频率较低微博长时间未更新抖音持续更新更新频率高微信公众号视频号总媒体联合，多维度合作可加强官方更新频率、两微一抖可利用媒体优势，多维度合作，声量式深度发声！项目背景发布内容及热度分析发布内容与平台将最直接影响宣发效果热度分析-百度系发布于百度系分别搜索资讯与视频，得出以下结果：新闻报道有关集团的新闻报道，共有5条，主要集中在今年，去年仅有1条。报道内容分为3类，即企业宣传、企业开工与新品介绍。企业宣传稿由菏泽广电网与忻州网发布，企业开工则由四川当地经济网与搜狐网报道，新品介绍由太原经济网报道。这其中，企业开工是规范的新闻报道，其余均为企业软文。视频宣传有关集团的媒体视频宣传，共3条，内容分别是企业开工新闻与集团宣传片，企业开工仪式由四川新闻报道，集团宣传片由优酷网发布热度分析-百度系发布百度系搜索“国王集团”，第一页展示的是企业官网、招聘信息与新闻宣传稿。前5到10页，内容以官网、知乎与百度问答、招聘信息、新闻稿为主，其中共有25条新闻宣传稿，但内容大多重复，只是发布媒体不同，多以地方媒体为主。新闻稿件集中在产品宣传、企业宣传与开工建设这三方面。首页甚至还出现招聘信息，这表明可通过以下方式加强宣发效果：深度稿件加持前页出现招聘信息，说明集团的品牌力传播度都不够，可通过更多企业ESG方向深度稿件声量式报道权重媒体赋能国家级媒体和国家级媒体进行赋能热度分析-百度指数搜索百度指数发现并未收录“国王集团”但观察每条新闻稿与视频，基本没有出现任何评论与点赞，初步得出结论，国王集团在媒体发布内容上，热度低，自身的优势没有得到很好的传播，仅在行业内具有一定知名度。热度分析-微信指数搜索微信指数，没有词条收录表明集团在微信平台的传播并没有形成热度热度分析-不实发布分别在百度系与媒体平台搜索“国王集团”百度贴吧未出现负面言论，主要是集团在各贴吧发布的通稿帖子各大媒体平台同样是正面言论，没有不实发布这表明，尽管公司没有负面言论，但正面言论也出自集团内部，说明国王集团并没有“出圈”项目背景对标企业-公主医疗可持续竞争的唯一优势来自于超过竞争对手的创新能力对标企业-公主医疗公主医疗是我国“高、中、低”值耗材完整布局的医疗器械上市龙头企业。在新媒体矩阵建设上，官网、微博、微信、抖音更新频率高，内容集中在黑科技文章、网友互动、股价变动以及产品直播带货等，这些内容趣味性与互动性较强，更符合网民口味，因此热度相对较高，也表明公主医疗新媒体平台矩阵搭建已经比较完善。百度系头条系搜索上，前几条为集团官网、百科介绍以及股价动态，其中新闻通稿发布者包括界面新闻、证券时报、每日经济新闻等国内主流媒体，尤其以财经媒体为主。文章内容围绕核心技术、股份变动、回答股民疑问等，负面言论在前几页也并没有显示。表明该集团在百度搜索优化以及主流媒体合作上，做得相对出色，符合上市集团的媒体传播规律。项目背景传播分析及意见同行做的我们也做，这叫义务。同行没做到，我们做好了，这是价值矩阵权威内容只重视抖音与微信运营，但忽视了微博与官网的运营与内容更新，整体看来，新媒体平台矩阵建设并不完善，这就失去了一部分受众，最终就导致了传播范围不够广，效果不够好矩阵搭建运营矩阵搭建传播内容适配平台，需考虑B端/C端客户群体，可通过集团IP打造，塑造集团故事进行深度报道传播，加强集团热度及美誉度以新创新，IP深报道无论是企业的宣传通稿与宣传片，合作媒体均为地方媒体，影响力较小，难以凭借媒体的影响力来向更大范围的受众传播企业的独特优势。建议利用权威媒体赋能，加强集团属性，扩大宣发面。权威媒体赋能权重媒体集团故事公主能为您提供：上市宣传片/企业宣传合影反诈宣传片，宣传部高交会宣传片，委宣传部论坛宣传片指定摄影团队定制化服务财经类深度稿件联合澎湃新闻、红星新闻、新浪新闻、凤凰新闻等国家级资深媒体编辑，三审三校，深度挖掘企业价值，品牌故事，人物专访，产品亮点提取SEO优化提升企业在百度系/头条系/口碑中的搜索排名及资讯优化，增强品牌曝光度，有效提升企业宣发推广效果及ROI（投资回报率）舆情监测国家级首席战略舆情专家助阵，整合发声，全屏联动，全渠道打通实现高效营销，实现舆情全链条，舆情监测、分析、预警、计算、处理、报告一站式解决方案。渠道矩阵各层级媒体、主流媒体+新媒体全面覆盖，全方位放大传播声量及影响力，打造企业服务中心范本，聚焦深圳，辐射全国。全网资深代运营两微一端一抖，操刀直播的专业资深团队代运营。年度系列活动策划操刀招商大会的专业团队根据企业定制化策划系列活动PARTTWOPARTTWOPARTTWO合作方式1.匹配专业服务团队进行品牌战略建设；2.负责品牌全面新媒体运营。（内容制作+媒体策划及投放+舆情监测+其他协调）深度合作制可作为国王集团传播执行运营团队与点品牌采取项目合作制

与品牌签订年度媒体投放框架协议

项目合作制媒体合作制针对特定的项目，例季度活动、探访、行业动态、CEO专访，行业会议等，进行专业媒体服务。

1.项目策划2.内容制作3.媒体投放提供基础新闻采写内容（新闻稿件等），同时负责媒体渠道发布。合作方式服务类别—深度合作制服务项目序号服务细项品牌新闻传播节奏制定1品牌新闻价值确定、品牌故事讲述、品牌价值及产品竞争⼒持续输出2品牌全年传播节点3品牌传播渠道设计4其他策略制定内容制作与品牌运营1两微⼀端（微信公众号、微博、今⽇头条等其他客户端）运营2新媒体矩阵运营3⽂章、海报、⻓图⽂、H5、短视频等多种形式内容制作4专业垂直渠道⽹站信息发布媒介策略与执⾏1新闻稿件撰写、专业渠道媒体稿件采写2投放媒体策划、⻆度选择3媒体内容发发布、信息发布创意策划1活动策划2热点事件营销策划3上线仪式策划舆情监控维护1舆情监控2⽹络媒体信息维护3品牌舆情维护基础认知建设：百度收录、百度百科、百度知道等项⽬执⾏1各类落地活动（团队建设、主题活动、主题晚会、年终颁奖等）服务类别—项目合作制服务项目序号服务细项项目策划1整体传播活动策划2热点事件策划内容执行1新闻内容输出、新闻内容采写、专业稿件输出2项⽬合作时间内：新媒体矩阵运营3⽂章、海报、⻓图⽂、H5、短视频等多种形式内容制作4专业垂直渠道⽹站信息发布线上/线下活动执⾏1项⽬内线上活动执⾏，社交渠道传播，UGC内容设计。2项⽬内线下活动执⾏：特定会议、特定专访、特定庆典活动等。媒介策略与媒体投放1新闻稿件撰写2投放媒体策划3媒体渠道管理，内容发布、信息发布服务类别—媒体合作制服务项目序号服务细项媒介策略与媒体投放1媒体策划2专业新媒体稿件撰写、新媒体短视频制作、媒体内容发发布、信息发布3媒体投放反馈总结国王集团（服务号）维护作为国王品牌官方微信服务号，周更以全面为主，输出每周内容之余，突出打造国王集团“产业推动者、贡献者”品牌形象、传递企业社会正能量，对内塑造企业文化、凝聚员工思想。1、每周五发布1次推送，每次推送1—3条内容（根据现状分析，条数不宜过多），通过活动资料、热点结合、原创文章、互动等多种方式增强粉丝黏性。2、公众号维护：留言回复l 页面栏目辅助设定，链接内容l 互动沟通。固定时段与粉丝互动项目内容国王集团服务平台微博/话题运营对国王集团私人定制微博运营方案精准实现人群定位、内容定位、栏目定位、人格化定位人群定位（目标用户画像、粉丝画像）内容定位（结合热点及品牌核心属性）栏目定位（固定栏目与活动栏目规划）人格化定位（品牌形象拟人化，提高用户接受度）同时提供微博话题运营及矩阵搭建话题运营（提高热度和曝光度，拓展粉丝源）矩阵搭建（蒲公英矩阵、放射性矩阵、双子星矩阵）项目内容国王集团抖音、视频号等内容内容策略

视频脚本策划1、账户月度选题策划、风格定位、内容风格定位、推送策略等

2、根据账户的定位，策划原创视频内容文案

3、根据内容确定阶段性镜头视频脚本内容分发维护1、负责视频发布的规划

2、负责留言的回复，粉丝的交流互动

视频制作

视频拍摄1、视频拍摄，创意脚本，情景编排，演员统筹

2、短视频长度60秒以内，视频画质4K

3、支持全字幕，自然光，达芬奇调色，专业配音视频剪辑包含视频剪辑、字幕添加、配音、视频调色、封面图设计等账户运营视频标题文案文案策划根据内容调性编辑视频文案，更好的驱动视频的曝光量账号维护1、短视频企业号整体形象的规划设计，包含自定义主页设计

2、企业号介绍、地址设置、头像更换调整等

3、官网链接、优惠活动链接及其他外链的调整

4、企业号日常维护，每日在线登录，专人管理后台，有重要信息及时告知

5、负责留言私信的回复，粉丝的交流互动，日常大号的留言互@昵称引流，每日同领域大号的创意留言互@昵称引流6、对各平台官方渠道投放效益最大化的规划效果预估运营效果评估账号分析，对单月、季度、年度运营效果进行评估运营规划

数据总结规划每月每周制定相应的下月计划/周计划（内容选题、活动选题等）总结每月输出月度运营数据报表/月度工作总结会议每月进行一次见面/电话/语音/视频会议，总结及沟通下期运营规划项目内容PARTTHREEPARTTHREEPARTTHREE推广资源以及其他媒体渠道矩阵，根据稿件内容进行发布搭配“国王集团”传播矩阵，建立内容渠道矩阵，构建全网“国王集团”品牌战略思路。在公众号、微博、抖音、视频号、B站、知乎、百度知道、贴吧等进行账号创建以及品牌运维。含内容制作、发布、部分舆情监测等。作为内容输出集中出口，更高效、严谨、符合新媒体属性进行公域、私域渠道内容编辑制作及发布。

运营思路-建立渠道矩阵为什么选择公主？我们优势：内容+创意+运营+媒介渠道专业团队操刀国王集团微信、微博、抖音代运营，更能发挥原有新媒体资源优势确保国王集团曝光最大化